7 exemple de conținut inspirat generat de utilizatori

Pentru ce elaborează strategiile mărcile înainte de a crea campanii de marketing? Bine! Acesta variază de la o marcă la alta sau de la un agent de marketing la altul, în funcție de agenda și obiectivele lor.

Dar cele mai comune obiective sunt de a câștiga implicarea utilizatorilor , de a construi încredere și autenticitate și de a genera conversii .

De-a lungul anilor, a devenit o provocare pentru agenții de marketing să creeze campanii care sunt captivante, interactive și au propuneri de valoare pentru consumatori. Acum, în ultima vreme, marketerii au dat peste o binecuvântare deghizată, adică conținut generat de utilizatori .

Dar de ce au recurs Brands la conținutul generat de utilizatori?

Este o sarcină exhaustivă să creați conținut pentru marketing care este incitant, distractiv și captivant pentru consumatori. Și nu este un proces unic, deoarece crearea de conținut este constantă împreună cu campaniile de marketing.

Chiar și după tot efortul de creare a conținutului și de marketing, campaniile nu sunt atât de eficiente, cu randamente în scădere a investițiilor.

De aceea, mărcile au recurs la valorificarea marketingului de conținut generat de utilizatori pentru a-și împuternici campaniile de marketing. Deoarece conținutul generat de utilizatori este cunoscut a fi cea mai de încredere, autentică și fiabilă formă de conținut în rândul consumatorilor și influențează enorm comportamentul și deciziile acestora.

Adweek a raportat că 85% dintre utilizatorii chestionați consideră conținutul generat de utilizatori mai semnificativ și mai autentic în locul marketingului de conținut generat de mărci.

Recomandat – Gestionați-vă drepturile de conținut generate de utilizatori

7 exemple de campanii de conținut generate de utilizatori

Am aranjat 7 exemple de conținut generat de utilizatori care au avut succes în a atrage atenția, implicarea și conversiile utilizatorilor.

1. GoPro

GoPro înțelege perfect că cei mai buni promotori ai unui brand sunt clienții săi, deoarece ei sunt cei care folosesc produsele sale. Deci, experiența lor va defini calitatea și succesul unui brand.

GoPro a delegat puterea de marketing în mâinile clienților săi și creează în mod constant campanii, concursuri și provocări pentru a-și încuraja utilizatorii să creeze UGC valoroase și influente pentru campaniile lor de hashtag.

Nu doar o campanie de marketing, ci toate profilurile lor digitale, fie că este vorba de rețelele sociale sau de site-ul web, le-au umplut cu conținut incredibil generat de utilizatori. Site-ul lor web are chiar și un concurs de 1 milion de dolari care le cere utilizatorilor să trimită cel mai bun conținut vizual folosind GoPro.

Hashtag-uri precum #gopro și #milliondollarchallenge sunt folosite în cea mai mare parte de către utilizatori pentru a-și împărtăși fotografiile sau chiar își pot trimite conținutul și pe site-ul web.

Cu aceste campanii, își prezintă perfect personalitatea aventuroasă a mărcii, implicarea utilizatorilor, comunitatea online loială și expunerea mărcii, împreună cu satisfacția clienților.

2. HelloWorld Australia

HelloWorld Australia, un brand lider de experiență de călătorie și vacanță, a creat o strategie de marketing incredibilă, împuternicită de conținutul generat de utilizatori, care a creat un impact semnificativ asupra audienței.

Cu hashtag-ul personalizat al mărcii #HelloworldRELAY , aceștia și-au încurajat clienții să-și împărtășească fotografiile și videoclipurile cu experiențe și să le posteze pe rețelele sociale folosind hashtag-ul și l-au afișat prin reclamele afișate pe ecranul tactil într-un mediu offline.

Ecranele de afișare aveau o hartă a lumii cu ace evidențiate pentru diferite locații. Deci, publicul ar putea interacționa cu ecranele și ar putea explora ce postează călătorii (sau clienții HelloWorld) din diferite locații și experiențele lor de călătorie.

Această campanie a ajutat la prezentarea autenticității mărcii, a satisfacției clienților, la construirea dovezilor sociale, la o gamă diversă de locații pe care le deservesc și, cel mai important, la îmbunătățirea angajamentului utilizatorilor cu această campanie digitală UGC în afara casei.

Citiți și – Cele mai bune tipuri de conținut generat de utilizatori pentru marketing

3. AERIE

Campania #AerieReal a fost numită mai mult decât marketing bun și totul este din motivele corecte.

În anul 2014, compania de îmbrăcăminte pentru femei a început cu o campanie simplă, dar puternică, în care a refuzat să folosească software-uri de editare foto pentru a retușa fotografiile modelelor îmbrăcate în costume de baie.

De fiecare dată când un utilizator a postat o fotografie needitată cu ei într-un costum de baie, Aerie a donat 1 USD Asociației Naționale pentru Tulburările Alimentare (NEDA).

Este esențial să înțelegeți că oamenii doresc să facă o achiziție și să fie asociați cu mărci care lucrează constant pentru cauze sociale.

Întotdeauna a existat o dezbatere cu privire la utilizarea excesivă a aplicațiilor de editare foto în marketing și publicitate și impactul acesteia asupra femeii obișnuite care se bucură de imaginile modelelor care par asemănătoare lui Dumnezeu și perfecte în reviste și efectul său direct asupra stimei de sine a femeii. și stilul ei de viață alimentar.

Autentic și rezonant prin design, marketingul Aerie generat de consumatori și-a crescut vânzările cu 20%, împreună cu noile magazine pe care brandul le-a lansat.

4. DORITOS

Faima a venit prin campania UGC #BurnSelfie , în care Doritos le-a rugat clienților săi din Canada să posteze fotografii cu „selfie-urile arse” făcute în timp ce mănâncă cea mai nouă aromă din gama lor, Doritos Roulette.

Pachetul de chipsuri este umplut cu chipsuri de tortilla nebun de picante, ascunse printre o grămadă de brânză normală nachos Doritos. Fiind numită „o palmă solidă”, oamenii au acceptat provocarea și au postat imagini și videoclipuri cu ei mâncând Doritos și ardându-și limba.

Chipsurile dureros de fierbinți și picante din pachet i-au dus pe oameni să accepte în continuare provocarea de pe YouTube, ca parte a giveaway-ului Doritos. Câteva intrări ale canadienilor care au acceptat provocarea condimentelor în care Doritos a obținut succes prin introducerea cu succes a produsului pe piață și făcându-l celebru.

5. IBM

Gigantul de software și tehnologie IBM a apelat la rețelele sociale pentru a oferi lumii o perspectivă asupra lumii IBM. Produsele sau serviciile lor sunt dificil de afișat creativ, IBM a început să partajeze interioarele și să ofere lumii o privire asupra interiorului său prin hashtag-ul #IBM, solicitând postări de la clienții și angajații săi.

Nu este intrigant să arunci o privire asupra gigantului tehnologic și a vieții oamenilor?

Oamenii care lucrează, cantina, sălile de conferințe și multe altele, ca o afacere de zi cu zi. Prezentând fața umană a mărcii, IBM a început să se vizualizeze prin oamenii săi. Ce abordare atentă și clasică a marketingului de conținut generat de utilizatori!

6. GEOGRAFICA NAȚIONALĂ

În primul rând, orice s-ar spune despre imaginile de pe mânerul National Geographic ar fi mai puțin. Imaginile de pe mâner sunt dincolo de cuvintele pe care le pot descrie și sunt realizate de fotografi din toate colțurile lumii.

Menținând jocul, National Geographic și-a conceput campania de marketing generată de consumatori, valorificând conținutul generat de utilizatori, iar #wanderlustcontest a luat formă.

Concursul le-a cerut oamenilor să surprindă oameni, locuri și experiențe din călătoriile lor și să le împărtășească cu hashtag-ul și au ieșit milenii de imagini de la oameni mușcați de bug-ul călătoriei. Fanilor călătoriilor li s-a promis o recompensă pentru o expediție National Geographic în Parcul Național Yosemite.

7. LULULEMON

Cine nu trăiește viața de transpirație și nu arde acei carbohidrați? A apărut campania #thesweatlife a lui Lululemon, prin care le-a cerut clienților să distribuie imagini cu hainele lor active Lululemon.

Brandul este un producător de îmbrăcăminte și îmbrăcăminte activă pentru yoga, iar persoanelor care se îmbracă în haine li s-a cerut să partajeze instantanee pe Twitter și Instagram cu hashtag-ul.

O secțiune de pe site-ul web Lululemon afișează în special fotografii de conținut generate de utilizatori, extrase din campania #thesweatlife, magnetizând clienții potențiali și permițându-le să facă clic.

Baza mare de adepți a fost folosită fantastic de brand. În plus, afișarea feedului pe site acționează ca o revizuire vizuală a utilizatorului a îmbrăcămintei de yoga și de sport, care le spune oamenilor cum arată produsele în acțiune.

Citește și – Beneficiile conținutului generat de utilizatori în marketing

Concluzie

Media generată de consumatori este una dintre cele mai eficiente modalități de construire a mărcii, implicarea utilizatorilor, feedback autentic și revizuire din partea clienților și multe altele, așa cum au demonstrat companiile de mai sus care au lucrat cu succes la campania UGC fără a distribui o sumă uriașă de bani.

Folosirea conținutului generat de utilizatori pentru a crește implicarea site-ului este ceea ce ar trebui să facă fiecare agent de marketing și utilizarea unei platforme UGC pentru aceasta este cea mai bună modalitate posibilă!

Promovarea produsului de marcă pe site sau canalele de socializare, oferirea clienților cadouri și premii pentru a încuraja participarea, furați câteva noțiuni de la aceste mărci înfloritoare pentru campania dvs. socială.