Utilizarea fragmentelor recomandate pentru poziția zero

Ce este chiar mai bun decât clasarea pe primul loc în rezultatele organice pe SERP-uri? Poziția zero! Dar ce este pozitia zero? Și de ce să-l vreau? Sa discutam...

Este un concept unic și sfântul graal SEO. Poziția zero (P0) poate împiedica conținutul dvs. să se piardă în marea rezultatelor căutării. Este mai degrabă ca și cum ai face lumina reflectoarelor asupra conținutului tău.

Treceți la: Optimizare pentru fragmente recomandate (în 5 pași)

Ce înseamnă Poziția Zero?

Poziția Zero, sau P0, înseamnă un loc organic între anunțurile plătite din partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și rezultatele căutării organice de mai jos.

Conținutul este cea mai relevantă și mai valoroasă informație pentru o persoană care caută răspunsuri pe un motor de căutare.

Afișează conținutul, răspunzând la întrebarea persoanei pe care o caută, fără a accesa un site web.

Importanța poziției zero

Motoarele de căutare au crescut numărul de anunțuri plătite și au poziționat zero rezultate. Au scăzut rezultatele căutării organice și au redus numărul de rezultate organice pe care le poate afișa pagina una dintre SERP-uri.

Deci, în timp ce rezultatele căutării organice sunt esențiale, optimizarea pentru fragmentele prezentate pentru a asigura poziția zero este mai importantă.

De obicei, un utilizator acordă mai multă credibilitate poziționării conținutului zero decât reclamelor. Vizibilitatea și traficul site-ului dvs. pot obține un impuls masiv cu aspectul conținutului dvs. în poziția zero.

Pentru utilizatori, poziția zero este ca ștampila de aprobare a Google. Poziția zero va crește, de asemenea, numărul de clienți potențiali calificați pe care îl obțineți.

Pentru a rezuma, cele mai importante beneficii ale poziției zero sunt credibilitatea, vizibilitatea, traficul crescut și clienții potențiali mai buni .

Despre fragmentele recomandate

Fragmentele prezentate ocupă mult-râvnita „Poziție Zero”. Potrivit Google Search Central , fragmentele recomandate sunt casete speciale care afișează mai întâi fragmentul descriptiv.

Acest format este invers față de rezultatele obișnuite de căutare. De obicei, fragmentele recomandate conțin o singură înregistrare. În unele cazuri, poate fi mai mult de unul.

Exemplu de fragment recomandat

În rezultatele căutării Google, fragmentele prezentate și informațiile Knowledge Graph pot apărea singure sau în secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă”.

În plus, paginile web care apar ca fragment recomandat nu vor apărea din nou în prima pagină a rezultatelor căutării organice Google.

Fragmentele recomandate diferă de fragmentele îmbogățite/rezultatele îmbogățite, care sunt rezultate organice ale căutării, cu un atractiv vizual îmbunătățit și mai multe date.

Când un SERP are un fragment special, rata de clic (CTR) pentru pagina din prima poziție a rezultatelor căutării organice scade cu 5,3% .

Designul fragmentelor prezentate este de așa natură încât atrage atenția utilizatorilor. De aceea, probabil, fragmentele prezentate au cel mai mare CTR ( 42,9% ).

Sursa: Smart Insights prin Sistrix

Când un utilizator dă clic pe un fragment prezentat, acesta îl duce de obicei către partea din pagină care conține răspunsul la interogare (în principiu partea care a apărut în fragment) prin derulare automată.

Optimizare pentru fragmente recomandate (în 5 pași)

1. Înțelegeți-vă piața și oportunitățile
2. Faceți cercetare de cuvinte cheie
3. Folosiți întrebări în titluri
4. Aranjează-ți conținutul și folosește date structurate
5. Învață de la concurenții tăi

Fragmentele recomandate se concentrează mai mult pe conținutul paginii decât pe valorile linkurilor. Chiar și site-urile web ale SERP-urilor de la pagina 2 pot obține poziția zero cu un fragment special.

Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta să optimizați pentru fragmentele prezentate și pentru poziția zero:

1. Înțelegeți-vă piața și oportunitățile

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să înțelegeți oportunitățile pentru site-ul dvs. Fragmentele recomandate pot fi la fel de valoroase doar pe anumite piețe.

De obicei, atunci când SERP-urile afișează pachetul local, fragmentele prezentate nu apar. Companiile cu o locație fizică sau concentrate în principal pe o anumită zonă geografică vor beneficia mai mult de SEO local .

Pe de altă parte, dacă site-ul dvs. aparține unei nișe în care sunt căutate întrebări frecvente și pași/procese detaliate, veți beneficia de optimizare pentru fragmentele prezentate.

De asemenea, trebuie să înțelegeți tipul de fragmente prezentate care sunt mai utile/populare în nișa dvs. și să vă optimizați pentru acel tip de fragment.

2. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Ca și în cazul tuturor celor mai bune practici SEO, aveți nevoie de cercetare de cuvinte cheie care să susțină eforturile dvs. pentru a apărea în fragmentele prezentate. Fragmentele recomandate apar pentru termenii care au un volum de căutare mai mare.

Interogările cu coadă lungă au o tendință mai mare de a returna fragmente recomandate. Cuvintele de întrebare și cuvintele de acțiune sunt cele mai importante atunci când vine vorba de fragmente prezentate.

De asemenea, acordați atenție termenilor de căutare cu întrebări implicite dacă doriți ca conținutul dvs. să apară la poziția zero.

Sursa: Freepik

3. Folosiți întrebări în titluri

Este un truc atât de ușor și simplu. Predați conținutul fragmentului către Google pe un platou.

Interogarea utilizatorului ar trebui să aibă o apariție proeminentă ca întrebare pe pagina dvs. Urmați această întrebare cu un răspuns concis (40-60 de cuvinte) și urmați-o cu detalii.

Cheia este să selectați întrebări la care se poate răspunde rapid, dar care necesită o explicație aprofundată.

Ceea ce va face aceasta este că, atunci când conținutul dvs. apare într-un fragment special, utilizatorul va vedea răspunsul scurt și va ști că conținutul pe care îl caută este disponibil pe pagina dvs.

Utilizatorul trebuie să facă clic pe linkul către pagina dvs. pentru a obține informații detaliate.

4. Aranjează-ți conținutul și folosește date structurate

Motoarele de căutare caută cod pe site-ul dvs. care le poate face să știe ușor și rapid despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Datele structurate oferă indicii explicite despre conținut și facilitează munca crawlerelor.

Este și mai important ca conținutul tău să aibă sau să urmeze un format clar și structurat. Oriunde este cazul, utilizați liste sau tabele.

Delimitați pașii proceselor și marcați-i clar. Prin structurarea corectă a conținutului, îi veți crește potențialul de selecție pentru anumite tipuri de fragmente prezentate.

Atașarea unui videoclip sub răspunsul la o întrebare „cum se face” are mai multe șanse să obțineți un fragment special și un CTR mai mare.

5. Învață de la concurenții tăi

Studiați-vă concurenții și aflați despre fragmentele prezentate populare de pe piața dvs. Puteți utiliza instrumente online pentru a identifica grupurile de cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. au primit cu succes fragmente prezentate.

Cu ajutorul instrumentelor, veți putea înțelege subiectele, cuvintele cheie țintă, tipul de fragmente prezentate și intenția de căutare a utilizatorilor.

S-ar putea chiar să beneficiezi de recomandările SEO pe care le oferă instrumentele. Trebuie să oferi mai multă valoare decât concurenții tăi prin conținutul tău.

Încheierea

Câștigarea locului P0 este ca și cum ai asigura aurul SEO . Conținutul superb, care este util pentru utilizatori, este esențial pentru obținerea unui fragment prezentat și obținerea poziției zero.

Pentru a crește credibilitatea, traficul și vizibilitatea site-ului dvs., optimizarea pentru fragmentele prezentate ar trebui să fie pe lista dvs. de strategii SEO.