Folosind GinzaMetrics și grupuri pentru a-ți învinge concurenții

Te ocupi cu mult conținut online. Știți că, dacă oamenii nu găsesc acel conținut, ar putea la fel de bine să fie invizibil. De aceea, după cum știți, este esențial să luați decizii inteligente cu privire la cum să vizați fiecare anunț și campanie de cuvinte cheie, în fiecare locație în care este vizată.

Cuvânt cheie, conținut și grupuri de concurenți ca strategie

Să presupunem că proiectați o campanie pentru un pantof de alergare. În mod ideal, ați dori să cunoașteți nu numai cuvintele cheie de top legate de pantofii de alergare în general, ci și caracteristicile, serviciile și mărcile cele mai căutate în fiecare dintre piețele dvs. țintă – și modul în care comportamentul de căutare diferă între acele piețe.
Cu alte cuvinte, poate că publicul tău țintă de pe piața din Seattle caută frecvent pantofi cu amortizare receptivă, în timp ce publicul țintă din Asheville, pe de altă parte, tinde să caute expresii precum „cei mai durabili pantofi pentru trasee”, „traseu de lungă durată”. pantofi” și „Pantofi de traseu din Appalachi pentru bărbați”. Cu cât înțelegeți mai clar acele tendințe de căutare specifice pieței, cu atât mai precis puteți direcționa anunțurile și cuvintele cheie către fiecare grup, puteți crea conținut care se potrivește cu intenția publicului și puteți înțelege cum să învingeți concurenții specifici din fiecare piață.
Exact asta face GinzaMetrics cel mai bine. Platforma vă oferă instrumentele pentru a compara modul în care funcțiile, produsele și campaniile performanțe pe piețe – precum și ce conținut și tipuri de conținut au cele mai bune rezultate pentru publicul dvs. De asemenea, puteți detalia modul în care peisajul concurenților dvs. se schimbă pentru fiecare caracteristică, produs, strategie de mesaj și locație. Și mai bine: poți face toate acestea cu un buget redus.
Începe atunci când decideți cum doriți să segmentați și să vă vizați marketingul. Iată cum.

Puterea grupurilor

GinzaMetrics este excelent la partiționarea și compararea campaniilor, mesajelor, funcțiilor, produselor și publicului – ca să nu mai vorbim de tipurile de conținut, zonele geografice, demografiile și conturile vizate – într-o gamă largă de locații și concurenți. În plus, grupurile vă permit să sortați datele în moduri care să aibă sens pentru dvs. – mai ales atunci când manipulați un număr mare de variabile – și să generați rapid rapoarte semnificative.
*Consultați pagina noastră de soluții despre crearea de grupuri
Îți amintești campania pentru pantofi de trail? Să presupunem că doriți să analizați două tipuri de caracteristici ale încălțămintei: amortizare receptivă și durabilitate. Fiecare dintre aceste caracteristici va deveni baza pentru propriul grup.
Fiecare dintre cele două grupuri – grupul „amortizare receptivă” și grupul „durabilitate” – are nevoie de două componente de bază. Prima componentă a fiecărui grup este conținutul: activele pe care le considerați cele mai relevante pentru acel grup. A doua componentă sunt cuvintele cheie: cele mai relevante cuvinte, expresii și căutări de produse.
*Urmăriți episodul nostru Found Friday despre strategiile de creare a grupurilor de conținut
Cu alte cuvinte, grupul „durabilitate” ar putea avea conținut sub forma unei pagini de destinație, a unui videoclip și a unei postări pe blog, plus o listă de zece cuvinte cheie legate de durabilitate. Pe de altă parte, grupul de „amortizare receptivă” poate avea un videoclip diferit, o pagină de destinație diferită și un interviu al companiei pentru conținutul său, plus propria listă de opt cuvinte cheie diferite.

Adăugarea de conținut la un grup

Este simplu să adăugați conținut la fiecare grup din panoul „Grupuri de conținut” GinzaMetrics. Odată ce ați introdus numele grupului în partea de sus a panoului, următorul pas este să configurați reguli regex de potrivire a cuvintelor cheie care vor găsi și adăuga automat cuvinte cheie care se potrivesc, pe baza specificațiilor ȘI, SAU și NU. Acest lucru va adăuga automat în grup conținut nou care se potrivește cu aceste reguli.
De asemenea, puteți izola subdomenii, foldere și alte tipuri – de exemplu, subdomenii precum /blog sau /trail-shoes/ sau orice alte subdirectoare pe care le alegeți. Apoi, adăugați manual conținut și cuvinte cheie vizate pentru a izola adresele URL. Acest lucru funcționează atât pentru conținutul onsite, cât și în afara site-ului. Apoi adăugați cuvinte cheie în grup – de îndată ce adăugați un cuvânt cheie, acesta se aplică întregului conținut pe care l-ați adăugat în grup.
Din panoul „Grupuri” din GinzaMetrics, alegeți un set de locații țintă pentru fiecare grup. Apoi, introduceți o listă a concurenților de top pentru acel grup, în fiecare locație. Puteți grupa concurenții pentru o filtrare mai ușoară – sortându-i, de exemplu, în categorii precum „comercianți online”, „comercianți cu amănuntul” și „publicații”.
Repetați același proces pentru grupurile rămase și sunteți gata să începeți să comparați locații, audiențe, concurenți și multe altele. Ne vom scufunda în acest proces în al doilea articol al acestei serii.

Investigația asupra datelor dvs

Cu cât înțelegeți mai clar modul în care conținutul și cuvintele cheie din jurul anumitor funcții funcționează în anumite locații, cu atât mai precis vă puteți direcționa campaniile și puteți învinge concurența pe fiecare piață. Acesta este exact genul de analiză pe care GinzaMetrics o face cel mai bine.
În primul articol al acestei serii din două părți, am explorat puterea grupurilor în GinzaMetrics. Prin crearea de grupuri de testare în jurul caracteristicilor specifice ale produsului (sau campanii sau segmente de public), este ușor să comparați performanța conținutului și a cuvintelor cheie în funcție de zone geografice și demografice – și chiar să analizați tacticile concurenților dvs.
Acum că am parcurs crearea unui grup, este timpul să ne aruncăm în detalii și să începem să generăm informații noi.

Descoperirea de noi competitori

După ce ți-ai creat grupurile și ai atribuit locații și concurenți de top fiecărui grup, GinzaMetrics începe să afle cine concurează împotriva ta. În fila „Concurenți descoperiți”, puteți selecta fiecare dintre grupurile dvs. din meniul drop-down și puteți vedea o listă a concurenților de top pentru fiecare grup. Unii dintre acești concurenți ar putea chiar să te surprindă!
Foaia de calcul vă va arăta exact modul în care fiecare concurent concurează cu conținutul și cuvintele dvs. cheie. Aceștia pot concura cu anumite caracteristici, produse, campanii sau mesaje și, în timp ce unii pot vinde direct produse, alții pot vinde indirect prin cataloage sau alte forme de informare. Panoul facilitează gruparea lor în mai multe moduri, astfel încât să le puteți înțelege mai clar conținutul și poziționarea.
De asemenea, este ușor să găsiți concurenții de top pentru un anumit cuvânt cheie sau locație. Doar faceți clic pe caseta „cuvânt cheie” și veți vedea numărul de concurenți descoperiți care folosesc acel cuvânt cheie, împreună cu volumul lunar de căutare, scorul competiției și clasamentul. Faceți clic pe numărul din coloana din dreapta pentru a vedea lista concurenților care au folosit acel cuvânt cheie. Dacă preferați să vă identificați concurenții în funcție de locație, alegeți o locație din caseta derulantă a grupului.

Investigarea concurenților și a cuvintelor cheie

Acum că știți cine sunt concurenții dvs. de top, următorul pas este să verificați cuvintele cheie care se suprapun și să vedeți ce părți din conținutul lor sunt clasate înalt.
Să revenim la exemplul de pantofi de alergare. După cum vă amintiți din primul articol, am creat un grup în jurul caracteristicii „durabilitate”. În fila „Concurenți descoperiți” a acelui grup, puteți face clic pe concurentul „RunningShoesGuru.com” și puteți vedea conținutul său cel mai bine clasat, care concurează direct cu al dvs. – în acest caz, două pagini de produse care se potrivesc cu cuvintele dvs. cheie.
Din fila „Descoperire” a panoului „Cuvinte cheie”, puteți găsi cuvinte cheie noi după subiect. Luați în considerare atât subiectele ample, cât și cele specifice pentru a vedea ce recomandări sunt făcute – și căutați „subiecte adiacente” pentru a vedea dacă apar termeni legați de produsul dvs.
În același mod, puteți găsi mai multe cuvinte cheie după conținut, folosind propriile pagini de destinație directe și indirecte, sau ale oricărui concurent, pentru a vedea ce tipuri de conținut rezonează. Aceste rezultate vă pot oferi, de asemenea, idei grozave pentru conținut nou, e-mailuri, conversații pe rețelele sociale, postări pe forum și multe altele.
Să încheiem lucrurile cu un alt exemplu rapid. Să presupunem că doriți să aflați cum se clasează conținutul legat de pantofii de alergare durabili pe diferite piețe. Începeți prin a adăuga cuvinte cheie despre durabilitate la un grup și cuvinte cheie despre pantofi de alergare la un grup. Aceste cuvinte cheie pot proveni din Descoperirea cuvintelor cheie în GinzaMetrics, din propria dvs. listă sau din ambele.
Apoi, adăugați locații relevante pentru piețele dvs.: Seattle, Portland, Asheville, San Francisco și Tacoma. Apoi, desfășurați descoperirea concurenților pentru grupurile „durabilitate” și „pantofi de alergare”, pentru a descoperi concurenți precum RunningShoeGurus.com, SeattleTrailRunnersClub și BestTrailShoes.com. Și, în sfârșit, vizualizați cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe în funcție de fiecare combinație de grup „durabilitate”, grup de „pantofi de alergare” și locație. Până la sfârșit, veți avea o vedere clară a concurenților cu cele mai bune performanțe, a site-urilor web și a cuvintelor cheie care concurează cu dvs. pentru această funcție, pe fiecare piață.
Vă mulțumim că v-ați alăturat nouă în această explorare a modului în care vă puteți învinge concurenții locali folosind GinzaMetrics. Dacă aveți întrebări – sau dacă sunteți gata să vă începeți propria călătorie GinzaMetrics – suntem aici pentru a vă ajuta!
Puteți consulta, de asemenea, prezentarea originală Erin Robbins, președinte și COO al GinzaMetrics, folosită la State of Search mai jos: