UX pentru SEO

Ultima actualizare pe 3 ianuarie 2019

Cu ani în urmă, SEO era simplu. Împreună cu linkurile de intrare, cuvintele cheie erau cel mai simplu factor care putea fi verificat rapid și clasat automat.

Am umplut o pagină plină de cuvinte cheie, iar site-ul nostru s-a clasat pe primul loc. Cuvintele cheie s-au dovedit a fi unul dintre cei mai critici factori. Astăzi, accentul de importanță nu este cuvintele cheie, ci o experiență de utilizator mai bună pentru o optimizare mai bună a motoarelor de căutare, UX pentru SEO.

Motoare de căutare

Nu a durat prea mult pentru ca motoarele de căutare să înțeleagă importanța UX și să înceapă să lucreze la remedierea acesteia. Acum, motoarele de căutare iau literalmente în considerare sute de factori atunci când determină ce pagini se clasează în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Motoarele de căutare au operațiuni avansate de extragere a datelor nu doar pentru a ajuta oamenii să găsească ceea ce își doresc; colectează date pentru a înțelege comportamentul utilizatorului. Motoarele de căutare au început să-și schimbe algoritmul mai mult către calitatea conținutului și experiența reală a utilizatorului.

Comunitatea SEO a observat că motoarele de căutare atribuie din ce în ce mai multă valoare factorilor care ar fi cel mai bine descriși ca factori UX:

• Rata de respingere (cel mai vizibil indicator al experienței pe pagina de destinație)
• Viteza de încărcare a paginii
• Utilizare mobilă
• Aranjament în pagină
• Navigare ușor de utilizat

Toți acești factori au fost însoțiți de reducerea valorii factorilor legați de cuvintele cheie, depreciind importanța metaetichetei de cuvinte cheie. De fapt, concentrarea prea mult pe cuvintele cheie are mai multe șanse să aterizeze site-ul dvs. la sfârșitul SERP-urilor.

Facem anumite lucruri în conținutul site-urilor noastre pentru a ne îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare, dar motoarele de căutare necesită acele lucruri pentru că au învățat ce doresc utilizatorii lor (căutătorii).

UX pentru SEO

Tot ceea ce facem în web marketing trebuie să aibă în vedere vizitatorul, UX. Din acest motiv, relația dintre UX și SEO este mai prietenoasă. De fapt, veți găsi adesea un plan de strategi SEO care subliniază importanța UX pentru SEO. Această realitate înseamnă că elementele UX au fost incluse în cele mai bune practici SEO și au apărut următoarele întrebări:

• Cât de ușor navighează utilizatorul pe site-ul tău?
• Aveți conținut de calitate?
• Conținutul îi face pe vizitatori să rămână și să se implice?
• Este site-ul sigur?
• Este site-ul compatibil cu dispozitivele mobile?

UX pentru SEO este un proces în desfășurare, dar este deja clar că motoarele de căutare vor continua să pună experiențele vizitatorilor pe primul loc și să se asigure că oamenii obțin valoare din paginile către care sunt trimise de la motorul de căutare.

Site-urile web care satisfac nevoile cautatorilor au o sansa mai mare de a ateriza pe primele SERP-uri. În acest sens, orice facem pentru motoarele de căutare îl facem pentru cei care caută.

Majoritatea tehnicienilor SEO au adoptat o abordare nouă, mai prietenoasă cu UX, a muncii lor. Ajutându-i pe clienții noștri să facă o treabă mai bună în atingerea, atragerea și conversia publicului țintă începe să fie chiar mai important decât clasamentele în motoarele de căutare.

Trei tehnici importante

Cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie ne oferă o perspectivă valoroasă asupra modului în care cei care caută gândesc produsele sau serviciile noastre. Nu toate cuvintele cheie sau expresiile vor însemna ceea ce credem că spun.

Dacă vreți să faceți SEO inteligent în aceste zile, trebuie să vă îndepărtați de la supraîncărcarea conținutului site-ului cu cuvinte cheie doar de dragul lor. Conținutul natural și valoros va oferi un context mai mult decât suficient pentru ca algoritmul motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce este vorba. Cu toate acestea, unele cuvinte cheie aflate în fața unei etichete de titlu pot ajuta și la clasare.

Același lucru este valabil și pentru meta descrierile și etichetele de titlu, care au fost dramatic devalorizate în comparație cu importanța cuvintelor cheie de pe vremuri. Veți dori să vă abțineți de la etichete și descrieri supraoptimizate și să vă țineți cont de vizitatori.

Titluri

O practică inteligentă SEO este să folosești meta descrierea și eticheta de titlu pentru ceea ce au fost menite să fie folosite: pentru a oferi vizitatorului o idee despre ce este pagina. Așa cum titlurile unei lucrări tipărite facilitează găsirea informațiilor, titlul și etichetele de titluri ale unei pagini web facilitează înțelegerea și analizarea conținutului dvs.

Etichetele de titluri (<h1> la <h6>) ar trebui să spună cititorilor și motoarelor de căutare despre ce sunt paragrafele/secțiunile și să arate o ierarhie logică a conținutului. De asemenea, titlurile ajută utilizatorii dacă se pierd pe o pagină.

Cu toate acestea, utilizați doar o etichetă <h1> pe o pagină. Acest lucru permite motoarele de căutare și utilizatorii să cunoască obiectivul principal al paginii. Eticheta <h1> este de obicei prima bucată de conținut dintr-o pagină, plasată în partea de sus.

Anteturile (de la h2 la h6) ar trebui să urmeze structura etichetelor <h1> și să organizeze restul paginii în mod corespunzător. Aceste alte titluri pot fi folosite de mai multe ori pe o pagină, atâta timp cât are sens. Uneori, conținutul dvs. poate avea nevoie doar de un h1 și câteva h2.

Navigare

Mulți dintre vizitatorii site-ului nostru vor ajunge pe pagina noastră de pornire. Aceasta înseamnă că site-ul nostru trebuie să fie ușor de navigat. Indiferent de pagina pe care aterizează un motor de căutare sau un motor de căutare, site-ul nostru trebuie să aibă o navigare clară.

Pe un desktop, navigarea pe site-ul nostru ar putea fi curată și simplă. Dar în dispozitivele mobile, uneori meniul umple literalmente întregul ecran. Dacă se întâmplă acest lucru, un utilizator nu poate citi conținutul care se află sub navigare, creând o experiență proastă pentru utilizator.

Când oamenii sunt pe dispozitive mobile, nu vor avea răbdarea să se ocupe de navigarea proastă. Navigarea este o componentă critică a unei experiențe mobile. Utilizatorii și motoarele de căutare trebuie să poată găsi rapid ceea ce caută.

În plus, navigarea și structura clară a site-ului pot duce, de asemenea, la apariția sitelinkurilor în rezultatele căutării. Sitelinkurile ne pot ajuta să preluăm mai multe proprietăți imobiliare pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, ceea ce înseamnă mai puțin spațiu pentru concurenții tăi și mai multe clicuri pentru tine.

Dimensiunile și modelele butoanelor pot afecta interacțiunea utilizatorului pe site-ul dvs. web mobil sau desktop. Fiecare element de pe site-ul tău mobil schimbă experiența unui utilizator și afectează direct și SEO.

Da, UX este esențial pentru SEO

Dacă vorbim de practici SEO inteligente la nivelul întregului site, veți afla din nou că SEO se apropie din ce în ce mai mult de UX. Ierarhii de site-uri web plate și clare, pagini optimizate pentru încărcare rapidă, paginare și canonizare inteligentă, conținut la obiect și conținut valoros, toate acestea sunt practici SEO inteligente în zilele noastre.

Avem întotdeauna loc de îmbunătățire și începem să vedem cum UX și SEO merg mână în mână în crearea unei experiențe de utilizator de succes atât pentru cei care caută, cât și pentru motoarele de căutare.