Publicitate de Ziua Îndrăgostiților: Sfaturi și inspirație

Dragostea plutește în aer! Așa e, de-abia ne-am reușit să ne tragem răsuflarea din vârtejul Crăciunului și următorul eveniment din calendar este deja la colț. Este timpul să curățați de praf acele modele și să începeți să vă gândiți la publicitatea de Ziua Îndrăgostiților.

Iubește sau detest, Ziua Îndrăgostiților este o afacere uriașă. În 2021, vânzările de Ziua Îndrăgostiților în SUA au ajuns la 22 de miliarde de dolari. Desigur, asta nu este doar vânzări de trandafiri și ciocolată. Mărcile din toate sectoarele au sărit în vagonul de Ziua Îndrăgostiților spre un succes uriaș.

Dar ce face o campanie grozavă de Ziua Îndrăgostiților? Cum arată cele mai bune reclame de Ziua Îndrăgostiților? Și ce putem învăța de la ei pentru a aplica propriile noastre campanii și publicitate grafică de Ziua Îndrăgostiților?

În acest articol, vă vom arăta o selecție a celor mai bune reclame de Ziua Îndrăgostiților și vă vom oferi câteva sfaturi inspirate de Cupidon, astfel încât să fiți sigur că campaniile dvs. trimit o săgeată înaripată direct în inimile clienților dvs.

Subiectele de Ziua Îndrăgostiților pe care le vom trata:

• Cum a crescut și a evoluat publicitatea de Ziua Îndrăgostiților

1. eHarmony „Cum văd copiii Ziua Îndrăgostiților”
2. Cum a devenit Pandora reală pentru Ziua Îndrăgostiților
3. „Cea mai bună întâlnire la care am fost vreodată în viața mea” de la Ford
4. „True Love Never Dies” de la Deadpool
5. Scaunele obraznice ale Ikea
6. Campania „Love it or lose it” a WWF
7. Afișați geniul publicitar de la Nextory

• Cele mai proaste exemple de campanii publicitare de Ziua Îndrăgostiților
• Strategii esențiale pentru a vă asigura că campaniile dvs. de Ziua Îndrăgostiților au loc pe loc

Cum a crescut și a evoluat publicitatea de Ziua Îndrăgostiților

În 1714 Carol al II-lea al Suediei a început să ofere flori. Este aici trandafirul roșu care simbolizează dragostea (fără joc de cuvinte!) de la. Puțin peste 100 de ani mai târziu, în 1822, gigantul britanic de ciocolată Cadbury a vândut prima cutie de ciocolată în formă de inimă.

Înaintați rapid încă 100 de ani și cărțile au fost următoarele pentru a intra în joc. De fapt, producătorii de carduri au fost cei care au condus unele dintre primele campanii publicitare de Ziua Îndrăgostiților.

De aici începe adevărata poveste comercială a Zilei Îndrăgostiților. De la mijlocul anilor ’80 încoace, Ziua Îndrăgostiților a văzut că campanii publicitare din ce în ce mai generoase – inițiate de oameni precum Hallmark și Channel – domină procedurile.

Astăzi, Ziua Îndrăgostiților este o promoție de marketing pe mai multe canale – și valorează miliarde de dolari.

Având în vedere că majoritatea cheltuielilor au loc online, acum este momentul să vă dublați reclamele de Ziua Îndrăgostiților și să puneți mesajele potrivite în fața iubiților tăi.

De la conținut generat de utilizatori și campanii pe rețelele sociale până la reclame grafice sofisticate și videoclipuri virale, Ziua Îndrăgostiților este o oportunitate pentru brandurile de toate formele și dimensiunile de a lovi în timp ce dragostea este peste tot.

Majoritatea clienților tăi vor dori să-și cheltuiască banii câștigați din greu în această Ziua Îndrăgostiților. Sarcina ta este să atragi cu o copie convingătoare, un design knockout și un tip de conținut care îi va lăsa încântați.

Pentru a vă ajuta să vă inspirați, iată câteva exemple dintre cele mai bune (și cele mai proaste!) campanii de publicitate de Ziua Îndrăgostiților pe care le-am văzut...

1. „Cum văd copiii Ziua Îndrăgostiților” de la eHarmony

Site-urile de întâlniri online nu sunt întotdeauna furnizori de bun gust. Dar, în 2017, site-ul de întâlniri eHarmony a cerut ajutorul unor copii incredibil de drăguți pentru a-și transmite mesajul de Ziua Îndrăgostiților.

Au pus unui grup de copii o întrebare foarte simplă: „Ce este Ziua Îndrăgostiților?” Răspunsurile, după cum puteți vedea în acest videoclip, sunt inspirate, perspicace, inocente și (de cele mai multe ori) hilare.

Ziua Îndrăgostiților a devenit atât de comercializată încât este ușor să uiți cât de simplă ar putea – și ar trebui – să fie dragostea. Cerând ajutorul acestor copii, eHarmony ne oferă șansa de a vedea lucrurile prin ochii lor, de a ne aminti inocența iubirii și de a zâmbi despre asta.

Sfat de top: Nu vă fie teamă să priviți lucrurile diferit sau să puneți un alt unghi mesajului dvs. Schimbând perspectiva – și menținând-o simplă – puteți vedea rezultate excelente.

2. Cum a devenit Pandora reală pentru Ziua Îndrăgostiților

Este din ce în ce mai ușor pentru consumatori să vadă prin trucuri. Acesta este motivul pentru care atât de multe mărci au aruncat scripturi publicitare tradiționale pe fereastră în încercarea de a surprinde Sfântul Graal al autenticității la care tot mai mulți clienți îl tânjesc.

Gigantul de bijuterii, Pandora, a făcut acest lucru în 2021 cu mare efect. Cu o campanie numită „Little Acts Of Love”, Pandora le-a cerut cuplurilor reale să explice ce înseamnă pentru ei Ziua Îndrăgostiților. Campania a fost reflectată în rețelele lor sociale și reclamele grafice. A adus o doză sănătoasă de autenticitate reclamelor și mesajelor Pandorei, făcându-le instantaneu identificabile și intime.

Sfat de top: fiți autentici și identificați în campaniile dvs. de publicitate de Ziua Îndrăgostiților. Este atât de ușor pentru clienții tăi să vadă prin tine dacă încerci să fii ceva ce nu ești. Oamenii se raportează la oameni și, adesea, deciziile noastre de cumpărare sunt conduse de emoție. Atingeți acest lucru și ajungeți la un câștigător.

3. „Cea mai bună întâlnire la care am fost vreodată în viața mea”

Cu excepția cazului în care ești un om certificat pe benzină, un Ford Mustang nu va fi primul lucru care îți vine în minte când te gândești la dragoste. Cu toate acestea, în 2015, Ford și-a combinat Mustang-ul și Ziua Îndrăgostiților la perfecțiune.

„Speed ​​Dating” de la Ford a văzut o serie de domni nebănuiți mergând la o întâlnire nevăzută cu o femeie care s-a întâmplat să fie un șofer cascador profesionist. Nu au fost la curent cu aceste informații și rezultatul este o cantitate uriașă de distracție și aur de marketing.

Sfat de top: Desigur, nu toată lumea are bugetul de marketing al Ford. Dar căutați să vedeți dacă există modalități prin care puteți submina așteptările în campaniile dvs. publicitare pentru a obține un răspuns din partea spectatorilor. Și nu-ți fie frică să te distrezi. Este o linie fină de parcurs (după cum veți vedea în exemplele celor mai proaste campanii de publicitate de Ziua Îndrăgostiților), dar, faceți-o bine, și vor fi zâmbete peste tot.

4. „True Love Never Dies” de la Deadpool

În mod tradițional, perioada până la Ziua Îndrăgostiților vede o mulțime de comedii romantice ajungând pe marele ecran. Și nu este greu de înțeles de ce. O seară de Ziua Îndrăgostiților la film pentru a vedea doi oameni care se îndrăgostesc este sigur să fie un succes sigur, nu? Acesta este motivul pentru care mai mult de câteva sprâncene s-au ridicat când filmul cu supereroi Deadpool a fost creat pentru a fi deschis în weekendul de Valentine.

S-a dovedit a fi o mișcare inspirată. Deadpool a încasat peste 132 de milioane de dolari în weekendul său de deschidere – un record la acea vreme în SUA pentru un film cu rating R. De la postere în stil rom-com și reclame bannere până la clipuri promoționale de la Deadpool (Ryan Reynolds) însuși, campania de marketing a fost un succes uriaș.

Sfat de top: Doar pentru că ceva nu este învelit în ornamentele tradiționale de Ziua Îndrăgostiților, nu înseamnă că nu poți crea campanii inspirate în jurul lui. Gândind în afara cutiei, poți să ieși în evidență din mulțime.

5. Ikea

Această reclamă obraznică și provocatoare de la Ikea îmbină designul grozav cu estetica curată și clară a Ikea pentru a ieși cu adevărat în evidență. Este jucăuș, interpretarea a două scaune stivuite, inspirată de Karma Sutra, aduce un zâmbet pe față și ridică sprâncenele. Este distractiv, pe marcă și foarte eficient.

Sfat de top: scaunele nu sunt genul de produs care țipă „dragoste” sau care cerșește pentru o campanie publicitară de Ziua Îndrăgostiților, totuși, cu o gândire creativă și o abordare jucăușă, Ikea a creat o reclamă remarcabilă. Fii creativ cu ideile tale și – atâta timp cât rămâi fidel principiilor mărcii tale – vei putea crea reclame pe care clienții tăi le vor adora.

6. Campania „Love it or lose it” de la WWF

Acest videoclip superb de la World Wildlife Fund, lansat în 2021, ne încurajează să iubim și să protejăm lumea naturală... sau riscăm să o pierdem. Setat pe o coperta a clasicului „Love Me Tender”, videoclipul trage de sforile inimii și folosește Ziua Îndrăgostiților ca obiectiv pentru a ne ajuta să vedem lucrurile diferit. Se termină cu un mesaj frumos și simplu și oferă spectatorilor posibilitatea de a alege „să-l iubească sau să-l piardă”.

Sfat de top: publicitatea de Ziua Îndrăgostiților nu trebuie să fie întotdeauna despre vânzări. Poate fi o oportunitate de a transmite un mesaj puternic și, atunci când este făcut corect, poate avea un impact semnificativ.

7. Afișați geniul publicitar de la Nextory

Publicitatea grafică care este distractivă și interactivă va merge întotdeauna mai departe decât design-urile statice. Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens este de la Nextory, un serviciu de streaming pentru cărți audio și cărți electronice.

Anunțul pune întrebarea simplă „Care este următoarea ta dragoste?” înainte de a afișa rapid peste 50 de titluri de la serviciul de streaming. Spectatorii sunt invitați să facă o captură de ecran pentru a-și selecta următorul titlu de citit sau ascultat. Această campanie distractivă și interactivă a fost prezentată pe canalele de display și sociale ale Nextory.

Sfat de top: interactivitatea, mai ales când vine vorba de reclame grafice și sociale, vă poate ridica campaniile la următorul nivel, iar spectatorii dvs. le vor îndrăgi.

Cele mai proaste exemple de campanii publicitare de Ziua Îndrăgostiților

Poate mai mult decât orice alt eveniment, Ziua Îndrăgostiților este presărată de exemple de reclame care ratează complet marca. Cele mai proaste reclame de Ziua Îndrăgostiților sunt surde, jignitoare sau pur și simplu confuze.

Există asta de la Wonderbra, o reclamă care reușește să jignească pe toți de la bijutierii brazilieni Natan și această bijuterie specială („Fără inel? Dă-i aripi!”) de la Hooters – pentru a numi doar câteva.

Cu toate acestea, distrați-vă cu campaniile dvs. publicitare de Ziua Îndrăgostiților, dar aveți în vedere că, chiar și cu cele mai bune intenții, reclamele se pot întoarce înapoi dacă încercați să depășiți limitele gustului prea departe.

Strategii esențiale: automatizarea producției și managementul campaniilor pentru publicitatea de Ziua Îndrăgostiților

Poți să-ți amplifice reclamele de Ziua Îndrăgostiților cu automatizarea producției de nivel următor și gestionarea campaniilor, alimentată de o platformă de management creativ (CMP) lider în industrie.

Puteți economisi o cantitate imensă de timp făcând reclame afișate și sociale în același timp cu automatizarea producției. Și, concentrându-vă pe fluxurile de date înainte de Ziua Îndrăgostiților și în ziua în sine, puteți utiliza publicarea în timp real cu gestionarea avansată a campaniei pentru a vă actualiza mesajele.

Cu un CMP, producția creativă poate fi automatizată și scalată cu ușurință. Puteți trece de la o singură reclamă la o întreagă campanie care acoperă toate formatele și canalele în câteva minute. Un CMP vă permite să optimizați, să testați și să personalizați reclamele la viteză mare – fără a fi nevoie de codare. Acest lucru vă oferă puterea și controlul de a înlocui reclamele generice cu mai multe variante personalizate.

Concluzie

Campaniile de publicitate de Ziua Îndrăgostiților pot crește implicarea într-un mod semnificativ, atâta timp cât o faci corect. Arată că, în calitate de brand, ești la zi, agil și dornic să sărbătorești alături de publicul tău.

Pentru Ziua Îndrăgostiților în special, există atât de multe unghiuri pe care le puteți lua. Puteți face apel la latura sinceră a iubirii sau puteți face apel la cei singuri cu cinism. Puteți să vă bateți joc de zi sau să o tratați cu totul în serios. Totul depinde de publicul țintă și de oferta pe care o ai, dar sfaturile din acest articol îți vor fi cu adevărat utile, orice ai decide să faci.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta la promovarea publicității digitale pentru Ziua Îndrăgostiților 2022 și nu numai, atunci contactați-vă pentru o demonstrație și lăsați-ne să vă arătăm cum.