Servere de anunțuri video vs servere de anunțuri grafice: utilizați ambele sau unul?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Reclamele video și grafice sunt cele mai populare două formate de publicitate în acest moment, care fac editori și agenți de publicitate bani mari.

Reclamele video sunt în plină expansiune chiar acum. Unele estimări susțin că va depăși toate celelalte formate de anunțuri digitale în doar câțiva ani. Există multe servere de anunțuri diferite disponibile pentru editor, dar nu toate pot gestiona eficient anunțurile video. Anunțurile video necesită servere dedicate cu lățime de bandă mare pentru a gestiona niveluri mari de trafic și timpi de încărcare pentru aceste anunțuri. Cele două tipuri de servere de anunțuri sunt platforme de difuzare a anunțurilor video, care sunt specializate în anunțuri video și platforme de difuzare a anunțurilor grafice, care difuzează de obicei majoritatea formatelor de anunțuri.

Astăzi, cele mai multe servere publicitare obișnuite pot difuza anunțuri grafice, precum și anunțuri video destul de ușor, în ciuda diferenței de rezultat final. Există câteva diferențe semnificative de înțeles atât despre serverele de anunțuri video, cât și despre cele grafice, pe care le vom acoperi în acest articol.

Continuați să citiți pentru a obține toate detaliile despre serverele de anunțuri video și serverele de anunțuri grafice.

Defalcarea definiției

Serverele de anunțuri video sunt intermediarii între editori, care publică conținut video pe site-uri și aplicații, și companiile de publicitate care doresc să facă publicitate pe acele site-uri și aplicații. Nu sunt la fel cu rețelele de anunțuri video.

Serverele de anunțuri video facilitează în primul rând difuzarea de anunțuri in-video. Acest lucru se poate face prin metode programatice: videoclipurile vizate pot fi difuzate pe baza informațiilor demografice ale unui segment de public colectate prin cookie-uri sau pe popularitatea unui anumit conținut în rândul utilizatorilor.

Un server de anunțuri grafice va difuza numai anunțuri pentru afișare (adică, bannere și alte unități care apar deasupra pliului).

Serverele de anunțuri video sunt egale cu serverele de anunțuri grafice?

Serverele de anunțuri video și serverele de anunțuri grafice au multe asemănări, ceea ce este de înțeles, deoarece au fost concepute pentru a face același lucru: difuzarea reclamelor. Adăugarea de videoclipuri la amestec nu a fost o presiune mare pentru majoritatea resurselor tehnologice ale serverelor de anunțuri existente, așa că nu a existat niciun motiv pentru a nu face anunțuri video.

99% dintre editorii pe care i-am servit doresc să difuzeze atât anunțuri video, cât și anunțuri grafice.

Același lucru este valabil și pentru agenții de publicitate – aceștia doresc să ajungă la publicul țintă în mai multe moduri, iar atât anunțurile video, cât și anunțurile grafice convertesc puternic.

Când utilizați unul dintre serverele de anunțuri găzduite, există șanse mari ca acesta să poată difuza atât anunțuri grafice, cât și anunțuri video pe site-ul dvs. De fapt, ar avea puțin sens ca orice furnizor de servere de anunțuri găzduite să poată servi doar unul sau altul. De ce ar dori să-și limiteze potențialele fluxuri de venituri? Ei vor ca clienții lor să aibă succes, până la urmă.

Așadar, dacă utilizați Google Adsense sau alte servere de anunțuri, nu există niciun motiv să credeți că nu veți putea difuza anunțuri de la acestea care sunt atât grafice, cât și video la un moment dat.

Există câteva diferențe minore între anunțurile grafice și cele video în ceea ce privește tehnologia necesară pentru a le difuza.

Servere de anunțuri video vs servere de anunțuri grafice: diferențe principale

Să aruncăm o privire la diferențele dintre serverele de anunțuri grafice și serverele de anunțuri video acum.

Reclamele grafice sunt pur și simplu imagini statice, care pot fi puțin plictisitoare din cauza anunțurilor video dinamice.

În plus, distinge un anunț banner grafic de un player video care este fie încorporat în conținutul blogului dvs., fie plasat pe lângă conținutul blogului dvs.

Aceasta este principala diferență dintre anunțurile video și anunțurile grafice.

Restul expresiei este în mare parte aceeași - întotdeauna există un editor. Agent de publicitate, copie publicitară, server de anunțuri și utilizator.

Diferența dintre cele două tipuri de server este în cele din urmă una tehnică, deși este una care ar putea avea un impact mare asupra designului campaniilor dvs. de publicitate video. Totul se reduce la ce etichete de reclame alegeți să utilizați și la modul în care echipa dvs. plănuiește să le implementeze în codul site-ului dvs.

Serverul dvs. de anunțuri poate fi configurat să primească solicitări atât pentru anunțuri video, cât și pentru anunțuri grafice. Dar, pentru a putea fi video, trebuie să poată prelua solicitările de anunțuri video de la playerele video.

Aceasta înseamnă că va trebui să utilizați un anumit tip de etichetă — eticheta VAST 3.0 sau o etichetă compatibilă cu IAB — pentru orice player care va difuza anunțuri video.

Diferența dintre utilizarea acestor etichete și utilizarea etichetelor tradiționale de anunțuri grafice este nuanțată, dar importantă: atunci când o solicitare de anunț vine prin intermediul etichetelor VAST 3.0 sau compatibile cu IAB, serverul de anunțuri poate recunoaște că i se cere un anunț video și știe ce jucători sunt capabili să gestioneze aceste solicitări de anunțuri.

Apoi direcționează automat cererea în consecință, fără a avea nevoie de alte informații de la jucător (adică nicio acțiune din partea dvs.).

Dacă site-ul dvs. va fi folosit pentru difuzarea de anunțuri grafice obișnuite (bannere), atunci un server de anunțuri cu capacitate de afișare va face treaba.

În afară de asta, diferențele sunt banale. Majoritatea editorilor și utilizatorilor nu le pasă prea mult de diferențe.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Justificarea serverelor de anunțuri video dedicate

Dacă serverele de anunțuri video și serverele de anunțuri grafice sunt aproape același lucru, care este scopul serverelor de anunțuri video dedicate? Acest lucru se datorează faptului că unii editori se concentrează în principal pe conținutul video, astfel că doresc servere de anunțuri orientate spre video, care îi vor ajuta să găzduiască cele mai recente tipuri de unități de anunțuri video, pentru a aprofunda analiza video, raportare și prognoza video.

Odată cu progresul video digital, editorii doresc să-și maximizeze câștigurile pe afișare și, prin urmare, vor să se asigure că inventarul lor este cât mai premium posibil.

Pentru a-și spori potențialul de venituri, editorii caută metode de diversificare a unităților de anunțuri pe care le vând pe site-ul lor în timp real, oferind mai multe tipuri de unități de anunțuri video. Acesta este unul dintre motivele pentru care unii editori preferă să folosească servere de anunțuri video dedicate.

Serverele de anunțuri video sunt concepute pentru a găzdui cele mai noi tipuri de unități de anunțuri video, oferind editorilor flexibilitatea de a vinde o gamă largă de tipuri de inventar de anunțuri video.

Valorile video includ ratele de finalizare, durata medie a vizionărilor, vizionările pe vizită și multe altele, care pur și simplu nu au sens pentru anunțurile grafice. Un server de anunțuri video specific oferă editorilor un control de neegalat asupra implementării inventarului lor, astfel încât să poată maximiza randamentul și să genereze rezultate pe toate platformele; desktop, web mobil și chiar dispozitive TV conectate.

În cele din urmă, singurul motiv pentru a urmări un server de anunțuri dedicat este dacă nu veți rula niciodată niciun alt tip de anunț. Dar asta are șanse mari de a vă limita fluxurile de venituri din reclame.

Vă poate scuti de bătăi de cap dacă alegeți un server de anunțuri care poate găzdui atât anunțuri grafice, cât și anunțuri video, deoarece majoritatea editorilor nu pot garanta că vor folosi întotdeauna un tip de campanie publicitară.

MonetizeMore vă poate oferi tot ce este mai bun din ambele lumi

Nu puteți presupune întotdeauna că serverele de anunțuri grafice și serverele de anunțuri video sunt configurații total diferite, deoarece 99% dintre serverele de anunțuri decente oferă ambele, în timp ce le distrug în jocul video și video, atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Este important să rețineți că serverele diferă, iar editorii exclusiv video pot beneficia de un server de anunțuri video dedicat, deoarece este mai puternic și oferă capabilități mai bune de raportare și raportare.

Când vine vorba de utilizarea ambelor sau numai a unui server de anunțuri, probabil că nu veți greși cu un partener de gestionare a anunțurilor care vă poate îmbunătăți veniturile cu ambele servere de anunțuri.

Este esențial, totuși, să îl introduceți într-o stivă de tehnologie publicitară care vă maximizează rentabilitatea investiției.

Rezultatul este o creștere a veniturilor atât din anunțurile video, cât și din reclamele grafice, precum și o creștere a veniturilor totale din fiecare afișare de pagină.

Pentru agenții de publicitate, vă ajungeți și mai eficient la publicul țintă – la urma urmei, de ce să alegeți între video și display dacă le puteți avea pe ambele?

Aveți nevoie de ajutor pentru configurarea anunțurilor video? Înscrieți-vă la MonetizeMore astăzi!

FAQ