Video Discovery: piesa lipsă din stiva dvs. de anunțuri

Există un număr limitat de moduri de a genera bani pe site-ul dvs. și doar atât de multe opțiuni pentru a vă consolida stiva de anunțuri înainte de a începe să observați profituri în scădere. Când aveți deja anunțuri grafice, o unitate video, o configurație bună de licitare pentru antet și publicitate programatică, ce vă rămâne la dispoziție?

Editorii care se bazează pe publicitate știu că, cu cât au mai mult inventar publicitar pe site-ul lor, cu atât au mai multe oportunități de a vinde. Aici tehnologiaVideo Discoverypoate face o diferență uriașă prin creșterea veniturilor și ajutându-ți utilizatorii să descopere conținut video captivant de înaltă calitate.

Ce esteVideo Discovery?

Pentru a spune simplu,Video Discoveryeste o tehnologie care permite unității de anunțuri video a unui editor să recomande în mod activ conținut video relevant.

Deci, să presupunem că un utilizator dă clic pe o coloană despre baschetbalistul Lebron James. Unitatea de descoperire video de pe pagină ar recomanda cel mai probabil o listă de redare cu conținut video cu cele mai bune performanțe despre alți jucători de baschet, echipe și NBA în general. La urma urmei, ar putea fi dezamăgitor să-i prezinți utilizatorului conținut despre hochei și, cu siguranță, ar fi confuz să redați conținut video despre ceva cu adevărat irelevant, cum ar fi politică sau muzică.

Logica din spatele acestei metode este că, dacă un utilizator este suficient de interesat de un subiect pentru a vizita pagina, atunci va fi, de asemenea, interesat de acel subiect atunci când va fi afișat un videoclip pe pagina respectivă. Atunci când un utilizator este interesat de un videoclip, atunci este mai probabil să rămână pe pagina respectivă, să consume mai mult videoclip, să aștepte să vadă următorul videoclip din lista de redare și chiar să vizioneze mai multe reclame.

Cum funcționeazăVideo Discovery?

Descoperirea videoeste adesea compusă dintr-o combinație a următoarelor:

• Potrivirea contextuală: când o unitateVideo Discoveryeste plasată pe o pagină, aceasta scanează pagina pentru cuvinte cheie care indică subiectul paginii.Apoi poate parcurge biblioteca de conținut video atașată pentru a selecta doar videoclipurile care sunt cele mai relevante pentru subiectul respectiv.

• Date proprietare: Prin utilizarea datelor adresabile, unitatea poate îmbogăți procesul decizional și poate viza profilul de utilizator potrivit cu conținutul potrivit. Este important de reținut că niciuna dintre aceste date nu ar fi informații de identificare personală sau nu ar afecta confidențialitatea vizitatorului.

• Clasament istoric : algoritmul de descoperire clasifică continuu calitatea fiecărui videoclip printr-un sistem complex de punctare.Prezintă utilizatorilor doar videoclipuri care au cea mai bună performanță exact în acel moment.

Video Discoveryși strategia dvs. de conținut video existentă

Dacă site-ul dvs. nu are încă videoclipuri, atunci ce așteptați? Videoclipul s-a dovedit a fi mai captivant pentru utilizatori decât textul sau imaginile statice, iar publicitatea video crește mai rapid decât toate celelalte tipuri de publicitate online. Deci, probabil că aveți deja o strategie de conținut video.

Pentru a clarifica,Video Discoverynu este un înlocuitor pentru strategia dvs. de conținut video. Ar trebui să fie gratuit. Dacă aveți un videoclip unic care a fost creat special pentru un articol individual, atunci ar trebui să fie afișat în mod vizibil deasupra pliului. Cu toate acestea, după ce cititorul vede acel videoclip și începe să deruleze în jos pe pagină, ar trebui să li se ofere șansa de a vedea mai multe videoclipuri. Mai exact, videoclipuri care rămân relevante pentru interesele lor.

Aici intervineVideo Discovery.

Cum sindicarea permite descoperirii să atingă scară

Dacă sunteți ca mulți editori digitali, nu aveți un videoclip unic produs pentrufiecarearticol. Fie că este din cauza bugetelor limitate, a forței de muncă sau a constrângerilor de timp, este complet de înțeles că nu fiecare pagină primește videoclipuri de calitate.

Cu un motorVideo Discovery, asociat cu parteneri de sindicare încorporați, editorii pot avea o bibliotecă aproape nesfârșită de conținut video de calitate profesională prezentată pe toate paginile. Aceasta înseamnă că puteți combina conținut video de la mărci de calitate în biblioteca dvs. video, iar tehnologiaVideo Discoveryva putea recomanda orice videoclip este cel mai relevant.

Nu mai există un motiv pentru a nu avea un videoclip la fiecare articol, indiferent de subiect. Cu atât de mult conținut video monetizat, inventarul dvs. de anunțuri video se poate extinde, include mai mult public și vă poate crește veniturile.

Creșterea inventarului publicitar cuVideo Discovery

După cum am discutat mai devreme, inventarul este o marfă limitată pentru editori. Cu prea multe unități de anunțuri difuzate pe site-ul dvs., riscați să încetiniți viteza site-ului, să vă scădeți clasamentul pe Google și, cel mai important, să vă afectați experiența utilizatorului. Amintiți-vă, odată ce pierzi un cititor din cauza UX prost, s-ar putea să nu se mai întoarcă niciodată.

De aceea, este atât de important să vă asigurați că stiva dvs. de anunțuri funcționează împreună în armonie. Cu o selecție diversă de unități de anunțuri, combinând un echilibru adecvat de unități displayșivideo, nici utilizatorii, nici site-ul dvs. nu vor fi copleșiți. S-ar putea chiar sprijini unul pe altul.

Atunci când o unitateVideo Discoveryatrage un nivel mai ridicat de implicare a utilizatorilor pe o pagină, nu numai că reclamele pre-roll sunt vizionate, la fel și unitățile de afișare vizibile care se află în același fold. Așa se pot ridica unele pe altele elementele unei stive de anunțuri echilibrate, spre deosebire de a concura unele cu altele.

Noțiuni introductive cuVideo Discovery

Principalul obstacol în calea începerii este alegerea partenerului potrivit pentru tine. Dacă sunteți un editor mai mare, care are deja o mulțime de conținut video, atunci prioritatea dvs. este să vă asigurați că acele videoclipuri obținute din greu obțin o expunere maximă într-un mod care să nu dăuneze experienței dvs. de utilizator. Dacă sunteți un editor mai mic și aveți doar o cantitate limitată de conținut video produs, atunci veți dori să vă asociați cu un furnizor care are o mulțime de opțiuni de sindicare și parteneriate.

Indiferent ce fel de editor sunteți, există un loc pentru Video Discoveryîn stiva dvs. de anunțuri. Dacă aveți întrebări despre cum se poate integra în strategia dvs. de monetizare, atunci nu ezitați să contactați experții înVideo Discoveryde la Primis, parte a Universal McCann.

Mulțumim lui Jacob Simkovich, șef de marketing la Primis, pentru contribuția sa la această postare!