Video DSP: Cum se folosește?

Scopul principal al reclamei este de a atrage atenția clientului și de a le transmite valorile de bază ale mărcii. Într-o lume supraîncărcată cu impresii, acest lucru este o provocare.

Cu toate acestea, reclamele video online emoționante cu imagini spectaculoase ar putea ieși în evidență și atrage atenția utilizatorului.

Secretul reclamei video de succes este în psihofiziologie. Imaginile în mișcare sunt mult mai ușor de reținut decât cele statice; scurtele povești video sunt mult mai interesante decât cuvântul scris.

O reclamă video poate spune mai multe despre produsul dvs. în câteva secunde decât multe texte/imagini. Într-adevăr, creația video este cel mai dinamic și mai colorat format posibil.

În 2022, publicitatea video a devenit și mai eficientă și mai accesibilă. În plus, se așteaptă ca influența publicității video să crească în continuare în următorii câțiva ani, iar veniturile acesteia vor crește cu 70% în 2024 și vor ajunge la 360 de miliarde de dolari până în 2027:

Așadar, în zilele noastre, este destul de dificil să ne imaginăm o campanie de succes fără anunțuri video bine concepute.

Pentru rezultate mai bune, vă recomandăm să utilizați publicitate video programatică, care vă ajută să plasați cu succes anunțurile și să alegeți un editor de încredere, sigur pentru marcă.

Beneficiile DSP video: Siguranța mărcii

Fără îndoială, un videoclip are multe avantaje, dar costă mai mult decât reclamele cu imagini. Mai mult, industria s-a confruntat cu escrocherii de publicitate video: site-urile web găzduiesc reclame pentru a-și maximiza veniturile, reducând în același timp acoperirea publicității. Din păcate, pentru agenții de publicitate, s-au pierdut bani.

Noi modalități de a păcăli agenții de publicitate apar zi de zi. Singura modalitate de a evita acest lucru - folosind platformele programatice DSP potrivite.

După cum se știe, ecosistemul RTB are o mulțime de părți mobile. Pe de o parte, Platforma pe partea cererii vă permite să gestionați publicitatea video prin licitare în timp real pe bursele de anunțuri. Pe de altă parte, editorii folosesc platforma Supply-Side (inversul DSP) pentru a-și vinde inventarul publicitar printr-un schimb de anunțuri în timpul licitației în timp real.

Cu platformele pe partea cererii, agenții de publicitate pot atinge performanța maximă a anunțurilor video digitale într-un mediu sigur.

În plus, există DSP-uri de diferite niveluri în ecosistemul publicitar. Dar pentru a lansa o campanie publicitară de succes, trebuie să acoperiți cât mai multe dimensiuni și formate de anunțuri video posibil. În plus, este vitală crearea unei interacțiuni curate și sigure între brand și publicul țintă. Prin urmare, astfel de oportunități sunt disponibile numai pentru cei mai buni DSP și schimburi de anunțuri, cum ar fi anunțuri video Amazon DSP, SmartyAds DSP și altele.

Deci, Platforma noastră Demand-Side acceptă toate formatele. Este un software robust care folosește AI și ML pentru:

• cumpărați anunțuri video în timp real;
• automatizează toate procesele;
• optimizarea cost-pe-clic;
• ajungeți la publicul potrivit în locul potrivit;
• oferă multe alte beneficii pentru agenții de publicitate:

Configurați o campanie de anunțuri video: pas cu pas

Vom împărți procesul în șase pași pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să utilizați platforma DSP și să obțineți cele mai bune rezultate din anunțurile video.

Pasul 1: Publicitate video digitală creativă

Gândiți-vă cum ați dori să faceți un anunț video digital pentru un potențial client. Acesta ar putea fi un videoclip amuzant, scurt, dar memorabil. Sau o poveste captivantă? Sau vei cufunda clientul în lumea ta ocupată și de succes, astfel încât să aibă încredere în tine?

Luați în considerare modul în care doriți să completați un mesaj video într-un format dinamic pentru un potențial client.

De exemplu, puteți privi cele mai recente tendințe în publicitatea video digitală:

• Animația plină de viață și jucăușă este o tendință în continuă creștere în publicitatea online. Grafica plăcută, simplă, în mișcare, este memorabilă și aduc emoții plăcute;
• Pentru cunoscătorii mărcii dvs., puteți crea un videoclip explicativ. În acest fel, vă puteți prezenta serviciile în continuare și vă puteți manifesta îngrijorare față de clienții dvs. De asemenea, este discret să demonstrezi valoarea produsului tău B2C sau B2B;
• Experiența la 360 de grade este un nou format de anunțuri video. Folosește o cameră omnidirecțională pentru a cufunda utilizatorul în atmosfera potrivită.

Astfel de tendințe sunt virale în SUA

Pasul 2: Luați în considerare durata videoclipului și dacă acesta poate fi ignorat

Gândiți-vă la locul și durata exactă a videoclipului dvs. creativ. În ceea ce privește interactivitatea publicității, există tipuri de videoclipuri: reclame care se pot închide și reclame care nu se pot închide, redate în conținut video la început (pre-roll), la mijloc și la sfârșit. Fiecare aspect de personalizare va afecta modul în care clienții potențiali vă percep mesajul:

• Reclamele care se pot închide nu obligă utilizatorii să urmărească reclamele până la sfârșit;
• Anunțurile care nu se pot închide sunt instrumentul perfect dacă aveți nevoie de o conversie rapidă. Puteți forța un utilizator să se uite la un anunț; uneori, aceasta este o tactică excelentă. Persoanele care au vizionat videoclipul până la sfârșit sunt clienții tăi potențiali.

În continuare, timpul este totul. Primele 5 secunde sunt cele mai importante. Dacă nu reușiți să interesați inițial un potențial client, o vizionare mai prelungită nu va duce la scopul dorit. Din acest motiv, mărcile se concentrează pe primele 5 secunde ale unui videoclip atunci când creează reclame. Ei folosesc umorul și încearcă să spună o poveste memorabilă care să găsească răspunsul emoțional corect din partea utilizatorului.

Deși, formatele mai lungi de anunțuri video (peste 30 de secunde) au devenit și ele populare, în special pe rețelele de socializare. Dacă anunțul este util pentru clienți noi, de ce nu? Hubspot a publicat o cercetare care arată că 54% dintre clienți doresc să vadă mai multe anunțuri video de la mărcile lor preferate.

Pasul 3: alegeți formatele de anunțuri video

Scopul reclamelor video este același cu reclamele statice: să ajungă la utilizatorii potriviți pe ecranul potrivit. Videoclipurile de diferite formate pot fi interactive și non-interactive. Reclamele video pot fi pe ecran complet, pot reflecta conținut web sau pot fi mai compacte.

Pentru a profita de reclamele video, este esențial să înveți cele mai eficiente formate de publicitate pe mobil/web pentru strategia ta.

Anunțuri in-stream: ignorați

In-Stream este cel mai popular anunț care apare în alt conținut video digital (pre-roll, midroll sau post-roll). Imaginați-vă cazul: sunteți nerăbdător să vedeți noul podcast pe platformele de streaming sau YouTube, dar doar apăsați butonul de redare - anunțul iese. Este incomod, dar vizionarea videoclipului va dura câteva secunde.

Desigur, majoritatea oamenilor realizează că așa pot folosi conținutul gratuit. Așa că urmăresc reclamele cu răbdare. Cu toate acestea, cineva încă instalează anti-bannere.

Anunțuri video native: mimetizare pricepută

Publicitatea nativă (sau Outstream) încearcă să amestece conținutul și designul site-ului web.

Anunț video intercalat: luați o pauză

Astfel de reclame video sunt concise (doar câteva secunde) și adaptate în special mediului web mobil. Reclamele publicitare apar ca mici pauze în joc sau când se modifică conținutul aplicației.

Video cu anunțuri în banner: libertatea de alegere

Anunțurile video în banner sunt considerate mai puțin intruzive și ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. Astfel de anunțuri banner pot fi închise cu ușurință în orice moment.

Anunțuri video cu recompensă: obțineți un bonus

Utilizatorul se uită la anunțul recompensat și interacționează cu unitatea de anunțuri în sine, efectuând acțiuni specifice. Ca răspuns, ei primesc un bonus, acces la conținut premium sau o altă recompensă.

Reclame video mobile: în timp

Reclamele mobile vin la momentul cel mai potrivit în diverse formate, potrivite pentru gadgeturi adecvate.

Dezvăluie videoclipul: zona de vizibilitate

Un videoclip de dezvăluire este un anunț în conținut. Reclama este activată pe măsură ce utilizatorul derulează pagina și intră în zona de vizibilitate. În acest caz, publicitatea apare între paragrafele textului din articol (nu o confundați cu reclamele banner) atunci când utilizatorul derulează pagina.

Reclame jucabile: joc în joc

Reclamele video care pot fi redate sunt distractive. În timp ce utilizatorul joacă un joc mobil, urmărește o reclamă video pentru un alt joc timp de câteva secunde.

Nu deranjează prea mult utilizatorul.

Pasul 4: lansați campania DSP de anunțuri video

Vă vom arăta cum să creați și să încărcați anunțul dvs. video cu SmartyAds Demand Side Platform. Este un singur tablou de bord transparent, cu navigare ușoară, care vă permite să gestionați campaniile într-un singur loc.

În primul rând, alegeți un tip de campanie — videoclip:

Apoi completați parametrii campaniei, cum ar fi opțiunile de direcționare, distribuția bugetului, filtrele, monitorizarea și optimizarea:

Luați în considerare: de ce segmente de public aveți nevoie pentru publicitatea dvs. video? Cine este clientul tău ideal? Pentru o direcționare sofisticată și de înaltă calitate, puteți utiliza date demografice, geografice, statut, vârstă, sex, obiceiuri comportamentale și multe altele.

SmartyAds DSP oferă o analiză detaliată a ceea ce va îmbunătăți strategia de publicitate online. Permite o înțelegere mai profundă a tuturor proceselor, ceea ce este valoros pentru dezvoltarea afacerii.

În plus, puteți avea o acoperire globală pentru publicul dvs., aducând valoarea produsului dvs. fiecărui utilizator cu fiecare dispozitiv - modalitatea corectă de a vă găsi clienții ideali. Veți vedea rezultatele reclamei video programatice lansate în primele zile!

Pasul 5: Încărcați reclama dvs. video

Alegeți acești parametri: numele reclamei, prețul pentru 1000 de afișări și frecvența.

Nume. Dați un nume reclamei video pentru a o deosebi de alte reclame. De exemplu, utilizați numele produsului și data de începere.

Faceți clic pe URL. Introduceți adresa URL a site-ului pe care o vom direcționa utilizatorul când va face clic pe anunț.

CPM. Selectați un preț acceptabil pentru o mie de afișări.

Frecvență. Alegeți de câte ori pe zi utilizatorul unic va putea vizualiza astfel de reclame video (nu mai mult de 2-3 ori pentru a evita iritația).

Aici puteți vedea parametrii validi ca bitrate video minim, durata necesară sau dimensiunea minimă a cadrului :

Pentru a crea anunțuri video, aveți nevoie de o etichetă VAST în format XML, care este mai eficient, sau de o adresă URL.

Creația video standard SmartyAds DSP este un fișier redat în fața conținutului video. Este încorporat în aplicație sau pe pagina site-ului unde există deja conținut video. Rezoluțiile video standard funcționează mai bine: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 și 720x1280. Cu toate acestea, SmartyAds DSP acceptă soluții non-standard.

Puteți încărca fișierul video sau puteți utiliza etichete video de la terți. Doar:

• descrie videoclipul și parametrii acestuia într-o etichetă XML;
• introduceți un link care duce la un fișier video;
• introduceți eticheta XML gata.

Reclama pregătită va fi prezentată ca o etichetă difuzată de terți pe care orice editor o poate folosi pe site-ul sau în aplicația lor prin intermediul platformelor intermediare din partea ofertei.

Pe DSP-ul nostru, puteți adăuga macrocomenzi la etichetă pentru parametri suplimentari sau chiar puteți utiliza o etichetă terță parte pentru a extrage alte reclame video.

Când terminați de descărcat reclame, un DSP va găsi automat cel mai bun loc pentru anunțurile dvs. video la cel mai bun preț în timp real.

Protejați-vă marca

Interacțiunea în timp real a platformelor pe partea de cerere cu Ad Exchange este complicată și, prin urmare, necesită protecție împotriva fraudei a traficului. În special, folosim Protected Media și Pixalate pentru a scana inventarul publicitar pentru a plasa anunțurile dvs. și Media Trust pentru a verifica calitatea reclamelor video. În plus, DSP ajută la găsirea editorilor cu conținut sigur pentru marcă și cele mai bune schimburi de anunțuri.

Pasul 6: Îmbunătățiți campania de anunțuri video cu SmartyAds DSP

Acum este momentul să experimentați publicitatea video programatică și cel mai bine este să o faceți cu platforma SmartyAds.

DSP-ul nostru oferă funcții fascinante și suplimente bazate pe tehnologia sa SmartyAds. Puteți viza reclame video, puteți urmări indicatorii cheie de performanță (KPI) și puteți ține pasul cu concurenții. Optimizați-vă anunțurile video cu SmartyAds DSP pentru a vă îmbunătăți performanța campaniei publicitare din mers!

Îmbunătățiți-vă campania de anunțuri video cu SmartyAds DSP!