Cum să accesezi publicitatea în jocurile video și să câștigi?

Piața jocurilor video este acum la fel de diversă și competitivă ca și piața alimentară sau a îmbrăcămintei. Jocurile video îi ajută pe oameni să-și distragă atenția de la realitate, să învețe ceva nou, să socializeze sau să se afirme. Este greu de crezut că primul joc video a fost creat cu mai bine de 60 de ani în urmă și a fost necesar pentru a vizualiza experiența de a juca ping-pong.

Și pe atunci era doar un afișaj cu un tub cu fascicul de electroni care arăta o vedere laterală a unui teren de tenis, reprezentată de două linii, una reprezentând solul și cealaltă - plasa, iar mingea era doar un punct care sări înapoi. și înainte; acum jocurile au devenit mult mai colorate și evoluate. Au primit diferite formate: jocuri mobile, jocuri pe computer, jocuri VR și jocuri pe consolă. Și fiecare dintre aceste formate vă permite să plasați reclame în jocuri.

Peste 40% dintre generația Z și Millennials petrec mai mult timp jucându-se

Reclamele din jocuri sunt un subiect de mare îngrijorare pentru marketerii din întreaga lume, deoarece piața industriei jocurilor de noroc nu își oprește creșterea, care a început încă din anii 70. Și odată cu pandemia globală de Covid-19, piața jocurilor de noroc a câștigat o popularitate fără precedent în rândul aproape tuturor grupurilor de utilizatori.

Tendințele globale au arătat cum izolarea a crescut consumul de media de acasă, în special de jocuri mobile și pentru PC, în principal în rândul generației mai tinere. De exemplu, peste 40% dintre generația Z și Millennials și-au mărit timpul jucând jocuri pe mobil în această perioadă de criză.

Chiar dacă ești departe de lumea jocurilor video, probabil ai auzit ceva despre Animal Crossing sau Among Us. Sau poate că unul dintre prietenii tăi nu s-a putut opri din a vorbi despre „uriașa femeie superbă din Resident Evil Village”.

În orice caz, oamenii petrec mult timp jucând jocuri. Potrivit unui raport de la Statista, oamenii petrec cel mai mult timp jucând jocuri în China: în medie, peste 12 ore pe zi. Media globală variază în jur de 8 ore. Este atât cât are nevoie un adult pentru a dormi, ceea ce reprezintă o parte foarte importantă a zilei. Și în acest timp, oamenii pot consuma publicitate pentru jocuri. Iar publicitatea programatică în joc îi va ajuta să ajungă la ei.

De ce ar trebui să investești în publicitate în jocuri video

Acoperire

Spațiul publicitar din joc este o platformă excelentă și universală pentru publicitatea digitală și nu este încă la fel de populară ca rețelele de socializare sau publicitatea în căutare, așa că vă veți crește cel puțin acoperirea și cunoașterea mărcii.

Direcționare

În plus, puteți configura direcționarea pentru o mare varietate de segmente de public. În mod stereotipic, jucătorii sunt văzuți ca adolescenți și bărbați singuratici și antisociali. Cu toate acestea, acest stereotip a încetat de mult să aibă vreo legătură cu realitatea (dacă a avut vreodată).

În primul rând, cei care au fost cândva adolescenți obsedați de jocuri au crescut și au copii ai lor (care, cel mai probabil, joacă și jocuri video).

În al doilea rând, stereotipul conform căruia jocurile sunt un hobby exclusiv „masculin” a fost exagerat încă de la început. Aici puteți vedea că o parte semnificativă a utilizatorilor care se identifică drept femei au jucat întotdeauna jocuri. Și în 2022, deja 48% dintre jucătorii din SUA sunt femei.

Jocurile video sunt un instrument excelent pentru a atrage orice public țintă. Jocurile online multiplayer câștigă popularitate și mulți jucători preferă să se joace cu partenerul sau prietenii lor. Și aceasta deschide o oportunitate uriașă pentru mărcile ale căror produse sunt concepute pentru acest segment de public.

Optimizarea

La fel ca orice altă publicitate programatică, publicitatea pentru jocurile programatice vă permite să optimizați campaniile în orice moment. Puteți face modificări în campania publicitară de îndată ce aceasta este lansată. În plus, anunțurile programatice din joc au setări excelente pentru personalizarea conținutului, astfel încât să vă puteți adresa personal fiecărui utilizator.

Colectarea datelor pentru analiză

Publicitatea în joc vă permite să aflați multe despre clienții potențiali. Cât timp petrec într-un joc, ce jocuri preferă, care este profilul tipic de joc al clientului tău etc. Cu aceste date, poți să-ți îmbunătățești constant ofertele de publicitate pentru jocuri și să crești numărul de conversii.

Ce fel de reclame sunt cele mai bune pentru jucători: regulile pieței de publicitate în joc

Jucătorii sunt sociabili și rapid în a judeca. Jocurile video necesită o minte curios și agilă, deoarece există o nevoie constantă de a lua unele decizii pentru a merge mai departe cu jocul. De aceea, jucătorii sunt unul dintre cele mai active audiențe de pe internet, sunt obișnuiți să joace mereu și oriunde.

Jucătorii sunt pricepuți și influenți. Potrivit unui studiu Anzu, 51% dintre jucători dau sfaturi altora, iar 47% îi influențează pe alții. 46% încearcă să fie primii care învață despre lucruri noi, cum ar fi noua tehnologie și noile mode.

Publicitatea pentru jocuri video vă permite să ajungeți la un public țintă influent de jocuri într-o industrie în evoluție. Și jucătorii au putere de cumpărare; cei care joacă mai mult de 10 ore pe săptămână au un venit disponibil de două ori mai mare decât jucătorii care nu fac jocuri.

Mulți marketeri, după ce au citit câteva articole despre publicitatea în joc, se aruncă cu capul înainte în ea, sperând să găsească un cufăr de comori sau cel puțin să adune perle prețioase într-un loc roditor. Cu toate acestea, nu toată lumea crede că publicitatea în industria jocurilor de noroc are propriile sale caracteristici și modul în care jucătorii gândesc și obiceiurile lor nu merită doar luate în considerare, trebuie să lucreze cu ei foarte atent și atent.

De exemplu, mulți agenți de publicitate se concentrează exclusiv pe reclamele din joc, uitând că există și o comunitate în afara jocului - adică aceiași jucători, dar publicitatea pentru jocuri nu le vizează în interiorul jocului, ci către o altă comunitate, platformă mai familiară.

Brandurile cooperează adesea cu dezvoltatorii de jocuri, dar poate fi neprofitabil doar să-și pună logo-ul sau bannerul publicitar în joc, așa că sunt dezvoltate variante de combinare a reclamelor în joc și a campaniilor de publicitate în afara jocului.

De exemplu, jucătorul poate participa la un eveniment de joc sponsorizat de o anumită marcă și poate fi recompensat cu, să zicem, un cupon de reducere pentru produsele mărcii respective. Acest lucru crește implicarea și motivația jucătorului de a folosi produsele unui anumit brand.

Cu toate acestea, atunci când dezvoltați astfel de campanii publicitare, ar trebui să vă amintiți câteva reguli importante:

• Jucătorii sunt foarte recunoscători atunci când agenții de publicitate folosesc meme de jocuri locale în campaniile lor de publicitate în joc. Dar cu siguranță ar trebui să vă consultați cu comunitatea de jocuri, deoarece un meme folosit într-un context greșit poate strica întreaga campanie;
• După cum am spus deja, jucătorii sunt oameni curioși și apreciază deschiderea și transparența campaniilor. Nu ar trebui să scrieți termeni și condiții suplimentare ale campaniei publicitare cu caractere foarte mici, este mai bine să prezentați totul deodată;
• Evitați limbajul clerical. Dezvoltatorii de jocuri sunt oameni teribil de creativi, așa că jucătorii sunt extrem de răsfățați cu soluții și concepte interesante în jocuri. Acest lucru se adaugă la munca marketerilor, fiind nevoiți să păstreze un cadru creativ și să demonstreze utilizatorilor că și ei pot face ceva.

Una peste alta, jucătorii pot fi greu de înțeles, dar dacă o faci, ei vor fi aliații tăi cei mai activi.

Unde să lansați o campanie de publicitate

Lumea virtuală a jocurilor video este uriașă și este dificil și foarte costisitor să o acoperiți pe toate într-o singură campanie de publicitate, așa că mulți marketeri se întreabă ce dispozitiv de joc să vizeze. Desigur, totul depinde de utilizatorii pe care îi vizați; este important să faceți o analiză de audiență înainte de a lansa o campanie.

Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de un instrument universal pentru a atrage clienți sau de o modalitate de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, atunci mobilul este, fără îndoială, cea mai bună alegere.

Jocurile mobile cresc la fel de rapid sau chiar mai rapid decât jocurile pe computer sau pe consolă. Oamenii se joacă în drum spre serviciu, când s-au plictisit că așteaptă să se întâlnească cu prietenii la o cafenea, în pauzele de prânz etc. A fi capabil să-ți duci smartphone-ul oriunde deschide un potențial uriaș pentru jocul mobil, deoarece jocurile sunt bune. mod de a ucide timpul sau de a te ocupa cu ceva în timp ce aștepți.

În plus, multe jocuri populare pentru PC sunt optimizate pentru versiunile de jocuri mobile. Uneori, acest lucru poate afecta capacitatea de utilizare a jocului, dar nu îi oprește pe fanii care doresc să aibă jocul cu ei peste tot.

Așadar, se dovedește că un procent uriaș de jucători folosesc în principal smartphone-uri pentru a accesa jocurile video online. Mai exact, într-un sondaj din 2022, 70% dintre jucătorii din Statele Unite au declarat că folosesc un smartphone pentru a accesa jocurile video. Al doilea și al treilea cel mai popular au fost PC-urile și consolele de jocuri, în mod corespunzător.

Prin urmare, una dintre cele mai universale și mai profitabile opțiuni va fi publicitatea în joc pe dispozitivele mobile. Puteți afla mai multe despre tendințe și cele mai populare jocuri din 2022-2030 aici.

Tipuri de publicitate în joc

Publicitate statică în joc

Publicitatea statică este programată direct în joc în timpul fazei de dezvoltare. Anunțurile din anunțurile statice din joc nu pot fi modificate. La fel ca plasarea unui produs într-un film sau un videoclip muzical, anunțurile statice apar adesea pe panouri publicitare sau pe panouri. Având în vedere faptul că aceste reclame pentru jocuri nu pot fi modificate, ele nu sunt la fel de populare ca reclamele dinamice.

Cu toate acestea, anunțurile statice în joc sau plasarea produselor de jocuri continuă să crească, deoarece noile iterații ale jocurilor lansate anterior oferă mai multe opțiuni de personalizare. Se preconizează că anunțurile statice vor genera venituri de 6.365,3 milioane USD până în 2028.

Publicitate dinamică în joc

Reclamele dinamice sunt bannere afișate în joc care pot fi actualizate în timp real. Reclamele dinamice în joc oferă agenților de publicitate o mai mare flexibilitate și o scalabilitate ușoară. Poate fi folosit și pentru a-ți viza geografic utilizatorii care s-au abonat la newsletter.

Formate de publicitate în joc

Reclame video

Formatul de anunț video este unul dintre cele mai de succes din orice media, dar în spațiul de gaming capătă un format cu totul special.

Videoclip în joc

Acestea sunt reclame pentru jocuri pe care utilizatorul le vede înainte de a încărca jocul sau între niveluri. De obicei, unele dintre aceste reclame pot fi sărite, dar unele dintre ele trebuie văzute. Astfel de reclame au o rată de vizualizare excelentă, dar nu o rată de conversie foarte mare. Potrivit pentru campanii de conștientizare a mărcii.

Video cu recompensă

În acest format, jucătorul alege adesea dacă să vizioneze videoclipul promoțional sau nu, dar dacă alege să vizioneze, poate obține recompense în formatul resurselor din joc.

Acest format de publicitate este foarte popular în rândul dezvoltatorilor, deoarece nu distrage atenția utilizatorului de la joc; cu toate acestea, crește implicarea lor în joc și îmbunătățește experiența de joc.

Conform statisticilor de la ironSource, videoclipurile cu recompensă motivează jucătorii de 6 ori mai des să facă achiziții în aplicație. Și încă 76% dintre jucătorii de pe mobil din SUA preferă anunțurile video cu recompense în detrimentul anunțurilor banner.

Video redabil

Anunțurile care pot fi redate sunt de obicei prezentate ca videoclipuri teaser care demonstrează caracteristicile și modul de joc ale unei aplicații de joc. Această previzualizare permite utilizatorului să înțeleagă dacă trebuie să descarce o anumită aplicație și, datorită interactivității sale, reclamele nu sunt enervante și cresc nivelul de implicare al utilizatorului.

Această abordare ajută la reducerea raportului dintre ștergerile aplicațiilor și instalările și crește păstrarea.

Reclame native

La fel ca anunțurile native obișnuite, anunțurile native din joc sunt adaptate interfeței și încorporate în structura jocului în sine. Este suficient de discret pentru a evita jucătorii enervanti, dar este și destul de eficient, deoarece servește în esență funcții de publicitate pe bannere, dar mai eficient.

Acoperirea și timpul de afișare sunt indicatori importanți pentru o astfel de publicitate.

Reclame audio

Mulți utilizatori preferă să asculte listele de redare sau podcasturi preferate în loc de muzică din joc în timp ce se joacă ei înșiși.

Multe console de jocuri au acum aplicația de streaming de muzică Spotify preinstalată. Deci, dacă configurați reclame pentru jocuri pe consolă, dar prin Spotify, acesta este genul de anunțuri în afara jocului pe care îl primiți.

Reclame bannere

Acesta este un format de publicitate foarte familiar pentru toți agenții de marketing și, desigur, în industria jocurilor mobile, aceștia sunt, de asemenea, prezenți.

Blocați bannere

Acestea sunt bannere mici dreptunghiulare care sunt plasate în partea de jos sau în partea de sus a ecranului. De obicei, aceste unități de anunțuri pentru jocuri nu interacționează cu modul de joc și, pe parcursul jocului, se schimbă în fundal. Atunci când alegeți acest tip de publicitate, este important să acordați atenție orei afișajului bannerului, deoarece utilizatorul are nevoie de timp pentru a distrage atenția de la joc și a acorda atenție reclamei.

Bannere încrucișate

Acestea sunt bannere care se desfășoară pe întregul ecran în diferite momente de tranziție ale jocului, la atingerea unui nou nivel sau la schimbarea locației, de exemplu.

Astfel de bannere sunt reclame pop-up și pot fi închise (uneori pot fi închise doar după un anumit timp). Sunt, de asemenea, o opțiune bună pentru publicitatea în joc, deoarece utilizatorul va vedea oricum anunțurile dvs. pentru jocuri.

Cum să lansați reclame în joc

Pentru a lansa publicitate în joc, puteți contacta direct dezvoltatorii și puteți pune reclame în interfața jocului în stadiul de dezvoltare, așa cum a făcut Barack Obama, de exemplu, pentru a-și promova campania electorală în 2008 și 2013.

De asemenea, puteți efectua advergaming, ceea ce înseamnă sponsorizarea unui joc care va consta în întregime din simboluri sau produse ale mărcii dvs. Aceasta este o strategie foarte interesantă, dar extrem de costisitoare.

Cu toate acestea, cel mai simplu și rapid mod de a rula publicitate în joc ar fi să apelezi la Demand Side Platform (DSP). Aceasta este o platformă de publicitate programatică care permite agenților de publicitate să-și plaseze anunțurile și să configureze publicul și canalele țintă dorite, iar sistemul însuși selectează editorii potriviți și ora anunțurilor afișate care se potrivesc cu timpul de activitate al utilizatorului interesat al unui agent de publicitate.

Concluzie

Publicitatea jocurilor video este doar o perspectivă nebună, deoarece piața jocurilor video este una dintre cele în continuă și puternică creștere. Astăzi, publicitatea în joc vă permite să ajungeți la o mare varietate de utilizatori și ia multe forme și formate diferite. Cu ajutorul acestuia, puteți atinge o varietate de obiective de marketing.

Cooperarea cu companiile de dezvoltare de jocuri poate fi dificilă, deoarece multe jocuri au mecanici complicate (sau dezvoltatori extrem de principiali), dar, în final, rezultatul merită tot efortul. Ține cont de tendința dominației globale a jocurilor mobile și lansează prima ta campanie în joc cu SmartyAds.

Lansați o campanie în aplicație sau în joc pe SmartyAds DSP!