Licitare pentru antet video pentru editori în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Înainte de licitarea pentru titluri video, tehnica preferată de licitație pentru optimizarea inventarului publicitar era metoda cascadă. Editorii au folosit abordarea în cascadă pentru a-și gestiona partenerii de schimb care îi deservesc în ordinea de la cea mai mare la cea mai mică prioritate. În plus, îl face pe editor să lucreze cu parteneri pentru a câștiga mai mulți bani.

Din păcate, această strategie nu este eficientă atunci când vine vorba de creșterea veniturilor din reclame. Va exista un risc de randament, deoarece câștigurile editorului se bazează pe ipoteza despre valoarea impresiei, dar nu pe valoarea reală pe care ar fi putut să o valorize. Aceasta înseamnă că nu puteți obține valoarea licitarii la nivel de afișare dacă serverul dvs. publicitar consideră că fiecare afișare nu funcționează la fel. Un alt lucru este riscul de umplere. Apelarea unui partener care nu poate umple o impresie este o problemă majoră, așa că necesită mult efort manual, se presupune că o piață automată. Așadar, toate aceste probleme au avut un efect de domino pentru editori, deoarece au suferit dureri de operare din cauza riscului de umplere, iar motivul a fost din cauza riscului de randament.

Pentru a rezolva această problemă, licitarea antetului intră în imagine. Licitarea pentru antet este modalitatea mai inteligentă de a genera bani din inventarul publicitar. Permițând editorilor să se integreze în rețele diferite în același timp. Permițându-le să liciteze unul față de celălalt simultan fără tratament preferențial, fiecare afișare a anunțului este scoasă la licitație la cea mai mare rată posibilă în timp real. Creșterea veniturilor cu până la 50%.

Știați că există o nouă modalitate de a scoate la licitație spațiul publicitar de pe site-ul dvs.? Se numește licitare pentru antetul video și ar putea însemna mai mulți bani pentru tine. Dar ce este și cum funcționează? Continuați să citiți pentru a afla.

Aflați mai multe despre licitarea pentru antet aici:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Cum este licitarea pentru antet video diferită de Rețeaua de display?

Licitarea antetului video este o tehnică unică special concepută pentru a funcționa mai eficient în inventarul video. Anterior, editorii se bazau pe setări în cascadă sau alternative, astfel încât rulau mai multe anunțuri șablon de difuzare a anunțurilor VAST sau video. Acesta poate fi un concept defectuos, deoarece în lumea VAST aceste wrapper-uri returnează incorect anunțul care este difuzat, apoi anunțul ar returna de fapt o licitație care rulează în interiorul unui anunț. Practic, acțiunea va eșua și rezultatul este că nu rulează niciun anunț video.

Cu licitarea antetului video, conceptul este același cu licitarea antetului din afișaj, dar implementarea este diferită, deoarece este un alt cod JS. Această tehnologie funcționează atât cu formate in-stream, cât și cu out-stream, plus formate video in-feed și native. Această strategie deschide inventarul video al editorilor către mai multe surse de cerere simultan, iar licitația are loc în timp real în browser. Așadar, îi convingem pe toți acești agenți de publicitate diferiți să își trimită ofertele și să obținem cele mai bune sume licitate. Licitația are loc în ambalajul paginii web. Odată finalizat, acesta ajunge la adresa URL VAST de la oferta câștigătoare la playerul video.

Cum funcționează licitarea pentru antetul video

La fel ca și anunțurile grafice, anunțurile video au pachete de licitare pentru antet înainte ca afișările să fie trimise la serverul de anunțuri.

Învelișul de licitare pentru antet va:

-Invocați toți ofertanții configurați

– așteaptă să vină ofertele până când atinge timpul maxim de așteptare

– selectează cea mai mare ofertă.

Când vine vorba de serverul publicitar al editorului, cea mai mare sumă licitată este introdusă împreună cu cheile de direcționare care vor dezvolta un element rând de pachet pe serverul de anunțuri. Serverul de anunțuri verifică toate elementele rând eligibile înainte de selecția finală. Selectarea se face în funcție de prețul configurat și de prioritatea dintre elementele rând.

La selectarea elementului rând pentru wrapper, va fi utilizată reclamă asociată cu suma licitată pentru wrapper.

Avantajele licitarii pentru antet video

1. Randament maximizat – Datorită mai multor parteneri la cerere, editorului i se permite să obțină un preț corect pentru fiecare unitate de anunțuri și, de asemenea, să monitorizeze performanța partenerilor la cerere.Deoarece sumele CPM video au prețuri mai mari în comparație cu anunțurile grafice, este dovedit că anunțurile video generează sume CPM mai mari, ceea ce ar putea duce la venituri cu randament ridicat pentru editori.
2. Creșterea ratei de completare a anunțurilor – Tehnologia este o soluție flexibilă și permite editorilor să ajusteze licitația.Prin simpla adăugare și ștergere a partenerilor neperformanți la cerere. Este practic cel mai bun instrument pentru a asigura cele mai bune rate de umplere prin optimizarea cererii.
3. Îmbunătățește experiența utilizatorului – Problemele de latență vor cauza o experiență slabă a utilizatorului.De fapt, licitarea antetului video mărește „viteza de redare” a unui anunț video, deoarece poate rula licitația în paralel când playerul video este încărcat. Înseamnă că reduce timpul de redare și îmbunătățește experiența utilizatorului.

Recepție și implementare Licitare antet video

Licitarea pentru antetele pentru display și video diferă în primul rând prin modul în care sunt integrate. Afișarea este relativ mai ușoară când te uiți la mecanismele pachetului care trimite oferta către serverul de anunțuri și difuzează acel anunț. Când vine vorba de videoclip, devine puțin complicat atunci când utilizați wrapper-ul pe partea client și Javascript pentru a conecta pachetul de licitare antet la playerul video

Există două metode de implementare:

Partea client – ​​Odată ce SSP/AdExchange este apelat de încapsularea antetului de licitare, mai mulți parteneri la cerere ai solicitărilor de anunțuri inițiază licitarea pentru anunțuri video.Odată ce wrapper-ul evaluează ofertele, va selecta și va trimite cea mai mare ofertă câștigătoare către serverul de anunțuri. Apoi trimiteți anunțul video la playerul video. Cu integrările Prebid la nivelul clientului (CS), vedem CPM și rate de completare puternice în special pentru noile implementări.

Partea server – Toate apelurile de anunțuri video rulează într-o licitație simultană care trimite cererea de anunț către mai multe surse de cerere.Din punct de vedere tehnic,conceptul server-to-server acceptă ofertele și organizează licitația.Scopul principal este de a găsi cele mai mari sume licitate, iar serverul trimite anunțul video jucătorului. Această metodă îmbunătățește experiența utilizatorului, deoarece reduce timpul de încărcare a paginii și problemele de latență.

Integrările pe partea client și pe partea serverului vin cu propriul pachet de avantaje și provocări. Ambele metode sunt aproape aceleași, singura diferență este în modul în care sunt gestionate solicitările de anunțuri.

Ce urmeaza

Există o mulțime de potențial în licitarea antetului video care ar putea oferi venituri mai mari pentru editorii care doresc să folosească această mină de aur. Astăzi, majoritatea editorilor folosesc anunțurile video și consideră că licitarea antetului video este esențială pentru a-și monetiza conținutul cu soluții diferite, deoarece consumul de anunțuri video și ratele de implicare ale acestora au crescut vertiginos din 2020.

Încorporarea mai multor integrări pentru licitarea antetului permite un control mai mare și o experiență fluidă pentru utilizator. Rezultatul este mai multă concurență în timpul licitațiilor în timp real și mai multe venituri din reclame pentru editori.

Mai simplu spus, puteți obține o creștere incrementală a veniturilor publicitare cu licitarea antetului video.

Profesioniștii noștri AdOps vă pot ajuta să implementați licitarea antetului video dacă vă înscrieți la MonetizeMore astăzi pentru a începe!