Publicitate video în banner: o nouă experiență de utilizator

În zilele noastre, publicitatea video digitală este încă în plină expansiune. În 2022, statisticile de marketing arată că 86% dintre specialiști în marketing folosesc videoclipurile ca instrument de marketing eficient. Sigur, mișcarea și imaginile îi ajută pe oameni să se relaxeze după o zi plină, în timp ce învață mai multe despre mărcile lor preferate.

Este posibil să auziți despre succesul anunțurilor video in-stream pre-roll, care a capturat piața de publicitate. Dar acum, un nou format atrage atenția agenților de publicitate - anunțuri video în banner (mai puțin populare, mai eficiente).

Videoclipul în banner vă permite să vă împachetați marketingul într-o singură formă clară - IBV. Folosind acest format de anunț video, veți obține avantaje pe care anunțurile video in-stream nu le au.

Să aflăm de ce este o idee bună să folosiți anunțuri video în banner pentru campania dvs.

Care sunt caracteristicile anunțurilor video în banner?

Da, este un banner vechi bun, doar că acum se mișcă. Site-ul cu IBV arată uimitor de asemănător cu ziarul din lumea magică a lui Hogwarts.

Este vorba despre o nouă tehnică publicitară. Anunțurile video în banner creează un act unic de echilibrare între context și distragere. Dacă afișați videoclipul inteligent, fără a deranja utilizatorii, îi puteți afecta profund.

Am scris de mai multe ori despre beneficiile reclamelor video. Videoclipul este simplu pentru creierul uman. Pentru a înțelege ideea anunțului video, 10 secunde vor fi suficiente pentru toată lumea; este echivalent cu câteva sute de cuvinte. Din acest motiv, anunțurile video din banner sunt scurte, dar clare, spre deosebire de anunțurile video in-stream.

Să separăm termenii pentru o mai bună înțelegere:

• In-Stream. Anunțurile video sunt difuzate înainte, în timpul și după transmiterea conținutului video.
• Out-Stream. Reclamele video sunt încărcate între paragrafe de conținut text sau sunt difuzate pe rețelele sociale.
• În banner. Anunțul video există ca banner în stânga, dreapta și sus a site-ului. Anunțurile în banner pot umple spații care nu sunt ocupate de alte anunțuri video out-stream.

Cele trei tipuri de reclame video diferă prin astfel de caracteristici:

Spre deosebire de publicitatea in-stream, anunțurile video în banner sunt redate în afara conținutului video fără sunet. Oferă avantaje suplimentare pentru experiența utilizatorului.

Beneficiile anunțurilor video în banner

Principalul avantaj al reclamei în banner este că nu întrerupe experiența online a unui utilizator. Întreruperea și distrugerea în alte formate de publicitate au provocat o adevărată apocalipsă pentru publicitate. Priviți mai profund povestea bannerului și veți fi conștienți de problemele sale semnificative. De asemenea, veți aprecia cu adevărat beneficiile reclamelor video în banner pentru strategia dvs. de marketing.

Ad Apocalipsa

Bannerele au cunoscut o evoluție fantastică. Cine ar fi crezut că o bucată de țesătură pe un stâlp de lemn (vechiul „baniere”) s-ar transforma într-un obiect multimedia complex?

S-a parcurs un drum lung de la postere în aer liber la prima imagine statică online, iar reclamele bannere de astăzi revin la esența sa originală. Înseamnă „zburând în vânt” — atragerea atenției prin mișcare, ca un videoclip.

Primele reclame video au fost virale, nu mai rău decât clipurile și emisiunile TV. Dar, de-a lungul timpului, o avalanșă de reclame noi a început să enerveze oamenii. Publicitatea s-a infiltrat în televiziune, străzi și internet și s-a transformat în „zgomot alb”. Utilizatorii au încetat să mai observe reclame. Specialiștii de marketing s-au referit la asta drept orbire de banner.

În consecință, agenții de publicitate au o nouă provocare: să readucă atenția utilizatorilor. În 2010 au apărut primele anunțuri video în banner care au învățat să interacționeze cu utilizatorul. A fost un coșmar pentru utilizatori și editori: reclamele au supraîncărcat site-urile web și au atacat utilizatorii cu sunete puternice. Utilizatorii uluiți s-au grăbit să instaleze blocante de anunțuri. Ca răspuns la aceasta, în 2013, editori majori precum Facebook, Google și Apple au optat pentru redarea automată cu subtitrări sau cu sunet oprit.

Publicitatea video fără sunet în banner a devenit o nouă etapă în dezvoltarea publicității digitale. Există funcții noi ale acestui format care nu sunt incluse în anunțurile video out-stream:

Valoarea tăcerii

Viața ocupată și suprasaturată a dus la schimbări severe în tendințe: spațiu deschis, linii curate și simple. Fără bibelouri, picturi greoaie sau frenezie de culoare. Doar o zonă luminoasă în care creierul se poate odihni, gândi, lucra și crea.

Astăzi, utilizatorilor le place să vadă un site web cu un design practic UI/UX fără publicitate, care apare la fiecare colț ca într-o cutie de snuffbox. De obicei, vizitatorii vin pe site pentru a studia informațiile în liniște timp de câteva secunde sau minute. Din fericire, reclamele video în banner au sarcina principală - să nu intervină cu utilizatorul.

Asta fac reclamele video din banner: rulează în fundal fără sunet. Cu toate acestea, cum pot avea succes anunțurile video silențioase? Este incredibil: tăcerea este atât de apreciată încât, potrivit unui sondaj recent, majoritatea oamenilor moderni urmăresc videoclipuri fără sunet!

Așadar, Verizon Media și Publicis Media au realizat un studiu comun pe această problemă. După cum se dovedește, 69% dintre americanii din spațiile publice urmăresc un videoclip mut. Acest lucru are sens, având în vedere că mulți oameni nu vor să-i deranjeze pe alții sau să se bucure de mai multă intimitate. Dar ce este impresionant, chiar și acasă, în locuri private, 25% dintre oameni continuă să se uite la videoclipuri mute!

Prin ștergerea sunetului de pe conținutul video, veți elimina multe dezavantaje ale multimedia, dar veți păstra avantajele formatului video.

Anunțurile video în banner sunt un instrument excelent pentru remarketingul dinamic. Reclamele video reamintesc cu delicatețe clienților despre produsele sau serviciile de care au fost interesați. Îmbunătățește rentabilitatea investiției agenților de publicitate.

Potențial de subtitrare

De obicei, chiar și trei rânduri de subtitrări pe anunțul video sunt suficiente pentru a înțelege conținutul acestuia. În care, conform cercetărilor recente, subtitrarea pentru dezactivarea reclamelor video este o oportunitate și mai importantă pentru agenți de publicitate decât ați putea crede inițial:

Subtitrarile video ne permit sa ne amintim de publicitate, chiar mai mult, aducand clientii mai aproape de brand.

Nu publicitate

În cele din urmă, cel mai important activ al anunțurilor video în banner este capacitatea lor de a arăta ca NU fac publicitate - ca parte esențială a site-ului. Deci, atunci când oamenii dau clic pe videoclip, adesea nu realizează pe deplin că fac clic pe anunț.

Aspecte critice ale IBV: crearea, configurarea și plasarea

Publicitatea video în banner este o modalitate excelentă de a crea o identitate de marcă. Este eficient dacă este creat calitativ și orientat corect către public. Dar, după cum arată practica, acest format de anunț video este adesea creat departe de cea mai bună calitate. Să ne uităm la cum să o facem corect.

Crearea de conținut: faceți textele lizibile instantaneu

Crearea videoclipurilor multimedia fără sunet vă oferă în continuare instrumente bogate pentru a influența utilizatorul. Și toate acestea pot fi transformate într-o poveste senzațională dacă rămâneți la cele cinci componente cheie ale stocării vizuale:

• Tensiune. Gândiți-vă la problema sau durerea pe care o poate rezolva produsul promovat;
• Divertisment. Atmosfera relaxantă a reclamei este un instrument bun pentru utilizatori pentru a influența la sfârșitul unei zile de lucru stresante;
• Educaţie. Utilizatorii apreciază noile experiențe;
• Interacţiune. Elementele reclamelor video în banner trebuie să pară simple;
• Apel la acțiune. Ar trebui să fie neted, dar precis. În mod ideal, CTA corespunde subiectului paginii în care este plasat reclama.

Potrivit unui studiu realizat de Realeyes și Mars, există o legătură clară (până la 75%) între percepția emoțională a reclamelor video și impactul acestora asupra vânzărilor. Rețineți că este mai probabil ca prima secundă să treacă înainte ca utilizatorul să observe și să acorde atenție anunțului video.

În plus, anunțurile video în banner au parametri interactivi suplimentari pentru a transforma vizionarea pasivă într-o interacțiune reală.

Parametri: urmați recomandările IAB

Biroul Internațional de Publicitate (IAB) a aprobat anunțurile video în banner. Videoclipul trebuie:

• să fie pornit până când este inițiat de utilizator;
• controalele pentru dezactivarea sunetului/activarea sunetului și pauză/redarea video trebuie să fie disponibile atunci când videoclipul este redat;
• are o durată maximă de 15 secunde;
• are o dimensiune de fișier de 1,1 MB;
• are un minim de 24 fps.

Pentru editori, Google Ad Manager Home simplifică configurarea spațiilor publicitare pentru bannere afișate.

Interactivitate: asigurați o implementare ușor de utilizat

Anunțurile video în banner pot fi în două formate, în funcție de interactivitate:

• Redare automata. Utilizatorul accesează site-ul web, iar anunțul video silențios începe să fie redat cu sau fără subtitrări. Dar editorul trebuie să acorde o permisiune specială pentru anunțurile video în inventarul de anunțuri banner din Google Ad Manager. Browserele care dezactivează redarea automată pot fi, de asemenea, un obstacol;
• Inițiat de utilizator. Imaginile statice încep când utilizatorul face clic pe „play”. Sau videoclipul este static, dar va fi produs ori de câte ori utilizatorul îl indică. Prin urmare, acest format de publicitate video este ideal pentru analizarea implicării utilizatorilor.
• Anunțurile video în banner pot fi și în astfel de formate, și anume:
• Anunțurile în banner extensibile încep cu dimensiunea standard a bannerului până când utilizatorul extinde videoclipul și îl vizionează într-o zonă mai mare;
• Anunțurile în banner pliabile încep ca o zonă mai extinsă a paginii web și se micșorează la dimensiunea standard a bannerului automat sau prin interacțiunea utilizatorului.

Plasare: plasați corect anunțurile în banner

Cea mai eficientă plasare a anunțurilor video în banner este următoarea:

• Fundal IBV. Aceste reclame in-banner sunt integrate direct în tapetul site-ului și este imposibil să nu le observați. Reclamele înconjoară întregul conținut al paginii. Dar poate fi în patru formate de anunțuri: ca fundal, potrivit, stânga sau ca un banner de sus pe site;
• IBV Brandboard. Este un banner de format mare întins pe toată lățimea coloanei;
• Zgârie-nori IBV. Aceste reclame video sunt similare cu forma unui zgârie-nori. Este fixat pe loc în timp ce utilizatorul derulează site-ul în jos;
• IBV Potcoave. Această reclamă arată ca o potcoavă constând din „zgârie-nori” din dreapta și din stânga și bannerul de sus;
• Ecran complet IBV. Această reclamă video este pe ecran complet și este adesea văzută pe site-urile de știri.

Principalul lucru este că anunțurile video în banner nu au apărut simultan în mai multe locuri de pe site.

Lansare: oferă protecție împotriva fraudei

Gândiți-vă unde doriți să plasați anunțul video. De exemplu, conținutul video poate fi adaptat stilului site-ului. Înseamnă reducerea vizibilității bannerului; utilizatorul nu va alunga inconștient „străinul”. Această tehnică este bună dacă site-ul este, de asemenea, de înaltă calitate și siguranță.

De asemenea, astăzi există o problemă precum frauda reclamelor video în banner. Schimburile fără scrupule oferă să cumpere publicitate video in-stream, dar, în mod programatic, afișează conținutul video anunțuri în banner. Luați în considerare sfera unei probleme de fraudă publicitară:

Dacă vă străduiți să vă protejați anunțurile video digitale și să le sporiți eficacitatea, vă recomandăm să utilizați DSP-ul nostru. Pe platforma SmartyAds, puteți cumpăra afișări de înaltă calitate cu frecare minimă.

Care este prognoza publicitară pentru IBV?

Reclamele video în banner vor domina următorul deceniu? Nu este ușor de prezis. Cu toate acestea, se presupune că nu va exista nicio luptă între anunțurile video în flux și anunțurile în banner.

IBV este mult mai puțin agresiv decât anunțurile in-stream. Este mai puțin adaptat vânzărilor directe, dar mai util pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. Această publicitate video transmite atmosfera valorilor tale și împinge utilizatorul la ideea potrivită.

Un alt avantaj semnificativ: anunțurile video în banner sunt mai rentabile. Atrage atenția, dar stă liniștit până este observat (utilizatorul inițiază interacțiunea). De aceea, acest anunț are o rată de clic scăzută - doar 0,39%. Dar doar potențialii clienți interesați dau clic! De aceea, anunțurile în banner sunt cu cel puțin 20% mai ieftine decât anunțurile video in-stream dacă plătiți pentru clicurile pe modelul PPC.

De asemenea, până de curând, site-ul mai lent a fost motivul pentru care anunțurile video în banner au început să-și piardă din popularitate. Cu toate acestea, configurarea corectă și viteza modernă a internetului vă permit să ignorați acest dezavantaj.

A concluziona

Evoluția publicității video este încă în curs. Urmează o mulțime de cercetări cu privire la impactul reclamelor video asupra interacțiunii utilizatorilor cu o marcă. În zilele noastre, reclamele video în banner sunt un fruct care poate aduce rezultate imediate pentru strategia dvs.

hAdăugați anunțuri video banner la setul dvs. de instrumente de marketing digital și înscrieți-vă pentru DSP. Veți învăța ce se poate realiza cu magia programului!