Secretele succesului fragmentelor video

Până în 2022, videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 82% din totalul traficului de internet al consumatorilor – adică de 15 ori mai mult decât în ​​2017.

În prezent, YouTube este al doilea cel mai popular site web după Google, reprezentând 13,40% din tot traficul de căutare pe internet , multe dintre videoclipurile sale încorporate direct în rezultatele căutării.

Dar, pe măsură ce roata creării și consumului de conținut continuă să se învârtă, devine mult mai greu să ieși în evidență din mulțime.

Există o modalitate: optimizarea motorului de căutare video (SEO).

Prin încorporarea videoclipurilor dvs. în fragmente bogate sau în bucăți minuscule de metadate care apar sub rezultatele căutării, vă puteți evidenția în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) – mai ales cu un videoclip nou și strălucitor atașat.

Fragmentele video bogate pot fi de natură complexă, așa că voi începe cu elementele de bază.

Pentru creatorii de conținut mai experimentați, am presărat câteva sfaturi și trucuri pentru a ajuta conținutul dvs. video să strălucească online, plus un ghid rapid despre:

• Elementele de bază ale fragmentelor bogate
• Fragmente bogate vs
• Fragmente bogate video și cum să le adăugați
• Optimizarea fragmentelor video bogate pentru motoarele de căutare prin instrumente de cercetare a cuvintelor cheie
• Sfaturi de cele mai bune practici pentru a vă ajuta pe parcurs

Indiferent dacă sunteți un expert al fragmentelor bogate sau că este prima dată când mergeți pe nava cu fragmente bogate, acest ghid are ceva pentru toată lumea. Să ne scufundăm.

Ce sunt fragmentele bogate?

Introduse de Google în 2009, fragmentele îmbogățite sunt un tip de marcare a datelor structurate care permite motoarelor de căutare să înțeleagă ce informații, inclusiv cuvintele cheie, sunt pe fiecare pagină web.

Începând cu 2016, Google acceptă următoarele tipuri de fragmente:

• Informații despre produs (preț, recenzii și disponibilitate)
• Rețete
• Recenzii despre produse sau companii (cum ar fi un magazin)
• Evenimente
• Miniaturi video
• Titluri de articole de știri, imagini și informații despre editor

În timp ce marea majoritate a fragmentelor obișnuite de la Google afișează aceleași trei elemente de bază de date - eticheta de titlu, metadescrierea și adresa URL - fragmentele bogate adaugă informații valoroase. De exemplu, un fragment bogat pentru o rețetă de gătit ar include timpul necesar, numărul de calorii și recenziile utilizatorilor.

Pentru referință, iată un instantaneu al fiecăruia:

Fragment normal:

Fragment bogat:

Fragmente bogate vs

Deseori denumite „casete de răspuns”, fragmentele prezentate folosesc conținut extras dintr-o pagină web și îl plasează într-o casetă evidențiată care ocupă poziția zero (primul lucru pe care îl vedeți) pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Ele își propun să răspundă la întrebarea dvs. într-un mod pe care nu îl puteți rata. Pe măsură ce fragmentele prezentate se întâlnesc mai întâi cu privirea cititorului, rata lor de clic (CTR) este substanțial mai mare decât rezultatele care urmează.

Fragmentele îmbogățite, pe de altă parte, se bazează pe date structurate extrase din codul HTML al unei pagini web .

Deci, ce sunt datele structurate?

Datele structurate sunt un format standardizat care oferă informații despre o pagină web sau o bucată de conținut prin adăugarea de clasificări sau etichete. Este adesea o bucată de cod sau o frază într-un anumit format.

Algoritmul și crawlerele Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini și o modalitate de a-i ajuta crawlerele este de a oferi indicii clare despre semnificația textului prin intermediul datelor structurate.

Dar nu toate datele structurate sunt acceptate de motoarele de căutare, motiv pentru care ar trebui să utilizați Schema.org . Pe Schema.org, veți găsi toate markupurile de date structurate acceptate de motoarele de căutare în ceea ce este în esență un depozit mare pentru codul structurat.

Puteți folosi Schema.org pentru a găsi marcajul pentru pagina dvs. specifică și pentru a copia exemple de cod în editorul HTML al site-ului dvs. web. Desigur, va trebui să ajustați codul pentru a satisface cerințele dvs. specifice, dar oferă un punct de plecare pentru ceea ce aveți nevoie.

Deci, dacă ar fi să scrieți instrucțiuni de gătit într-un format structurat, ați scrie asta:

Timp de preparare: 2 minute

Calorii: 120

Nu asta:

„... va dura 2 minute pentru a prăji ouăle, întreaga masă constând din 120 de calorii.”

Prima opțiune este un format structurat și este mult mai ușor de citit, înțeles și afișat pentru Google ca un fragment bogat.

Modul în care adăugați date structurate pentru a forma un fragment diferă de la un format la altul. Marcarea datelor structurate pentru informațiile despre produs este complet diferită de cea a unui videoclip (din nou, de aceea ar trebui să consultați Schema.org).

Acum că ați învățat elementele de bază, să trecem la evenimentul principal: ce sunt fragmentele video, cum să le adăugați și cum să vă optimizați videoclipurile pentru a începe să vă clasați ca un profesionist.

Ce este un fragment video bogat și cum puteți adăuga unul?

Un fragment video este un tip special de fragment care permite videoclipurilor să apară în rezultatele căutării organice prin marcare structurată. De obicei, este mai probabil să vedeți un fragment video bogat pentru interogările de căutare care includ cuvinte precum „recenzie” sau „cum să”.

Pentru ca videoclipurile să fie afișate în formatul corect, trebuie să furnizați Google:

• o descriere a videoclipului
• o miniatură URL
• data de încărcare
• și durata videoclipului

Dacă procedați astfel, ar trebui să obțineți ceva care arată ca acest fragment de videoclip YouTube:

Pentru a face cele de mai sus, trebuie să implementați marcarea corectă a datelor structurate. Codul pentru videoclipuri este Video0bject ( definiția completă aici ) și veți dori să utilizați următoarele proprietăți pe pagina web în care se află videoclipul dvs.:

Google definește recomandări cheie care ar putea ajuta videoclipurile să apară ca fragmente video.

Cum vă puteți optimiza fragmentele bogate video pentru Google?

Începe cu cercetarea cuvintelor cheie

Înainte de a începe, principalul lucru de făcut este să încorporați cei mai relevanți termeni de cuvinte cheie în fragmentele dvs. video. Dacă vă găzduiți conținutul pe YouTube, de exemplu, veți dori să faceți o cercetare de cuvinte cheie YouTube pentru a identifica cei mai buni termeni de cuvinte cheie.

Pe lângă utilizarea YouTube (fie pentru sugestii de completare automată, fie pentru a răzui videoclipuri pentru cuvinte cheie relevante), există și alte câteva metode pe care le puteți folosi:

• Instrumentul similarweb Generator de cuvinte cheie

Cu ideile de cuvinte cheie provenite din datele Google, Amazon și YouTube, puteți găsi și utiliza cele mai bune cuvinte cheie pentru a depăși concurența, pentru a câștiga trafic de înaltă calitate și pentru a îmbunătăți ratele de conversie.

• Cuvinte cheie YouTube

Prin maximizarea impactului conținutului dvs. video cu date YouTube adăugate pe site la Generatorul de cuvinte cheie, puteți găsi cele mai bune cuvinte cheie și subiecte pentru a vă optimiza videoclipurile.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un termen și să obțineți potrivirea expresiei plus cuvinte cheie asociate, inclusiv volumul de căutare pe site, tendința de volum, clicurile și țara de top.

• Sugestii de completare automată

Când căutați ceva pe YouTube, vă sugerează anumite cuvinte cheie sau subiecte, cunoscute și sub numele de funcția de completare automată sau completare automată. Lucrul grozav este că sugerează doar cuvinte cheie populare.

Puteți să vă optimizați videoclipurile pentru aceste sugestii, cu condiția ca acestea să fie relevante sau să creați conținut video nou în jurul lor, dacă nu ați făcut-o deja.

• Răzuiți videoclipuri similare pentru etichete

O altă modalitate ușoară de a nota cuvinte cheie pentru fragmentele tale video bogate este să răzuiești etichete din videoclipuri similare sau înrudite cu ale tale (sau ideile tale video).

De exemplu, folosind instrumentele de extragere a etichetelor video YouTube (multe sunt disponibile gratuit online), puteți extrage cuvinte cheie și termeni din videoclipuri. Vezi mai jos pentru un exemplu:

Sursa: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Sfaturi de top pentru a vă optimiza videoclipurile

• Includeți cuvintele cheie în titlul videoclipului

Așa cum ați face cu titlul unei pagini web, asigurați-vă că titlul videoclipului include cuvântul cheie ales.

• Scrieți o descriere video detaliată

Descrierea videoclipului ar trebui să explice clar despre ce este vorba și să includă cuvintele cheie țintă. Dacă vă găzduiți videoclipul pe YouTube, puteți utiliza până la 5.000 de caractere pentru descrierea videoclipului, dar, evident, doriți să vă vindeți conținutul în primele rânduri, așa că păstrați-l concis.

• Adăugați linkuri de la videoclip la site-ul dvs. web

Ce vrei să facă spectatorii după ce ți-au vizionat videoclipul? Luați în considerare adăugarea de linkuri ca îndemnuri în descrierea videoclipului. De asemenea, merită precizat în videoclipul însuși unde ați dori ca spectatorii să meargă în continuare.

• Încărcați videoclipul folosind marcajul Schema.org

După cum s-a menționat mai sus, vă puteți transforma videoclipul în date structurate utilizând marcajul Schema. În funcție de sistemul dvs. de management al conținutului (CMS), poate fi necesar să faceți acest lucru manual prin editorul HTML sau să creați un modul printr-o listă de opțiuni ( cum ar fi WordPress ). Aflați mai multe informații despre codul de marcare necesar cu Schema.org , care oferă o mulțime de șabloane și exemple de codare.

• Utilizați un sitemap video XML

Metadatele video pot fi adăugate manual la un sitemap existent, dar puteți automatiza procesul utilizând site-uri web precum Sitemaps XML .

Exemplu de sitemap video de la Google

Un sitemap video este foarte benefic în scopuri SEO, deoarece oferă informații suplimentare despre videoclipurile dvs. Prin intermediul unui sitemap video, Google poate găsi și înțelege conținutul video de pe site-ul dvs., în special conținutul care a fost adăugat recent sau care ar putea fi dificil de descoperit folosind crawlerele standard. Iată mai multe reguli, definiții de etichete, plus sfaturi și trucuri pentru a începe clasarea videoclipurilor tale.

• Trimiteți sitemap-ul dvs. video la Google

După crearea sitemap-ului dvs. video XML, trimiteți-l la Google utilizând raportul Sitemaps .

Google nu verifică un sitemap de fiecare dată când un site este accesat cu crawlere, doar atunci când este prima dată când este observat sau încărcat. Ca atare, trebuie să informați (ping) Google că harta dvs. de site s-a schimbat folosind instrumentul Ping Google. Pur și simplu trimiteți o solicitare GET din browser, tastând următoarele:

• Testează-ți fragmentul video

Dacă ați urmat pașii până acum și ați trimis sitemap-ul dvs. video la Google (oferiți-i câteva ore pe zi), executați o căutare standard Google pentru videoclipul dvs. folosind titlul exact, iar acesta ar trebui să apară ca un fragment video.

Dacă nu, asigurați-vă că ați adăugat marcarea datelor structurate și ați urmat instrucțiunile de pe Google și Schema.org. Verificați codul în editorul HTML și încercați din nou. Dacă întâmpinați în continuare probleme, luați în considerare testarea pe o pagină web goală pentru a vedea dacă apare atunci când trimiteți sitemap-ul video la Google.

Fragmente video – O nouă modalitate de a vă optimiza conținutul video

Fragmentele video prezintă o nouă modalitate de a ajunge la publicul țintă și de a vă trimite conținutul în partea de sus a SERP-urilor. În timp ce SEO video poate fi puțin complicat, (mai ales dacă nu sunteți deja familiarizat cu HTML sau marcarea datelor), merită să faceți dacă produceți în mod regulat conținut video.

Odată ce înțelegi, va deveni o a doua natură – ca să nu mai vorbim de o satisfacție deosebită atunci când vizionările videoclipurilor tale cresc și conținutul tău ajunge pe primul loc.