Miniaturi video: ce sunt și de ce sunt importante în marketing?

Au dispărut vremurile în care reclamele pop-up și sloganurile din bara laterală făceau loc. ¹ Acum, reclamele video domnesc supreme, influențând deciziile consumatorilor din fiecare colț al rețelei mondiale, de la rețelele sociale precum TikTok, Instagram și Facebook, până la servicii de streaming precum Netflix și Hulu.

Dar adesea, elementul care distinge un anunț video și atrage atenția potențialilor spectatori (și clienților) este miniatura video mică, dar puternică.

Previzualizarea de dimensiuni mici oferă consumatorilor o privire asupra conținutului dvs. video și, atunci când este făcută corect, îi inspiră să facă clic pe videoclipul dvs. și să experimenteze anunțul dvs. în totalitate.

Asta înseamnă că crearea unei miniaturi grozave care să inducă clicuri ar trebui să fie o parte esențială a oricărei strategii de marketing digital. Mai jos, expunem tot ce trebuie să știți despre miniaturile video și despre ce le face un instrument de marketing digital atât de important. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Ce sunt miniaturile video?

Dacă intri online, miniaturile video sunt peste tot în jurul tău. Sunt imaginile minimizate pe care le vedeți în aplicații și pe site-uri web care prezintă o mică parte dintr-o reclamă video mai mare. Acestea servesc ca o invitație pentru un potențial spectator să interacționeze cu anunțul dvs. și să îi fie ușor să facă acest lucru.

Miniaturile video apar în trei forme. Sunt:

• Imagine statică
• GIF animat
• Video

Miniaturile video sunt una dintre caracteristicile cele mai recunoscute ale atmosferei online actuale. Când oamenii caută rețelele sociale pentru sfaturi de afaceri , miniaturile video sunt una dintre cele mai populare. Acestea sunt menite să atragă atenția consumatorilor și să-i convingă că conținutul dvs. video merită un clic.

Într-un fel, miniaturile video sunt cam ca trailere de film. Cele mai bune trailere de filme vă oferă suficient de mult pentru a vă stârni interesul și pentru a vă duce la cinema. O miniatură grozavă va face același lucru, atrăgând spectatorii și stimulând implicarea.

De ce sunt importante miniaturile video?

Popularitatea tot mai mare a reclamelor video în spațiul de marketing digital este o forță motrice din spatele importanței creării unei miniaturi video captivante.

De câțiva ani, internetul a avut tendința către video. Cu tot mai mulți consumatori preferând mediul pentru tot ceea ce consumă, de la divertisment la știri și informații, este de așteptat ca videoclipurile online să reprezinte aproape 82% din tot traficul de internet în 2022. De asemenea, reclamele video sunt acum printre cele mai populare digitale actuale. strategii de marketing. ²

În același timp, platformele video de scurtă durată, cum ar fi TikTok, iau lumea cu asalt, stimulând atractia consumatorilor pentru format și forțând alte servicii web să urmeze exemplul și să dezvolte propriile modalități prin care utilizatorii pot crea și interacționa cu videoclipuri. Videoclipurile scurte profesionale și generate de utilizatori de toate tipurile sunt acum caracteristici standard pe majoritatea platformelor de social media, inclusiv:

• Facebook
• Instagram
• TIC-tac
• Stare de nervozitate

Dar creșterea atractivității divertismentului de scurtă durată poate semnala, de asemenea, că gradul de atenție al consumatorilor se scurtează din ce în ce mai mult. Când aveți la dispoziție doar aproximativ 15 secunde pentru a vă cuceri publicul cu anunțul dvs. în sine, a le atrage atenția în primul rând înseamnă a le atrage atenția în câteva secunde. ³

Când vine vorba de înțelegerea a ceea ce înseamnă succesul ratei de cârlig , totul este despre prima impresie. Miniatura video care previzualizează anunțul dvs. este șansa dvs. de a face o primă impresie extraordinară asupra publicului dvs. În marketingul digital, la fel ca și în viață, primele impresii contează și nu primești decât una. O miniatură video aleasă cu experiență vă ajută să profitați la maximum de prima impresie, oriunde o întâlnesc consumatorii, fie că este:

• Pe feedurile lor de socializare
• În rezultatele căutării online
• Pe barele laterale ale site-ului
• Paginile principale ale site-urilor web

Și nu este doar teorie. Potrivit unui studiu Columbia Business School, o miniatură perfectă are potențialul de a crește atenția pe care un consumator o acordă reclamei dvs. cu aproape 14%. ⁴

6 sfaturi pentru o miniatură video eficientă

Când există atât de multă putere în acea imagine în miniatură minusculă, merită să fii deosebit. Specialiștii în marketing știu că captarea conținutului dvs. la momentul potrivit este secretul succesului.

În acest scop, iată șase sfaturi pentru producerea de miniaturi video care să atragă atenția.

# 1 Spune NU miniaturilor automate

În multe cazuri, serviciul sau platforma care găzduiește reclama dvs. video vă va oferi opțiunea de a automatiza miniatura video. Deși acest lucru ar putea fi tentant pentru a-i ocupa pe agenții de publicitate cu agende pline, rețineți că nu ar trebui să aveți întotdeauna încredere în platformă care va face treaba pentru dvs.

La urma urmei, știi mai bine decât un algoritm unde se află adevărata valoare a conținutului tău. Un pic de meticulozitate suplimentară poate duce la o diferență semnificativă în implicarea în rețelele sociale.

Cu toate acestea, există o excepție de la această regulă - dacă serviciul oferă automatizare pentru miniaturi care pretinde că optimizează performanța, ar putea merita să-l încerci.

Acestea fiind spuse, asigurați-vă că urmăriți metoda dvs. de urmărire a performanței anunțurilor pentru a verifica dacă imaginea în miniatură generează clicuri.

#2 Spune o poveste (în miniatură)

Să ne întoarcem la analogia noastră anterioară, care compară pentru un moment miniaturile video cu previzualizările filmelor. Dacă ai face un trailer de film, nu ai decupa câteva scene aleatorii și nu ai numi asta o zi. În schimb, ai alege momentele care sugerează cel mai bine intriga generală, tonul și atracția unică a filmului.

Același lucru este valabil și pentru crearea de miniaturi video eficiente. Asta înseamnă să alegi cele mai atrăgătoare momente din conținutul tău pentru a fi afișate în miniatură. Iată ce trebuie luat în considerare:

• Cadru Happy-Peak – Există un moment în fiecare reclamă care mulțumește cel mai mult consumatorii. Acel moment este cunoscut sub numele de cadrul happy-peak. Studiile arată că utilizarea cadrului happy-peak în miniaturile video are un impact semnificativ asupra faptului că un consumator face clic pe anunțul dvs. și îl urmărește până la sfârșit. ³

• Imaginile contează – Pe lângă puterea emoțională a anunțului dvs., îi puteți valorifica atractivitatea vizuală pentru a genera clicuri. Studiile sugerează că imaginile în miniatură cu o schemă de culori caldă și foarte saturată pot influența pozitiv receptivitatea consumatorilor la miniaturile video. ⁴

• Evitați brandingul – Așa cum există un vârf fericit în anunț, există și un vârf de atenție, momentul în care publicul este cel mai implicat. Acesta este momentul pentru branding. Puteți folosi miniatura pentru a atrage atenția și a le atrage acolo. ⁴
  

# 3 Alegeți cu înțelepciune textul miniatură

Deși ar trebui să evitați să utilizați branding în miniaturile videoclipurilor dvs., puteți folosi un text pentru a oferi publicului o idee mai profundă a conținutului anunțului dvs. Doar asigurați-vă că îl utilizați cu moderație și îl încorporați cu înțelepciune. Lucrul cu o agenție de branding vă poate ajuta să obțineți în mod eficient cunoașterea mărcii prin miniaturile video.

Se recomandă să nu utilizați mai mult de șase cuvinte în total în miniatura videoclipului. Aceste șase cuvinte trebuie alese cu înțelepciune pentru că trebuie să:

• Dați context pentru anunțul dvs
• Scânteie rezonanță emoțională
• Captați interesul consumatorului

# 4 Un mic digital față în față merge un drum lung

În spațiile digitale aglomerate, fețele atrag atenția – acest lucru este valabil mai ales atunci când încorporează fețe în miniaturile video. ¹ Procedând astfel, puteți atrage atenția și influența clicurile.

Dincolo de asta, totuși, există câteva modalități mai bune de a transmite tonul emoțional al reclamei decât folosind o față. Chiar mai mult decât cuvintele, expresia facială corectă sugerează atractivitatea emoțională a reclamei tale.

# 5 Luați în considerare ecranele

De la smartphone-urile lor până la computerele desktop, consumatorii pot interacționa cu anunțul dvs. pe o varietate de ecrane. Aceste ecrane vin într-o gamă largă de dimensiuni, astfel încât miniatura video trebuie să arate bine pe toate. ⁵

Pentru designul miniaturii video, asigurați-vă că este optimizat pentru vizionare pe:

• Dispozitive mobile
• Tablete
• Laptop și computere desktop
• Ecrane TV

# 6 Platforma joacă un rol

Pe lângă dimensiunea ecranului, trebuie să luați în considerare și locul în care un potențial spectator va întâlni anunțul dvs. De la rețelele sociale până la site-urile web de unde fac cumpărături, comandă la pachet și se află la curent cu evenimentele curente, există multe locuri în care ar putea apărea miniatura video. Ceea ce funcționează pe o platformă ar putea să nu funcționeze pe alta. De exemplu , reclamele Facebook nu vor fi la fel cu un videoclip Instagram. Acesta este motivul pentru care este important să înțelegeți cum să creați reclame Facebook de succes , precum și reclame pe toate platformele.

Când creați o miniatură video personalizată pe platformă, faceți-vă cercetări și fiți conștienți de specificațiile și reglementările fiecăruia. De asemenea, ar trebui să luați în considerare dacă platforma impune oricare dintre propriile suprapuneri pe miniatură, cum ar fi:

• Marcaje temporale
• Pictograme „Vizionate”.
• Siglele platformei
• Fotografii implicite

Știind unde vor apărea aceste suprapuneri pe designul miniaturii, vă va ajuta să evitați greșeala de a plasa cele mai importante părți ale miniaturii acolo unde nu vor fi văzute.

Ieșiți în evidență online cu Power Digital Marketing

Într-o lume în care consumatorul mediu întâlnește până la 10.000 de reclame distincte în fiecare zi, ⁶ ieșirea în evidență din mulțime poate părea un efort puternic. Dacă sunteți un brand sau o companie care dorește ca eforturile dvs. de marketing digital să se traducă în rezultate pozitive, aveți nevoie de experți în colțul dvs., care să vă susțină la fiecare pas.

Ai nevoie de Power Digital Marketing.

Suntem o agenție de marketing digital de prim rang și cu serviciul nostru de marketing pe internet vă putem ajuta să construiți, să lansați și să gestionați miniatura perfectă pentru campania dvs. de marketing digital. Combinăm soluții inovatoare de marketing cu strategii personalizate pentru afacerea dvs. pentru a executa campanii impecabile, rezonante, care să vă ridice brandul și vânzările.

Ești gata să-ți duci campania de marketing digital la următorul nivel? Lansați-l astăzi cu Power Digital Marketing.

Surse:

1. Invideo. 13 statistici de marketing video pe care nu le poți ignora în 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbes. Cum vor afecta videoclipurile piața online în Noul An. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbes. Miniaturi video: exploatarea unui vehicul de marketing puternic și subapreciat. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. Ochi reali. Creșteți radical atenția video folosind o miniatură Happy-Frame. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Impact Plus. Marketing video: 7 sfaturi pentru crearea unei miniaturi video irezistibile. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbes. Găsirea succesului mărcii în lumea digitală. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e