Campanii de marketing viral de succes cu exemple

Îți mai dorești ca marca sau afacerea ta să devină virală, dar parcă nu reușești să o faci corect? Nu eşti singur. Această postare explorează cum să obțineți campanii de marketing viral de succes cu exemple.

Pe tot globul, mărcile urmăresc permanent să-și sporească gradul de conștientizare. Este una dintre strategiile de marketing digital de top din ziua de azi, de unde și motivul pentru care mărcile fac parteneriate cu influenți pentru o oportunitate de a-și catapulta afacerea către succes.

Marketingul viral, însă, nu este atât de ușor pe cât pare. Nu este o știință exactă și nu se poate pur și simplu să te trezești, să o postezi și devine un hit.

Desigur, dacă ați încercat să creați campanii de anunțuri virale înainte, ați ști cât de complicată este sarcina. Chiar și cu cel mai cuprinzător plan digital, majoritatea celor mai bune reclame de marketing viral se întâmplă din întâmplare. Și aici constă și motivul pentru care este atât de greu să planifici cele de succes.

Acestea fiind spuse, ar trebui să renunțați și să rămâneți la canalele tradiționale de publicitate? Nu. Pentru că, unul, campaniile de reclame virale implică costuri scăzute și sunt destul de eficiente. De aceea am creat acest conținut.

Iată tot ce trebuie să știți despre această strategie digitală, precum și exemple ale celor mai bune impulsuri de marketing viral.

FAPTE :

• 24% dintre marketeri folosesc publicitatea plătită pentru a afecta vânzările directe.
• 68% dintre liderii de marketing folosesc tehnologie sau instrumente de vânzare ghidată.

(HubSpot)

Ce este marketingul viral?

Marketingul viral nu este un concept nou. Inițial a fost denumit „marketing din gură în gură”, dar popularitatea sa a fost propulsată de apariția platformelor de social media.

Pe scurt, marketingul viral nu este altceva decât o strategie de marketing pe care mărcile o folosesc pentru a crește gradul de conștientizare. Investopedia o definește drept o tehnică de vânzare care „căută să răspândească informații despre un produs sau serviciu de la o persoană la alta prin gură în gură sau prin partajare prin internet sau e-mail”.

Această strategie de marketing utilizează platformele de social media și aspectul cuvântului în gură pentru a crește gradul de conștientizare a unui anumit produs sau serviciu. Obiectivul este de a crește vânzările sau conversiile printr-un proces viral.

În funcție de tipul de campanie, conținutul viral poate include videoclipuri, imagini, buletine informative, forumuri interactive și mesaje text dedicate, printre altele. Exemple bune de conținut viral sunt memele, care sunt împărtășite pe scară largă de oameni, deoarece se pot relaționa cu ele.

Îmbunătățiți-vă marketingul de conținut + SEO în 60 de secunde!

Diib folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Vă vom anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie.

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Obțineți idei de conținut noi și revizuiți conținutul existent
• Verifică localizarea conținutului

• Conținut optimizat SEO
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Cum funcționează marketingul viral

Cuvântul „viral” din această tehnică de marketing înseamnă ceva care se răspândește rapid și pe scară largă într-un public vast. Aceasta este ideea de bază a marketingului viral; pentru a crea conținut „infecțios” care să atragă utilizatorii, determinându-i să partajeze cu familia și prietenii lor.

Această metodă de publicitate este plătită, iar efectul de unda care este creat depinde în mare măsură de împărtășirea beneficiilor produselor sau serviciilor cu potențialii clienți, provocând popularitate în timp ce crește traficul, clienții potențiali și rentabilitatea investiției.

Tehnicile de marketing viral sunt adesea implementate alături de strategiile de comunicare a mărcii, cum ar fi reclamă extinsă sau relații publice dedicate.

Desigur, obiectivul este de a găsi persoane care pot genera vânzări, clienți potențiali și conversii prin intermediul rețelelor de socializare. Accentul se pune pe distribuirea de mesaje ușor de înțeles la care persoana obișnuită se poate raporta, generând astfel o nișă de marketing exclusivă.

Sfaturi pentru campanii eficiente de marketing viral

Decideți ce doriți să deveniți viral

Înainte de a da o șansă campaniilor de publicitate virală, stabiliți-vă mai întâi obiectivele. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, mențiunile sau pur și simplu să captați atenția clientului?

Asigurarea că obiectivele tale se aliniază cu încercările tale virale te va ajuta să creați mesaje semnificative care își păstrează sensul.

Cunoașteți dezavantajele raportării pe rețelele sociale

Publicul este cel care determină ce este distribuit în jurul rețelelor sociale. Acest lucru necesită cunoștințe concludente cu privire la preferințele lor, prin analizarea valorilor rețelelor sociale, cum ar fi implicarea, performanța cuvintelor cheie, traficul, numărul total de afișări ale paginii, numărul de clicuri, acoperirea și datele demografice. Aceste informații vă pot ajuta să știți cine are cele mai mari șanse de a vă face conținutul viral. De exemplu:

(Credit imagine: Klipfolio)

Evocați emoția potrivită

Campaniile eficiente de marketing viral folosesc două aspecte umane, adică emoțiile și memorarea. Orice conținut care devine viral evocă un răspuns emoțional în oameni. Acesta este ceea ce îi inspiră să partajeze conținutul, răspândindu-l rapid.

Când oamenii se raportează puternic la un mesaj, nu vor rezista impulsului de a-l împărtăși. Același lucru este valabil și pentru un mesaj care îi surprinde în mod neașteptat. Acesta este ceea ce ar trebui să urmărească agenții de marketing dacă doresc să facă mesajele lor de marcă să devină virale.

Pentru a crea un răspuns emoțional, tu, ca agent de marketing, ar trebui să identifici problemele cheie pe care publicul tău le consideră interesante. Dar totul depinde de tipul de emoție pe care vrei să-l atingi.

Conform cercetării OkDork privind cele 10.000 de articole cele mai împărtășite pe internet, Awe, Laughter, and Amusement au devenit cele mai comune emoții evocate cu 25%, 17% și, respectiv, 15%. Alții au fost:

• Bucurie – 14%
• Furia – 6%
• Empatie – 6%

Ceea ce arată statisticile este că cele mai bune campanii de marketing viral trebuie să surprindă emoții pozitive, inclusiv uimire, râs, distracție și bucurie.

Folosește caracterele potrivite

Ați postat vreodată ceva despre care credeați că va deveni viral pe rețelele de socializare, dar care se dovedește a fi un dezastru? Apoi altcineva postează o pisică fără a face nimic și atrage imediat o atenție fără precedent?

Ei bine, totul ține de personaj. Pisicile devin virale pentru că sunt adorabile, distractive și vesele. La fel sunt majoritatea animalelor de companie. Acesta este un indiciu despre tipul de caracter pe care ar trebui să-l utilizați în campania dvs. În funcție de tipologiile și utilizatorii pe care doriți să-i vizați, asigurați-vă că alegeți un personaj care îi atrage.

Utilizați tendințele vizibile spontane

Marketingul viral merge mână în mână cu marketingul în timp real, în care companiile utilizează date instantanee pentru a lua decizii cu privire la tendințele actuale. Pentru ca campaniile dvs. să aibă șanse mai mari să devină virale, concentrați-vă mesajele pe tendințe și pe feedback-ul imediat primit de la clienți. Acest lucru este mai bine decât planificarea cu luni în avans și executarea strategiilor mai târziu.

De asemenea, utilizați instrumentele și platformele actuale de social media. Conținutul bazat pe imagini este potrivit pentru Instagram, Facebook și Twitter. Dar, pentru videoclipuri virale, încercați TikTok. TikTok este cea mai potrivită platformă pentru videoclipuri scurte virale. Numărul total de utilizatori lunari activi pe TikTok este de peste 800 de milioane, numărul de vizionări video într-o zi depășind 1 miliard.

Ca atare, este o platformă perfectă pentru a vă crea campania virală înainte de a o distribui pe alte site-uri de socializare, cum ar fi Instagram, Facebook, YouTube și Twitter, printre altele.

În timp ce faceți acest lucru, utilizați hashtag-uri (#) care sunt atrăgătoare și puternice. De asemenea, vă puteți transfera mesajele pe meme-urile relevante, cultura pop sau orice alt conținut generat de utilizatori pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Acesta este de departe cel mai simplu mod de a deveni viral. Puteți găsi ceea ce este în tendințe pe Tik Tok în pagina de descoperire, de exemplu:

Optimizați conținutul pentru partajare rapidă și ușoară

Înainte de a decide ce platformă să utilizați, asigurați-vă că conținutul sau mesajul dvs. este pregătit pentru partajare ușoară. Nu-l limita la un singur cont. Optimizați-l pentru partajarea pe mai multe platforme, inclusiv platforme de social media, bloguri și buletine informative, printre altele. Folosiți tot ce este disponibil pentru a răspândi mesajul.

De ce marketing viral?

Campaniile de publicitate virale pot face ca marca dvs. să devină un mare succes peste noapte. Cea mai bună parte este că singura sarcină pentru tine este să vii cu un mesaj unic și strălucitor pentru potențialii tăi cumpărători. Acestea fiind spuse, iată câteva beneficii ale reclamelor de marketing viral:

• Buget-friendly – ​​Marketingul viral are un cost scăzut, deoarece partea semnificativă a mesajului este realizată de utilizatorii care vă distribuie conținutul. Acest lucru reduce costul de dispersie, mai ales dacă este comparat cu publicitatea tradițională
• Acoperire vastă – Un mesaj viral, fie că este în format video, text sau imagine, are potențialul de a ajunge la un public masiv de pe tot globul, fără a investi neapărat în mult efort sau timp. Aceasta înseamnă că, indiferent dacă afacerea ta este mare sau mică, poate deveni extrem de faimoasă.
• Oferă mărcii tale o percepție bună – Deoarece marketingul viral nu este invaziv, mai ales dacă este comparat cu formele clasice de promovare a mărcii, percepția și interacțiunea mărcii tale sunt substanțial mai bune. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorul este cel care alege să participe și să împărtășească mesajul mărcii, iar odată cu recunoașterea vine și credibilitatea.
• Construiește-ți marca – Dacă mesajul tău devine un succes și este împărtășit pe scară largă de către public, clienții vor crea o conexiune personală cu tine, ajutându-ți produsul sau serviciul să crească.
• Expunerea media tradițională – Mass-media tradițională încă deține un loc puternic în crearea conștientizării mărcii. Prin marketing viral, brandul dumneavoastră poate primi acoperire media fără a fi nevoie să plătiți pentru asta. Dacă sunteți prezentat de marile instituții de presă, filialele lor și alte case media mici vă vor urmări povestea și vor crea mai multă expunere.
• Generare ușoară de clienți potențiali - Devenirea virală este benefică pentru vânzări, dar este și uimitoare la crearea de clienți potențiali rapid. Pe măsură ce oamenii au tendința de a gravita mai mult în subiectele în tendințe, unii s-ar putea să nu fie încă pregătiți să cumpere de la tine, dar odată ce ai atras suficientă atenție, cu siguranță te vor avea în minte atunci când sunt gata.

Exemple de campanii recente de marketing viral

1. Campania White Claw Hard Seltzer

White Claw a introdus brandul hard seltzer în 2016, dar succesul său nu a fost realizat până în 2019, când memele virale din jurul produsului l-au făcut popular. De exemplu:

Brandul a devenit viral cu filmul parodic al comediantului Trevor Wallace, care a stârnit în curând mai mult conținut generat de utilizatori.

White Claw, prin urmare, a primit un impuls organic din conținutul generat de utilizatori și a început să reducă bugetul pe care l-a investit în reclamele TV pentru a valorifica memele virale. Regândirea strategiei sale a salvat mult pe White Claw, deoarece utilizatorii nu erau interesați de reclamele TV, ci de conținutul care îi amuză.

Acesta este un exemplu despre modul în care conținutul neintenționat generat de utilizatori poate face marca dvs. de succes. De fapt, până în iulie 2019, White Claw a triplat vânzările până la 327,7 milioane de dolari. Acest lucru i-a forțat să anunțe o penurie la nivel național.

2. Campania Mask Up America

Ca parte a inițiativei de a îndemna oamenii din toată America să poarte măști în mijlocul pandemiei de COVID-19, guvernatorul New York-ului, Andrew Cuomo l-a angajat pe actorul Paul Rudd să încurajeze tinerii să poarte mască. De exemplu:

Cu titlul „Tânărul certificat Paul Rudd vrea să porți o mască”, Paul Rudd încearcă să imite vocabularul milenar în timp ce ajunge la tânăra generație. Videoclipul, care a fost postat atât pe Twitter, cât și pe YouTube, a primit 9 milioane de vizualizări într-o zi, iar tweet-ul original a strâns 8,2 milioane de vizualizări și peste 100 de mii de retweet-uri.

Paul Rudd nu este chiar un milenial, ceea ce face ca întregul tweet să fie amuzant. Folosind personajul actorului dintr-un film în care a apărut, Hot Ones a adăugat un sentiment de divertisment și comedie culturii de conștientizare a sănătății. Se făcea aluzie la referința culturală și formatul familiar oamenilor.

3. Wendy's: Chicken Nugget Retweet Challenge

În 2017, un utilizator de Twitter a postat un tweet care vizează Wendy's, cerându-i să spună numărul de tweet-uri de care ar avea nevoie pentru a-și obține nuggete de pui gratuite timp de un an. Wendy's a răspuns cu „18 milioane”.

Carter a postat un alt tweet căutând ajutorul altor utilizatori de Twitter pentru a-și atinge obiectivele. Ei bine, nu a atins tocmai obiectivul, dar postarea sa a devenit cel mai retweetat tweet din toate timpurile în același an. Văzând asta, Wendy's a ales să-și răsplătească eforturile. A primit pepitele de pui.

Marketingul viral nu trebuie să se limiteze la formatele video sau imagini. Acest exemplu arată ce ar trebui să facă marca dvs. atunci când primește mențiuni pozitive de la clienți. Wendy's cu greu credea că postarea lui Carter va merge nicăieri, dar datorită eforturilor sale, au încurajat alți utilizatori să-l ajute să-și atingă obiectivul.

Wendy's probabil că nu se aștepta ca acest tweet să ajungă nicăieri, dar când a început să devină viral, i-au încurajat pe alți utilizatori să-l ajute pe Carter să-și atingă obiectivul.

(Credit imagine: Delish.com)

4. Sandwich-ul cu pui de Popeye

Un alt exemplu al celor mai recente campanii de marketing viral este Sandvișul cu pui prăjit de la Popeye la Chick-Fil-A.

În vara lui 2019, Popeye's a introdus un sandviș cu pui prăjit, care a spart internetul și s-a epuizat rapid. Mulți oameni l-au comparat cu Chick-Fil-A, una dintre mărcile concurente de fast-food cu pui.

Așadar, Chick-Fil-A a decis să posteze un tweet care i-a pretins ca fiind creatorii originali ai sandvișului cu pui, la care Popeye a răspuns cu un comentariu impertinent. Acest lucru a declanșat o conversație online care a determinat oamenii să meargă la Popeye's pentru a încerca sandvișul cu pui prăjit și, în doar două săptămâni, un inventar de două luni s-a epuizat! Iată cum arăta acel tweet:

Valorificând vânzările, Popeye a îndemnat clienții să-și aducă chiflele pentru a face un sandviș. În această perioadă de lansare, restaurantul a câștigat aproape 65 de milioane de dolari în earned media, potrivit vicepreședintelui Twitter al serviciilor pentru clienți din SUA, JP Maheu.

În noiembrie 2019, Popeye a anunțat revenirea sandvișului cu pui prăjit. Având în vedere că Chick-Fil-A este de obicei închis duminica, Popeye's a anunțat întoarcerea sandvișului cu pui, făcându-i un pic cu un videoclip banal care a regenerat entuziasmul, ducând la mai multe vânzări.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., obțineți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul web de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

M-am uitat la o mulțime de instrumente similare și acesta este unul dintre preferatele mele și cel mai folosit. Îmi economisește timp în fiecare zi și, ori de câte ori am câteva minute, trec și elimin câteva lucruri de pe listă sau spun altcuiva să intre. Unele lucruri m-au surprins de parcă nu știam că back-link-urile ar putea afecta clasamentele. Bine de știut și timp pentru a domina. Mulțumesc mult

Michael Smith
Revizor de 5 stele Google verificat

5. Campanie Run for Heroes

După cum am menționat mai devreme, marketingul viral nu trebuie să fie neapărat sub formă de video, iar un exemplu bun este campania 2020 Run for Heroes, care a fost printre multele provocări ale rețelelor sociale ale anului.

Ei bine, unele dintre aceste provocări sunt doar pentru distracție, dar altele sunt pentru o cauză bună. Provocarea Run for Heroes a început pentru a strânge fonduri pentru NHS folosind exerciții pentru a aduce schimbări.

Conform provocării, cineva trebuia să alerge, să meargă sau cu bicicleta timp de cinci kilometri și să doneze 5 lire sterline pentru a oferi sprijin personalului NHS pentru bunăstarea și bunăstarea lor în timpul luptei împotriva coronavirusului. După aceea, trebuia să nominalizați cinci dintre prietenii sau familia dvs. pentru a face același lucru prin intermediul rețelelor sociale pentru a crea un mod activ și personalizat de a contribui.

Inițiată în timpul blocării din Regatul Unit, provocarea a ajuns să strângă peste 5 milioane de lire sterline pentru lucrătorii din prima linie în doar o lună. Nu după mult timp, campania a devenit a doua cea mai mare strângere de fonduri virale din Regatul Unit și a treia ca mărime din lume, după ALS Ice Bucket Challenge și No Make-Up Selfie.

(Credit imagine: ActiveSG)

6. Dietz & Watson Prima campanie de lansare a nucilor din carne

În timpul lansării Dietz Nuts, prima nucă din carne de la Dietz & Watson, marca a cerut ajutorul actorului The Office, Craig Robinson, pentru a-l comercializa prin împărtășirea noului produs.

În loc să profite de prețul ridicat al unei promoții TV Super Bowl, Dietz & Watson au distribuit pe scară largă videoclipul pe platformele de socializare. Efectul undă a fost o campanie publicitară virală de succes, care se potrivește atmosferei Super Bowl, în același timp a implicat mulți clienți pe paginile de socializare.

Mai bine, Dietz & Watson a creat magazine pop-up, marfă și elemente interne pentru a sprijini campania pentru a o face mai virală. Acesta este un exemplu genial despre cum să vă faceți conținutul viral folosind mai multe moduri.

Diib: Construiește-ți campania de marketing viral astăzi!

Deși nu există o cale clară pentru a face mesajul mărcii dvs. să devină viral, tot ce puteți face este să fiți creativ, să apelați la emoțiile publicului, să le oferiți ceea ce își dorește și să mergeți pe tendințele existente pentru a extinde răspândirea și a crește. conștientizarea. Parteneriatul cu Diib Digital îți va oferi oportunitatea unică de a-ți vedea și ajusta strategia de marketing în timp real, limitându-ți astfel pierderile și amplificându-ți câștigurile.

Iată câteva dintre caracteristicile Tabloului de bord pentru utilizatori care ne deosebesc de mulțime:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizarea și repararea ratei de respingere
• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Pagini sparte în care aveți backlink (verificator 404)
• Monitorizare tehnică SEO; inclusiv analiza traficului site-ului Alexa

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.