Cum schimbă realitatea virtuală și augmentată publicitatea

Realitatea virtuală și augmentată (VR/AR) par să schimbe deja peisajul de marketing. Cât de drastic va deveni clar în următoarele luni și ani, dar marile companii îl folosesc deja cu mare efect și investesc masiv în această tehnologie relativ nouă pentru a crea experiențe noi pentru utilizatori, în special în industria jocurilor video. Căștile nu sunt încă la fel de omniprezente ca smartphone-urile, tabletele sau chiar ceasurile inteligente, dar este de așteptat când tehnologia este încă atât de tânără, cu unele iterații încă de lansat. Producătorii de căști atât pentru VR, cât și pentru AR sunt uriași, totuși, ceea ce oferă marketerilor încrederea de a investi în utilizarea tehnologiei ca un potențial instrument de publicitate. Există diferențe mari între cele două platforme, dar împreună ar putea face o diferență reală în modul în care sunt derulate campaniile.

Practic posibil

VR, în prezent, va fi folosit în principal ca platformă de jocuri. Cele mai multe demonstrații s-au bazat pe acest lucru pentru toate cele trei căști principale, care sunt Oculus Rift (deținut de Facebook), HTC Vive și Playstation VR de la Sony. Atât Rift, cât și Vive au fost deja lansate și se vând foarte bine utilizatorilor timpurii din întreaga lume, iar Playstation VR este programat să fie lansat mai târziu în 2016. Jocurile în sine sunt încă relativ de bază, dar sunt încă jucători experimentați uimitori. cu simțul locului și imersiune și nu fac decât să se îmbunătățească.

Ce legătură are asta cu marketingul? Ei bine, industria de publicitate a sărit întotdeauna foarte repede pe noile tehnologii, deoarece noua tehnologie vine cu noi modalități de a ajunge la noi audiențe. VR nu este diferit, iar agenții de publicitate găsesc modalități de a crea campanii unice, captivante și captivante și, mai important, să le aducă în fața utilizatorilor. Cu jocurile, nu există modalități naturale de a prezenta o reclamă utilizatorului, așa că specialiștii în marketing trebuie să creeze experiențe VR care stau singure și sunt reclame pe care utilizatorii le vor căuta datorită inovației și imersiei.

Din fericire, acesta este ceea ce agenții de publicitate și reclamele au căutat să facă până acum. În loc să ne gândim la publicitatea afișată în sensul tradițional și la crearea echivalentului reclamelor banner care vor fi văzute alături de conținutul pe care utilizatorul dorește să-l privească, mărcile au creat experiențe care nu numai că prezintă produsul în sine, ci VR ca un concept.

Numărul unu din lista legată mai devreme este un exemplu perfect în acest sens. Dacă te gândești la o experiență virtuală, mintea ta nu ar sări automat într-o cameră de hotel, dar poate că ar sări pe o plajă îndepărtată undeva. Marriott a valorificat acest lucru creând escapade virtuale, uimind utilizatorii transportându-i în locații uimitoare pentru simple momente, dându-le un gust de ceea ce ar putea avea. Acest lucru declanșează instantaneu o schimbare pozitivă în audiență, așa că data viitoare când se gândesc să își rezerve o vacanță, probabil că se vor gândi la acea evadare virtuală și, prin extensie, se vor gândi la Marriott.

Orice brand poate profita de entuziasmul pentru VR în această etapă incipientă, dar odată ce oamenii sunt obișnuiți cu experiența, cum vor continua să inoveze specialiștii în marketing și cum va continua VR să influențeze industria de publicitate? Pe lângă faptul că creativii găsesc în mod constant noi modalități de a surprinde și de a implica publicul, analiza posibilă prin VR ar putea oferi perspective cu adevărat noi asupra comportamentului clienților.

Dezvoltatorii folosesc hărți termice pe site-uri de ani de zile, pentru a vedea unde caută utilizatorii și dau clic cel mai mult, dar cu VR acest concept poate fi dus și mai departe. Datorită modului în care urmărește mișcările capului, agenții de publicitate ar trebui să poată identifica cu precizie părțile experienței lor pe care utilizatorii le consideră cele mai interesante și să își adapteze alte părți ale campaniei pentru a se potrivi cu asta. Dacă luați ca exemplu un producător de mașini, experiența sa VR ar putea pune utilizatorul într-un vehicul nou și să-i permită să exploreze diferitele caracteristici și gadgeturi sau să-i lase pur și simplu să privească pe fereastră.

Acest lucru ar trebui, teoretic, să ofere operatorului de marketing o analiză profundă în ce parte a mașinii a găsit un anumit utilizator cel mai interesant sau convingător. De acolo, pot redirecționa reclamele în altă parte pe baza acestor informații. Deci, dacă utilizatorul se uita la stereo, ar putea vedea un banner publicitar cu acea mașină cu un sistem audio îmbunătățit. Dacă s-au concentrat pe tabloul de bord, le-ați putea afișa reclame extinzând opțiunile în acea zonă sau oferind reduceri.

Datele înseamnă, de asemenea, că puteți modifica campaniile viitoare în funcție de ceea ce oamenii manifestă cel mai mult interes, așa că acesta ar putea fi adevăratul diferențiator în anii următori cu marketingul VR.

Creșteți-vă publicitatea

Există unele asemănări între AR și VR care se referă la unele aspecte ale marketingului. Capacitățile din partea de analiză ar trebui să fie destul de asemănătoare, deoarece aceste căști urmăresc și mișcarea capului și pot spune pe ce se concentrează utilizatorul, dar stilul de marketing cu dispozitivele AR ar putea fi foarte diferit. Motivul este că, mai degrabă decât să ducă utilizatorul într-un alt loc, căștile AR plasează lucruri virtuale peste lumea reală, făcându-i pe cei doi să pară ca și cum ar interacționa.

Unele mărci au folosit deja acest lucru cu mare efect, făcând lucrurile să pară cu adevărat interactive și, ei bine, reale. Acest lucru în sine este impresionant și, la fel ca VR, cufundă cu adevărat utilizatorul. Ceea ce îl face potențial mai interesant este amestecul cu lumea reală, permițând oamenilor să manipuleze și să se joace cu spațiul din jurul lor.

Acest lucru va schimba modul în care puteți comercializa produsele, deoarece va permite companiilor să proiecteze imagini ale produselor lor în fața oamenilor, arătându-le cum ar arăta aceste lucruri în lumea reală. Pentru companiile de interior, acest lucru va fi remarcabil, deoarece publicul lor (prin căștile AR) poate vedea cum pot arăta diverse piese de mobilier în casa lor și, chiar mai bine, îl poate comanda acolo și apoi dacă le place aspectul.

Proiectarea obiectelor virtuale într-un mediu fizic este una dintre utilizările mai evidente pentru AR, având în vedere în principal pentru asta este destinată și ceea ce a fost arătat până acum. Din nou, industria jocurilor video s-a grăbit să îmbrățișeze tehnologia, Microsoft producând Hololens și arătând o versiune AR a inecraft, în care o jucați în camera din jurul vostru. Totuși, marketerii vor trebui să gândească în afara cutiei în viitor pentru a-și face cu adevărat remarcate campaniile.

Marketingul AR în sine va fi extrem de popular, dar atunci când începi să te gândești la modul în care se poate combina cu alte tehnici de publicitate devine cu adevărat incitant. Publicitatea în afara casei are oarecum o renaștere, iar AR ar putea funcționa foarte bine cu asta. Deoarece căștile, sau ochelarii, permit utilizatorului o vizibilitate deplină, pot și probabil vor fi purtate în afara casei, pe măsură ce tehnologia devine mai avansată/elegant, așa că este timpul să începeți să vă gândiți la modul în care ochelarii conectați ar putea plasa marca dvs. în fața oamenilor. afară în lume.

Când te gândești la modul în care se potrivesc, există oportunități aproape nesfârșite. Fiecare panou publicitar sau stație de autobuz poate deveni un stup de interactivitate, unde vă puteți uimi cu adevărat publicul. Puteți personaliza postere uriașe, astfel încât ceea ce vede fiecare utilizator este diferit în funcție de profilul său. Acest lucru ar putea da naștere unor campanii foarte relevante, direcționate, care au un angajament uriaș, deoarece nu numai că sunt unice și memorabile, dar ar atrage ceea ce utilizatorul dorește de fapt să vadă. Aici ar putea fi locul în care AR influențează cu adevărat viitorul publicității.

În concluzie

Faptul că atât de multe corporații multinaționale masive investesc atât în ​​AR, cât și în VR va fi probabil suficient pentru ca majoritatea agenților de marketing să se implice, dar cheia este să folosească tehnologia în moduri mai imprevizibile și mai inovatoare. Odată ce companiile încep să facă acest lucru și deblochează adevăratul potențial al acestei noi tehnologii, aceasta ar trebui să schimbe industria de publicitate și să contribuie la modelarea campaniilor pentru anii următori. Acest lucru, în tandem cu programatic, ar trebui să însemne că publicul ar trebui să vadă campanii publicitare unice, memorabile și extrem de personale, care le oferă o experiență întreagă.

Cheia este ca agenții de marketing pentru fiecare campanie atât de specială încât publicul lor așteaptă cu nerăbdare să facă parte din ea, ceea ce este absolut posibil atâta timp cât industria este dispusă să experimenteze. Cu toate acestea, un lucru este cert, AR și VR sunt aici pentru a rămâne și vor schimba percepția oamenilor despre publicitate în anii următori.