Cum să faci marketing de succes în realitate virtuală

Ce este Virtual World Marketing?

Acest tip de marketing este despre a permite produselor și brandului dvs. să se promoveze printr-o combinație de realitate augmentată și tehnologie virtuală. Deși tehnologia creată este falsă, mediul este realist. În funcție de dispozitivul pe care îl utilizați, marketingul poate fi multi-senzorial sau vizual. Un set cu cască de realitate complet este, în general, necesar pentru o experiență captivantă 100%. De asemenea, puteți suprapune imagini sau obiecte pe vizualizarea camerei cu un filtru VR.

Aceste tipuri de filtre sunt folosite pentru AR sau marketing în realitate augmentată. Marketingul AR implică suprapunerea unei imagini virtuale în lumea reală pentru un efect dramatic. Cea mai comună strategie de marketing în realitate virtuală implică marketingul AR, deoarece este mai simplă și mai puțin costisitoare pentru afacerea dvs. decât crearea unei experiențe captivante cu o cască. Realitatea augmentată are nevoie doar de o aplicație desktop sau de un telefon, ceea ce o face mult mai accesibilă pentru consumatorul obișnuit.

Realitatea crescută a început inițial cu jocuri precum incredibil de popularul Pokemon Go. Pe măsură ce mărcile au început să realizeze posibilitățile cu această tehnologie, au început să o folosească pentru marketing. Prima companie care a popularizat realitatea augmentată a fost Sephora. Compania de cosmetice a creat o aplicație Virtual Artist bazată pe realitatea augmentată.

Cheile pentru o strategie de succes de marketing în realitate virtuală

Mulți oameni cred că VR este special pentru jocuri și necesită o investiție tehnologică mare pentru a vă bucura de experiență. Nu este adevarat. De fiecare dată când utilizați un smartphone, accesați VR. Numai din acest motiv, trebuie să înțelegeți importanța VR pentru o campanie de marketing de succes. Iată câteva dintre modalitățile inovatoare de a utiliza VR în strategia ta de marketing:

• Puteți folosi VR pentru a reduce distanța dintre experiență și acțiune.
• Pentru promovarea unei experiențe digitale pentru a vă îmbunătăți serviciile sau produsele.
• Puteți să vă promovați produsele existente sau să puneți în atenție produsele încă în dezvoltare. Creând ceva unic, puteți invita consumatorii să se alăture experienței. Rezultatul este atât un interes pentru creația dvs., cât și o sursă excelentă de feedback.
• Puteți schimba dinamica dintre consumatori și marca dvs. cu VR. Consumatorii preferă experiența mărcii VR decât să facă clic în și să iasă din reclame și să utilizeze blocante de anunțuri.
• Cel mai probabil rata de implicare se va îmbunătăți, deoarece consumatorii vin la tine în loc să găsească o modalitate de a le capta interesul.
• Folosirea VR pentru a vă distinge marca vă oferă un avantaj extraordinar față de concurența dvs., deoarece popularitatea tehnologiei crește constant.
• Dacă începeți să utilizați VR ca instrument de marketing acum, obțineți avantajul de a inova și de a testa noi tactici înainte ca lumea VR să explodeze. Odată ce VR devine comună, vei fi unul dintre liderii în domeniul tău.

Realitatea augmentată devine rapid o tendință pentru strategiile de vânzări și marketing. Vă puteți folosi marca pentru a oferi consumatorilor o experiență unică doar folosind dispozitivele lor mobile. Gândiți-vă la AR și VR ca instrumente pentru a spori valoarea mărcii dvs. și pentru a stimula vânzările prin utilizarea dispozitivelor mobile. VR nu este strict pentru jocuri sau doar o noutate trecătoare. Convingerea este că VR va deveni o forță motrice pentru inovațiile de marketing și vânzări în următorii 10 ani.

Folosind tehnologia VR, puteți îmbunătăți experiența pe care o oferiți consumatorilor pentru a vă crește atât vânzările, cât și oportunitățile. Puteți oferi consumatorilor posibilitatea de a încerca serviciile sau produsele dumneavoastră înainte de a face o achiziție prin experiența de cumpărături augmentată din ce în ce mai populară. Fie că oferiți test drive pentru un camion nou sau lansați o nouă linie de îmbrăcăminte, puteți crea o experiență pentru a face cumpărăturile în persoană sau acasă mult mai ușoare.

Aveți posibilitatea de a adăuga o componentă digitală în plus față de locația fizică aleasă. Consumatorii vor putea accesa strategia dumneavoastră personalizată pentru a le oferi o experiență legată în mod specific de marca dumneavoastră. Puteți folosi VR pentru broșuri și cărți de vizită pentru a atinge un nivel complet nou. Consumatorii își pot folosi dispozitivele mobile pentru scanarea materialelor tipărite. Acest lucru le permite să acceseze o mare varietate de funcții care oferă informații suplimentare și modalități de a intra în contact cu marca dvs.

Indiferent dacă afacerea dvs. este B2C sau B2B, puteți profita de numeroasele beneficii disponibile atât prin VR, cât și prin AR. Pe măsură ce popularitatea continuă să crească, tot mai multe companii vor oferi o experiență VR și AR. Puteți obține un avantaj utilizând această tehnologie acum. Această tehnologie este deja folosită de mărci pentru a le permite consumatorilor să încerce produse virtual înainte de a decide dacă doresc să facă o achiziție. Oferind clienților tăi acest tip de servicii, scazi semnificativ profiturile.

Aproximativ 64% din returnările efectuate pentru achiziții online se datorează faptului că produsul sau serviciul nu a îndeplinit așteptările consumatorului. Vă puteți crește veniturile și vă puteți reduce costurile pur și simplu reducând profiturile. Pierderea de la orice produs pe care nu îl puteți revânzi este, de asemenea, redusă drastic. Companiile culeg deja roadele din VR. Rentabilitatea investiției pozitivă și succesul timpuriu au fost deja raportate de numeroase companii, inclusiv companii de pantofi, cosmetice și mobilă.

Îmbunătățiți-vă marketingul de conținut + SEO în 60 de secunde!

Diib folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Vă vom anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie.

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Obțineți idei de conținut noi și revizuiți conținutul existent
• Verifică localizarea conținutului

• Conținut optimizat SEO
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Exemple de marketing în realitate virtuală

Există o mulțime de exemple de marketing în realitate virtuală. Unele dintre cele mai bune sunt prezentate mai jos.

New York Times

New York Times a folosit VR pentru a spune o poveste vizuală incredibilă. În urmă cu câțiva ani, compania a primit ochelari din carton Google abonaților lor, astfel încât aceștia să poată viziona un film VR. Vremurile au repetat această strategie de mai multe ori cu filme diferite. Doar celor mai fideli abonați li s-au trimis ochelarii ca recompensă sau stimulent pentru loialitatea lor față de brand. Filmele au fost alese special pentru atragerea lor pentru filantropi și intelectuali, deoarece acești indivizi sunt publicul lor principal.

Un film a fost intitulat Seeking Pluto's Frigid Heart. Filmul le-a oferit celor obsedați de spațiu șansa de a investiga personal și îndeaproape planeta. Documentarul se numea The Displaced. Filmul a aruncat o privire intimă asupra modului în care copiii de pe tot globul au fost strămuți din cauza războiului. Experiența a avut o intensitate emoțională care întărește loialitatea față de brand pentru trei produse diferite, filmele prezentate, New York Times și ochelarii. Iată cum arăta asta:

Lumea îmbunătățirii casei

Unul dintre cele mai populare magazine de îmbunătățiri pentru locuințe este Lowe's. Compania a folosit o inițiativă VR care le-a permis consumatorilor să vadă exact cum va arăta casa lor după finalizarea îmbunătățirilor casei. Lowe's a stabilit un parteneriat cu Microsoft pentru o experiență care le permite consumatorilor să aleagă produse și modele specifice pentru a ajuta la vizualizarea modului în care vor arăta acasă după îmbunătățiri. Următorul pas a fost integrarea panourilor Pinterest ale consumatorilor.

Acest tip de strategie oferă o mulțime de beneficii. Datele consumatorilor sunt colectate de sistemul VR pentru cercetări de piață importante și extrem de valoroase. Lowe's ar putea dezvolta apoi cea mai bună strategie de marketing posibilă. O altă aplicație bazată pe VR a fost folosită de IKEA. Clienții au putut pune mobilier direct în casele lor pentru a determina potrivirea, senzația și aspectul. Aceasta este una dintre cele mai practice, mai accesibile și mai simple aplicații VR dezvoltate până în prezent. De exemplu:

(Credit imagine: Digiday)

Pantofi Toms

Toms Shoes are o reputație de filantropie. De fiecare dată când un client cumpără o pereche de pantofi, compania dă o altă pereche. Instrumentul lor VR a fost ingenios. Compania a creat experiența unei călătorii în Peru cu cineva care dăruiește o pereche de pantofi. Totul a fost amenajat în interiorul magazinului pentru experiența clienților. Acesta este un exemplu excelent al puterii emoționale a VR. Compania a profitat de sentimentele clienților săi pentru a-și vinde eficient pantofii printr-o campanie de marketing fantastică. De exemplu:

(Credit imagine: ARPost)

Test de conducere a unui Volvo

Dacă nu există o reprezentanță în apropiere, VR poate fi utilizat în mod eficient pentru a simula experiența. Volvo a făcut exact acest lucru în urmă cu doar câțiva ani. Compania lansează în mod constant versiuni actualizate pe care consumatorii le pot descărca cu ușurință chiar de pe telefoanele mobile. Această strategie este denumită inițiativa Google Cardboard. O puteți găsi și ca aplicație descărcabilă dacă nu aveți Google Cardboard disponibil. Strategia de marketing a fost genială pentru că Volvo a fost din nou pe hartă.

Inițiativa a fost inovatoare, strălucitoare și ușor accesibilă. Volvo oferă acum o versiune diferită a aplicației numită Weekend Escape, cu peisaje de 360 ​​de grade. Consumatorii leagă Volvo de aventura din capul lor. Acest lucru a adăugat caracter practic brandingului Volvo, ceea ce îi lipsea companiei în trecut. Imaginea de mai jos arată cum poate arăta testarea unui Volvo în VR:

(Credit imagine: Marketing Land)

Pantofi de drumeție în aer liber

Brandul Merrell este bine cunoscut pentru pantofii de drumeție. Când compania a lansat un nou pantof de drumeție numit TrailScape, a creat o experiență complet nouă. Consumatorii ar putea participa la o experiență de drumeție 4-D. Campania multisenzorială a fost prima dată când a fost folosită o tehnologie specifică numită Oculus Rift. Occulus include diferite elemente ale mersului, cum ar fi o varietate de suprafețe și alunecări de stânci.

Consumatorii trebuie să treacă peste aceste obstacole. Merrell a prezentat în premieră experiența la festivalul de la Sundance pentru un element de marketing eficient, folosind filmul pentru a-și promova încrucișat echipamentul pentru exterior. Experiența a fost complet captivantă pentru a se asigura că oaspeții își vor aminti totul. Ceva similar a fost realizat de The North Face. Participanții au avut ocazia să facă drumeții atât prin Nepal, cât și prin Parcul Național Yosemite.

Când vrei să ajungi pe o piață specializată, acest tip de experiență imersivă este ideală. Consumatorii au simțit cum este explorarea, ceea ce le-a oferit motivație și un motiv pentru a cumpăra pantofii. Campania a fost la fel de eficientă pentru The North Face ca și pentru Merrell.

(Credit imagine: Hypergrid Business)

Experiența de călătorie

Thomas Cook este o agenție de turism cu sediul în Regatul Unit. În urmă cu câțiva ani, compania a inițiat o campanie care le permite agenților de turism să experimenteze anumite călătorii pentru a le promova mai bine clienților. Campania s-a numit Try Before You Fly. Acesta este un exemplu excelent al modului în care marketingul VR poate fi folosit atât pentru turismul B2C, cât și B2B. Înțelegând cum era să faci o călătorie pe care o vindeau, agenții au putut înțelege mai bine nevoile clienților lor. De exemplu:

(Credit imagine: Creativepool)

Happy Goggles și McDonald’s

Fiind cea mai mare afacere de fast-food de pe glob, Mcdonald's a introdus o experiență VR mult mai simplă. Strategia a fost să-l facă accesibil clienților cu vârsta sub 12 ani. Cutia Happy Meal creată de companie a fost ideală pentru o cască VR. La baza inițiativei a fost Google Cardboard. Diferența a fost că McDonald's a folosit o înclinație diferită pentru a oferi o experiență VR simplă și accesibilă. Pe cutii au fost incluse instrucțiuni pentru asamblarea acasă.

Oferind clienților posibilitatea de a construi cutia acasă, pe lângă faptul că se asigură că este suficient de ușor pentru copii, McDonald's a condus drumul. Compania s-a asigurat că toți consumatorii ar putea profita de această tehnologie printr-un instrument distractiv și simplu, spre deosebire de o investiție irealizabilă și de înaltă tehnologie. Acesta este un exemplu grozav de reutilizare. De exemplu:

(Credit imagine: Toms Guide)

Beneficiile realității virtuale și ale marketingului

Marketingul în realitate virtuală vă oferă o gamă largă de beneficii. Unele dintre cele mai bune sunt detaliate mai jos.

Noi tendințe

Când desfășurați orice campanie de marketing, este întotdeauna o idee bună să fiți cu ochii pe cele mai recente tendințe. Aceasta include tendința populară VR. VR nu mai este exclusiv pentru un grup de tocilari sau fani ai tehnologiei. Deoarece VR rămâne o noutate, consumatorii doresc să participe la experiență. Când un consumator vede o cască VR, devine interesat de mesajul de pe ecran din interiorul căștii.

Vă puteți distribui conținutul mult mai ușor decât oricând înainte tuturor potențialilor dvs. clienți. Campania ta de marketing devine semnificativ mai credibilă datorită interesului mass-media și al publicului. Aceasta înseamnă că angajamentul tău va fi mai mare.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., obțineți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul web de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Nu mă pot sătura de DIIB!! Cel mai bun instrument și sunt foarte recunoscător că l-am găsit. Îmi place absolut!! Încrucișați degetele, nu vă creșteți prețurile pentru că este atât de perfect.

Katarina Gage
Director de operațiuni în ahoymatey.com.au

Oferind o experiență personalizată

Vă puteți modifica VR pentru a se potrivi atât cerințelor afacerii dvs., cât și ale utilizatorilor. Un bun exemplu este un agent imobiliar interesat să prezinte o anumită locuință spre vânzare. Un tur personalizat VR poate fi creat, inclusiv sugestii și informații adaptate potențialului cumpărător. Un alt exemplu este demonstrarea unui vehicul nou cu potențialul cumpărător, inclusiv stilul și culorile preferate. Puteți utiliza în mod eficient diferite formate pentru a personaliza fiecare experiență, cum ar fi imagini generate de computer și videoclipuri 360.

REALITATE : Personalizarea mesajelor este tactica numărul unu folosită de agenții de marketing prin e-mail pentru a îmbunătăți performanța. (HubSpot)

Tehnologie scalabilă

VR vă oferă o mulțime de opțiuni scalabile. Puteți trimite sute de invitații pentru un nou videoclip în flux live sau puteți afișa o imagine panoramică de bază unei singure persoane. VR este incredibil de scalabil, inclusiv bugetul dvs. Chiar dacă ai o companie foarte mică, îți poți permite să închiriezi echipamentul necesar unei campanii VR. Activitățile tale promoționale pot fi păstrate private sau poți ajunge la un public imens simultan. Vă puteți mări ambițiile, publicul și bugetul în modul în care doriți ca totul să fie perceput de public cu VR.

Atragerea atenției

Când vezi pe cineva purtând o cască VR, mulțimea va fi atentă. Vor să știe ce se întâmplă și dacă pot vedea. Aceste răspunsuri sunt standard pentru oricine urmărește pe cineva experimentând VR. Puteți atrage o mulțime oferind unuia dintre potențialii dvs. clienți o cască VR pe care să o poarte. Realitatea virtuală și marketingul sunt despre atragerea atenției.

Puteți avea o prezentare live și puteți afișa videoclipuri și fotografii ale unei prezentări din trecut și puteți capta atenția publicului țintă. Anunțați pur și simplu că veți afișa o nouă emisiune VR într-o locație din apropiere. Veți primi un impact maxim, deoarece publicul dumneavoastră vă va auzi și vă va vedea mesajul la 360 de grade.

Crearea experienței partajate

Puteți oferi o experiență personalizată sau exact invers, rulând prezentarea VR pe mai multe căști în același timp. Puteți utiliza o aplicație de sincronizare VR pentru crearea de cinematografe virtuale în numeroase locații. Puteți rula mesaje video corporative, puteți transmite videoclipuri în direct și vă puteți împinge conținutul printr-un număr mare de ochelari VR simultan. Ideea este de a crea o experiență comună minus distragerile comune pentru o prezentare tipică.

Explorarea posibilităților

Puteți scala tehnologia VR atât pentru lumea reală, cât și pentru cea virtuală. A veni cu campania de marketing ideală poate fi dificilă, pur și simplu pentru că posibilitățile sunt practic nelimitate. Dacă aveți nevoie de asistență, există profesioniști VR disponibili pentru a vă ajuta la personalizarea campaniei în funcție de cerințele și dorințele afacerii dvs.

Rămâneți secret din competiția dvs

Puteți introduce servicii sau produse noi, menținând concurența în întuneric, arătându-vă mesajul printr-o cască VR unui consumator la un moment dat. Folosind conținut care nu este disponibil online, le puteți arăta clienților aleși de dvs. cele mai recente servicii și produse. Clienții tăi vor fi atrași de secret și se vor simți speciali pentru că au fost aleși. Ceilalți expozanți nu vor avea idee ce se întâmplă în spatele ochelarilor tăi VR.

Diib: Obțineți aici statisticile personalizate de marketing VR!

Marketingul în realitate virtuală este unul dintre segmentele de marketing cu cea mai rapidă creștere în prezent. Ceea ce înseamnă că, pentru a rămâne în linia concurenței tale, trebuie să stăpânești această tehnică. Parteneriatul cu Diib Digital vă poate oferi informațiile necesare pentru a vă ajusta tehnica și campaniile pentru un succes maxim. Iată câteva dintre caracteristicile Tabloului nostru de bord pentru utilizatori pe care cu siguranță le veți aprecia:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Monitorizare Google Core Algorithm
• Monitorizare și urmărire PPC
• Alerte la paginile sparte unde aveți backlink (verificator 404)
• Alerte și obiective care vă ghidează pentru a vă consolida site-ul

Faceți clic aici pentru analiza gratuită a site-ului în 60 de secunde și clasarea în industrie sau sunați la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.