Cum îmbunătățește conținutul vizual campaniile de marketing prin e-mail

Andre Oentoro este fondatorul Breadnbeyond, o companie de video explicativă premiată. El ajută companiile să crească ratele de conversie, să închidă mai multe vânzări și să obțină rentabilitatea investiției pozitivă din videoclipurile explicative (în această ordine).

Această postare prezintă câteva aspecte esențiale de marketing vizual, fiecare expert în marketing B2B ar trebui să ia în considerare crearea campaniilor de marketing prin e-mail. De asemenea, arată cum conținutul vizual captivant poate duce campaniile dvs. de marketing prin e-mail pe lună și ce ar trebui să faceți pentru a realiza acest lucru.

Agentii de marketing prin e-mail au parcurs un drum lung de la acele timpuri. În calitate de agent de marketing prin e-mail, trebuie să înțelegi că trebuie să faci față unor intervale scurte de atenție umană (8 secunde și este mai scurtă decât peștele auriu, ugh !).

Îți este și mai greu să le captezi atenția și să-i convingi să ia măsuri într-un timp atât de scurt.

Prin urmare, au trecut vremurile în care marketingul prin e-mail se referea la trimiterea de copii voluminoase pentru a informa abonații cu privire la ofertele speciale. Metoda aia de la școală veche nu te va mai duce nicăieri.

În această lume digitală, imaginile joacă un rol semnificativ în transmiterea mesajelor dvs. într-un mod plăcut din punct de vedere estetic.

Încorporând elemente vizuale în campaniile dvs. de marketing prin e-mail, nu numai că veți putea atrage atenția mai rapid, ci și veți obține profituri mai bune în comparație cu marketingul prin e-mail bazat doar pe text.

inca nu esti convins? Vom aprofunda modul în care elementele vizuale vă pot ajuta să obțineți rezultate mai bune de marketing prin e-mail.

Tipuri esențiale de conținut vizual pentru marketing prin e-mail

Înainte de a intra în detaliile esențiale, este esențial să înțelegem despre ce fel de elemente vizuale vorbim.

Există cel puțin trei elemente vizuale pe care trebuie să le luați în considerare în campaniile dvs. de marketing prin e-mail:

Imagini

Imaginile sunt una dintre cele mai comune utilizări ale marketingului vizual. Acest tip de vizual este ideal dacă doriți să vizualizați produsul fizic și să ajutați abonații să vadă aspectul produsului dvs. în viața reală.

La urma urmei, nimeni nu vrea să cumpere pantofi sau chiar salată pe care nu a mai văzut-o până acum, nu?

Acest tip de vizual vă va prezenta produsele mai bine decât orice copie pe care o scrieți.

Iată un exemplu grozav de la Burger King, care și-a reușit campania vizuală de e-mail, făcându-ne la gură apă doar urmărind imaginea produsului lor.

Videoclipuri

Videoclipul este o soluție perfectă pentru a vă transmite mesajul complex fără a ocupa prea mult spațiu. Transmite informații esențiale într-un mod ușor de digerat, motiv pentru care devine o tendință vizuală de vârf.

În plus, simpla adăugare a cuvântului „video” pe linia de subiect poate crește rata de deschidere cu până la 19% și rata de clic cu 65%. Spune ce?!

Dacă doriți să oferiți abonaților un demo sau un ghid pas cu pas despre cum puteți utiliza produsul, videoclipurile sunt cel mai relevant format pentru a vă ajuta în acest sens.

Demonstrațiile de produse, videoclipurile trailer de produs și videoclipurile explicative sunt tipuri captivante de videoclipuri pe care mulți specialiști în marketing le folosesc în marketingul prin e-mail.

Mai jos este un exemplu de la Ugmonk, care a adăugat un videoclip la e-mailurile de bun venit, astfel încât abonații să-și înțeleagă mai bine marca.

GIF-uri

Dacă le trimiți des prietenilor tăi GIF-uri, trebuie să te gândești serios să le trimiți și abonaților tăi.

Cine nu iubește GIF-urile bune, nu ?

GIF-urile injectează o experiență distractivă și adaugă un nivel de interacțiune la un e-mail sau un buletin informativ care nu există doar cu cuvinte și imagini statice.

Prin urmare, acest tip de vizual este cel mai bine de utilizat dacă doriți să influențați tonul conținutului dvs. și să adăugați ceva mai prietenos.

Vedeți cum The Brew Crew a adăugat mai multă viață e-mailurilor de bun venit pentru a le oferi noilor abonați o impresie de durată.

Citiți mai multe despre GIF-uri în marketing prin e-mail

De asemenea, puteți consulta câteva dintre celelalte sfaturi ale noastre despre personalizarea e-mailului cu imagini, videoclipuri și chiar text (da, este încă posibil să atrageți atenția clientului potențial cu e-mailul text!).

Cum conținutul vizual crește rezultatele marketingului prin e-mail

Ține minte, căsuțele de e-mail ale abonaților tăi sunt din ce în ce mai aglomerate în fiecare zi. Deci, ce se întâmplă dacă le trimiteți un e-mail generic, mediocru? Cu siguranță, va ajunge îngropat dacă nu este aruncat în dosarul de gunoi.

Ai! Durerea este reală.

De aceea trebuie să adăugați elemente vizuale pentru a ieși în evidență. Dar cum te pot ajuta în anumite moduri?

Nu mai spune nimic. Iată cinci moduri prin care conținutul vizual (am menționat mai sus) vă sporește rezultatele marketingului prin e-mail:

#1. Conținutul vizual declanșează conexiuni emoționale

Conținutul vizual arată abonaților tăi ofertele tale atrăgătoare, iar ei nu le spun pur și simplu. Adăugarea de conținut vizual îi face pe abonați să știe la ce să se aștepte când văd ofertele dvs. cu proprii lor ochi.

Aceasta este o modalitate excelentă de a construi o relație durabilă și semnificativă cu ei.

Vizual, de asemenea, le face mai ușor să înțeleagă valoarea și beneficiile a ceea ce oferiți în marketingul prin e-mail, mai degrabă decât să citească doar copii care se vând greu, care cu siguranță îi enervează.

️Sfat pro : includeți întotdeauna conținut vizual care este relevant pentru subiectul dvs. de e-mail. Adăugarea de elemente vizuale de dragul de a face acest lucru îi poate distra pe abonați și vă poate interpreta greșit mesajul.

De exemplu, dacă oferiți o reducere specială pentru un anumit produs, nu utilizați niciodată imagini stoc pe care le puteți găsi pe internet. Luați în considerare angajarea unui fotograf profesionist sau puteți face o poză a produsului cu smartphone-ul și investiți mai mult timp în editare. Cheia aici este să găsiți unele care să pară autentice pentru marca și subiectul dvs.

#2. Conținutul vizual se adresează cursanților vizuali

Știți că cei mai mulți dintre noi învățăm vizual? Da. Cel puțin 65% dintre oameni sunt cursanți vizuali. Înseamnă că încorporarea elementelor vizuale în campaniile dvs. de marketing prin e-mail vă poate extinde acoperirea pe măsură ce le oferiți oamenilor ceea ce își doresc.

️Sfat pro : Chiar și așa, nu exagerați cu conținutul vizual. Prea multe elemente vizuale îi pot copleși și pe cursanții vizuali. Ușurează-l pentru ochi și menține-l echilibrat cu copiile tale.

Raportul perfect text-imagine este de 80% text și 20% vizual. Cu toate acestea, dacă e-mailul dvs. trebuie să fie o singură imagine (cum ar fi exemplul Burger King de mai sus), puteți adăuga texte sau titluri captivante în partea de jos, puteți utiliza culori contrastante, puteți include termeni și politici sau chiar puteți adăuga un buton de dezabonare pentru a echilibra imagine.

#3. Conținutul vizual generează mai multe clicuri

Marketingul vizual prin e-mail este mult mai memorabil și mai ușor de recunoscut. Acest lucru, pe termen lung, aduce clicuri mai bune și conversii mai mari.

De exemplu, statisticile spun că numai videoclipurile de pe e-mail pot crește ratele de clic (CTR) cu până la 65% (Hubspot).

️Sfat profesionist : Nu uitați să veniți cu un subiect puternic pentru a le spune abonaților că aveți imagini captivante pe care nu le vor rata. La urma urmei, liniile de subiect sunt primul lucru pe care îl văd abonații tăi după ce primesc un e-mail de la tine.

Pe măsură ce scrieți subiectul e-mailului, puneți-vă următoarele întrebări:

• Subiectul va stârni curiozitatea abonaților?
• Oferta sau mesajul meu este clar?
• Creez un sentiment de urgență?

Iată câteva subiecte care vă provoacă gândirea, care să vă inspire, astfel încât să vă puteți determina abonații să dea clic pe e-mailurile dvs. în cel mai scurt timp:

#4. Conținutul vizual transmite mesajul mai bine

Ai auzit vreodată vechea zicală; o imagine valorează cât o mie de cuvinte? Ei bine, sunt doar imagini, darămite imagini în mișcare, cum ar fi GIF-uri sau chiar videoclipuri!

Elementele vizuale rezumă conținutul în bucăți mai mici și care pot fi gustate. Vă ajută să transmiteți mesajul mult mai eficient și îi ajută pe abonați să-l păstreze mai bine. Asta numim câștig-câștig, nu?

️Sfat profesionist : faceți-vă imaginile simple și fructuoase, în special videoclipurile. Evitați orice fel de informații sau informații inutile, astfel încât abonații să poată digera informațiile cu mai puțin efort de la început.

De exemplu, dacă folosești videoclipuri, ai doar opt secunde pentru a atrage atenția abonatului. Deci, le puteți evidenția punctele dureroase în primele rânduri ale videoclipului dvs. și le puteți oferi o soluție pentru a-i menține implicați și pentru a viziona conținutul până la capăt.

Îmbunătățirea campaniilor dvs. de e-mail marketing cu conținut vizual captivant, mai degrabă decât cu copii strict text, este cheia pentru a-i determina pe abonații să rămână și să rămână. Pentru a fi sincer, totuși, nu este doar plictisitor să te bazezi doar pe text și să le ceri abonaților să citească până la capăt?

Imaginile vă pot face e-mailurile sau buletinele informative mult mai ușoare pentru ochi, ispitind abonații să le citească în continuare și să efectueze acțiunile dorite.

Cu toate acestea, adăugarea de conținut vizual la marketingul prin e-mail înseamnă mult mai mult decât includerea unei fotografii clare și a unui aspect creativ al produsului. De asemenea, puteți utiliza GIF-uri și videoclipuri pentru a vă face campaniile de marketing prin e-mail mai variate și mai captivante.

Deci, iată trei puncte cheie pe care le puteți face în continuare după ce citiți acest articol:

• Deciderea conținutului vizual pe care doriți să le trimiteți abonaților dvs. de e-mail (asigurați-vă că se potrivește cu bugetele și nevoile afacerii dvs.)
• Investește timpul și efortul tău în producerea conținutului vizual Optimizarea și testarea A/B a conținutului înainte de a-l trimite