Cum ierarhia vizuală vă poate face sau distruge marketingul

Odată ce începeți marketingul, înțelegeți un adevăr fundamental. Totul are nevoie de design. Indiferent de mediu, mesajul tău devine eficient doar atunci când intră în joc principiile designului.

Pentru o afacere mică, există campanii de marketing pentru a atrage atenția asupra produselor, serviciilor și sistemelor dvs. de valori. Acest lucru îi face pe clienți să se relaționeze cu tine și să dorească să facă afaceri cu tine.

Dar, luați în considerare acest lucru. Clienții văd reclame și articole promoționale oriunde merg. Există concurență în fiecare industrie, luptă pentru atenția aceluiași client. Deci, cum te asiguri că te observă? Și nu numai că te observă, ci și chiar și informațiile pe care le prezinți?

Pentru că altfel vei transforma clienții potențiali în clienți?

Designerii folosesc multe tehnici pentru a se asigura că atunci când un client vă vede materialul, se oprește și îl examinează. Din multele moduri de a face acest lucru, ierarhia vizuală ia întotdeauna tort.

Vă permite să vă transmiteți mesajul și să nu-l aglomerați.

Dacă doriți ca activitățile dvs. de promovare să funcționeze, cu cât înțelegeți mai mult ierarhia vizuală, cu atât mai bine pentru dvs. Este ca un cod cheat pentru succes și suntem aici pentru a-l simplifica pentru tine.

Ierarhia vizuală și importanța sa în marketing

Înainte de a merge mai departe pentru a discuta despre implementarea ierarhiei vizuale în eforturile dvs. de marketing, permiteți-ne să înțelegem puțin mai multe despre concept.

Ce este Ierarhia vizuală?

Mai simplu spus, ierarhia vizuală este modul în care designerii aranjează elementele distincte pe o pagină pentru a aduce publicului o experiență mai bună de lectură și/sau vizionare. Acest lucru îi ghidează asupra modului de a citi o anumită bucată de conținut, acordând o greutate diferită fiecărui element.

Aceste vârste de greutate decid culoarea, fontul, alinierea, dimensiunea fontului și utilizarea spațiului pentru elementele de design.

Bine, dar cu ce vă ajută marketingul?

În primul rând, dacă cititorul are o experiență mai bună, este mai probabil să investească timp și efort în ascultarea mesajului pe care îl ai pentru el. Dincolo de acest fapt evident, utilizarea ierarhiei vizuale în conținutul tău are multe beneficii substanțiale:

• Fiecare piesă are nevoie de structură pentru a face posibilă navigarea. Dacă totul arată similar, clienții nu își vor da seama niciodată de punctul de focalizare și de aceea aveți nevoie de ierarhie vizuală.
• Ierarhia vizuală face designul ușor de trecut, ceea ce reprezintă un avantaj major dat fiind că trăim într-o eră a economiei atenției.
• Puteți controla atenția clienților dvs. și puteți decide modul în care aceștia consumă designul pe care le prezentați.
• Prezentarea unui design estetic și mai puțin aglomerat devine posibilă cu ierarhia vizuală. Îngrădirea tot textul și elementele vizuale pe care le puteți este foarte veche și una dintre cele mai puțin eficiente strategii de marketing. Mai puțin este mai mult și asta se vinde.

În marketing, atenția și înțelegerea transformă clienții potențiali în clienți plătitori. Este nevoie doar de mai puțin de 15 secunde pentru ca cineva să vă judece designul și să decidă dacă merită timpul său.

Ai nevoie de un sentiment de ordine pentru a reține atenția oricui, iar ierarhia vizuală îți aduce asta.

În mod surprinzător, ierarhia vizuală este destul de simplu de înțeles și implementat. Este o întruchipare a conceptului că diavolul stă în detalii. Cele mai mici decizii pe care le iei cu privire la culoare, dimensiunea textului, alinierea și utilizarea spațiului fac posibilă ierarhia vizuală.

Sfat Kimp : Chiar dacă alegeți un profesionist pentru a vă proiecta conținutul și materialele de marketing, înțelegerea a ceea ce este implicat în crearea unei ierarhii vizuale vă poate ajuta. Decizia dvs. de conținut, modelele de mesagerie și abordarea generală a marketingului se vor schimba și în bine.

Deci, de ce să așteptați? Să intrăm direct în principiile realizării ierarhiei vizuale în toate materialele dvs. de marketing și publicitate.

6 principii care vă ajută să înțelegeți Ierarhia vizuală

Înțelegerea principiilor care construiesc ierarhia vizuală între modele vă oferă o perspectivă excelentă asupra tiparelor de consum de conținut. În cele din urmă, acest lucru vă spune multe despre natura umană. Și asta, combinată cu personajele cumpărătorilor, este o combinație ucigașă.

Aceste principii vă ajută, de asemenea, să vă decideți stilul de conținut, liniile directoare de branding și să planificați o strategie pentru a atrage atenția publicului țintă.

Cu acest accent pe principiile ierarhiei vizuale, să mergem mai departe.

Analiza modelului de citire

Scopul stabilirii unei ierarhii vizuale în materialele dvs. de marketing este de a face oamenii să vă înțeleagă cu ușurință mesajul. Așadar, trebuie să fie de la sine înțeles că ierarhia vizuală din design-urile tale ar trebui să se bazeze pe cele mai comune modele de lectură.

În timp ce oamenii consumă conținut bogat în text, cum ar fi bloguri, articole, comunicate de știri și cărți albe într-un model F, ei aleg un model Z pentru lucrări bazate pe design, cum ar fi pagini web, conținut de rețele sociale și reclame.

În modelul F, trebuie să aliniați textul important, cum ar fi titlurile și cuvintele cheie, în stânga, deoarece oamenii își pierd interesul pe măsură ce se deplasează spre dreapta. Dar, pentru modele, secțiunile importante sunt colțul din stânga sus, titlul de sus, colțul din dreapta jos și punctele centrale. Aici ar trebui să fie logo-ul, statisticile cheie, titlul și butoanele CTA.

Modele de culoare pentru salvare

Creierul nostru iubește culoarea și zoomează direct la secțiunile pline de culoare. Ierarhia vizuală ține cont de acest lucru și evidențiază elemente de design precum logo-ul, conținutul cheie și butoanele CTA folosind culoarea. În acest fel, îi convingeți pe clienți să se uite imediat la toate zonele monetare.

De asemenea, puteți folosi contrastul pentru a scoate în evidență diferența dintre greutate și vârstă în secțiuni. Contrastul vă asigură, de asemenea, că aveți o paletă de culori limitată în joc pentru ca designul să fie eficient.

Sfat Kimp: Utilizați conceptul de psihologie a culorilor pe baza contextului fiecărei secțiuni - cum ar fi entuziasmul, acțiunea și satisfacția pentru a face ierarhia vizuală semnificativă. Codați-vă în mod corespunzător butoanele CTA.

Alegeți două până la trei culori și aduceți varietate designului dvs. variind nuanța, saturația și alte valori ale acestora.

Designul paginii de destinație de mai sus de Kimp arată valoarea de a avea un echilibru între culoare și spațiu negativ. Dimensiunea imaginii atrage, de asemenea, oamenii și le spune clar despre etosul companiei.

Toate acestea se realizează fără a aglomera pagina cu text sau prea multe imagini.

Mărimea contează

Ierarhia este despre a arăta care secțiuni au mai multă importanță decât celelalte. Un principiu de design direct care face acest lucru în mod natural este dimensiunea. Cu cât este mai mare dimensiunea unui element, cum ar fi linia, forma sau imaginea, cu atât este mai vizibil pentru public.

Modificând dimensiunea elementelor de design, inclusiv fontul și fonturile, îndreptați atenția către secțiunile semnificative, astfel încât, chiar dacă cineva îl vede mai puțin de 10 secunde, să înțeleagă esența. Mărimea contează și în:

1. Modele de poster și pliante pentru a vă asigura că CTA și detaliile ofertei sunt clare și conectate
2. Design de pagini web pentru o navigare mai ușoară
3. Design de logo pentru a afișa un element mai vizibil decât altul
4. Design publicitar pentru a atrage atenția asupra copiei și CTA deasupra altor detalii

Principii de spațiu și proximitate

Conform principiilor populare Gestalt, oamenii decid asupra relației dintre două elemente în funcție de cât de aproape sunt pe hârtie. Acest principiu de proximitate formează baza ierarhiei vizuale în care designerii țin două obiecte înrudite mai aproape decât restul elementelor de design.

Interesant este că și spațiul negativ are un rol de jucat în ierarhia vizuală. Inserând un spațiu alb sau un spațiu negativ, atragi instinctiv atenția asupra elementelor care sunt prezente făcându-le mai proeminente.

Sfat Kimp: Nu supraaglomerați designul și cereți designerului să înghesuie prea multe elemente. Varierea spațiului dintre diferitele elemente și oferirea acestora spațiu de respirație este o modalitate excelentă de a construi un aspect plăcut din punct de vedere vizual. Plasarea textului, elementele de design și chiar grilele beneficiază de spațiul negativ.

Aveți nevoie de ajutor pentru a afla cum să utilizați cel mai bine ierarhia vizuală în design-ul dvs.? Obțineți Kimp Graphics! Echipele noastre de proiectare au ajutat la succesul multor proiecte de design folosind ierarhia vizuală.

Organizați modele cu grile și cadre

V-am vândut conceptul de ierarhie vizuală cu premisa că aduce ordine și structură unui design. O modalitate de a realiza acest lucru este prin organizarea design-urilor cu grile și elemente de încadrare.

Bazându-se pe principiul proximității, grilele aduc toate informațiile similare în același loc și le fac ușor de procesat. Ramele ajută, de asemenea, să atragă atenția asupra elementului central sau asupra punctului focal al unui design.

Sfat Kimp : Alegeți grila de dimensiune potrivită în funcție de importanța acesteia în aspectul general. Dimensiunea caracterului de liter al titlului trebuie, de asemenea, să fie inline. Pentru modelele bazate pe încadrare, puteți folosi celelalte elemente pentru a vă încadra elementul central, pentru a evita un aspect cutituit.

Reguli de compunere

Numărul phi sau raportul de aur, oricum ai vrea să-i spui, experții din întreaga lume sunt de acord, este ceea ce face ca un design să bifeze. Deci, cum putem implementa ierarhia vizuală fără ea? Regula proporției de aur prevede că acest raport (1:1,618) face ca o imagine sau un design să fie plăcut din punct de vedere estetic. De asemenea, puteți utiliza acest aspect pentru a aranja elemente de greutate-vârste diferite fără conflicte.

Dacă doriți un design în care fiecare element are nevoie de greutate-vârste egale, cereți designerului dvs. să încorporeze regula a treia. Aceasta presupune realizarea unei grile de 9 și plasarea fiecărui element de-a lungul liniilor. Face loc unei compoziții bine echilibrate.

Este posibil să trebuiască să reduceți cantitatea de copii sau elemente pe care le includeți pentru ca acest lucru să funcționeze. Dar ai încredere în noi, va merita.

Paginile Twitter folosesc proporția de aur pentru a optimiza design-urile și modelele de citire.

Sfat Kimp: Indiferent de raportul pe care îl alegeți, asigurați-vă că elementele au spațiul lor fără multe texte sau imagini care planează peste ele. La Kimp, am văzut cota noastră echitabilă de modele care au fost compromise atunci când sunt încorporate prea multe în el.

Identificarea design-urilor bune și rele: ediția ierarhiei vizuale

Am făcut multe analize ale designului bun versus rău, dar acum este timpul pentru unul cu Visual Hierarchy care stabilește bara pentru design bun. A vedea înseamnă a crede, așa că înainte de a vă spune cum să analizați un design pe baza ierarhiei sale vizuale, verificați aceste exemple.

Exemplul 1:

Cum ați descrie acest design într-un singur cuvânt? Haos, nu? Și exact asta nu ne dorim de la un design bun. Această pagină nu are ordine, structură și se întâmplă prea multe pentru ca cineva să o navigheze cu ușurință. Puteți vedea că aceasta este o ierarhie vizuală proastă în acțiune. Poate funcționa pentru a atrage atenția, dar copleșește și simțurile.

În schimb, verificați următorul design:

Exemplul 2:

Această coperta podcast este simplă și demonstrează frumos principiile spațiului negativ pentru a aduce elementul central în centrul atenției. Gradația culorilor și contrastul din subsol ghidează publicul fără probleme de sus în jos. Cuvintele „În curând” au plasarea corectă în linia de sus a modelului Z, iar partea de jos are toate detaliile de care aveți nevoie.

Acesta este un prim exemplu de ierarhie vizuală bună în design.

Exemplul 3:

Afișele au, în general, multe de transmis, așa că este un act de echilibru în a ierarhiei corecte. Și credem că acest design o face destul de bine.

Sigla este în colțul din stânga sus (o bună practică pentru citirea modelului Z), partea de jos are detaliile de contact, iar accentul este în mod clar copia „Ai grijă de sănătatea ta”. Dimensiunile fonturilor sunt potrivite pentru a ghida utilizatorii de la o secțiune la alta.

Acum, utilizarea pictogramelor și a culorilor contrastante pentru demarcarea secțiunilor face ca designul să fie ușor de parcurs, făcându-l astfel un proiect de succes. Echipa Kimp Graphics a păstrat și informația în centru, în condițiile în care este un punct de atenție în toate tiparele de lectură.

Exemplul 4:

În schimb, acest poster a avut un mesaj scurt, dar încă nu reușește să pună un semn.

Cele mai bune practici pentru a verifica dacă ierarhia vizuală funcționează în proiectele dvs.:

• Aruncă o privire la design și analizează-ți modelul de lectură. Ești capabil să navighezi calm, fără a fi distras de elementele de pe el?
• Faceți testul strabii. Cu aceasta, puteți identifica cu ușurință elementul dominant în design. Verificați dacă acest lucru se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri.
• Înțelegeți care este răspunsul dvs. emoțional la design. Te-a afectat apelul la acțiune? Te simți calm sau confuz? O ierarhie vizuală bună calmează utilizatorul, motivându-l să lucreze cu tine.
• Stabiliți dacă designul vă promovează suficient brandul sau dacă mesajul aglomerează elementele de branding.

Aceste întrebări ar trebui să vă ajute să înțelegeți dacă aveți o ierarhie vizuală bună sau proastă pe mână.

Faceți designul simplu cu Kimp

Înțelegerea ierarhiei vizuale poate părea puțin dificilă. Dar, cu un abonament Kimp Graphics, Kimp Video sau Kimp Graphics+Video de partea ta, ne vom ocupa noi de toate sarcinile grele.

Echipa noastră talentată de proiectare este aici pentru a vă facilita fiecare proces de proiectare. Și cu modelul nostru bazat pe abonament, puteți primi cereri nelimitate pentru o taxă lunară fixă. Toate acestea, în perfectă armonie cu cerințele dumneavoastră.

Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi și începeți campaniile dvs. de marketing.