Vlogging vs. Podcasting: care este potrivit pentru tine?

Dacă doriți să vă expuneți conținutul în lume, aveți o mulțime de opțiuni. Poți să începi un blog, un vlog, un podcast, un buletin informativ, să postezi articole pe LinkedIn sau Medium, să postezi povești pe Instagram, fragmente Snapchat din viața ta, lista poate continua. Puteți ceda „paraliziei de analiză”.

Sunt frecvent întrebat: „Ar trebui să încep un podcast sau un canal YouTube?”

Diferențele dintre vlogging și podcasting

În primul rând, când a trebuit să răspund la această întrebare pentru mine în urmă cu trei ani, am ales un vlog. Unul dintre principalele motive pentru care am făcut-o este că, în primul rând, videoclipul poate fi convertit mai ușor într-un podcast, dar nu invers. Puteți să vă luați sunetul dintr-un videoclip și să îl transformați într-un podcast pentru a-l reutiliza, dar dacă faceți un podcast, nu îl puteți transforma într-adevăr într-un videoclip - în afară de faptul că este pur și simplu audio într-un format video. A fi capabil să conversii și să reutilizați exponențial conținutul în mod eficient în diferite formate – și să fie demn de acel format – este de o importanță critică atunci când vă evaluați investiția imobiliară în rețelele sociale.

Dacă nu ți-ai dat seama deja, mișcarea este viitorul. Videoclipul este noul jpeg. Imaginea în mișcare este totul. Crește și se transformă într-un ritm uluitor. Acest lucru nici măcar nu atinge ceea ce se întâmplă în penetrarea pe piață a AR și VR – și progresul acestor tehnologii.

Statisticile nu mint

Google estimează că în trei ani, 90% din conținutul consumat online va fi video, așa că a fi pe partea dreaptă a acestei tendințe este o idee inteligentă. În plus, Google deține YouTube. Acest lucru este semnificativ. Google acordă prioritate videoclipurilor YouTube în căutarea Google, așa că șansele tale de a apărea mai sus în căutarea Google sunt mai mari dacă publici videoclipuri pe YouTube decât dacă faci un podcast. Am văzut rezultatele căutării mele organice pe Google s-au îmbunătățit cu 300% în ultimii 3 ani. De fapt, dacă faci o căutare de imagini pe Google pentru cuvântul „Creative Director”, videoclipul meu despre acest subiect este rezultatul #1. Vă spun ce, asta nu s-a întâmplat acum 3 ani.

În general, piața de tineret este un predictor al modului în care piața generală se va mișca în general, motiv pentru care agenții de marketing o urmăresc atât de atent. Potrivit firmei de cercetare Ipsos, 85% dintre tineri folosesc acum YouTube. Ei urmăresc mai multe ore pe YouTube decât difuzează televiziune sau cablu pe săptămână. Aceasta este o statistică uluitoare care vă arată în ce direcție bate vântul.

În cazul meu, ca expert în strategie de brand și design, a trebuit să consider că designul este o profesie vizuală. Se bazează în mare măsură pe experiența vizuală și pe stimuli. Comediantul Martin Mull a spus: „A scrie despre muzică este ca și când dansezi despre arhitectură.” Și într-un fel, podcasting-ul despre design ar fi la fel de ineficient în cea mai mare parte. Podcastingul despre design ar înlătura întregul aspect vizual al subiectului. Sigur, poți vorbi despre design, dar dacă nu vezi despre ce vorbești, este cu adevărat o provocare.

O piata aglomerata

Personal, cred că podcasting-ul devine aglomerat. Știu că asta va face ca o mulțime de fire de păr de pe gâtul oamenilor să se ridice pe cap. Dar asta e perspectiva mea. Da, puteți spune că vlogging-ul devine prea aglomerat, dar podcasting-ul, pentru mine, seamănă mult cu Periscope sau Snapchat, există acest zumzet despre asta. Nu spun că este un moft. Sunt sigur că va rezista testului timpului. Dar pentru mine, mi se pare puțin prea la modă în acest moment. Se simte un pic ca bula imobiliară. Adică, când te duci să-ți repari mașina și mecanicul tău auto vorbește despre începerea unui podcast, ceea ce mi s-a întâmplat recent, știi că s-ar putea să vrei să ridici puțin antenele. Acum, nimic împotriva mecanicii auto și tu însuți s-ar putea să ai un podcast de mecanic auto ucigaș, dar cred că ai înțeles punctul meu de vedere.

Un alt lucru de reținut este că vlogging-ul este, în practică, mult mai greu de făcut. Aceasta înseamnă că există mai puțină concurență în el și mai puțină concurență este întotdeauna un lucru bun în afaceri. Oamenii au mult mai multă ezitare să se expună în fața camerei decât ar face-o doar înregistrându-și vocea pentru un podcast. Trebuie să ai echipamentul, să fii oarecum prezentabil, să hrănești energia ridicată necesară unei prezențe pe ecran, trebuie să știi să editezi. Adică, multe dintre aceste lucruri sunt necesare și pentru podcasting, dar într-adevăr, când vine vorba de asta, video-ul este un mediu mai greu decât audio. Deci, dacă volumul de muncă și complexitatea sunt o considerație majoră, podcasting-ul este un pariu mai bun.

Atunci când evaluați cea mai bună platformă, este bine să luați în considerare faptul că oamenii sunt „fomeți de timp”. Calendarele oamenilor sunt cu adevărat pline, sunt întotdeauna atât de multe de făcut, iar podcasturile sunt în general mai lungi decât conținutul video. Deci, timpul necesar pentru a asculta un podcast este mai mare decât un videoclip în multe cazuri. Încerc să-mi mențin videoclipurile sub nouă minute pentru că încerc să-mi respect timpul publicului și știu că spectatorii mei au o mulțime de lucruri de făcut. Perioadele de atenție sunt scurte și devin tot mai scurte, așa că încerc să respect asta mai degrabă decât să o combat. De asemenea, personal sunt foarte enervat de vloggeri cărora le ia 15 minute pentru a ajunge la punctul ciudat și par să vorbească pentru totdeauna. Așadar, trec imediat la miezul subiectului și spectatorii mei îmi spun că le place asta la videoclipurile mele.

Unul dintre punctele forte ale mediului video este cât de complet transmite branding-ul tău personal. Este mai ușor să-ți faci cunoștință cu personalitatea și marca personală într-un videoclip, deoarece oamenii pot vedea cum arăți, pot auzi cum suni, pot experimenta prezența ta personală, pot vedea ce îți place să porți, unde ești și orice alte imagini pe care le alegi. pentru a le arăta, fie că este vorba de diapozitive, ecranul computerului, biroul, iadul – chiar și curtea din spate. Oamenii se conectează cu oamenii. Este pur și simplu mai ușor să transmiți cine ești ca persoană în video decât ca o voce neîncarnată în podcasting.

Următorul punct este uriaș: unul dintre cele mai importante fapte pe care trebuie să le cunoașteți despre video pentru antreprenori este că cei care vizionează videoclipuri au aproximativ 75% mai multe șanse să facă o achiziție vizând un videoclip decât aud un podcast . Dacă vindeți produse sau încercați să vindeți un fel de serviciu, videoclipul va servi rezultatul afacerii dvs. mult mai bine decât podcastingul.

Sigur, cu siguranță există și aspecte negative despre videoclip. Un dezavantaj este că de fapt trebuie să îl urmărești pentru a-l consuma pe deplin. Este puțin mai greu să consumi un videoclip în timp ce conduci sau în timp ce îți plimbi câinele. Analizele mele spun că 65% dintre videoclipurile mele sunt consumate pe un telefon, așa că oamenii sunt oricum în călătorie și mobil, așa că nu mai este chiar atât de descurajator.

Până la urmă, când vine vorba de asta, diferența dintre vlogging și podcasting este diferența dintre dacă vrei să fii la televizor sau dacă vrei să fii la radio. Personal, prefer să fiu la televizor.

Dar asta sunt doar eu.

Dacă doriți să mă vedeți și să mă auziți – și nu doar să mă citiți – vă rugăm să vizitați canalul meu YouTube și să vă abonați. Te vei alătura celor peste 138.000 de alți antreprenori și profesioniști creativi care urmăresc conținutul meu despre branding, design și afaceri. De asemenea, vă puteți abona la newsletter-ul meu, acesta apare o dată la două săptămâni și împărtășesc resurse și perspective și tendințe și articole despre branding și design grafic.

Sper să vă văd vlogand – sau să vă auzi podcasting în curând!