Evoluția căutării vocale și impactul acesteia asupra SEO modern

Nepoata mea mi-a luat smartphone-ul și a spus, aproape ca o comandă, „ShinChan” către Google. Am văzut vârsta vocii. Am văzut cum vocea depășește puterea de tastare. Am observat prezența Google Voice, Siri și Alexa aproape peste tot cu toată lumea. După aceasta, dacă tot nu vei trece la căutarea vocală SEO, știi bine ce vei pierde.

O scurtă notă despre căutarea vocală

Căutarea vocală este să cauți pe Google sau pe orice alt motor de căutare folosind vocea în loc să tastezi cuvinte cheie. Utilizează tehnologia audio pentru a recunoaște ceea ce spun utilizatorii și pentru a le oferi răspunsuri pe baza întrebărilor lor. Cei cu Google Voice și Siri în buzunar, știu mai bine despre asta.

Utilizatorii folosesc căutarea vocală pentru a căuta informații online, pentru a găsi locația produsului sau a serviciilor, pentru a obține răspunsuri la întrebările lor etc.

Căutare vocală SEO

Voice Search SEO vă optimizează site-ul și conținutul pentru căutarea vocală. Cu alți termeni, configurați-vă afacerea online pentru căutarea vocală - mai multe despre asta mai târziu.

De ce companiile au nevoie de căutare vocală SEO?

• Conform studiilor comScore, 40% dintre adulți folosesc căutarea vocală o dată pe zi, rezultând peste 1 miliard de căutări vocale pe lună
• În 2017, au fost utilizate 33 de milioane de dispozitive de căutare vocală
• Căutarea vocală Google a primit cu 35% mai multe interogări în 2016 comparativ cu 2008
• comScore prezice că până în 2020, 50% dintre căutări vor fi bazate pe voce, în timp ce 30% ar fi fără ecran.

Utilizatorii preferă căutarea vocală decât tastarea

Căutarea vocală economisește timp și oferă o căutare mai ușoară. În general, atunci când căutați online, trebuie să vă opriți activitatea curentă pentru a introduce o interogare de căutare. Cu căutarea vocală, se poate căuta orice din mers, fără a deranja munca lor actuală. De exemplu, se poate întreba despre indicații de orientare de la Google fără a deranja conducerea acestuia.

Concentrarea Google pe intenția utilizatorilor

Cu mult înainte ca căutarea vocală să înceapă să depășească tastarea, Google a lansat Hummingbird Update. Conform acestei actualizări, prima prioritate a Google este intenția utilizatorilor și interpretarea sensului corect al interogărilor lor de căutare. Acesta este motivul cheie pentru care companiile și agenții de marketing au trecut să se concentreze pe rezolvarea întrebărilor utilizatorilor în loc să-și promoveze propria afacere.

Toți au apelat la crearea de conținut care vizează punctele dureroase ale utilizatorilor. Aceasta a fost evoluția care a schimbat modul în care companiile își promovează produsele sau serviciile. Căutarea vocală este alta.

După cum am spus mai devreme, Google se concentrează pe intenția utilizatorilor și pe îmbunătățirea experienței utilizatorilor. Există o mare diferență între modul în care utilizatorii scriu interogări și modul în care le emit. Este evident. Acum Google se concentrează asupra modului în care utilizatorii o spun. Site-urile web care se concentrează pe tonul utilizatorilor și care au conținut care răspunde la ceea ce solicită utilizatorii, se vor clasa pe primul loc pe Google

Impactul asupra clasamentului SEO

„Conform unui sondaj care abordează tendințele SEO pentru 2018 și ulterior , căutarea vocală a ocupat locul 3.”

Google clasifică site-urile în funcție de cât de repede răspund și în ce măsură sunt relevante pentru interogările utilizatorilor.

Având în vedere utilizarea tot mai mare a căutării vocale și confortul pe care îl oferă, Google cântărește căutarea vocală mai mult decât tastarea. Astăzi, dacă căutați ceva pe Google folosind voce, veți descoperi că Google răspunde rapid cu definiții pe termen scurt cu tonuri conversaționale. Răspunsul special va fi al unei companii care înțelege vocea utilizatorilor, are un ton conversațional și se încarcă cât mai repede posibil.

Se apropie ziua în care Google începe să clasifice site-urile care sunt bine optimizate pentru căutarea vocală SEO.

Căutarea vocală SEO nu mai este o opțiune.

Cum să-ți optimizezi site-ul web pentru căutarea vocală SEO?

Pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală SEO, trebuie să înțelegeți cum vorbesc utilizatorii cu căutarea vocală și cum este răspunsul la căutarea vocală.

De exemplu, când puneți orice întrebare către Google, primiți un răspuns din fragmentul prezentat. Acesta este un mod în care utilizatorii interacționează cu căutarea vocală.

Să discutăm despre fiecare interacțiune a utilizatorilor cu căutarea vocală și despre cum vă puteți optimiza site-ul în consecință.

1. Intenția utilizatorilor

Utilizatorii sunt pe primul loc.

Înainte de a depune efort în SEO, trebuie să înțelegeți comportamentul utilizatorilor și așteptările acestora în timpul căutării vocale.

Utilizatorii sunt leneși. Le lipsește răbdarea. Ei tânjesc soluții de remediere rapidă și răspunsuri imediate. În momentele de urgență, nu intenționează să petreacă mult timp citind un articol întreg. Acesta este motivul pentru care Google a început să se concentreze pe fragmente, deoarece oferă o soluție rapidă utilizatorilor.

Nu spun să nu mai scriu articole. Mai este necesar. Tot ce spun este să încerci să răspunzi la întrebare sau să rezolvi problema, în termeni scurti, simpli și exacti. Pentru ca Google să vă poată clasa afacerea în fragmente recomandate.

2. Fragmente recomandate

„ Moz a descoperit că alegerile de căutare vocală au prezentat fragmente pentru a răspunde utilizatorilor în 87% din timp.”

Sursă

Pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală, prima dvs. țintă este Featured Snippet. Să discutăm despre 4 moduri în care puteți viza Fragmentul recomandat.

• Răspunde la întrebări specifice: cum, unde, ce, cine, de ce și multe altele. Aflați câte moduri în care utilizatorii vă vor pune la îndoială afacerea. Și puneți răspunsuri pe site-ul dvs. Asigurați-vă că răspunsul este la obiect.

• Răspundeți Condiții generale: Utilizatorii nu pot întreba direct despre afacerea dvs. Dar cu siguranță vă întreabă lucruri relevante pentru afacerea dvs. De exemplu, dacă sunteți dentist, utilizatorii nu vă vor întreba cum sunteți mai bun decât alții. Vor întreba despre riscurile curățării dentare. Este similar cu conținutul pe care îl creați pentru site-ul dvs. Ai grijă ca conținutul tău să aibă răspunsuri directe la întrebările utilizatorilor.

• Cuvinte cheie cu coadă lungă: Conform lui Purna Virji, cel mai influent expert PPC, căutările vocale ar fi mai lungi în cuvinte decât tastarea. Este timpul să puneți la lucru cuvintele cheie cu coadă lungă. Fii atent aici. Cuvintele cheie cu coadă lungă nu înseamnă totul despre afacerea ta. În schimb, este mai mult despre utilizatori – întrebările lor, problemele lor. Similar cu întrebările pe care le pun în general.

• Ton conversațional: Căutarea vocală a oferit utilizatorilor libertatea de a vorbi. Vor întreba ca și cum ar vorbi cu Google. De exemplu, atunci când utilizatorii scriu, ei întreabă „cele mai bune restaurante de lângă mine”. În timp ce vorbesc, ei vor întreba „care restaurant servește cea mai bună cină la lumina lumânărilor”. Înseamnă că conținutul dvs. ar trebui să aibă cuvinte cheie cu coadă lungă cu un ton conversațional dacă doriți să urcați în clasamente.

3. SEO local

Amintiți-vă că ați tastat „Cea mai bună companie SEO din Chicago”

„Reports of Internet Trends 2016. a constatat că 22% dintre oameni caută informații despre afaceri locale”

Cu căutarea vocală, nu va exista nicio diferență în ceea ce caută utilizatorii. Doar așa spun ei. Ei vor căuta întotdeauna ceea ce este cel mai bine disponibil în zona lor locală. Este responsabilitatea ta să fii acolo ori de câte ori utilizatorii te caută.

Ține-ți afacerea la curent cu locația corectă, detaliile de contact, programul de lucru și sărbătorile. Acest lucru oferă utilizatorilor o idee perfectă despre momentul în care sunteți disponibil pentru ei.

Sfat: menționați orice punct de reper celebru în jurul adresei dvs. pentru recunoașterea ușoară a locației.

4. Timp de încărcare

Rapid. Rapid. Rapid…

O pagină web care durează 5 secunde pentru a se încărca are o șansă de 90% să revină decât pagina care durează 1 secundă.

Utilizatorii de telefonie mobilă care se bazează pe asistenții vocali nu au răbdarea să stea pe acolo. Tot ce doresc este un rezultat rapid din mers. De asemenea, Google subliniază timpul minim de încărcare pentru a împiedica utilizatorii de telefonie mobilă să revină.

Dacă site-ul dvs. durează mai mult timp pentru a se încărca, acest lucru va afecta negativ clasamentul. Nu va avea niciodată un rang ridicat pentru căutări rapide pe mobil și vocal.

Testează-ți site-ul pentru căutarea mobilă și rafinează-l pentru a se încărca într-o secundă.

Învelire

Piața de căutare vocală este estimată la 601 milioane USD până în 2019. Dacă nu avansați acum cu căutarea vocală SEO, mâine este posibil să nu aveți șansa de a vă clasa mai sus. Până atunci, milioane de oameni au intrat pe piață, fără a lăsa spațiu pentru extinderea afacerii dvs.