Când faci o căutare online, cum o faci exact?

Dacă introduceți interogarea pe Google, aceasta este o căutare bazată pe text.

Dacă folosiți clic pentru a vorbi sau solicitați ajutorul unui difuzor inteligent, aceasta este o căutare vocală.

Datorită apariției difuzoarelor inteligente, cum ar fi Amazon Alexa și Google Home, combinate cu software-ul avansat de recunoaștere a vocii din telefoanele mobile și tabletele noastre, nu va fi un șoc să aflați că aproape 50% dintre oameni folosesc acum căutarea vocală. la cercetarea produselor.

Ce înseamnă asta pentru afacerea ta?

În scurt:

Indiferent de ceea ce vindeți prin magazinul dvs. online, site-ul dvs. trebuie să se apuce de SEO pentru căutarea vocală, dacă doriți să-i captați pe cei care se adună pe dispozitive asistate de voce. Rapid.

OK Google: Dovada că căutarea vocală este în creștere

Este adevărat: numărul celor care aleg să-și folosească vocea pentru a căuta informații online este în creștere.

Aproximativ 35,6 milioane de americani au folosit un dispozitiv de asistent cu activare vocală cel puțin o dată pe lună în 2017. Aceasta este o creștere de la an la an de 128,9%.

Știu, sunt lucruri destul de șocante.

…Dar de ce are loc această schimbare în obiceiurile de căutare – mai ales când aproape jumătate dintre cei care folosesc căutarea vocală au început să facă acest lucru abia în ultimele șase luni?

Ei bine, există răspunsul evident:

Tabletele, telefoanele mobile și difuzoarele inteligente sunt un catalizator pentru căutarea vocală. Funcțiile de pe aceste dispozitive, cum ar fi Siri, fac mai rapid ca niciodată adresarea celei mai mari baze de date de informații din lume o întrebare care le tulbură mintea.

În ce se traduce asta? Comoditate.

Gândiți-vă la asta: pentru a efectua o căutare Google bazată pe text de pe iPhone, trebuie să:

1. Deblocați dispozitivul cu o parolă sau cu amprentă.
2. Găsiți aplicația Safari.
3. Introduceți interogarea și apăsați pe „Go”.

Procesul de a efectua o căutare vocală este mult mai simplu:

1. Spune „Hei, Siri”, urmat de ceea ce vrei să cauți.

Nu este deloc surprinzător să afli că 43% dintre cei care caută vocea pe mobil fac acest lucru pentru că spun că este mai rapid decât accesarea unui site web sau utilizarea unei aplicații.

De aceea, prietene, vine revoluția căutării vocale și ar putea afecta modul în care clienții potențiali îți găsesc afacerea online.

Bună, Alexa: Cum să-ți optimizezi site-ul pentru căutarea vocală în 2019

Vrei să înveți ceva tare?

Înțelegerea modului în care funcționează căutarea vocală SEO – și a tehnicilor pe care va trebui să le implementați pentru a le optimiza – nu este cea mai dificilă sarcină din lume.

Spre deosebire de tacticile SEO care ar putea dura luni de zile (cum ar fi eliminarea unei penalități urâte Google), pun pariu că poți folosi unele dintre aceste tactici SEO de căutare vocală în pauza de masă și vei începe să vezi rezultatele în câteva săptămâni. .

Gata? Sa mergem.

1. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile

Să facem un mini-experiment pentru a începe lucrurile. Când este cel mai probabil să faci o căutare vocală?

Sunt șanse ca răspunsul tău să fie „pe un telefon mobil” sau „când sunt ocupat”.

Dacă răspunsul tău a fost în acest sens, nu ești singur. Unui din cinci utilizatori de telefonie mobilă nu le place să scrie pe telefonul mobil, motiv pentru care căutările vocale reprezintă între 20-25% din toate căutările pe mobil:

Vrei să fii afișat pe prima pagină pentru aceste interogări mobile și să oferi vizitatorilor de pe dispozitive mobile o experiență pozitivă pe site-ul tău, nu?

De aceea, întregul site web trebuie să fie adaptat pentru dispozitive mobile.

Dacă îi frustrați pe vizitatorii de pe dispozitive mobile cu timpi de încărcare lenți și modele suspecte, oamenii se vor întoarce. Experiența lor de utilizator a fost distrusă. Deoarece experiența utilizatorului este un factor de clasare cunoscut în algoritmii motoarelor de căutare, acest lucru nu vă va ajuta să ajungeți în primele locuri pentru rezultatele organice mobile.

În plus, Google rulează acum pe un algoritm pentru mobil. Păianjenii lor judecă (și clasifică) o pagină în funcție de cât de bine funcționează site-ul lor pe un dispozitiv mobil, ceea ce înseamnă că pozițiile tale generale SERP s-ar putea reduce dacă nu te concentrezi pe un design prietenos cu dispozitivele mobile.

Din fericire pentru dvs., adaptarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile nu trebuie să coste un braț și un picior.

Puteți încânta vizitatorii de pe dispozitive mobile prin:

• Folosind un design web receptiv prestabilit sau cereți dezvoltatorului să vă facă tema actuală receptivă.

• Optând pentru butoane mai mari (în loc de butoane mici) pentru degete mai mari.

• Comprimarea imaginilor înainte de încărcare pentru a reduce viteza de încărcare a paginii.

• Faceți textul clar și ușor de înțeles, mai ales dacă un utilizator folosește un difuzor inteligent care îi citește pagina dvs. înapoi.

Încă nu sunteți sigur? Luați un caiet și un pix – iată un videoclip grozav care vă poate ajuta să înțelegeți dacă sunteți pregătit pentru actualizarea Google pentru prima dată pe mobil:

Doar un memento rapid:

După ce ați făcut aceste modificări, verificați întotdeauna dacă funcționează. Împrumutați dispozitivul mobil al unui coleg pentru a confirma că nu adăugați mai multă frustrare experienței clienților dvs. cu site-ul dvs. mobil defect, de îndată ce v-ați editat site-ul.

2. Utilizați date structurate pe paginile adecvate

Unul din șase americani deține un difuzor inteligent activat prin voce, cum ar fi Amazon Alexa, Google Home sau Apple HomePod.

Dar cum influențează aceste difuzoare inteligente căutarea vocală?

Iată răspunsul tău:

Difuzoarele inteligente pot efectua căutări vocale... Ai ghicit, pur și simplu cerându-l. Aruncând o propoziție de genul „Alexa, care este populația Japoniei?” va returna un răspuns în câteva secunde, iar valorificarea la maximum a datelor structurate ar putea ajuta afacerea dvs. să fie sursa de informații.

(Răspunsul a fost 127 de milioane, dacă vă întrebați.)

Difuzoarele inteligente folosesc adesea caseta de informații pentru a răspunde la întrebarea unui cautator vocal, cum ar fi acest exemplu:

Această casetă de informații este de aur pentru afaceri, doar pentru că vă dovediți autoritatea. Deoarece ați fost susținut de Google, acesta oferă unui cautator vocal mai multă încredere în marca dvs. Este mai probabil să ai încredere într-o marcă dacă Google are încredere în el, nu?

În plus, obținerea acestei poziții pentru câteva cuvinte cheie principale poate avea beneficii și pentru căutarea organică bazată pe text. Reclamați mai multe proprietăți imobiliare în SERP-uri, oferindu-vă companiei dumneavoastră o șansă mai mare de a câștiga clicul unui utilizator și de a crește ratele de clic organice (CTR).

Datele structurate, cunoscute și sub numele de markup Schema, vă pot ajuta afacerea să revendice acest loc de top – după cum a explicat Tom Pratt, director Albert Road Consulting:

„Schema markup este o formă de microdate și este un proiect comun susținut de toate motoarele de căutare majore. În termeni simpli, este o bucată de cod care înglobează o secțiune de conținut de pe site-ul dvs. și o identifică motoarele de căutare ca având un anumit subiect sau tip de informații. Acest lucru îl face ușor și rapid de identificat.

La orizont este vocea și implicațiile pe care le are schema de markup pentru căutarea vocală și SEO. În iulie, Google a anunțat că va sprijini specificația „Speakable” a Schema.org. Aceasta înseamnă că puteți identifica secțiunile de pe site-ul dvs. care considerați că ar fi cele mai potrivite pentru redarea Text To Speech (TTS). Este posibil ca aceste fragmente să fie apoi extrase și utilizate de numărul tot mai mare de asistenți vocali. Având în vedere că ComScore estimează că 50% din toate căutările vor fi căutări vocale până în 2020, acesta este un domeniu cheie de încorporat în strategia dvs. de căutare.

Pe măsură ce oamenii cer mai multe informații, mai rapid și au mai puțină răbdare pentru a filtra opțiunile alternative, Schema este un element crucial pentru SEO și mărci pe care să îl includă în site-urile lor.”

Pentru a începe, mergeți la Structured Data Markup Helper de la Google pentru a găsi codul pe care va trebui să-l adăugați în pagina dvs., în funcție de tipul de conținut pe care îl partajați:

Fiind ajutorul amabil pe care îl sunt, Google vă va ghida prin procesul pas cu pas de adăugare a datelor structurate pe site-ul dvs.

Apoi, mergeți la instrumentul de testare a datelor structurate pentru a verifica dacă funcționează.

L-am rugat pe Jack Saville, specialist SEO la Bynder, să mă prezinte despre acest proces de testare. El a spus:

„Este nevoie de ceva timp pentru ca datele structurate să apară în rezultatele căutării. Dar dacă durează ceva timp, nu înseamnă că l-ai implementat incorect. Asigurați-vă că instrumentul de testare nu găsește erori și că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere.”

3. Completați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google (în mod corespunzător)

Știi lista de directoare nu atât de mică pe care o tot amâni din lista de lucruri de făcut? Se numește înregistrare Compania mea pe Google, si include informații cheie despre afacerea dvs., cum ar fi:

• Ore de deschidere
• Website URL
• Abordare
• Număr de telefon
• Adresa de e-mail

…Dar de ce este această listă online atât de esențială pentru căutarea vocală?

Iată răspunsul tău:

Căutările legate de voce pe mobil au de 3 ori mai multe șanse să fie locale decât căutările legate de text. Și, având în vedere că o treime din toți utilizatorii locali se referă la o locație (cum ar fi „care sunt orele de deschidere pentru Costco?”), ai fi supărat să nu încasați această tendință de căutare vocală.

Înregistrările Compania mea pe Google — care au fost completate cu exactitate — sunt arma ta secretă.

Având în vedere că majoritatea difuzoarelor inteligente colectează informații din înregistrarea dvs. pentru a le citi celor care caută, este singura modalitate de a vă garanta că oferiți informațiile potrivite potențialilor dvs. clienți în stadiul potrivit.

Gandeste-te la asta:

Dacă înregistrarea dvs. Compania mea pe Google conținea informații inexacte (cum ar fi orele de deschidere incorecte), aceasta ar putea provoca o frustrare majoră clienților și ar putea face ravagii în șansele dvs. de a le converti într-o etapă ulterioară.

Nu vrei să apară când ești închis, nu? Asta nu va ajuta nimănui.

Așadar, revendicați-vă înregistrarea Compania mea pe Google și asigurați-vă că toate câmpurile sunt completate corect.

Amintiți-vă: va trebui să faceți acest lucru pentru fiecare magazin de cărămidă și mortar pe care îl aveți. Desigur, ar putea avea nevoie de mai mult timp decât aveți la dispoziție în pauza de prânz, dar merită!

4. Creați conținut extraordinar în jurul cuvintelor cheie Longtail

Persoanele care folosesc căutarea vocală vorbesc natural atunci când efectuează o căutare online. Ei vorbesc cu ceea ce pare a fi un prieten (mai ales în cazul lui Alexa). De ce nu ar vorbi mai mult conversațional?

De exemplu: o căutare bazată pe text ar putea fi „ora în Michigan”, dar o căutare vocală este mai probabil să fie de tipul „care este ora în Michigan acum?”.

Ce diferențe observi când le compari pe cele două?

Ați fi putut răspunde „pe bază de întrebări” sau „lungime”.

Cea mai importantă diferență este cea din urmă - căutările vocale tind să fie mult mai lungi, așa cum se arată în aceste date de către Moz:

Majoritatea căutărilor vocale sunt mai lungi decât alternativa lor bazată pe text.

Acestea sunt cunoscute sub denumirea de cuvinte cheie cu coadă lungă și va trebui să le vizați pe site-ul dvs. web pentru a vă clasa mai sus pentru interogările de căutare vocală.

Din fericire pentru tine, acest proces nu trebuie să fie începutul unei revizuiri uriașe a strategiei tale de marketing de conținut. Câteva modificări simple ale calendarului dvs. de conținut ar putea fi tot ceea ce aveți nevoie pentru a vedea un impuls în clasamentul căutării vocale pe mobil.

Primul pas pentru a face acest lucru este să creați postări de blog cu coadă lungă pentru cuvinte cheie cu intenție comercială scăzută , cum ar fi „ cum să reparați o anvelopă deflată”.

De obicei, cu lungimea de 5-8 cuvinte și căutate de persoane care nu caută în mod activ să cumpere, țintirea acestor cuvinte cheie cu coadă lungă este o modalitate fantastică de a vă expune marca persoanelor care se află în stadiul de conștientizare în canalul de cumpărare.

Iată un exemplu fantastic al modului în care RAC vizează cuvântul cheie longtail „cum se repară o anvelopă deflată” în postarea lor de blog pentru a-i surprinde pe cei care caută prin voce aceleași informații:

Apoi, editați paginile de produse sau categorii pentru a include cuvinte cheie cu coadă lungă cu intenție comercială ridicată , cum ar fi „ repararea anvelopelor pentru un Citroen C1 lângă Leicester”.

De asemenea, mai lungi decât cuvintele cheie standard, aceste versiuni cu coadă lungă sunt susceptibile de a fi folosite de către cei care caută prin voce care sunt gata să cumpere. Ei caută informații specifice referitoare la un produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că ați putea obține acea vânzare extrem de importantă expunându-vă oferta în această etapă crucială.

Când căutați „reparație anvelope pentru un Citroen C1 lângă Leicester”, iată un fragment dintr-un rezultat de pe prima pagină:

Cuvintele cheie longtail sunt împachetate într-o etichetă <h2> pentru a avea mai multă greutate și includ informații cheie pe care un potențial client le-ar putea căuta.

Difuzoarele inteligente pot prelua aceste date, făcând site-ul dvs. web mai favorabil atunci când răspundeți la întrebări precum „cât costă reparațiile auto Citroen în Leicester?”.

L-am rugat pe Jacky Chou, fondatorul Indexsy, să explice acest lucru. El a spus:

„Optimizarea căutării vocale este extrem de asemănătoare cu scopul de a achiziționa Google Answer Box. Aceasta este o parte importantă a strategiei SEO, deoarece creați conținut informațional, bazat pe interogări . La sfârșitul zilei, încercați să răspundeți intenției utilizatorului și să o clasificați în trei tipuri diferite de intenții: informațional, de navigare și tranzacțional.”

5. Replica limbajul natural al unui cautator pe fiecare pagina

Scuzați-mă că sună ca Căpitanul Obvious aici, dar haideți să facem o scurtă recapitulare a ceea ce este de fapt căutarea vocală: vorbirea — mai degrabă decât tastarea — pentru a efectua o căutare online.

Știu la ce te gândești. „Diferența între tastare și vorbire nu sună foarte mare”, dar crede-mă, așa este.

Când scrii, pun pariu că ești mai formal. Când tastezi, totuși, ești mai vorbăreț.

Această schimbare de limbă ar trebui să stea la baza strategiei tale SEO de căutare vocală.

Scopul tău ar trebui să fie să păstrezi conținutul ușor, ușor de citit și scris într-un mod în care îl caută.

Nu mă crezi? Luați în considerare acest lucru: rezultatul mediu al căutării vocale Google este scris la un nivel de clasa a 9-a.

Dar, nu lăsați acest lucru să vă păcălească și să creați o scurtă postare pe blog, de 500 de cuvinte, care să vă învețe cititorii cum să suge ouă. Respectați regulile de marketing de conținut pentru a crea conținut cuprinzător și de lungă durată, renunțând la jargon și vorbind ca și cum ați fi un om... Pentru că, credeți sau nu, ești.

Vrei să duci conținutul tău de pe pagină cu un pas mai departe? Concentrați-vă pe conținutul bazat pe întrebări și răspunsuri.

A existat o creștere uriașă a numărului de persoane care caută prin voce care pun întrebări. Aruncă o privire la acest studiu, care a înregistrat o creștere de peste 130% a interogărilor de căutare vocală care încep cu „cine:”

De exemplu: o persoană care caută text ar putea căuta pe Google „președintele american”. Cu toate acestea, deoarece cei care caută prin voce tind să adreseze interogări mai lungi, bazate pe întrebări, vizând „Cine este președintele Americii?” s-ar putea ca afacerea dvs. să ajungă pe primul loc în rezultatele organice vocale.

De ce? Răspunsul este simplu: este ceea ce caută de fapt cei care caută voce.

Instrumente precum Answer the Public, Ubersuggest și SEMrush vă pot ajuta în acest sens. Dar, ghidul nostru final pentru cercetarea cuvintelor cheie este cea mai bună resursă disponibilă pe acest subiect.

(Nu că suntem părtinitori.)

Viitorul SEO Căutării Voice

Ești convins de puterea căutării vocale pe care SEO o poate avea asupra afacerii tale?

Indiferent dacă vindeți hrană pentru pisici sau proprietăți de lux, cei care caută au un lucru în comun: până în 2020, aproximativ 30% dintre clienții care caută ceea ce oferi dvs. vor face acest lucru fără a utiliza un ecran.

Așadar, folosiți aceste cinci sfaturi rapide pentru a începe să vă optimizați site-ul astăzi.

Și dacă nu vă urmăriți deja cuvintele cheie, backlink-urile și alte măsuri ale succesului SEO, înscrieți-vă pentru încercarea gratuită de 30 de zile a Monitor Backlinks . Este cel mai bun mod de a afla dacă optimizarea căutării vocale are într-adevăr un impact.

Obținând un avans față de concurența dvs. - în timp ce surprindeți numărul tot mai mare de persoane care folosesc căutarea vocală - veți vedea cu siguranță o creștere a rentabilității investiției pentru întreaga strategie SEO.

Suntem siguri de asta!