Întrebări frecvente pentru Walled Gardens pentru editorii media

Pe măsură ce intrăm într-o lume a cookie-urilor de la terți, unii editori media își evaluează relația cu platformele majore și avantajele/dezavantajele unei strategii de grădini cu pereți. Grădinile cu ziduri pot oferi beneficii enorme și pot prezenta obstacole semnificative.

Pot editorii de știri și media să învețe din strategie și să găsească modalități de a se bucura de unele dintre beneficii, construind în același timp o acoperire împotriva concurenților, a dominației platformei și a reglementărilor de confidențialitate în creștere.

Întrebări frecvente: Digital Walled Gardens

• Ce este o grădină cu ziduri?
• Care sunt câteva exemple de grădină cu ziduri?
• Care sunt beneficiile unei grădini cu ziduri?
• Care sunt provocările pentru construirea unei grădini cu ziduri?
• Cum poate Admiral să-i ajute pe editori să-și crească propria grădină cu ziduri?

Ce este o grădină cu ziduri?

În contextul internetului, o grădină cu pereți este un ecosistem digital închis. Este conceput astfel încât toate activitățile să rămână în acest spațiu definit. Toate datele și tehnologia lucrează împreună perfect și se consolidează reciproc. În cazul Apple, hardware-ul, sistemele de operare, aplicațiile, dispozitivele și serviciile lor funcționează bine împreună și generează loialitatea utilizatorilor pe termen lung.

În publicitate, s-ar putea să vedeți termenul de grădină cu pereți referindu-se la o platformă în care un editor deține anunțul cumpără, livrează, urmărește vizitatorii, raportează, în timp ce își colectează propriile date (strategia de date primară) pentru a îmbunătăți toate părțile propriului ecosistem.

Care sunt câteva exemple de grădină cu ziduri?

Ecosistemul publicitar Google este un exemplu excelent. În calitate de editori, știm bine că Google gestionează ambele părți ale experienței publicitare.

Ei vând spațiu publicitar prin Google Ads și plătesc editorii pentru inventarul publicitar prin Google AdSense. Google colectează date primare de ambele părți ale acestei tranzacții pentru a îmbunătăți experiența agentului de publicitate, a vizitatorilor și a editorului.

Împărtășește aceste date cu agenții de publicitate într-un mod controlat. Și în cele din urmă, acest lucru crește veniturile din reclame ale Google.

În același timp, existența acestei abordări grădini cu pereți reduce și concurența, deoarece o mare parte din ecosistem a fost dependent de Google Ads.

Deoarece Google deține „grădina”, agenții de publicitate și editorii au mai puțin control asupra procesului și datelor. Trebuie să aibă încredere că Google le oferă date exacte.

Facebook, Apple și Amazon sunt alte exemple de grădină care controlează o mare parte din experiența utilizatorilor lor, cu un control puternic al accesului asupra modului în care terții se pot implica.

(Statist)

Pentru editorii care se bazează pe ecosistemul publicitar Facebook sau Google, aceștia au externalizat în mare măsură relația cu vizitatorii, bazându-se în mare măsură pe eticheta și direcționarea platformei. Ei câștigă o anumită amploare și perspective, dar nu dețin relația sau datele.

Care sunt beneficiile unei grădini cu ziduri?

Grădinile cu pereți echilibrează protecția cu accesul - Așa cum o adevărată grădină cu pereți protejează plantele de pătrunderea buruienilor și oferă grădinarului mai mult control asupra spațiului grădinii, o grădină cu pereți în publicitatea tehnologică creează un ecosistem închis în care o companie-mamă poate controla totul în siguranță.

Grădinile cu pereți colectează date personale precise și aprofundate - Grădinile cu pereți au o mulțime de date despre vizitatori pentru a obține informații profunde care pot fi utilizate pentru direcționare și personalizare foarte granulară. Grădinile cu ziduri pot deține un anumit grad de putere prin vânzarea sau oferirea de a partaja unele dintre datele lor de segmentare, stabilind în același timp condiții favorabile.

O acoperire împotriva dominației platformei - Editorii media precum NYTimes sau Business Insider pot construi seturi de date interne mai mari, instrumente pentru a colecta mai multe date primare și zero, pentru a fi mai puțin afectați de schimbările pe platformele mari precum Google sau Facebook.

Aceste companii mari construiesc „ferestre” în pereții lor care le oferă partenerilor acces la anumite informații, protejând în același timp pe cei de la care colectați date. În plus, grădinile cu pereți au de obicei o experiență mai simplă pe mai multe dispozitive diferite pe care un vizitator le poate folosi pentru a le accesa.

Grădinile cu pereți oferă vizitatorilor beneficii pentru a genera loialitate și venituri mai mari - Vizitatorii își doresc ceva ce oferă o grădină cu pereți. O grădină cu pereți este un spațiu bazat pe consimțământ, poate avea un UX mai consistent, controale mai mari de confidențialitate, efecte de rețea între membri și conținut mai relevant. Grădinile cu pereți pot angaja vizitatorul mai des, pot construi o relație, pot obține mai multe date voluntare și le pot transforma în experiențe mai bune.

Oamenii care se înscriu pe Facebook, Apple, Google sau Amazon optează pentru acele ecosisteme închise și se bazează pe ele pentru conținut și experiență de calitate continuă. Cu o mare putere vine o mare responsabilitate; în mod ideal, unei grădini cu ziduri îi pasă de comunitatea pe care o construiește, le protejează intimitatea și continuă să ofere valoare în schimbul loialității.

Atâta timp cât grădina cu pereți îmbunătățește experiența utilizatorului, mai degrabă decât să o restrângă, aceasta oferă editorului o anumită protecție față de reglementările actuale și viitoare de confidențialitate și alte legi privind consumatorii axate pe accesul terților la datele personale.

Care sunt provocările pentru construirea unei grădini cu ziduri?

Grădinile tradiționale cu ziduri sunt grele de resurse - Poate fi nevoie de mult pentru a construi o grădină cu ziduri de la zero și pentru a o întreține. Un editor poate avea nevoie să investească într-o stivă completă de martech, dezvoltatori, asistență, o stivă de anunțuri pe care o poate deține și personaliza, instrumente mai sofisticate pentru gestionarea și segmentarea datelor și experiența necesară pentru a le gestiona pe toate.

Produsul/conținutul trebuie să fie de top - Pentru a câștiga loialitatea necesară pentru rentabilitatea investiției unei grădini cu pereți, produsul trebuie să fie foarte apreciat. Pentru Apple, ei investesc mult în experiența utilizatorului și design. Pentru un editor, conținutul, experiența și cercetarea trebuie să fie de top.

Editorii trebuie să stimuleze implicarea vizitatorilor - în mod tradițional, mulți editori au adoptat o abordare pasivă față de vizitatori, concentrându-se pe crearea de conținut pentru a atrage vizitatori și difuzarea de anunțuri pentru a plăti facturile. Această abordare este atacată de blocatorii de reclame, precum și de reglementările privind confidențialitatea și de concurența a mii de opțiuni de conținut deschise consumatorilor.

Pentru a colecta nivelul de date sofisticate ale vizitatorilor pe care un editor ar avea nevoie pentru a obține unele beneficii proprii ale grădinii de pereți, trebuie să facă mai mult decât să publice conținut. Trebuie să atragă vizitatorii, să faciliteze interacțiunile și să aibă controlul accesului. Sondajele, jocurile, chestionarele, comunitățile online, forumurile, comentariile, calculatoarele, buletinele informative, creșterea adepților sociale și multe altele, vor genera mult mai multe date pentru ca un editor să le transforme într-o direcționare și o experiență mai bună pentru vizitatori.

Cum poate Admiral să-i ajute pe editori să-și crească propria grădină cu ziduri?

Platforma de management al relațiilor cu vizitatorii (VRM) de la Admiral poate ajuta editorii să ia măsuri pentru a obține beneficiile unei grădini cu ziduri, evitând în același timp provocările.

VRM poate ajuta la pregătirea viitorului înaintea unei lumi post-cookie în care editorii își pot controla mai bine propriul destin. Admiral oferă setul de instrumente și automatizarea pentru pub-uri pentru a gestiona șabloane sau schimburi de valori personalizate cu vizitatorii lor, la scară. Oferiți fiecărui vizitator oferta potrivită la momentul potrivit pentru a crește implicarea, datele primare și, în cele din urmă, veniturile.

Admiral a creat un instrument de automatizare a marketingului cu un strat de implicare a vizitatorilor, un generator de călătorii bazat pe inteligență artificială și setări sofisticate de direcționare și automatizare. Cu o instalare cu o singură etichetă, pub-urile pot oferi abonamente plătite, pot recupera veniturile blocate de anunțuri, pot colecta consimțământul vizitatorilor pentru GDPR, autentificarea vizitatorilor și multe altele pe parcursul călătoriei vizitatorilor.

VRM duce publicarea media la nivelul următor, de la speranța pasivă a conținutului, până la construirea activă a afinității cu brandul și a valorii pe viață. Toate în timp ce colectează date mai mari pentru a informa următoarea ofertă, următoarea experiență și îmbunătățirea opțiunilor lor de vânzare directă de anunțuri.

Pentru a afla mai multe, programați o demonstrație a platformei VRM a Admiral: