Modalități de curățare a cuvintelor cheie PPC

Piatra de temelie a oricărei campanii PPC de succes este cercetarea corectă a cuvintelor cheie - ceea ce înseamnă alegerea celor mai bune cuvinte cheie pentru care să licitați, care sunt cel mai probabil să se vadă în clicuri și conversii. Pentru a fi sincer, cercetarea cuvintelor cheie este parțial știință și parțial artă, precum și înțelegerea clienților, precum și prezicerea termenilor a ceea ce introduc de fapt în caseta de căutare. Aceste cuvinte cheie sunt cea mai bună opțiune pentru a arăta că anunțurile dvs. apar la momentul potrivit, precum și la locul potrivit, mai ales atunci când caută tipurile de produse sau servicii pe care le oferim.

Nu există o modalitate mai bună de a începe sezonul efectuând o curățare amănunțită a cuvintelor cheie PPC. Poți să te întorci la conturi, să cauți termenii și listele și să rezolvi tot ce nu este necesar în ultimele luni. Dacă doriți să reușiți să promovați și să creșteți afacerea, puteți ocazional să curățați cuvintele cheie țintă din campaniile PPC, ceea ce este obligatoriu. Există o mulțime de alte elemente ale campaniei dvs. pe care le puteți curăța, inclusiv reclame, extensii de anunțuri, direcționare geografică, astfel încât cuvintele cheie PPC sunt cu siguranță doar începutul. Luați în considerare următoarele elemente.

1. Curățarea structurii contului

Începeți să vă curățați structura contului examinând grupurile de anunțuri și campaniile. Puteți să analizați performanța și să întrerupeți pe cei care sunt sub performanță sau care nu aduc o valoare adecvată. Acest pas va fi cea mai dificilă sarcină dacă gestionați unul sau mai multe conturi mari.

Apoi puteți începe să restricționați contul și să strângeți grupurile. Organizați grupurile de cuvinte cheie în teme și mențineți-le direcționate, având grijă de fiecare grup de anunțuri care are cuvinte cheie relevante și similare, astfel încât anunțurile afișate să se potrivească cu cuvintele cheie utilizate în căutare. Utilizatorii au mai puține conversii dacă nu există paritate și relevanță în ceea ce caută. Încercați să plasați cele mai bune și cele mai performante cuvinte cheie chiar în grupul propriu, creând o copie țintă pentru fiecare dintre ele.

2. Curățați listele de cuvinte cheie

Pentru a vă asigura că eforturile dvs. PPC funcționează fără probleme, puteți analiza diferitele tipuri de cuvinte cheie, precum și listele de cuvinte cheie pe care le-ați creat. Începeți să eliminați cuvintele cheie care nu au performanțe bune. Apoi eliminați cuvintele cheie care nu funcționează bine. Încercați să eliminați toate acele cuvinte cheie care au primit afișări scăzute de-a lungul timpului, fără nicio afișare, deoarece aceste cuvinte cheie au un impact asupra Scorului de calitate al grupului de anunțuri și al campaniei pe termen lung. Încercați să curățați cuvintele cheie inactive care nu au trafic sau au puține afișări la fiecare 60 de zile.

După ce ați eliminat cuvintele cheie inutile, începeți să testați cuvinte cheie noi folosind cercetarea concurenței. Când identificați cuvinte cheie noi, dezvoltați-le în grupuri de anunțuri noi de vizat. Cuvinte cheie noi apar în mod constant, așa că fiți atenți la cuvintele cheie populare care nu sunt deja prezente în contul dvs. și adăugați-le.

Asigurați-vă că revedeți cuvintele cheie pozitive cu coadă lungă și identificați-le pe cele care au un istoric de conversie. Prin adăugarea acestor cuvinte cheie, veți îmbunătăți atât conversiile, cât și costul pe achiziție. Când implementați termeni de căutare populari și cu coadă lungă în anunțuri și pagini de destinație, luați în considerare termenii pe care oamenii îi folosesc atunci când caută subiectul de interes.

În cele din urmă, când licitați, începeți cu licitarea cea mai mare pentru potrivirile exacte, urmată de tipurile de potrivire expresie și amplă. Puteți plăti meciuri mai relevante.

3. Curățați cuvintele cheie sezoniere

Curățarea cuvintelor cheie sezoniere este esențială pentru conturile B2C, dar ar trebui făcută eficient într-un mediu B2B. Când curățați cuvintele cheie, cel mai probabil cele sezoniere, asigurați-vă că ați întrerupt o pauză care nu sunt aplicabile sezonului curent.

Regândește-ți alocarea bugetului și redirecționează resursele către cuvinte cheie populare pentru a obține informații relevante.

4. Curățați cuvintele cheie negative

Dacă trebuie să curățați cuvintele cheie negative, efectuați o analiză aprofundată a termenilor de căutare în ferestre de 14, 30, 60 și 90 de zile pentru a determina cuvântul cheie pe care trebuie să îl vizați. După ce ați stabilit cuvintele cheie care atrag vizite de la persoane care nu fac parte din publicul țintă, potrivirea negativă nu va fi la nivel de grup de anunțuri, ci și la nivel de campanie și cont.

Prin potrivirea negativă a acestora, controlați efectiv cine va vedea reclamele și vă asigurați că nu plătiți pentru clicurile de la persoane care nu vor efectua conversii.

De asemenea, puteți crea o listă de cuvinte cheie negative și puteți adăuga acele cuvinte cheie la toate campaniile, asigurându-vă că, atunci când creați o campanie nouă, nu veți lăsa niciun cuvânt cheie negativ. Gestionarea cuvintelor cheie negative este foarte importantă, deoarece vă va permite să utilizați majoritatea resurselor prin reducerea costurilor pentru cuvintele cheie care nu au performanțe bune. Vă puteți personaliza cuvintele cheie negative și veți crește vizibilitatea anunțurilor pentru persoanele care au șanse mai mari să fie interesate de ele.

5. Înclinați cuvintele cheie duplicate și QS scăzut

Cuvintele cheie duplicate sunt cu siguranță o povară pentru buget și, pe lângă faptul că au un impact negativ asupra Scorului de calitate, pot canibaliza bugetul dacă sunt lăsate nesupravegheate. Acest lucru se întâmplă atunci când cuvinte similare ajung în aceleași licitații, provocând un complet împotriva ta și generând cost-pe-clic. Efectuați curățarea de primăvară PPC, verificați dacă există cuvinte cheie duplicate și eliminați dacă găsiți.

În unele cazuri, este bine să utilizați cuvinte cheie duplicate dacă:

• Deserviți în diferite locații geografice
• Serviți în diferite tipuri de potriviri
• Deserviți diferite rețele
• Duplicatele aparțin diferitelor tipuri de potriviri

Înainte de a elimina orice cuvinte cheie care sunt inactive, faceți timp pentru a verifica de ce sunt inactive. Tezaurizarea cuvintelor cheie nu este de dorit, dar optimizarea cuvintelor cheie nu este nerealistă. Iată câteva întrebări legate de scorul dvs. de calitate.

• Este pagina de destinație relevantă și optimizată pentru anumite cuvinte cheie?
• Sunt reclamele relevante? Utilizați cuvinte cheie cu QS scăzut în textul publicitar?
• Folosiți tipul potrivit de potrivire? Potrivirea expresiei vă oferă QS mai bun decât potrivirea amplă?
• Sunt aceste cuvinte cheie performante? Dacă sunt cei mai buni termeni de conversie, ei conțin o rată de clic ridicată și o sumă CPA rezonabilă pentru a-i păstra.

Aceste întrebări ar trebui să fie în spatele minții tale când curățați cuvintele cheie, grupurile și listele. Pe baza răspunsurilor și concluziei, este posibil să descoperiți că unele dintre cuvintele cheie inactive sunt încă utilizabile.

Aceste sugestii vor fi cu siguranță benefice atunci când este vorba de curățarea eficientă a cuvintelor cheie PPC pentru a obține un început mai bun.

Sursa imagine antet: http://bit.ly/1Lof6ud