Web 3.0: publicitate, metaversul și protecția datelor

Web 3.0 și Metaverse

O nouă eră a confidențialității și stocării datelor pe internet va fi definită de Web 3.0 și Metaverse. Conceptul de descentralizare și tehnologia blockchain va fi un element cheie al acestui lucru, precum și o trecere către realitatea virtuală. În fiecare industrie – rețele sociale, e-mail, mesagerie, stocare, servicii bancare și comerț electronic – acest lucru va avea un impact.

Web 2.0, care a început în jurul anului 2004, este definit de creșterea masivă a comerțului electronic, a rețelelor sociale și a conținutului generat de utilizatori – precum și de publicitate direcționată, care din trecut a adus un risc pentru confidențialitatea utilizatorilor. Datorită invaziei pe scară largă a confidențialității utilizatorilor pe platformele de social media și sistemele centralizate, utilizatorii cer mai multă proprietate și îmbrățișează auto-eficacitatea atunci când vine vorba de controlul propriilor date.

Web-ul descentralizat

Cele mai definitorii caracteristici ale Web 3.0 sunt rețeaua sa peer-to-peer (sau descentralizată), confidențialitatea îmbunătățită, interoperabilitatea, utilizarea realității virtuale și inteligența artificială.

Web 3.0 diferă de Web 2.0 prin faptul că Web 2.0 stochează date în locații centralizate. Web 3.0 oferă utilizatorilor posibilitatea de a interacționa cu datele și de a le analiza folosind inteligența artificială și tehnologia de învățare automată – aplicațiile descentralizate vor lua locul rețelelor sociale centralizate, restabilind controlul utilizatorilor și oferindu-le dreptul de proprietate asupra datelor lor.

Există mai multe beneficii ale practicii stocării descentralizate a datelor.

Web-urile descentralizate se bazează pe o rețea peer-to-peer controlată de o comunitate de utilizatori – în loc să fie distribuite pe un număr de servere, grupul ar controla dispozitivele împreună cu site-uri web sau aplicații. Fiecare site web sau aplicație va fi distribuită pe sute de noduri de pe dispozitive diferite.

Membrii rețelei transportă toți aceleași date sub formă de registre distribuite – fiecare nod actualizează baza de date în mod independent. Fiecare nod procesează fiecare tranzacție și apoi acceptă sau respinge pe baza majorității.

Controlul este acum în mâinile unei rețele distribuite, mai degrabă decât a unei entități centralizate – nu este deținut de nimeni în special. Pe măsură ce sunt puse în aplicare mai multe măsuri de proprietate și confidențialitate, identitățile de pe internet devin din ce în ce mai puțin legate de identitățile din viața reală în această nouă eră a activității online de anonimizare.

Tehnologia blockchain

Tehnologia blockchain se află în centrul descentralizării și al construirii unei rețele peer-to-peer. Blockchain-urile sunt baze de date distribuite care pot fi accesate printr-o gamă largă de rețele de calcul, inclusiv publice și private. Informațiile criptate matematic sunt adăugate la lanțul de înregistrare istorică ca un nou „bloc”. Avantajele blockchain-ului includ capacitatea de descentralizare, securitate criptografică, transparență și imuabilitate.

Cercetătorii au descris pentru prima dată blockchain ca o modalitate de a marca documentele digitale în 1991. În 2009, Blockchain a devenit utilizat pe scară largă ca registru distribuit pentru tranzacțiile cu bitcoin.

Un blockchain este un lanț de blocuri care conține fiecare informații - informațiile stocate depind de tipul de blockchain. De exemplu, sub formă de bitcoin, blockchain-ul stochează expeditorul, receptorul și numărul de monede.

Blockchain are aplicații care acoperă aproape fiecare industrie, având ca bază 2 funcții esențiale: păstrarea înregistrărilor și tranzacțiile. Unele dintre aceste aplicații includ verificarea identității, contractele inteligente, managementul lanțului de aprovizionare, sistemele de plată și tranzacționarea.

De exemplu, o utilizare a blockchain-ului într-un context de lanț de aprovizionare ar fi posibilitatea de a identifica originea unui produs de consum în câteva minute și nu în zile sau săptămâni.

Un alt exemplu de utilizare a blockchain-ului ar fi stocarea în siguranță a datelor medicale personale.

Blockchain-ul este foarte greu de modificat, deși nu este 100% rezistent la falsificare, ceea ce îl face o modalitate foarte eficientă de a vă asigura că datele sunt sigure. Tehnologia blockchain poate revoluționa funcțiile organizaționale, cum ar fi validarea cererilor de asigurare, votul sau tranzacționarea numerarului. Există anumite industrii care sunt mai potrivite pentru soluțiile blockchain, cum ar fi serviciile financiare, guvernele și asistența medicală. În timp ce multe companii experimentează deja tehnologia, utilizarea pe scară largă rămâne la aproximativ 3-5 ani distanță.

Noua era a reclamei

Direcționarea către consumatori devine din ce în ce mai complexă – utilizatorii de internet se îndreaptă către o nouă etapă în care dreptul de proprietate asupra datelor are prioritate, în timp ce agenții de publicitate caută noi modalități inovatoare de a ajunge la public.

Tehnologia Blockchain, inerentă Web-ului 3.0, va transforma modul în care companiile urmăresc cheltuielile publicitare, făcându-l mai transparent. Prin funcția de identificare a blockchain-ului, companiile pot elimina cheltuielile de publicitate inutile prin verificarea identității consumatorului și asigurându-se că oamenii și nu roboții vizualizează o reclamă. Se estimează că companiile au pierdut aproximativ 13,8 miliarde de dolari în 2020 numai în SUA din cauza fraudei (Forbes, 2022)

Metaversul va fi o componentă integrală pentru a ajunge la consumatori în următorii ani. Potrivit eMarketer, până în 2023 vor fi 110,1 milioane de oameni care vor folosi AR și 65,9 milioane de oameni care vor folosi VR în SUA până în 2023. Oamenii au cheltuit deja peste 200 de milioane de dolari pe articole metaverse – acestea includ imobiliare, bani, divertisment și modă (Grayscale, 2021). ).

Interoperabilitatea va deveni o componentă critică a Web 3.0, deoarece avatarurile sau identitățile digitale se vor putea muta între diferite metaverse, permițând o potențială interacțiune fără întreruperi cu consumatorii.

Pentru ca agenții de publicitate să reușească în noul peisaj digital al metaversului, va trebui să fie utilizate diferite instrumente – aceste instrumente includ publicitate în realitate virtuală, publicitate în joc și reclame conduse de utilizator.

Din 2022 până în 2030, se estimează că piața globală de realitate virtuală va crește la o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 15,0% (Grand View Research).

Adidas a oferit publicului șansa de a urca virtual un munte anul acesta pentru a-și promova linia de echipamente pentru exterior TERREX. Au folosit tehnologia VR pentru a simula una dintre cele mai riguroase urcări de pe traseul Delicatessen din Punta du Corbi, Corsica.

Reclamele din joc vor fi, de asemenea, esențiale pentru agenții de publicitate în această etapă viitoare a metaversului, în special pentru tineri. Andrew Douwaith, CCO la Dubit Games, consideră că jocurile de noroc vor înlocui televizorul ca modalitate cea mai eficientă de a ajunge la publicul mai tânăr. „Este mai captivant. Există un element de distracție real,” afirmă Douwaith. În 2022, Microsoft a declarat că ia în considerare adăugarea de reclame în joc în jocurile free-to-play pe Xbox, cu o declarație similară venită de la Sony (Forbes, 2022).

Publicitatea condusă de utilizator va fi o componentă vitală a Web 3.0. Deoarece conceptul se bazează pe faptul că utilizatorii își dau consimțământul explicit pentru a-și folosi datele pentru publicitate, agenții de publicitate se vor baza în mare măsură pe marketingul influencer pentru a implica publicul. În acest an, popularul brand de îngrijire a pielii Eos a cheltuit 15% din bugetul său pentru marketingul de influență Tik Tok – ceea ce a dus la o creștere cu 2.500% a comenzilor, o creștere cu 45.000% a traficului pe site și 32,3 milioane de vizualizări pe hashtag-ul de marcă.

În 2022, Influencer Marketing Hub a raportat o creștere anuală de 9% a utilizării instrumentelor de blocare a reclamelor, peste 43% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume utilizând un instrument de blocare a anunțurilor (Influencer Marketing Hub). Pe măsură ce Web 3.0 este adoptat, această tendință este de așteptat să crească, astfel încât agenții de publicitate vor trebui să folosească conținutul orientat către utilizatori pentru a rămâne profitabili.

În această nouă eră a transparenței centrate pe utilizator, în care consumatorii pun accent pe responsabilitatea socială, sunt orientați spre valoare și se îndepărtează de sistemele convenționale, agenții de publicitate vor trebui să se adapteze la noi modalități inovatoare de a-și influența publicul țintă.