Webinar SEO: Cum să vă optimizați webinarul pentru căutare

Webinarii pot oferi o mulțime de valoare, în special în spațiul B2B. Cifrele susțin asta. Potrivit unui studiu realizat de platforma de marketing pentru conținut și cerere B2B, BrightTalk, 91% dintre profesioniști spun că webinarii sunt formatul lor de învățare de top. E destul de puternic.

Webinarii pot extinde acoperirea, recunoașterea mărcii și autoritatea. Și, oferind conținut educațional valoros publicului dvs., puteți alimenta clienții potențiali prin canal mai eficient.

Dar există o valoare semnificativă a seminariilor web care este adesea trecută cu vederea. Este un conținut veșnic verde. Reutilizarea videoclipurilor dvs. într-o bibliotecă de conținut educațional poate oferi o valoare extremă clienților și potențialilor dvs. În plus, atunci când este optimizat corespunzător pentru căutare, puteți utiliza acest conținut pentru a genera mai mulți clienți potențiali și trafic pe site-ul dvs.

SEO pentru webinar este similar cu tehnicile SEO tradiționale, cu câteva diferențe strategice. Înțelegerea modului de optimizare a webinarului pentru căutare vă va ajuta să obțineți mai multă valoare din acest conținut. Aceste patru sfaturi te vor ajuta să faci exact asta.

1. Alegeți un subiect de webinar bazat pe cercetarea cuvintelor cheie

Cel mai bun mod de a vă optimiza în mod corespunzător webinarul pentru căutare este să începeți chiar de la început. La fel ca atunci când optimizați un blog pentru căutare , procesul începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Subiectul pe care îl alegeți ar trebui să se bazeze pe cuvinte cheie relevante, foarte căutate în industria dvs. țintă.

Acest lucru vă va ghida atunci când alegeți titlul webinarului și scrieți conținutul pentru pagina dvs. de destinație. Prin includerea acestor cuvinte cheie relevante, vă veți asigura că seminarul dvs. web poate fi căutat odată publicat.

Iată trei motive pentru care cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru SEO webinar:

• Vă asigurați că subiectul webinarului pe care îl alegeți este ceva de interes pentru publicul țintă. Dacă nu reușiți să faceți o cercetare solidă a cuvintelor cheie, riscați să depuneți mult efort pentru a găzdui un webinar de care nimeni nu este cu adevărat interesat.
• Cercetarea cuvintelor cheie vă va oferi, de asemenea, o listă de cuvinte cheie relevante și înrudite pe care le puteți include în conținutul de marketing pe care îl creați asociat cu seminarul dvs. web.
• Aceste cuvinte cheie asociate sunt, de asemenea, valoroase pentru viitoarele subiecte sau subteme ale seminariilor web pe care ați putea dori să le acoperiți.

Când căutați cuvinte cheie pentru un webinar, veți dori să vă gândiți la termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc atunci când caută conținut video online. S-ar putea să vă gândiți să navigați pe YouTube sau Vimeo, deoarece aici este găzduită majoritatea conținutului video de pe web.

De asemenea, veți dori să aveți grijă să nu folosiți prea mult cuvântul cheie vizat. Alegerea unui cuvânt cheie cu coadă lungă de trei cuvinte sau mai mult va ajuta la scăderea concurenței dvs. SEO. Vă puteți concentra apoi pe un subiect de nișă care preocupă în special publicul țintă.

De exemplu, dacă sunteți o companie de producție, ați putea alege să vizați „soluții de monitorizare a mașinilor” sau, chiar mai bine, „beneficii ale sistemului de monitorizare a mașinilor” în loc de doar „monitorizare a mașinilor”.

Cum efectuați cercetarea cuvintelor cheie? Există destul de multe instrumente care fac acest lucru ușor. Vă recomandăm următoarele:

1. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads
2. SEMRush
3. trenduri Google
4. Sugestie Uber

2. Optimizați pagina de destinație a seminariului dvs. web

Așadar, odată ce ați făcut cercetarea cuvintelor cheie și ați stabilit un subiect adecvat pentru seminarul dvs. web, este timpul să vă gândiți la paginile de destinație pe care va fi găzduit seminarul dvs. web. Și nu vorbim doar despre o singură pagină de destinație. Va trebui să vă gândiți la următoarele:

• Pagina de înregistrare a webinarului
• Pagina de destinație a webinarului live
• Pagina de destinație pentru înregistrarea video a webinarului

Fiecare dintre aceste pagini ar trebui să urmeze cele mai bune practici de optimizare a paginii, care implică împletirea cuvântului cheie în următoarele elemente de conținut atât pe pagină, cât și în afara acesteia. Aceasta include:

• Titlul paginii
• Meta Descriere
• Eticheta H1
• Eticheta H2 și H3, dacă este cazul
• Copie a corpului pe pagină
• Link-uri interne

Fii strategic în ceea ce privește optimizarea ta. Nu doar chestii în cuvintele tale cheie. Păstrați-vă conținutul lizibil pe paginile de destinație ale seminariilor dvs. web. Cea mai importantă parte a SEO este, până la urmă, utilizatorul și experiența.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că toate paginile dvs. de destinație sunt optimizate atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Datorită noii actualizări Google Page Experience, acesta este un factor critic de clasare care afectează SEO.

3. Utilizați Schema Markup pentru a crește vizibilitatea

Acest lucru ar putea fi nou dacă sunteți obișnuit să optimizați conținutul scris. Schema de marcare este o modalitate de a spune motoarele de căutare că există un videoclip pe pagina dvs. și ce tip de conținut, cuvinte cheie și informații conține videoclipul respectiv. Aceasta este o parte foarte importantă a webinarului SEO și crucială dacă doriți să vă optimizați webinarul pentru căutare.

Probabil că ați recunoaște utilizarea datelor structurate dacă le-ați vedea. Când un videoclip este optimizat cu o schemă, numită și date structurate, acesta oferă Google mai mult context despre videoclipul dvs. și, în schimb, oferă celor care caută un fragment bogat pentru linkul dvs. La fel ca acest exemplu de mai jos.

Deci, cum creezi un marcaj de schemă? Are legătură cu codul, dar nu trebuie să fii dezvoltator pentru a-l folosi.

Mai întâi, utilizați un instrument gratuit pentru a genera automat schema pe care doriți să o creați. Există o mulțime de resurse diferite acolo. Nu vă vom plictisi să le enumerați, dar vă recomand să introduceți „generator de schemă” în Google. Cele mai multe dintre aceste instrumente vor face truc. Instrumentul pe care îl alegeți vă va cere să completați mai multe câmpuri diferite. Iată o privire asupra informațiilor pe care ar trebui să le acordați prioritate pentru SEO.

• Numele videoclipului : acesta este un câmp obligatoriu și este titlul videoclipului dvs. Ar trebui să fie scurt și captivant și centrat în jurul cuvintelor dvs. cheie.
• Descrierea videoclipului : acesta este un câmp obligatoriu și descrie despre ce este vorba despre videoclipul dvs. Acesta este ceea ce apare într-un fragment bogat în rezultatele căutării. Așadar, scopul este să îl facă suficient de atrăgător încât un utilizator să dorească să facă clic pe el. Aceasta ar trebui să includă și cuvintele cheie relevante.
• Durata videoclipului : aceasta nu este obligatorie, dar este recomandată. Acest lucru le spune celor care caută cât de lung este videoclipul dvs. și este adesea util.
• Adresa URL de conținut : acesta este un câmp recomandat care indică adresa URL a fișierului video. Este important să rețineți că acest fișier trebuie să fie accesibil pe web, altfel Google nu va putea genera o miniatură sau o previzualizare video.
• Adresa URL miniatură : aceasta este adresa URL a fișierului pe care îl alegeți ca miniatură. Nu subestima miniatura. Poate fi mic, dar este adesea ceea ce îl determină pe un căutat să citească descrierea videoclipului tău. Alege cu înțelepciune.
• Încorporați URL : acesta este un câmp recomandat care indică playerul videoclipului dvs.

După ce ați completat toate aceste câmpuri, instrumentul va crea un cod personalizat pe care îl puteți copia și lipi. Puteți apoi să oferiți acest lucru dezvoltatorului site-ului dvs. și să îi cereți să îl adauge în paginile dvs. de destinație a seminariului web.

Rețineți că utilizatorii site-ului nu vor putea vedea acest cod. Markupul de schemă ajută pur și simplu motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere pagina și să indexeze paginile dvs. video pentru a le afișa în rezultatele Google, dacă aveți noroc, într-un rezultat bogat.

4. Creați o transcriere a webinarului dvs

Ultimul sfat pe care vi-l putem oferi este poate cel mai simplu sfat SEO pentru webinar. Includeți o transcriere video pe pagina webinarului dvs. Crearea unei transcriere textuală nu numai că va ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, dar va ajuta chiar și utilizatorii care ar putea să nu aibă timp să vă vizioneze videoclipul complet.

Gandeste-te la asta. De cele mai multe ori, cei care caută sunt în căutarea unui răspuns rapid și clar. Probabil că răspunsul este în webinarul pe care l-ați creat, care se clasifică pentru un anumit termen de căutare. Dar dacă nu este foarte ușor pentru publicul tău să găsească acel răspuns, ei vor sări. Oferind o transcriere a seminariului dvs. web, un utilizator poate căuta cu ușurință cuvântul cheie pe care îl caută pe pagina respectivă și poate identifica răspunsul de care are nevoie.

Webinarul mediu oferă aproximativ 10.000 de cuvinte de conținut pe site-ul dvs. Acesta este o mulțime de context pe care l-ai ignora dacă nu ai profita de transcrierea lui. Ca să nu mai vorbim că subtitrările videoclipurilor măresc de fapt timpul de vizionare și implicarea generală .

Optimizarea webinarilor dvs. cu webinar SEO

Webinarii pot oferi cu siguranță o mulțime de valoare pentru industriile B2B. Dar dacă nimeni nu le poate găsi sau dacă dispar după ce evenimentul s-a terminat, atunci există o mulțime de potențiale care sunt aruncate în canal. Specialiștii în marketing digital inteligent vor învăța cum să-și optimizeze webinarii pentru căutare și să valorifice conținutul permanent pe care îl oferă.

Învață limbajul SEO și transformă-ți seminariile web în alte instrumente de marketing de conținut care durează mult după terminarea webinarului în sine. Când SEO se realizează corect, nu numai că vei genera mai mult trafic către videoclipurile tale, dar vei începe să vezi că alte pagini de pe site-ul tău generează din ce în ce mai multe afișări, clienți potențiali și, în cele din urmă, conversii.