Aspectul paginii web: copiere vs grafică vs video

Cele mai eficiente site-uri de marcă utilizează un amestec dinamic de copiere text, imagini grafice și videoclipuri. Toate aceste trei elemente de aspect al paginii web oferă avantaje de descoperire, UX și viralitate pentru SEO. Fiecare are, de asemenea, dezavantaje pe care companiile ar trebui să le ia în considerare.

Când să utilizați Copy

Chiar merită o imagine cât o mie de cuvinte? Uneori! Dar dacă îți faci cuvintele să conteze, te vei bucura de copia de pe site-ul tău.

Blogurile sunt un bun exemplu în care copierea site-ului este utilă.Conținutul blogului face o copie de rezervă a ceea ce spune un site web, oferă exemple și îmbunătățește restul conținutului tău. De asemenea, te face un lider în industrie. Blogurile sunt o modalitate de a clasifica în siguranță conținutul care altfel ar putea fi considerat „extra” sau suplimentar.

Descrierile produselor sunt un alt domeniu în care copia poate fi benefică.O copie bine scrisă poate explica și descrie în moduri în care imaginile și videoclipurile nu pot deseori.

Titlurile H2 și H3 pe aspectul paginii sunt oportunități pentru ca copie să strălucească și să iasă în evidență pe o pagină.

Conținutul închis – conținut care este accesibil numai după ce un utilizator completează un formular, de exemplu – este un alt domeniu în care promisiunea de copiere (adică, informații) poate tenta un utilizator să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.Este puțin probabil ca acest lucru să beneficieze SEO, deoarece copia este închisă, dar va genera KPI-uri.

Beneficiile copiei

Cel mai evident beneficiu al copierii este SEO ; la urma urmei, textul este ceea ce este folosit pentru a clasifica, indexa și clasa paginile. Folosind expresii și cuvinte cheie exacte, paginile și site-ul dvs. vor fi clasate mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare decât utilizarea unor imagini sau videoclipuri specifice.

Dezavantajele copierii

Pasionații de copiere ar face bine să învețe când prea mult dintr-un lucru bun este doar atât - prea mult. Nimeni nu vrea să citească text de lungimea unei cărți de pe ecranul unui computer sau de pe un smartphone.

Copierea, de asemenea, poate prezenta o altă provocare, și anume că, de foarte multe ori, trebuie scrisă pentru a se potrivi cu o voce de marcă sau corporativă. Această constrângere poate însemna că copierea durează mai mult pentru a fi scrisă și aprobată și poate fi diluată sau sterilizată atunci când este adăugată în cele din urmă pe o pagină.

Când să folosiți grafica și imaginile

Web-ul a fost conceput de la bun început pentru a integra imagini cu text într-un aspect de pagină web. În primele zile ale sale, valoarea imaginilor sale nu putea fi exagerată.

Imaginile au fost utile pentru a explica cum a funcționat ceva sau pentru a clarifica diferite puncte de date (aceste imagini sunt adesea numite infografice ). Vizualizarea datelor este importantă pentru diagrame, grafice și alte elemente vizuale . Imaginile pot fi folosite pentru a afișa imagini ale unui produs în viața reală – fie prezentate, fie capturate în timpul utilizării.

Beneficiile graficelor și imaginilor

Deoarece imaginile sunt o componentă de bază a web-ului și a elementelor sale HTML, astfel încât acestea pot fi salvate, stocate și partajate cu ușurință între milioane (sau chiar miliarde) de oameni. Rețelele sociale au facilitat „etichetarea” oamenilor și legarea acestora la fotografii și seturi de fotografii.

Imaginile măresc „capacitatea de skim” a conținutului, astfel încât spectatorii să găsească rapid ceea ce caută, să-și amintească unde se aflau pe o pagină și să digeră mental și să atribuie sens conținutului.

Într-adevăr, imaginile sunt atât de fundamentale pentru conținut, încât Google a creat un instrument de căutare de imagini pentru a rivaliza cu instrumentul său principal de căutare a textului. Căutarea de imagini Google permite oamenilor să caute pe web o potrivire exactă a unei imagini sau o aproximare.

Dezavantajele imaginilor

Un dezavantaj al utilizării imaginilor este că este adesea mai dificil să mențineți un stil sau un format coeziv pentru conținut dacă aveți multe imagini de integrat. Doar asigurându-vă că dimensiunile lor se potrivesc, stilurile fiecărei imagini (fie că sunt iluminate în același mod sau fotografiate cu același fundal dacă sunt fotografii) sunt comparabile și dacă vor funcționa cu toate celelalte elemente de pe paginile dvs. poate fi dificil.

Există unii vizitatori ai paginilor tale web care s-ar putea să nu fie capabili să vadă imaginile pe care le prezinți (sau cel puțin să le vadă așa cum o faci); trebuie să luați în considerare utilizatorii cu deficiențe de vedere și daltonism atunci când vă planificați conținutul.

Un al treilea dezavantaj al imaginilor este timpul de încărcare. Îngreunarea unei pagini cu prea multe imagini o poate face prea „grea” pentru a fi încărcată pe dispozitive mobile sau chiar pe un computer dacă nu ați optimizat și redimensionat imaginile.

Când să folosiți videoclipuri

Pentru tutoriale , videoclipurile au devenit mediul perfect pentru parcurgerea tuturor etapelor de utilizare sau asamblare a unui produs.Pot fi explicate concepte și instrucțiuni complexe, iar videoclipurile „pas cu pas” sunt frecvente.

Companiile și persoanele fizice pot demonstra cum funcționează produsele și serviciile, iar consumatorii pot înțelege rapid ceea ce anterior ar fi fost confuz sau complicat.

Videoclipurile pot fi folosite și pentru mărturii. Acum este ușor pentru o persoană să se surprindă oferind o mărturie a unui produs sau serviciu folosind camera smartphone-ului.

Beneficiile Video

Spectacolul pur al videoclipului pe aspectul unei pagini web îl face extrem de atrăgător de utilizat în conținut.

Ușurința de a adăuga videoclipuri pe site-uri web face ca „lacunele de înțelegere” mari să fie rezolvate. În mare măsură, puterea imaginii în mișcare a fost democratizată prin video digital.

Cu mărturii, „dovada socială” a produselor și serviciilor – care înainte ar fi trebuit să fie o reclamă de televiziune sau un film promoțional – este acum și mai ușor de demonstrat.

Dar poate cel mai bine este că, în cazul videoclipurilor de marcă, vizibilitatea și bunăvoința unei mărci sau a unei companii pot fi cuantificate (ca un indicator cheie de performanță sau KPI) prin analizarea numărului de „vizionări”, „aprecieri” și „distribuiri” unui videoclipul primește.

Cel mai important, videoclipurile au devenit esențiale pentru SEO. Cuvintele spuse într-un videoclip sunt transpuse pentru a apărea în rezultatele căutării, în special pe Google, care deține YouTube. Acest conținut este adesea folosit pentru a completa răspunsuri pentru dispozitivele Google Home și Amazon Echo.

Dezavantajele video

Într-adevăr, videoclipul are poate cel mai mare potențial de a transforma modul în care este creat și livrat conținutul - dar are și dezavantaje.

Primul dintre acestea este costul. Iluminatul, sunetul, designul de producție și editarea trebuie luate în considerare.

Ca și în cazul imaginilor, dimensiunea fișierului și/sau lățimea de bandă a videoclipurilor trebuie luate în considerare, deoarece acestea vor afecta cât de repede (sau chiar dacă) se poate încărca un site web.

Deși poate fi tentant să adăugați videoclipuri în multe locuri, un exces poate deveni distragător sau chiar enervant pentru un spectator. Videoclipurile care apar și încep să fie redate fără ca utilizatorul să interacționeze cu ele pot fi deconcertante și pot elimina experiența de a digera conținut. A trebui să opriți redarea unui videoclip (pentru a împiedica pur și simplu coloana sonoră să continue) este o enigmă modernă de utilizare a web-ului și poate fi unul dintre cele mai mari motive pentru a nu explora mai departe conținutul.

Găsirea aspectului perfect al paginii web

Copiile site-ului, grafica și videoclipurile își au toate locul pe un aspect al unei pagini web. Designeri de site-uri web, directori de artă și directori de creație talentați sunt pricepuți să integreze și să echilibreze aceste elemente, astfel încât să funcționeze cu toții în armonie și nu în conflict. Planificarea eficientă a conținutului dvs. de la început vă va permite să utilizați aceste elemente în mod constructiv și în avantajul dvs. Dacă trebuie să angajați o agenție sau un talent extern pentru a permite acest lucru, acest lucru poate fi adesea util.