Păstrați un cap clar: Structurați-vă site-ul și conținutul cu claritate în minte

Structura site-ului, categoriile și etichetele WordPress, arhitectura silozului, paginile hub și conținutul pilonului...

Te-ai întrebat vreodată care este care - și ce anume ar trebui să faci?

În această postare pe blog, voi vorbi despre structura site-ului nu numai ca un aliat puternic pentru clasarea pe Google, ci și ca o tehnică de organizare a minții.

Pe scurt: vă veți găsi pe pagina 1 dacă conținutul dvs. este cel mai relevant răspuns la o interogare de căutare (cuvânt cheie).

Creșterea clarității și relevanței vă va îmbunătăți șansele ca Google să vă acceseze cu crawlere, să vă indexeze și să vă clasifice conținutul.

Structura site-ului este un concept mental și o strategie pentru SEO, mai mult decât o tactică pentru structura URL și permalink-uri.

Vom acoperi:

• SEO 101: maparea cuvintelor cheie
• Concepte de bază/silozuri/huburi
• Cum prinde viață

Să sărim înăuntru!

Relevanță 101: Maparea cuvintelor cheie

Ideea principală a SEO este următoarea: fiecare grup de cuvinte cheie pe care îl vizați ar trebui să aibă o casă pe site-ul dvs.

Acest proces se numește mapare a cuvintelor cheie.

Pentru a găsi cuvinte cheie țintă adecvate, veți dori să faceți mai întâi cercetarea cuvintelor cheie.

A învăța cum să efectuezi cercetarea cuvintelor cheie nu este scopul acestei postări de blog, dar o descriere generală este necesară.

Practic, prin cercetarea cuvintelor cheie, căutați să găsiți cuvinte cheie care descriu afacerea și oferta dvs., care au un volum bun de căutare și o dificultate relativ scăzută a cuvintelor cheie.

Înapoi la maparea cuvintelor cheie: fiecare grup de cuvinte cheie țintă va fi căsătorit cu o anumită pagină de pe site-ul dvs.

Un cluster de cuvinte cheie este o familie de cuvinte cheie care îndeplinesc aceeași intenție de căutare.

Acesta va consta, de obicei, din cuvântul cheie principal, sinonimele, variațiile și cuvintele cheie suport.

Iată un exemplu recent pentru un grup de cuvinte cheie:

• plan pandemic pentru continuitatea afacerii
• plan de pandemie pentru afaceri
• planificarea unei pandemii pentru afaceri
• planuri de afaceri pentru pandemie
• plan de afaceri pentru gripa pandemică
• planul de continuitate a afacerii gripei pandemice
• afaceri de pregătire pentru pandemie

Conținutul SEO este conținut veșnic verde, în mod ideal trăind pe o pagină statică.

Nu fiecare articol pe care îl creați trebuie să fie o piesă SEO.

Dar dacă doriți să vă clasați bine, veți avea nevoie de o cantitate suficientă de conținut SEO.

Conținutul SEO poate acoperi tot felul de cuvinte cheie în pâlnia de luare a deciziilor, de la ghiduri educaționale și postări pe blog, la postări de recenzie și comparare, până la pagini de vânzări și produse.

Doriți să vă clasați pentru „rețetă de plăcintă cu mere?”

Creați o pagină specifică, bine optimizată pentru aceasta.

Dacă nu ai scris despre un subiect, Google nu are cum să te indexeze și să te clasifice.

În același timp, rețineți că veți dori ca fiecare grup de cuvinte cheie să aibă o casă.

Așadar, dacă doriți să vă refaceți „rețeta de plăcintă cu mere” câteva luni mai târziu, este întotdeauna mai bine să actualizați și să îmbunătățiți postarea existentă.

Acest lucru este valabil mai ales dacă publicați conținut sezonier în fiecare an, dar doriți să începeți clasarea pentru aceste cuvinte cheie.

Două pagini de pe site-ul dvs. care luptă pentru același cuvânt cheie vor provoca canibalizarea cuvintelor cheie și duplicarea conținutului.

Probabil că sunteți deja în competiție cu mii de site-uri web pentru un cuvânt cheie - de ce concurați cu propriile pagini?

Ușurează-ți viața: alegeți o pagină țintă pentru fiecare grup de cuvinte cheie.

OK, acum haideți să revizuim relația dintre toate paginile dvs. țintă.

Concepte de bază distincte

Indiferent dacă construiți un site afiliat, un site web de conținut, un magazin de comerț electronic sau o prezență online pentru o afacere digitală, există aproape sigur concepte de bază pe care site-ul și afacerea dvs. le încorporează.

Care sunt domeniile principale de expertiză, problemele principale sau conceptele de bază pe care site-ul dvs. le va acoperi?

Îmi place să iau în considerare structura site-ului dintr-o perspectivă de ochi de pasăre.

Care sunt conceptele de nivel înalt, strategice, cruciale cu care doriți să fie asociat site-ul - și pentru care se clasifică?

Iată imaginea mentală pe care o folosesc pentru acest exercițiu:

(Nu este nevoie să începem să ne gândim la subcategorii și la micile excluderi din regula generală în acest moment. Căutăm linii mari.)

De obicei fac brainstorming aceste concepte de bază folosind creion și hârtie.

Care sunt subiectele sau conceptele cheie din tema sau obiectivul general al acestui site web?

Pentru site-urile existente, încep prin a scoate un raport cu Screaming Frog.

Apoi încerc să reperez modele.

Aceasta îmi oferă o ipoteză de lucru cu privire la modul de structurare a site-ului web:

• Câte concepte de bază pot identifica?
• Am acoperit toate domeniile care se referă la servicii, cursuri și produse?
• Concurenții relevanți din aceeași nișă acoperă și aceste concepte?
• Concurenții relevanți acoperă ceva pe care poate l-am uitat?
• Clientul meu SEO este de acord cu modelele pe care le-am observat?
• Avem de gând să acoperim mai multe concepte în viitor?

Aceste concepte de bază sunt adesea numite silozuri (inventate de Bruce Clay) sau pagini hub.

În WordPress, acestea vor fi adesea categoriile de blog sau paginile părinte.

Silozurile creează un mediu în care trăiesc toate postările și paginile legate de subiect.

Sunt un ecosistem cu un singur scop clar: creșterea relevanței și a autorității pentru un anumit concept.

Pentru un site web de fitness, acesta ar putea fi: antrenament de forță, antrenament de rezistență, întindere și echipament (dacă acestea sunt subiectele pentru care aveți oferte de conținut și servicii).

Pentru un site web cu software, acesta ar putea fi: productivitatea, cultura companiei și stabilirea obiectivelor (dacă acestea sunt acoperite de caracteristicile instrumentului dvs. software).

În continuare, veți dori să efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru acele concepte de bază. Vedeți dacă puteți găsi un cuvânt cheie principal potrivit pentru a mapa.

Acum este și momentul să vă verificați intuiția și să faceți brainstorming cu date.

Cercetarea cuvintelor cheie poate distruge anumite idei, deoarece pur și simplu nu există trafic de căutare acolo.

Sau, vă poate arăta unde trebuie să restrângeți mai mult un concept, deoarece este prea larg.

Puteți fi mai ambițios cu cuvintele cheie pe care le alegeți aici.

Și, în general, cuvintele cheie vor fi mult mai ample decât ar trebui să fie vreodată un subiect pentru o pagină sau postare.

Rețineți că acesta este conceptul părinte pentru toate articolele pe care intenționați să le scrieți pentru acea secțiune a site-ului.

Echilibrează orice considerente de branding cu ceea ce datele indică că sunt cuvinte cheie SEO puternice.

Sperăm că, în acest moment, veți avea o idee despre care ar putea fi hub-urile, categoriile și conceptele de bază sau silozurile site-ului dvs.

Apropo, în cele mai multe cazuri, veți dori să vă optimizați pagina de pornire pentru numele mărcii dvs. sau pentru tema principală a site-ului dvs. web.

Grozav!

Claritatea minții creează claritate în crearea conținutului, ceea ce înseamnă o șansă mai bună de a se clasa pe Google.

Rețineți că Google folosește algoritmi care interpretează conținutul cu modele matematice.

Dacă nu vă puteți structura și concentra propriile gânduri și planul de conținut, cum ar trebui un algoritm să înțeleagă ceea ce încercați să spuneți?

URL-uri, link-uri interne și toate lucrurile bune

Acum, cum configurezi totul pe un site web (WordPress)?!

Și cum vă interconectați hub-urile și silozurile?

Regula principală pentru structura URL este:

Alegeți o structură plată.

Folosiți cât mai puține foldere.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ NU vă va face niciun favor!

Și introducerea cuvintelor cheie în adresa URL de mai multe ori NU vă îmbunătățește clasamentul!

Păstrați structura URL la fel de simplă ca domain.com/main-keyword-for-page/.

Puteți stabili în continuare o structură holistică a site-ului web pentru Google folosind link-uri interne.

Luați în considerare lucrul cu această structură:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Îmi place acest format pentru că te obligă să fii mai strict și mai concentrat în planificarea conținutului.

Conceptul de bază, hub-ul, silozul sau paginile categoriei sunt în esență pagina de pornire pentru această secțiune a site-ului dvs.

În mod ideal, ele evidențiază într-un mod frumos tot ceea ce aveți de oferit pentru acest concept de bază.

Modul implicit prin care WordPress arhivează paginile de blog face o treabă abisală în acest sens.

Totuși, există speranță!

Acesta este un exemplu excelent.

Și acesta este un ghid pe care îl recomand pentru a crea pagini utile de categorie/siloz/hub.

În WordPress, o structură solidă presupune, de obicei, utilizarea categoriilor și lucrul cu postări de blog.

Sau, poate însemna crearea unei pagini părinte și lucrul cu pagini.

Thrive Themes sau Elementor permit acum arhivele implicite de blog WordPress să arate mult mai bine.

În această notă: mergeți ușor la etichete și categorii.

Folosiți o categorie pe postare sau pagină. Nu aruncați în aer site-ul dvs. de 500 de pagini cu 100 de pagini de arhivă de etichete doar pentru că ați simțit că trebuie să etichetați 20 de detalii pentru fiecare postare.

Așa este WordPress 2010

Esența legăturilor interne este crearea contextului.

Doriți ca postările înrudite să fie conectate între ele.

Practic, toate articolele despre mere , banane și portocale ar trebui să trimită către pagina principală Fructe , dar nu ar avea niciodată link către fripturi .

Asigurați-vă că nu uitați să stabiliți legături interne către pagini noi când le creați.

Paginile orfane fără linkuri de intrare vor avea dificultăți să se clasifice.

Iată câteva dintre cele mai bune practici:

• Adăugați paginile de bază ale conceptului/hub la navigarea antetului și/sau la pagina de pornire
• Creați un sitemap și adăugați-l la Google Search Console
• Folosiți pesmet
• Utilizați conceptul de bază/pagina centrală pentru a trimite la articolele din această secțiune a site-ului
• Postările ar trebui să trimită numai către pagina lor centrală, precum și către postările conexe

Acest grafic ajută la ilustrarea acestui lucru:

(Sursa: Zyppy )

Cuvinte finale

Claritatea în minte face ca un plan de conținut mai concentrat.

Vă permite să creați o structură clară.

Toate articolele tale își vor găsi propria casă în secțiunea lor a site-ului.

În acest fel, Google știe exact unde să meargă.

Cauți conținut pe bille roșii ?

Accesați acest site:
Nu asta haotică, dezordonată:

În cele din urmă, SEO înseamnă a oferi utilizatorilor ceea ce își doresc: cel mai bun răspuns la interogarea lor de căutare.

Nu vă jucați de-a v-ați ascunselea cu Google: claritatea și concentrarea sunt arma secretă a unui SEO priceput.

Clasament fericit!