Rezumatul creativ pentru proiectarea site-ului web: Ce trebuie să știe designerul dvs

De ce trebuie să pregătiți un brief creativ atunci când planificați (re)designul unui site web?

În modul în care funcționează mintea creativă, nu există doar o cale magică către noul tău design sau orice „cea mai bună practică” care se aplică tuturor site-urilor web în mod universal.

Designul site-ului web este o secvență de rezolvare a problemelor care, prin informații, context, analiză și date, duce la soluția dvs. unică de design creativ. Cu cât intrarea este mai bună și mai precisă, cu atât rezultatul va fi mai bun și mai direcționat.

Pe de altă parte, supraîncărcarea designerului cu mai multe informații decât are nevoie poate fi contraproductivă.

Deci, ce înseamnă asta atunci când elaborezi un brief pentru echipa ta de creație?

Cum spunea bunica mea italiană despre grosimea unei vinete pentru parmezan... nici prea groasă, nici prea subțire. Trebuie să fie corect.

6 caracteristici ale unui bun brief creativ de design de site web:

• Acesta definește domeniul de aplicare al proiectului.
• Îți stabilește în mod clar și concis așteptările.
• Oferă o imagine clară a cine ești ca companie și cum ar putea arăta și simți clienții tăi.
• Evidențiază pentru designer zonele de cea mai mare importanță.
• Îl ajută pe designer să creeze cea mai bună soluție pentru tine.
• Rezultă un branding mai eficient și mai consistent.

După ce am lucrat atât pe partea clientului, cât și pe cea a designerului, am învățat cum să scriu brief-uri concise.

Ceea ce urmează este un instantaneu a ceea ce mi s-a părut util să includ.

Oferirea de răspunsuri la următoarele întrebări vă va ajuta să vă pregătiți echipa de proiectare pentru succes.

1. Cine esti tu?

Oferiți designerului dvs. un rezumat pe jumătate sau pe o pagină al afacerii dvs.:

• Cine ești și ce faci
• Informații de fundal și/sau povestea pe care compania dvs. vrea să o spună
• Detalii despre orice produse și servicii relevante
• Prezentarea liftului companiei dvs. și alte puncte cheie de mesaje, astfel încât designerul dvs. să înțeleagă exact cum se poziționează compania pe piață
  
  

2. Cine este publicul tău?

Includeți un paragraf sau două despre publicul vizat. Fiți specific dacă aveți mai mult de un public și dacă anumite produse sau servicii se aplică fiecăruia.

Nu este necesar să vă scufundați în ce tip de lapte beau sau trupa lor preferată, dar furnizați informații demografice standard și preferințe relevante pentru afacerea sau industria dvs.

3. Ce încerci să obții?

Aici descoperiți întregul motiv pentru care vă reproiectați site-ul. Veți dori ca designerul dvs. să știe:

• Obiectivele și scopul reproiectării
• Rezultate anticipate (vizite pe site, conversii, clienți noi)
• Mesajul dvs. cheie
  
  

4. Cum arată și cum arată marca dvs.?

Gândește-te astfel... cum arată site-ul tău ar trebui să-l facă pe utilizator să simtă ceva. Ce înseamnă asta pentru tine? Vă recomand să scrieți:

• Trei cuvinte pentru a descrie personalitatea sau cultura companiei tale
• Un lucru pe care vrei să-l amintească un vizitator când părăsește site-ul tău
• Ce te face unic sau diferit de concurenții tăi

Branding-ul este un instrument de design foarte puternic. Prin urmare, includeți orice informații de care are nevoie designerul pentru a vă asigura că păstrează autenticitatea mărcii pe care ați construit-o.

Dacă rebrandingați, furnizați o listă cu lucrurile care nu se pot schimba (cum ar fi logo-ul companiei și paleta de culori) și lucrurile care se pot schimba (fonturi, grafică, imagini, copiere).

Pe lângă informația dvs. creativă, configurați un Dropbox, astfel încât designerul să aibă acces la următoarele articole:

• Ghid de stil sau de marcă — dacă aveți unul, acum este momentul să îl distribuiți.
• Imaginile și graficele pe care le dețineți și care sunt disponibile pentru utilizare
• Broșuri și conținut (tot ce va fi disponibil pe site pentru descărcare)
• Fișiere cu logo (vectori originali)

De asemenea, mi se pare util să furnizez o serie de link-uri:

• Site-uri care vă plac și de ce
• Site-uri care nu vă plac și de ce
• Site-uri concurente cheie

5. Aveți un sitemap?

Acesta este un subiect în sine. De dragul briefului creativ, oferiți detalii dacă veți furniza harta site-ului sau dacă agenția dvs. de design urmează să vă pregătească acest lucru.

Dacă veți furniza propriul sitemap, includeți un rezumat al elementelor antet și subsol, cum ar fi linkuri, navigare la nivel superior, navigare secundară, îndemnuri în zona antetului și conținutul subsolului.

Designerul dvs. va trebui să știe exact ce pagini vor fi incluse în site-ul dvs. și cum va ajunge un vizitator la ele. Atașați documente separate care detaliază harta site-ului dvs.

Includeți toate adresele URL existente și noi și faceți distincția între cele pe care le veți păstra și cele pe care va trebui să le redirecționați.

Dacă agenția dvs. de design urmează să vă pregătească noua hartă a site-ului, oferiți orice sugestii sau informații de care aveți nevoie pentru a le începe.

Agenția dvs. va putea apoi să extragă o listă curentă a tuturor adreselor dvs. URL și să dezvolte o strategie optimizată pentru sitemap pentru dvs.

6. Care este domeniul de activitate?

Este important să subliniezi în brief-ul tău creativ ce vei oferi și ce ai dori să facă echipa ta de creație pentru tine.

Aceasta poate include:

• Strategia site-ului, inclusiv harta site-ului
• Mesaje, strategie de copiere și redactare
• SEO și optimizare
• Design site și design UX
• Imagini și fotografie
• Dezvoltarea și lansarea site-ului
• Monitorizare și întreținere după lansare

7. Și piulițele și șuruburile...

Furnizați toate informațiile tehnice despre site-ul dvs....

• Unde va fi găzduit și pe ce platformă va fi construit (nu uitați să includeți datele de conectare!)
• Site-uri terță parte la care trebuie să fie conectat
• În alte limbi trebuie tradus
• Portaluri sau secțiuni protejate prin parolă
• Canale sociale și link-uri
• Orice altceva care se referă la aspecte tehnice unice ale site-ului dvs

În încheiere…

Poate părea o mulțime de informații de adunat și compilat într-un document coerent, dar realizarea acestei lucrări în avans va simplifica procesul creativ și va permite designerului dvs. nu numai să se concentreze pe soluția dvs. unică de site, ci și să o pună în funcțiune mai rapid!

Alcătuirea unui brief creativ de design de site web oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă pentru a vă gândi critic la proiectul dvs. de design de site web și ce înseamnă acesta pentru compania dvs.

Ai alte sfaturi pentru a crea un brief de design? Aveți întrebări despre acest proces? Simțiți-vă liber să le lăsați în comentariile de mai jos!