Lista de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului pentru 2022 [Foaia de calcul DFY]

O reproiectare a site-ului web este, în esență, procesul de modernizare a unuia sau mai multor aspecte ale site-ului dvs., cum ar fi conținutul, aspectul, navigarea etc., pentru a îmbunătăți conversiile și performanța.

O reproiectare poate include schimbarea numelui domeniului, actualizarea depozitului de conținut, adăugarea de noi secțiuni sau funcții de site web, îmbunătățirea aspectului (UI), optimizarea totul pentru experiența utilizatorului mobil (UX), rebranding și așa mai departe.

Deși obiectivele și beneficiile reproiectării site-ului dvs. ar putea fi multe, un lucru rămâne obișnuit - trebuie să vă concentrați pe menținerea performanței SEO a site-ului dvs.

Pentru că, dacă site-ul dvs. există de ceva vreme, atunci Google are deja o înțelegere destul de puternică despre ce este vorba, structura și conținutul său și relevanța sa pentru diferite interogări de căutare.

Când faceți o renovare majoră, cum ar fi o reproiectare, Google trebuie să vă reevalueze site-ul web pentru a-și actualiza înțelegerea. Cu cât revizuirea este mai mare, cu atât poate dura mai mult această reevaluare.

Deci, fără un accent puternic pe SEO, reproiectarea site-ului dvs. poate duce la o scădere substanțială a traficului și a clasamentelor. De exemplu, dacă ștergeți o pagină de conținut care obișnuia să se claseze înalt, traficul general al site-ului dvs. va fi afectat.

Pentru a evita acest lucru, am creat o listă de verificare SEO cuprinzătoare pe care o puteți folosi nu numai pentru a vă păstra clasamentele și traficul Google actual, ci și pentru a le îmbunătăți efectiv cu reproiectarea.

De asemenea, puteți utiliza foaia de calcul SEO pentru reproiectarea site -ului , care vă permite să documentați și să comparați cu ușurință toate adresele URL înainte, în timpul și postați reproiectarea site-ului.

Dar înainte de a ne arunca în lista de verificare SEO pentru fiecare etapă, să discutăm rapid motivele unei reproiectări și zonele pe care le poate afecta.

Motive posibile pentru reproiectarea site-ului web

După cum sa menționat în introducere, există o mulțime de motive pentru care ați putea lua în considerare o reproiectare a site-ului web. Unele dintre motivele principale includ:

1. Rebranding sau repoziționare

O companie poate dori să schimbe percepția clienților săi asupra mărcii în:

• Ieșiți din concurență
• Stabiliți o identitate de marcă unică și o voce
• Adăugați adăugarea de noi produse și servicii sau o fuziune
• Pivotați creșterea într-o nouă direcție

Rebrandingul este procesul pentru a realiza asta. Depășește schimbarea numelui și a siglei și include și repoziționarea mărcii dvs., astfel încât să rezoneze mai bine cu publicul și obiectivele dvs. de afaceri.

O parte majoră a oricăror eforturi de rebranding este reproiectarea site-ului web. De exemplu, Mailchimp , platforma de automatizare a marketingului și e-mail a suferit o reînnoire completă a site-ului web în 2018. Acesta a inclus noi secțiuni de site-uri web, culori ale mărcii, fonturi, un nou logo și multe altele.

Sursa imaginii

2. Lansarea unui nou produs/serviciu

Introducerea unui nou produs sau serviciu necesită o reproiectare a site-ului web pentru a găzdui noile caracteristici și funcționalități.

Deși reproiectarea poate fi minoră în acest caz, păstrarea clasamentului și a traficului este încă importantă. Conținutul noilor pagini de produse/servicii trebuie optimizat pentru căutare. De asemenea, trebuie să conectați traficul potențial viitor la valorile care reflectă impactul asupra afacerii.

3. Optimizarea pentru conversii pe baza statisticilor bazate pe date

Dacă site-ul dvs. strânge traficul dorit, dar lipsește departamentul de conversii, atunci o reproiectare axată pe conversie este de așteptat. Aici, accentul principal este să vă optimizați site-ul web, astfel încât să transforme mai mulți vizitatori în clienți potențiali/clienți.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de date, care se prezintă sub două forme:

• Date cantitative: folosind Google Analytics și alte instrumente, puteți obține date despre paginile care generează cele mai multe conversii, de unde iese publicul de pe site-ul dvs., ce conținut primește cele mai multe vizite etc.

Citește și: O listă de verificare a auditului de conținut în 25 de puncte pentru o mai bună strategie de SEO și de conținut

• Date calitative: folosind sondaje prin e-mail, interviuri, hărți termice și analiză a comportamentului utilizatorilor, obțineți informații de la utilizatori reali pentru a vă ghida strategia de optimizare a conversiilor.

Cu datele gata, reproiectarea site-ului dvs. trebuie să aibă loc fără a afecta sever SEO, altfel, veți pierde trafic în schimbul creșterii conversiilor, ceea ce nu este ideal.

4. Renovare pentru un design web receptiv

Dispozitivele mobile precum smartphone-urile reprezintă acum peste 54,8% din traficul global al site-ului web . În plus, indexarea Google în primul rând pentru dispozitive mobile înseamnă că versiunea pentru mobil a site-ului dvs. este punctul de referință pentru modul în care Google indexează și clasifică site-ul dvs.

Astfel, UX-ul mobil al site-ului dvs. poate face sau distruge vizibilitatea mărcii dvs., conversiile și veniturile. Renovarea site-ului dvs. pentru a-l face mai prietenos pentru dispozitive mobile include:

• Folosind un șablon/temă receptiv, astfel încât conținutul să se ajusteze automat la dimensiunea ecranului dispozitivului (vezi GIF-ul de mai jos)
• Dezactivarea ferestrelor pop-up și a anunțurilor intercalate
• Încorporând fonturi mari și distanță adecvată între elementele tactile
• Și mult mai multe chestii tehnice !

În timpul renovării, puteți verifica cât de compatibil cu dispozitivele mobile este noul dvs. design cu Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google . Din nou, reproiectarea pentru receptivitatea mobilă înseamnă a pune SEO în prim-plan.

5. Îmbunătățirea SEO și a performanței site-ului

Acesta este meta, dar ați putea, de asemenea, să vă reproiectați site-ul web pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Îmbunătățirea SEO printr-o reproiectare poate include comprimarea elementelor vizuale, încorporarea unei strategii cuprinzătoare de cuvinte cheie, adăugarea de conținut proaspăt și multe altele.

În plus, SEO se leagă strâns de viteza site-ului . Un site web lent nu numai că frustrează vizitatorii, dar vă afectează și capacitatea de a vă clasa pe prima pagină de căutare.

Cu instrumente precum PageSpeed ​​Insights de la Google , puteți evalua diferiții factori care vă afectează viteza și puteți obține o listă de recomandări pe care le puteți folosi pentru a vă crește viteza. De exemplu, este posibil să aveți imagini grele pe care le puteți comprima sau redirecționări inutile pe care le puteți elimina.

Chiar dacă plănuiți o reproiectare axată pe SEO și pe performanță, listele de verificare prezentate mai jos vă vor ajuta să vă asigurați că eforturile dvs. aduc rezultate maxime.

Componente care pot fi afectate de reproiectare

O reproiectare poate afecta diferite aspecte ale site-ului dvs. Desigur, impactul exact depinde de scopul și amploarea reproiectării, dar iată cele patru componente de bază pe care trebuie să le luați în considerare:

• Utilizabilitate: viteza site-ului, securitate, navigare, aspectul conținutului, îndemnuri la acțiune, capacitate de răspuns - toate acestea trebuie să fie de primă importanță în timpul reproiectării.
• Conținut : asigurați-vă că reproiectarea menține arhitectura corectă a informațiilor și lizibilitatea întregului conținut. Când revizuiți și actualizați conținutul blogului, concentrați-vă pe lucruri precum structura, fluxul, gramatica, utilitatea și relevanța pentru publicul dvs.
• SEO : Desigur, o mare preocupare pentru orice tip de reproiectare este impactul SEO. Utilizați listele de verificare și șablonul de foi de calcul distribuite în această postare pentru a vă asigura că reproiectați site-ul web fără a pierde SEO.
• Conversie: aspectul extrem de important care se leagă de toate celelalte trei componente — reproiectarea dvs. ar trebui să fie întotdeauna însoțită de testarea A/B a elementelor reînnoite pentru a vă asigura că au performanțe mai bune decât omologii lor inițiali, făcând astfel reproiectarea dvs. un avantaj pentru afaceri.

Liste de control SEO definitive pentru reproiectarea site-ului web

Acum că știți clar ce este o reproiectare, cum poate fi benefică și zonele majore pe care le afectează, haideți să ne aprofundăm în toate considerentele SEO de reproiectare a site-ului web pe care să le țineți minte înainte, în timpul și după reproiectare.

Am împărțit listele de verificare în patru etape - pre-proiectare, în timpul proiectării, pre-lansare și post-lansare - pentru o referință ușoară.

Lista de verificare înainte de proiectare

A. Cercetarea concurenței

În primul rând, efectuați cercetări asupra concurenței pentru a vă inspira din structura site-ului site-ului cu cele mai bune performanțe din nișa dvs. Aceasta include secțiuni, pagini și cuvinte cheie pentru care se clasează.

A avea o structură similară (nu o copie exactă) cu cea a concurenților tăi creează un sentiment de familiaritate pentru publicul tău. Introduceți site-ul concurenților dvs. în Site Explorer al Ahrefs și verificați cum contribuie fiecare secțiune a site-ului lor la traficul organic general.

Priviți căile Top Subfolders pentru a vă inspira din structura secțiunilor lor cele mai performante.

B. Cercetarea și cartografierea cuvintelor cheie

Cercetarea și cartografierea cuvintelor cheie vă permit să:

• Rafinați și completați structura site-ului dvs.
• Organizați și clasificați-vă cuvintele cheie pentru a crea o ierarhie de conținut.
• Identificați cuvintele cheie primare și secundare pentru paginile dvs. de nivel superior.

Folosind Keywords Explorer de la Ahrefs sau Keyword Planner de la Google , găsiți și clasificați-vă cuvintele cheie pentru paginile dvs. de rang înalt și conținutul într-o foaie de calcul. Includeți volumul de căutare lunar și datele concurenței, astfel încât să vă puteți optimiza cuvintele cheie în timpul reproiectării.

C. Pregătiți-vă să mapați vizual arhitectura site-ului web

Creați o bază vizuală pentru noua structură a site-ului web pe care o puteți partaja echipei de reproiectare. Utilizați un software pentru hărți mentale precum Xmind pentru a crea o ierarhie vizuală a site-ului dvs.

D. Copywriting

Dacă intenționați să aveți noi pagini de destinație, atunci este o idee bună să aveți pregătită pe wireframes o versiune brută a copiei optimizate pentru cuvinte cheie.

Un wireframe este în esență un schelet al noii pagini care vă va ajuta echipa de proiectare și dezvoltare să se asigure că reproiectarea are ca rezultat pagini care se clasifică.

E. Design UI

Când echipa ta proiectează interfața de utilizator pentru pagini noi (sau reproiectează pentru cele existente), un lucru specific de reținut este crearea a 404 de pagini.

Google sugerează crearea a 404 pagini utile. Deci, dacă vizitatorii dvs. se pierd sau vizitează adrese URL care nu mai sunt disponibile, ar trebui să vadă un mesaj de eroare 404 împreună cu un CTA de redirecționare care îi conduce către o altă pagină relevantă de pe site-ul dvs.

Acest lucru ajută la crearea unei experiențe mai bune pentru utilizator și puteți păstra utilizatorii pierduți și reduceți rata de respingere.

Lista de verificare în timpul proiectării

R: Faceți un inventar al tuturor paginilor de pe site-ul dvs. web existent

Audită-ți site-ul web existent utilizând Google Search Console. După ce navigați la raportul Rezultatele căutării, extindeți intervalul de date, filtrați după pagini pentru a vedea o listă cu toate adresele URL pe care Google le-a indexat. Exportați-l pentru a genera o listă CSV.

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Screaming Frog's SEO Spider pentru a vă accesa cu crawlere site-ul web și pentru a face un inventar al datelor dvs. SEO actuale, cum ar fi link-uri întrerupte, redirecționări, conținut etc., și pentru a le exporta într-o foaie de calcul.

În special, țineți cont de paginile care au cel mai mult trafic, distribuiri și link-uri de intrare și cuvintele cheie pentru care sunt clasate aceste pagini. Acestea sunt cele mai mari active ale site-ului dvs. pe care trebuie să le protejați în timpul reproiectării.

B. Configurarea site-ului de testare/staging cu atributul noindex

Pregătiți un site web de organizare. Va servi ca mediu de testare pentru noul dvs. design. Iată câteva sfaturi de care trebuie să ții cont:

• Lăsați accesul cu crawlere original al site-ului să servească drept șablon pentru noul site. Notați orice modificări care trebuie făcute în noul design, cum ar fi adresele URL care vor fi modificate sau eliminate.
• Asigurați-vă că noul site nu este indexat în fișierul robots.txt.
• Evitați modificările inutile la oricare dintre folderele URL și numele fișierelor.
• Orice URL care sunt modificate trebuie să aibă, de asemenea, legăturile care indică spre ele modificate.
• Eliminați toate linkurile către paginile pe care le ștergeți.
• Nu creați „soft 404s” prin înlocuirea paginilor șterse cu redirecționări către pagina de pornire sau alte pagini irelevante. Creați 404 pagini utile așa cum este descris mai devreme.

C. Actualizați noul design cu vechea bază de date

Pe paginile în care conținutul este lăsat neatins, utilizați același conținut, titlu și meta ca pe vechiul design. Actualizați paginile noi cu conținut, titlu și metadescriere noi.

D. Explorarea cu crawlere și auditarea site-ului de testare/proiectare

Folosind același instrument de accesare cu crawlere (cum ar fi Screaming Frog), accesați cu crawlere site-ul dvs. de testare (crawler inițial). Verificați că toate problemele descoperite la accesarea cu crawlere a site-ului original nu sunt prezente în accesarea cu crawlere a site-ului de testare.

Apoi, faceți o copie a accesului cu crawlere original al site-ului, cu toate notele de modificare și efectuați o operație de căutare și înlocuire, astfel încât adresele URL să aibă aceeași structură ca și site-ul de testare. Acesta este fișierul text cu crawlere de testare.

Acum setați crawlerul la Modul Listă și accesați cu crawlere site-ul de testare folosind fișierul text de testare cu crawlere. Aceasta va verifica fiecare URL pentru a vedea dacă există o pagină corespunzătoare pe noul site pentru fiecare pagină de pe site-ul vechi. Exportați-l ca accesare cu crawlere finală a site-ului de testare.

E. Potrivirea conținutului, titlului, meta-descrierea, H1-urile și adresele URL

Urmați aceste sfaturi pentru a vă potrivi conținutul:

• Adresați-vă mai întâi oricăror pagini 404 din accesarea cu crawlere finală a site-ului de testare. Căutați o etichetă de titlu, meta-descriere sau cuvinte cheie care se potrivesc în accesarea cu crawlere a site-ului de testare pentru a vedea dacă există potriviri bune.
• Faceți o copie a oricăror 301 pagini din accesarea cu crawlere a site-ului de testare finală. Asigurați-vă că linkurile către aceste pagini sunt actualizate.
• Asigurați-vă că nu există etichete de titlu duplicate sau lipsă, etichete meta descriere, etichete alt imagine sau etichete H1 în oricare dintre paginile din accesarea cu crawlere a site-ului de testare finală.

F. Înlocuiți adresele URL vechi cu cele noi din noul site de navigare

Determinați adresele URL vechi care au fost modificate și care nu au redirecționări configurate:

• Deschideți lista de 404 pagini din accesarea cu crawlere finală a site-ului de testare.
• Căutați titlul celor 404 pagini în accesarea cu crawlere inițială a site-ului de testare. Dacă există o potrivire, configurați o redirecționare 301 în .htaccess de la vechea adresă URL la noua adresă URL.
• Repetați acest pas pentru toate cele 404 de pagini.

Dacă găsiți un 404 pe accesarea cu crawlere a site-ului de testare finală care nu are o etichetă de titlu care se potrivește, căutați cuvinte cheie sau meta descrieri care se potrivesc. Dacă nu există pagini potrivite pe site-ul de testare, notați acest lucru în foaia de calcul și lăsați 404 așa cum este, dar asigurați-vă că nu există linkuri către această pagină.

G. Creați o arhitectură coerentă a legăturilor interne. Mai ales pentru paginile noi

Asigurați-vă că toate linkurile de pe noul site web indică paginile corecte.

• Rulați o altă scanare a site-ului dvs. de testare după actualizarea .htaccess pentru a vă asigura că toate paginile au starea 200 sau 301.
• Exportați în bloc toate linkurile de pe site din instrumentul de crawler.
• Dacă rămân 404 link-uri, adresați-le. Dacă .htaccess a fost implementat corect, toate linkurile rămase către 404 pagini ar trebui eliminate.
• Actualizați linkurile către paginile dvs. 301, astfel încât acestea să trimită către pagina potrivită și nu către adresa URL redirecționată.

Citiți și: Lista de verificare pentru SEO tehnic, conținut și achiziție de linkuri pentru afacerile de comerț electronic

H. Optimizați-vă viteza paginii

După cum am menționat mai devreme , viteza paginii este un factor de clasare și esențial pentru experiența utilizatorului. Chiar și o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a dispozitivelor mobile poate afecta conversiile mobile cu până la 20% .

Utilizați PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a identifica și a remedia cât mai multe erori de reducere a vitezei. Aceasta poate include comprimarea fișierelor dvs., utilizarea unei rețele de distribuție a conținutului (CDN), reducerea codului dvs. și implementarea unui plugin de stocare în cache pe site-ul dvs., printre altele.

Ah, și în timp ce vorbim despre mobil...

H.1. Asigurați-vă că noul site web este compatibil cu dispozitivele mobile

Din nou, așa cum este descris mai sus , dispozitivele mobile reprezintă acum cea mai mare parte a traficului pe site-ul dvs., iar performanța mobilă joacă un rol principal în determinarea clasamentului dvs.

Așadar, asigurați-vă că urmați aceste sfaturi, evitați greșelile obișnuite de design pentru dispozitive mobile și nu uitați să verificați cât de prietenos este noul dvs. design cu ajutorul Testului de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google .

Lista de verificare înainte de lansare

A. Configurați Google Analytics și Google Search Console

Dacă nu ați făcut-o deja, configurați Google Analytics și conectați-l la Google Search Console. Aflați aici procesul pas cu pas .

B. Pregătiți redirecționări 301 pentru toate adresele URL și versiunile de domenii modificate

Redirecționările 301 sunt redirecționări permanente care îi spun Google să treacă tot sucul de link-uri SEO către noua adresă URL. Deci, configurarea redirecționărilor potrivite este crucială înainte de a lansa noul design.

De asemenea, va trebui să pregătiți redirecționări dacă vă actualizați structura URL. De exemplu, dacă instalați un certificat SSL pe site-ul dvs., va trebui să redirecționați 301 toate paginile http://xyz.com la https://xyz.com.

Aflați cum să configurați redirecționări 301 pentru SEO aici .

C. Setați adrese URL canonice pe întregul site

Dacă aveți mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie sau au conținut similar, utilizați eticheta rel="canonical" pentru a spune motoarele de căutare care este versiunea principală a paginii pe care doriți să o afișați în rezultatele căutării.

În mod ideal, fiecare adresă URL de pe site-ul dvs. (cu excepția paginii de pornire) ar trebui să aibă o etichetă canonică cu auto-referință.

De exemplu, aveți o pagină de produs pentru pantofi de diferite mărimi, iar pagina are conținut generat static. Pentru fiecare dimensiune, veți avea o pagină cu același produs și același conținut. Folosind eticheta „rel=canonical” , puteți clarifica care să afișați în SERP-uri.

D. Setați atributul Hreflang, dacă este cazul

Dacă aveți un site web multilingv cu o audiență globală, eticheta Hreflang le spune motoarelor de căutare ce versiune a site-ului dvs. să fie afișată în funcție de țara utilizatorului.

Utilizați eticheta rel="alternate" hreflang="xyz" pentru a afișa limba potrivită sau adresa URL regională în rezultatele căutării. Actualizați adnotările de limbă în Google Search Console dacă site-ul dvs. conține pagini multilingve sau multinaționale.

Consultați Galeria de căutare Google și veți găsi diferite tipuri de fragmente bogate, cum ar fi recenzii, rețete, produse etc. Alegeți-le pe cele relevante pentru site-ul dvs. reproiectat.

Utilizați Structured Data Markup Helper de la Google (sau un plugin WordPress ) pentru a configura markupurile de schemă și utilizați Testul cu rezultate îmbogățite pentru a vă testa marcarea.

E. Decideți cel mai bun moment pentru lansare

Cel mai bun moment pentru a vă relansa site-ul web este momentul în care primește cei mai puțini vizitatori. Luați în considerare lansarea acestuia după miezul nopții în fusul orar al țării dvs. sursă principală de trafic.

Lista de verificare după lansare

A. Creați adnotări în Google Analytics

După lansarea reproiectării, luați în considerare adăugarea unei adnotări în Google Analytics. Acest lucru vă ajută să marcați când a avut loc reproiectarea și modificările cheie pe care le-ați făcut.

B. Asigurați-vă că .htaccess funcționează pe structura URL corectă, nu pe structura URL a site-ului de testare/proiectare

Redirecționările .htaccess pe care le-ați făcut mai devreme trebuie să fie în structura URL actualizată a noului site web.

C. Asigurați-vă că noile pagini ale site-ului web pot fi accesate cu crawlere

Verificați fișierul robots.txt pentru a verifica că blochează numai paginile pe care nu doriți să fie accesate cu crawlere și le permite crawlerilor să acceseze toate paginile importante de pe noul dvs. site web. Testați-vă robots.txt cu robots.txt Tester de la Google.

D. Asigurați-vă că noile pagini ale site-ului web au permisiunea de a fi indexate

Verificați etichetele meta-roboților. Ele ar trebui să fie setate la „index, follow”.

E. Rulați un ultim crawler imediat după lansare

Asigurați-vă că nu au existat probleme în migrarea site-ului de testare la locația sa finală, rulând o accesare finală cu crawlere după lansare.

Citește și: O listă de verificare în 36 de puncte pentru marketingul post-lansare de pornire SaaS

F. Verificați dacă redirecționările 301 sunt setate corect

Verificați-vă redirecționările 301, deoarece acestea sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale reținerii traficului și clasamentelor.

G. Verificați dacă adresele URL canonice sunt setate corect

Evitați problemele de conținut duplicat, asigurându-vă că etichetele dvs. canonice sunt setate corect.

H. Verificați dacă atributele Hreflang sunt setate corect

Dacă ați implementat atributele Hreflang pentru paginile noi de pe site-ul dvs., verificați dacă acestea sunt setate corect, astfel încât paginile dvs. multilingve să fie afișate corect.

I. Trimiteți sitemap-uri la Google

Dacă nu ați făcut-o deja, trimiteți noua hartă a site-ului la Google pentru a facilita accesarea cu crawlere și indexarea site-ului dvs. reproiectat.

J. Solicitare de indexare a site-ului din Search Console

După lansare, doriți ca noul dvs. site web să fie indexat cât mai repede posibil. În Search Console, accesați instrumentul de inspecție URL → introduceți adresa URL a paginii dvs.

După ce pagina dvs. este găsită, selectați Solicitați indexare.

K. Monitorizați erorile Google Search Console

Urmărește mesajele din Google Search Console pentru a vedea dacă există erori sau avertismente de remediat după lansare.

L. Monitorizați clasarea și comparați rezultatele

Timp de câteva luni după lansare, monitorizați-vă Google Analytics pentru a vedea dacă există îmbunătățiri în clasamente, trafic, rate de respingere și conversii în comparație cu designul anterior.

Îmbunătățirile pot să nu fie imediate, dar dacă reproiectarea este efectuată ținând cont de toate aceste bune practici SEO, veți obține rezultate mai bune în câteva săptămâni.

De asemenea, este o idee bună să testați frecvent diferitele elemente ale paginilor dvs. reproiectate - linkuri, formulare, butoane, viteză - pentru a asigura o experiență de utilizator fără cusur.

M. Verificați numărul de pagini indexate în Google

Introduceți site:yourdomain.com în Google pentru a vedea numărul de adrese URL indexate.

De asemenea, ține evidența datei cache a adreselor URL indexate folosind operatorul cache:yourdomain.com în căutare. Dacă data cache-ului este recentă și actualizată în mod regulat, înseamnă că Googlebot vă vizitează frecvent site-ul. Dacă data este veche, verificați dacă există probleme de indexare în Search Console.

N. Verificați și comparați traficul de căutare și vizibilitatea SEO

Nu în ultimul rând, verificați și comparați traficul dvs. de căutare și vizibilitatea generală SEO cu designul dvs. original.

Accesați Search Console → Raportul de performanță pentru a vedea cum se modifică traficul dvs. de căutare în timp, poziția medie în rezultatele căutării (vizibilitatea dvs. SEO), ratele de clic, sursele de trafic, interogările de căutare care afișează site-ul dvs. și multe altele.

Selectați o perioadă înainte de reproiectare și o perioadă după lansare pentru a compara performanța dvs. organică a traficului.

Evitați aceste greșeli în reproiectarea site-ului dvs

În mod clar, o reproiectare a site-ului web nu este o simplă simplă. Deși se așteaptă o scădere temporară minoră a traficului, traficul dvs. nu va avea de suferit pe termen lung, cu condiția să nu faceți următoarele greșeli.

Greșeala nr. 1: Nu ignorați SEO în faza incipientă a proiectului dvs. de reproiectare

Design mai întâi, SEO mai târziu - aceasta nu este o abordare bună. Trebuie să implicați un specialist SEO sau o echipă în planificarea reproiectării site-ului dvs. Numai atunci puteți asigura redirecționări corecte, structuri URL corecte și pierderi reduse de conținut și trafic după reproiectarea site-ului.

Greșeala #2: Nu modificați structura URL decât dacă este absolut necesar

Pe cât posibil, evitați modificarea structurii URL. Cu cât faceți mai multe modificări ale adresei URL, cu atât reproiectarea dvs. devine mai complexă și cu atât îi ia mai mult timp pentru ca Google să preia noul dvs. site web.

În timpul reproiectării, dacă treceți la un nou CMS și nu este posibil să păstrați vechea structură URL sau dacă structura dvs. URL existentă are prea multe subdosare (trei sau mai multe), atunci este logic să schimbați structura URL.

Greșeala #3: Nu redirecționați toate adresele URL vechi către pagina de pornire

Dacă reproiectarea implică eliminarea unor pagini, atunci nu redirecționați doar acele adrese URL către pagina de pornire. Asta pentru că, de-a lungul timpului, fiecare dintre acele pagini a câștigat o oarecare autoritate și sucul de clasare în ochii Google. Redirecționarea lor către pagina de pornire înseamnă a arunca totul.

Mai degrabă, efectuați redirecționări pagină cu pagină. Indicați acele pagini către cele mai relevante pagini noi de pe site-ul dvs. web care sunt valoroase pentru publicul dvs.

Pentru aceasta, obțineți o listă cu toate adresele URL folosind aceste surse:

• Sitemap.xml dvs. (găsit la yourdomain.com/sitemap.xml)
• O accesare cu crawlere a site-ului dvs. (de exemplu, folosind Screaming Frog)
• Google Analytics (sub Comportament → Conținutul site-ului → Toate paginile)
• Google Search Console (sub Performanță → Pagini)

Adunați-vă adresele URL în foaia noastră de calcul și filtrați duplicatele. Utilizați această listă pentru a face o hartă de redirecționare. Și configurați întotdeauna redirecționări 301, deoarece acestea sunt redirecționări permanente care le spun crawler-urilor Google să transmită tot sucul link-ului către noua adresă URL.

Greșeala #4: Nu ignora paginile importante în timpul reproiectării

Pe o linie similară ca mai sus, asigurați-vă că evidențiați cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. - postări de blog cu trafic ridicat, formulare cu conversie mare etc.

În timpul unei reproiectări sau unei migrări majore, este ușor să treceți cu vederea paginile. Iar ultimul lucru pe care îl dorești este să pierzi fără să vrei beneficiile unei pagini care a condus la rezultate SEO uimitoare. Prin urmare, asigurați-vă că creați o foaie de calcul structurată cu adrese URL importante evidențiate pentru a vă mapa corect redirecționările.

Gânduri de închidere

O reproiectare a site-ului web - în special o renovare axată pe conversie - este mult mai mult decât îmbunătățirea aspectului său. Există o mulțime de lucruri tehnice de care trebuie să aveți grijă, de la conținut duplicat/subțire, sitemap-uri XML și redirecționări la lucruri de bază, cum ar fi titluri H1 și meta descrieri.

Faceți întotdeauna o copie de rezervă a site-ului dvs. și salvați toate datele (paginile, conținutul și valorile) înainte de a continua cu reproiectarea. După reproiectare și relansare, trimiteți noua hartă a site-ului și identificați erorile SEO prin monitorizarea atentă a Google Analytics (pagini indexate, trafic URL, performanță mobilă etc.). De asemenea, verificați erorile în Google Search Console și comparați performanța SEO în ceea ce privește clasamentul general.

Puff, sunt multe de luat!

Dacă aveți nevoie de o mână de ajutor, echipa noastră cu experiență în SEO are instrumentele și cotletele necesare pentru a vă ajuta să vă asigurați că aveți o reproiectare de succes a site-ului, evitând în același timp un dezastru SEO. Ne asigurăm că nu doar păstrăm, ci și îmbunătățim clasamentul și traficul dvs. în motoarele de căutare.

Întrebări frecvente

1. Cum afectează reproiectarea site-ului SEO?
   O reproiectare a site-ului web are un impact direct asupra experienței dvs. de utilizator (UX), care, la rândul său, afectează SEO. Îmbunătățiți experiența la fața locului pentru publicul dvs. cu conținut de calitate, elemente vizuale , navigare intuitivă, viteză mai mare de încărcare etc. - păstrând în același timp integritatea tehnică - iar reproiectarea dvs. va îmbunătăți cu siguranță clasamentul căutării pe termen lung.
2. Cum să lansați reproiectarea site-ului web fără a afecta SEO?
   Indiferent cât de perfect ai executa reproiectarea, clasamentele tale vor avea o fluctuație temporară pe termen scurt. Dar dacă bifați cu sârguință listele de verificare de mai sus și utilizați foaia de calcul de comparare a adreselor URL , sunteți pe cale să reveniți cu clasamente mai bune la doar câteva săptămâni după finalizarea reproiectării.
3. Cum să evitați dezastrul SEO în timpul reproiectării site-ului?
   Este simplu - nu tratați SEO ca pe o idee ulterioară. Mai degrabă, tratați-o ca pe o prioritate și implicați-vă echipa SEO pe tot parcursul procesului de reproiectare. Și, desigur, păstrați la îndemână listele de verificare SEO și foaia de calcul pentru reproiectarea site-ului!

PS: Nu uitați să copiați foaia de calcul Done for You „Lista de verificare pentru reproiectarea SEO” pentru ca procesul să fie simplificat și de succes.