7 tendințe de stil de viață și wellness pe care să le ai pe radar în 2024

Cum arată starea de bine pentru tine? Poate că este să mergi cu bicicleta la magazine, mai degrabă decât să conduci, să mergi pe scări în loc de un lift sau să schimbi o băutură alcoolică cu una nealcoolică într-un weekend.

Ultimii ani i-au forțat pe consumatori să-și regândească abordarea față de sănătate și bunăstare. Pe măsură ce stilurile de viață au devenit mai bazate pe acasă, mulți consumatori preiau controlul asupra sănătății lor urmărind-o, devenind mai conștienți de deciziile lor când vine vorba de bunăstarea lor fizică și digitală.

În 2024, vom vedea cum moștenirea pandemiei și criza costului vieții au modelat comportamentul consumatorilor, știri despre care mărcile din industriile de mai multe miliarde de dolari vor fi dornice să afle mai multe.

1. Consumatorii vor mâncare și o doresc rapid

Înainte de pandemie, consumatorii erau la fel de probabil să mănânce fast-food, precum ar fi fost să meargă la un restaurant. Dar gusturile s-au schimbat – fast-food-ul este acum preferatul consumatorilor.

Gustul tot mai mare pentru fast-food se leagă de o altă tendință: consumatorii doresc mai mult confort. Din 2020 până în 2023, a existat o creștere cu 26% a numărului de americani care spun că mănâncă adesea mese din mers.

Pentru mărci, acest lucru prezintă câteva oportunități interesante. Aceștia pot beneficia înțelegând consumatorii de fast-food și modul în care sunt diferiți de consumatorul obișnuit.

La nivel global, consumatorii obișnuiți de fast-food (cei care îl au cel puțin săptămânal) au 29% mai multe șanse să spună că opțiunea de a folosi un buton „cumpără” pe o rețea socială le-ar crește probabilitatea de a cumpăra un produs online. De asemenea, se remarcă pentru că sunt motivați să cumpere atunci când există livrare prin clic și ridicare, precum și check-out-ul oaspeților, un simptom al acestui impuls pentru mai multă comoditate și alegere.

Deci, dacă sunteți o marcă de livrare de alimente sau un restaurant cu servicii rapide, cum profitați la maximum de acest lucru? Este vorba despre implicarea clienților dvs. pe mai multe canale, făcând experiența din magazin, online și mobilă perfectă. Când interacționați cu marca dvs., experiența utilizatorului ar trebui simplificată, cum ar fi comanda online și colectarea în magazin, cu comoditate în centru.

2. Sănătatea consumatorilor este în declin

În 2021, americanii s-au confruntat cu sfârșitul pandemiei, dar consumatorii erau destul de optimiști cu privire la sănătatea lor generală. De atunci, numărul celor care spun că sunt într-o stare de sănătate excelentă a scăzut cu 22%, iar numărul celor care se îngrijorează frecvent de sănătatea lor personală a crescut cu 17%. Sistemul de sănătate din SUA a fost mult timp costisitor și ineficient, beneficiile de sănătate și asigurările sunt un lux pentru mulți, așa că acum americanii își schimbă abordarea de a-și gestiona sănătatea.

De la sfârșitul anului 2020, am observat creșteri ale diferitelor condiții de sănătate, mai mulți americani spunând că au experimentat sau au în prezent dureri cronice sau severe (+38%), depresie (+37%), dureri de spate (+24% ), și hipertensiune arterială (+11%).

Faptul este că mulți consumatori încep să-și vadă sănătatea ca pe o investiție, cu expresia atractivă „sănătatea este bogăție” folosită în mod regulat de mass-media și au nevoie de instrumente care să îi ajute să gestioneze aceste probleme. Industria de îngrijire personală a devenit, de asemenea, o piață uriașă, una la care pot accesa toate tipurile de mărci.

3. Mai mulți consumatori sunt proactivi cu privire la sănătatea lor

În 2024 vom vedea o creștere continuă a unui anumit tip de consumator – managerul proactiv al sănătății. Acesta nu este cineva care lucrează în industria sănătății, ci cei care iau în mod activ măsuri preventive pentru a-și gestiona mai bine sănătatea.

Din T3 2021, numărul americanilor care caută în mod activ schimbări în stilul de viață care le-ar putea îmbunătăți sănătatea a crescut cu 13%, numărul celor care au achiziționat vitamine/suplimente în ultima lună a crescut cu 15%, iar numărul celor care și-au cumpărat sănătate alimentele a crescut cu 7%.

Mai mulți consumatori pleacă în călătoria lor de îngrijire personală, una care se concentrează pe sănătatea lor fizică. Vitaminele și alimentele sănătoase sunt doar câteva moduri prin care încearcă să schimbe cadranul sănătății în favoarea lor, așa cum se arată în cererea tot mai mare de îngrijire personalizată a sănătății.

Instrumentele de îngrijire a sănătății care s-au accelerat în timpul pandemiei, cum ar fi telesănătatea, au devenit un pilon principal pentru mulți. Acum, vitaminele personalizate și testele biomului intestinal sunt doar câteva exemple ale modului în care sănătatea este explorată cu aceste caracteristici individuale, personalizate.

4. Consumatorii urmăresc datele despre sănătatea lor fizică, digitală și mentală

În urmă cu un deceniu, o numărare a pașilor pe un telefon era interesantă, dar apoi mărcile de tehnologie puneau numere pe toate. Cât de departe ai mers, câte serii de scări ai urcat, ritmul cardiac în timp ce mergi, cum s-a schimbat acest lucru în ultima săptămână, ultima lună, ultimul an? Înțelegi ideea.

O mare parte a acestei schimbări este creșterea deținerii de ceasuri inteligente. În 2015, doar 12% dintre consumatorii din Marea Britanie/SUA dețineau un ceas inteligent sau o brățară inteligentă. Astăzi, cifra este de 37%. Pentru a da contextul cât de mare este această schimbare, mărimea creșterii proprietății americane este aproximativ echivalentă cu populația totală din Columbia, Coreea de Sud sau Spania.

Ceea ce încercăm să transmitem este că sunt foarte populare, ceea ce se reflectă în câte date urmăresc consumatorii.

În ultimii doi ani, am observat creșteri ale numărului de americani care își urmăresc exercițiile (+12%), timpul de ecran (+21%), somnul (+13%) și cheltuielile (+16%). Ei caută să țină cont de sănătatea lor fizică, digitală și mentală, fără a-și neglija și bunăstarea de zi cu zi.

Dispozitivele smartwatch sunt mai accesibile decât oricând și, în timp ce cei cu venituri mari au fost primii care le-au adoptat, proprietatea în Marea Britanie/SUA în rândul celor cu venituri mici este de aproximativ 2,5 ori mai mare decât în ​​2015, așa că aceasta este o tendință de wellness care este aici pentru a rămâne. O serie întreagă de mărci îi pot ajuta și pe ei să le împuternicească, așa cum arată Pokemon Go care lansează Pokemon Sleep, o aplicație care recompensează jucătorii care dorm mai mult timp.

5. Mai mulți consumatori doresc alimente și băuturi cu probiotice

Dintre toți factorii importanți pentru oameni atunci când cumpără alimente, „probioticele” au crescut cel mai mult, vânzările de băuturi care conțin probiotice crescând.

Problemele de sănătate intestinală sunt destul de frecvente și diverse tendințe de dietă și numeroase crize stresante au avut un impact negativ asupra digestiei noastre. Numărul de americani care spun că suferă de greață, vărsături sau diaree în mod regulat/deseori este cel mai ridicat de când am început să le urmărim în 2020 și mai mulți iau suplimente pentru sănătatea digestivă. Prin urmare, mulți oameni fac un efort conștient pentru a-și menține intestinul sănătos.

În plus, plângerile de crampe stomacale cresc relativ rapid în rândul grupurilor conștiente de modă, cum ar fi proprietarii Balenciaga, cumpărătorii obișnuiți de lux și băutorii de șampanie – care vor căuta soluții la modă.

Ingredientele probiotice precum iaurtul, chefirul, miso și kimchi sunt probabil să atragă atenția acestor public. 14% dintre cumpărătorii de îmbrăcăminte de lux din SUA spun că beau ceai kombucha, de exemplu, care este dublu față de populația generală americană.

Mărcile care promovează aceste ingrediente și calități sunt susceptibile să atragă noi clienți.

6. Dietele restrictive își pierd din abur

Acolo unde am văzut valul de veganism prins abur la sfârșitul anilor 2010, astăzi apelul pare să-și fi pierdut din interes. Dar ce motivează această tendință de wellness? Ei bine, consumatorii devin din ce în ce mai puțin restrictivi în alimentația lor, conducând la o mișcare către flexitarism.

Nu numai că sunt mai puțini europeni care se implică în diete precum dieta keto, dar mulți nu au lățimea de bandă emoțională sau financiară pentru a se concentra pe standardele etice.

La nivel global, atitudinile pro-mediu au început să scadă pe măsură ce consumatorii își re-prioritizează nevoile și se instalează un sentiment din ce în ce mai mare de oboseală față de mediu. În Europa, importanța durabilității atunci când cumpără alimente a scăzut cu 10% de la an la an, în timp ce numărul care se identifică drept flexitarieni a crescut cu 13%.

Pentru mărci, există o oportunitate potențial profitabilă de a-i viza pe cei care pășesc, dar nu se angajează într-un stil de viață bazat pe plante. Sustenabilitatea nu este motivația lor principală, așa că strigătul despre alte beneficii, cum ar fi nutriția, i-ar putea ajuta să atragă o bază mai largă de clienți.

7. Fiecare brand este o parte interesată când vine vorba de sănătatea mintală

Nu este un secret pentru nimeni că mulți dintre noi se confruntă cu probleme de sănătate mintală și, printre multe grupuri, numărul care spun că au o sănătate mintală precară a crescut în ultimul an. Sunt multe pe care le putem învăța înțelegând cum se schimbă bunăstarea mentală a consumatorului, ceva pentru care industria wellness singură nu poate răspunde.

Putem evidenția câteva exemple în SUA pentru a arăta cât de răspândite sunt aceste sentimente. Numărul băutorilor de cafea instant, celor interesați de nopți și cluburi, deținători de căști VR și băutori de rom care spun că sănătatea lor mintală este proastă sau foarte proastă, sa dublat între T1-T3 2023.

Când vine vorba de bunăstarea mentală, este un domeniu în care fiecare brand poate fi o parte interesată, iar mărcile de wellness în special ar trebui să caute să împărtășească sfaturi și instrumente despre cum să gestioneze și să sprijine aceste probleme. Asemenea Ad Council, FIFA și Gymshark arată modul în care mărcile sunt poziționate în mod unic pentru a răspunde nevoilor în evoluție ale consumatorilor și pentru a contribui la conversația mai largă despre bunăstarea mentală.

Cum pot mărcile să promoveze starea de bine în 2024

Ca categorie, sănătatea și bunăstarea acoperă o gamă largă de interese și comportamente ale consumatorilor, iar atitudinile și prioritățile sunt în continuă schimbare.

Ceea ce este clar este că mulți consumatori devin mai proactivi când vine vorba de sănătatea lor, folosind datele disponibile pentru a urmări bunăstarea lor fizică și digitală. De asemenea, sunt ocupați și nu au energia emoțională pe care să o cheltuiască pe diete stricte, fără grăsimi.

În 2024, mărcile vor dori să se concentreze pe comoditate și viteză, precum și să facă lucrurile urmăribile, dar flexibile.