Care sunt numele de marcă descriptive? Avantajele și dezavantajele denumirii descriptive

Numele de mărci descriptive sunt unele dintre cele mai comune și mai ușor de înțeles porecle disponibile. După cum probabil ați ghicit, acestea sunt titluri concepute pentru a descrie imediat ce este compania dvs., ce vinde sau ce face.

Cu un nume de marcă descriptiv, vă concentrați pe poziționarea directă a companiei dvs. ca soluție pe care o caută clientul dvs., spunându-le ceea ce oferiți. Nu este nevoie ca un consumator să înțeleagă misiunea mărcii tale atunci când ai un nume precum „Kentucky Fried Chicken”.

Dintre toate tipurile de nume de marcă, liderii de afaceri pot alege dintre; titlurile descriptive sunt cele mai elementare. Când te străduiești să găsești un nume emoționant și evocator pentru afacerea ta, de multe ori este mult mai ușor să descrii pur și simplu ceea ce faci.

Numele descriptive pot fi, de asemenea, fantastice din perspectiva motorului de căutare, deoarece conțin adesea câteva dintre cuvintele cheie pe care clienții tăi le vor căuta.

Cu toate acestea, există limitări pentru numele descriptive. Le lipsește creativitatea și profunzimea pe care le poți obține cu titluri mai sugestive sau mai inventate.

Astăzi, vom explora avantajele și dezavantajele denumirii descriptive și vom oferi câteva sfaturi despre cum puteți alege titlul potrivit pentru afacerea dvs.

Ce este denumirea descriptivă? O introducere

Există nenumărate modalități de a defini și identifica o companie. Puteți veni cu un cuvânt complet nou ca numele companiei dvs., cum ar fi „Google” sau „Kodak”. Alternativ, puteți alege ceva evocator sau sugestiv, cum ar fi „Puma” sau „Apple”.

Numele descriptive sunt una dintre cele mai simpliste soluții. În loc să încerce să transmită emoția sau valorile mărcii tale, titlurile descriptive pur și simplu le spun clienților exact ceea ce faci.

Una dintre cele mai vechi forme de denumire, titlurile descriptive sunt logice, funcționale și utilitare. Ei ajung direct la obiect, fără să se bazeze pe consumatori pentru a dezvălui misterele numelui tău.

Un nume precum „The Weather Channel” este ușor de înțeles și nu lasă loc pentru neînțelegeri. Acest lucru poate fi un lucru bun pentru o marcă, deoarece asigură clienților dvs. să vă înțeleagă afacerea imediat, fără potențiale greșeli.

Desigur, există și unele probleme semnificative cu numele de marcă descriptive. Poate cel mai semnificativ, aceste nume sunt extrem de simple. Ele pot fi adesea considerate plictisitoare și neremarcabile și nu spun nimic despre personalitatea mărcii tale.

Într-o lume în care clienții caută conexiuni umane semnificative cu afaceri, numele descriptive nu fac nimic pentru a avea un impact.

Acest lucru înseamnă adesea că trebuie să munciți mai mult pentru a vă conecta cu publicul la un nivel mai profund în altă parte, poate prin strategiile dvs. de marketing sau prin identitatea dvs. vizuală.

Ce este un nume de marcă descriptiv?

Un nume de marcă descriptiv este în esență opusul unui nume abstract, inventat sau sugestiv. Majoritatea proiectelor de denumire se concentrează pe împărtășirea informațiilor valoroase despre afacerea dvs. în doar câteva cuvinte.

Un nume grozav ar trebui să fie capabil să diferențieze marca dvs., să vă implice publicul și să furnizeze rapid informații.

Numele descriptive realizează acest obiectiv într-o anumită măsură. Le spun clienților tăi ce faci, deși nu le transmit neapărat cine ești.

În contract, un nume abstract sau sugestiv încearcă să transmită mai multe informații despre identitatea și promisiunea de marcă. Ele evidențiază ceea ce face compania dvs. unică și interesantă, mai degrabă decât să se concentreze în mod special pe ceea ce vindeți sau faceți.

Numele descriptive erau mult mai comune decât sunt astăzi. În trecut, companiile erau mai puțin preocupate să rezoneze cu publicul țintă și să creeze afinitate printr-un nume.

Consumatorii au ales companii în funcție de locația și comoditatea lor, mai degrabă decât să caute o anumită experiență sau un set de valori comune.

Pe măsură ce consumatorii s-au schimbat, popularitatea numelor descriptive a scăzut. Companiile încep să vadă valoarea în evidențierea emoțiilor în numele lor. Ei știu că trebuie să împărtășească mai mult decât ceea ce vinde compania lor în titlul lor pentru a atrage atenția.

Care sunt avantajele unui nume descriptiv de companie?

Companiile aleg adesea nume de mărci descriptive atunci când doresc să atragă noi clienți rapid și să își facă titlul cât mai vizibil posibil. Într-o lume a motoarelor de căutare și a navigării online, clienții au mai multe șanse să caute termeni descriptivi decât nume de marcă specifice.

Acest lucru vă ajută să captați atenția publicului dvs. dacă numele dvs. este descriptiv.

Denumirea descriptivă poate fi, de asemenea, mai convenabilă și mai simplă pentru clienții dvs. Cu nenumărate companii din care să aleagă într-un peisaj aglomerat, consumatorii nu doresc întotdeauna să-și petreacă timp să descopere ce face o afacere, încercând să-i înțeleagă numele.

Cele mai mari beneficii ale numelor de mărci descriptive includ:

Simplitate

Alegerea unui nume grozav este o muncă grea. Este dificil să găsești miezul identității mărcii tale și să stabilești ce fel de cuvinte și sunete poți folosi pentru a transmite sens.

Simpla descriere a ceea ce face afacerea dvs. este adesea mult mai simplă. Necesită mult mai puțin efort și poate fi chiar mai puțin costisitor dacă poți veni cu un nume fără ajutor.

Convenabil

Pentru clienții care caută o soluție rapidă la o problemă sau un anumit serviciu, un nume descriptiv este convenabil. Îți spune imediat publicului țintă la ce să se aștepte de la afacerea ta și îi informează că se află în locul potrivit.

Nu există nicio confuzie cu privire la ceea ce o companie precum „Burger King” ar putea vinde sau oferi.

Vizibilitate

După cum am menționat mai sus, numele descriptive sunt excelente pentru vizibilitate și căutare. Acestea includ cuvintele pe care clienții dvs. le vor căuta deja online atunci când caută un anumit produs sau serviciu.

Acest lucru înseamnă că puteți atrage mai ușor un număr mare de clienți cu relativă ușurință.

Ortografie și pronunție

Deoarece numele descriptive includ deja cuvinte și termeni existenți, este mult mai puțin probabil să fie scrise greșit sau pronunțate greșit. Publicul dvs. ar trebui să poată împărtăși informații despre compania dvs. relativ ușor, ceea ce vă poate îmbunătăți șansele de a atrage mai mulți clienți potențiali.

Care sunt dezavantajele unui nume comercial descriptiv?

Cea mai mare provocare pentru majoritatea companiilor care aleg un nume descriptiv este să-și dea seama cum vor lăsa o impresie emoțională de durată asupra publicului lor, cu mai mult decât un titlu.

Numele descriptive sunt extrem de elementare la baza lor. Nu fac o conexiune emoțională cu un public și nu transmit informații despre valorile mărcii dvs.

În cele din urmă, un nume descriptiv spune publicului doar ceea ce face afacerea ta. Nu acoperă celelalte informații pe care clienții dvs. le caută, cum ar fi ceea ce aveți de oferit în ceea ce privește experiența clienților.

Aceste nume sunt, de asemenea, foarte generice, așa că este ușor să găsiți o mulțime de alte companii cu nume similare în aceeași industrie.

Cele mai mari dezavantaje ale numelor de mărci descriptive includ:

Proprietate

Deoarece un nume descriptiv este atât de generic, nu este ușor să marcați și să dețineți numele dvs. Este și mai complicat să găsești un nume care nu a fost deja revendicat de o altă companie.

Sunt șanse să existe nenumărate alte mărci care folosesc cuvinte și expresii similare cu tine. Acest lucru face dificilă diferențierea afacerii dvs.

Lipsa de emoție

Nu există nimic de conectat emoțional cu publicul țintă într-un nume descriptiv. Un titlu precum „Smoothie Co” nu are aceeași influență ca „Innocence” atunci când vine vorba de a ajunge la clienții tăi.

Pe măsură ce mai mulți clienți continuă să caute companii cu aceleași valori ca și ei, numele descriptive nu fac impresia corectă.

Memorabilitatea

Numele comerciale descriptive sunt relativ plictisitoare. Nu există nimic despre ele care să rămână în mintea publicului țintă, ceea ce înseamnă că vor fi adesea uitate cu ușurință.

Va trebui să muncești mult mai mult pentru a face alte părți ale identității mărcii tale mai atractive, doar pentru a putea capta atenția publicului tău.

Restrictiv

Dacă alegeți numele dvs. descriptiv cu un accent special pe unul dintre produsele sau serviciile dvs., există șanse mari să îl depășiți în timp.

Pe măsură ce afacerea dvs. evoluează, un nume descriptiv poate începe să evidențieze doar o mică parte din ceea ce faceți sau ceea ce puteți oferi.

Limitări globale

Nu există nicio garanție că cuvintele și expresiile folosite pentru a vă identifica afacerea într-o parte a lumii vor avea același înțeles în alta.

Va trebui să vă depuneți diligența necesară pentru a vă asigura că titlul dvs. încă se traduce bine în alte medii, mai ales dacă intenționați să dezvoltați un brand global.

Exemple de nume de marcă descriptive

La fel ca majoritatea strategiilor de denumire, numele de marcă descriptive au de luat în considerare atât aspecte pozitive, cât și negative. Deși aceste titluri nu vor funcționa în toate scenariile, ele au avut o influență pozitivă asupra creșterii unor companii importante.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum pot funcționa numele descriptive ale companiilor, iată o perspectivă asupra unora dintre cele mai bune exemple de-a lungul anilor.

1. Sports Illustrated

Publicat pentru prima dată în 1954, Sports Illustrated a fost o revistă americană de sport angajată să împărtășească imagini cu evenimente sportive importante, alături de povești captivante.

Numele acestei publicații este, evident, foarte simplu și descriptiv, ceea ce poate să fi ajutat-o ​​să atingă un număr atât de mare de cititori.

Sports Illustrated a fost prima revistă publicată cu un tiraj de peste 1 milion care a câștigat de două ori premiul General Excellence National Magazine. De asemenea, continuă să fie o publicație binecunoscută și relativ populară până în prezent.

2. Cartoon Network

Un alt exemplu excelent de nume de marcă descriptive, Cartoon Network este un canal de televiziune special conceput pentru a difuza desene animate și emisiuni pentru copii. Canalul de televiziune american a fost lansat pentru prima dată în 1992 și continuă să fie o alegere populară pentru copiii de astăzi.

Un nume descriptiv ar fi putut fi cea mai bună alegere posibilă pentru această afacere, deoarece încerca să atragă atenția spectatorilor mai tineri. Copiii nu au întotdeauna cea mai bună capacitate de înțelegere a metaforelor și a numelor evocatoare.

3. American Airlines

Introdusă pentru prima dată în 1936, American Airlines a devenit cea mai mare companie aeriană din lume, măsurată în funcție de pasagerii transportați, dimensiunea flotei și veniturile. Numele simplu își propune să descrie exact ceea ce te-ai aștepta de la o companie americană de turism.

American Airlines a fost lansată într-un moment în care simplitatea era încă cheia în definirea unui brand. Astăzi, compania continuă să aibă o prezență masivă pe tot globul și, cu siguranță, nu este împiedicată de utilizarea unui nume simplu.

4. Pizza Hut

Numele descriptive ale companiilor sunt relativ comune în peisajul fast-food-ului. Când conduceți pe o autostradă cu viteză mare, doriți să puteți vedea o indicație clară a ceea ce veți obține prin oprirea la un restaurant.

Lansată în 1958, Pizza Hut și-a ales numele pentru a-și transmite imediat USP - accent pe vânzarea unei game largi de pizza într-un mediu cu servicii rapide. Astăzi, compania este una dintre cele mai mari din lume, cu francize găsite pe tot globul.

5. Hotels.com

Conceput pentru era digitală a călătoriilor, Hotels.com profită de puterea numelor descriptive pentru a atrage un public larg. Când căutați un loc de cazare online, „Hoteluri” este unul dintre cuvintele principale pe care majoritatea consumatorilor le vor căuta automat.

Hotels.com ajunge direct la obiect cu numele său, permițând clienților să definească imediat ce face compania și ce poate oferi. În special, compania a avut și un nume la fel de descriptiv înainte de Hotels.com: Rețeaua de rezervări de hotel.

6. General Motors

Denumit uneori pur și simplu „GM”, General Motors a fost lansat pentru prima dată în 1908 și este acum cel mai mare producător de automobile din Statele Unite. A fost, de asemenea, cel mai mare producător auto din lume timp de aproape 80 de ani, înainte de a pierde în cele din urmă acest titlu în fața Toyota.

General Motors își folosește numele pentru a evidenția selecția largă de vehicule rapid și convenabil pe care o are de oferit. Utilizarea cuvântului „General” le spune clienților că pot cumpăra mașini utilitare la prețuri accesibile, mai degrabă decât să se concentreze pe vehicule sport sau comerciale.

7. Bank of America

Unele industrii sunt mai potrivite pentru nume de mărci descriptive decât altele. De exemplu, atunci când alegeți o companie care să vă ajute să vă gestionați banii, s-ar putea să vă aflați în căutarea transparenței și simplității în detrimentul emoției.

Bank of America, lansată în 1784 ca „Banca Massachusetts”, și-a păstrat un accent pe simplitate în numele său de-a lungul secolelor. Numele simplu nu a împiedicat banca să câștige faimă și avere de-a lungul anilor.

8. Canalul Meteo

Deținut de „The Weather Group”, Weather Channel a fost lansat în 1982, cu misiunea de a aduce rapoarte meteo oamenilor din jurul Americii. Canalul difuzează doar prognoze meteo și știri legate de vreme, alături de documentare legate de vreme.

Pentru clienții care caută informații despre vreme, numele Canalului Meteo oferă o perspectivă rapidă la ce să se aștepte de la programarea sa. Numele său simplu și direct l-a ajutat să devină o alegere populară pentru transmisiile meteo de-a lungul timpului.

9. Holiday Inn

Marca Holiday Inn este un lanț american de hoteluri cu sediul în Atlanta. Compania s-a lansat pentru prima dată în 1952 și a crescut constant de atunci, datorită marketingului și brandingului său fantastic.

Deși compania are un nume foarte simplu, s-a concentrat pe consolidarea relațiilor emoționale cu clienții prin campaniile sale publicitare.

Numele Holiday Inn este minunat de căutat, ușor de reținut și ușor de spus. Acest lucru îl face o alegere populară pentru clienții care caută o cameră convenabilă și accesibilă.

10. Alimente integrale

Whole Foods este un exemplu interesant de nume descriptiv. Deși se concentrează în mod special pe a le spune clienților ce vinde compania, numele are și un impact emoțional, deoarece se concentrează pe USP-ul companiei: vânzarea de produse naturale.

Whole Foods este un nume asociat în mod obișnuit cu produse de calitate excelentă și produse organice astăzi. Compania nu a avut probleme în a capta atenția publicului țintă cu numele său simplu, dar convingător.

Sfaturi pentru denumirea descriptivă: De unde să începeți

După cum am menționat mai sus, numele de mărci descriptive nu vor fi potrivite pentru toată lumea. Au unele limitări semnificative care pot face dificilă conectarea cu publicul la nivel emoțional.

În același timp, numele descriptive fac dificilă deținerea numelui companiei tale.

Cu toate acestea, există circumstanțe în care un nume descriptiv ar putea avea mult sens. Dacă doriți să faceți afacerea dvs. mai accesibilă și să transmiteți informații rapid, aceasta ar putea fi alegerea potrivită pentru dvs.

La fel ca în orice campanie de denumire, desigur, este important să existe strategia potrivită.

Iată câteva sfaturi rapide pentru nume descriptive de afaceri:

Uită-te la USP-ul tău

Atunci când alegeți un nume descriptiv al companiei, este important să începeți cu un accent puternic pe ceea ce face compania dvs. unică. În loc să vă concentrați direct asupra unui anumit produs sau serviciu, este posibil să doriți să arătați puțin mai larg.

De exemplu, „The Weather Channel” oferă radiodifuzorului puțin mai multă libertate decât un nume precum „Weather Forecasts”.

Nu te complica

Numele descriptive sunt de obicei relativ simple prin natura lor. Cu toate acestea, este important să nu deveniți prea descriptivi. Evitați să adăugați prea multe cuvinte la titlu atunci când încercați să transmiteți informații.

Va trebui să vă păstrați numele cât mai scurt și simplu posibil, astfel încât să fie ușor de împărtășit și de ortografiat.

Fă-ți cercetările

Deoarece numele descriptive sunt atât de generice, este obișnuit să descoperiți că alte companii au început deja să folosească cuvintele și expresiile de care sunteți atras. Chiar dacă numele exact pe care doriți să îl marcați nu este deja luat, este esențial să evitați un nume care sună prea mult ca orice altceva.

Cu cât numele tău este mai comun, cu atât va fi mai greu pentru clienți să te găsească.

Verificați problemele globale

Amintiți-vă că anumite cuvinte și expresii pot avea semnificații diferite în anumite țări. Dacă intenționați să construiți un brand global, este o idee bună să verificați sensul cuvintelor dvs. în întreaga lume.

Asigurați-vă că titlul dvs. se traduce în continuare corect, indiferent de limba pe care va trebui să o utilizați.

Adaugă ceva în plus

Dacă doriți să combinați simplitatea unui nume descriptiv cu ceva mai convingător din punct de vedere emoțional, ar putea merita să adăugați ceva în plus.

De exemplu, „Burger King” le spune clienților ce vinde compania, dar evidențiază și valoarea mărcii prin utilizarea cuvântului „King”.

Dacă vă străduiți să găsiți nume de marcă descriptive cu impactul potrivit asupra publicului dvs., cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să căutați sprijin suplimentar. Lucrul cu o companie de nume de brand poate fi o modalitate excelentă de a evita greșelile comune și de a obține idei mai creative.

Agenția dvs. de denumire va avea ani de experiență în a determina ce titluri fac cea mai bună impresie.

Ar trebui să folosiți un nume descriptiv?

Numele de mărci descriptive pot avea multă valoare în circumstanțele potrivite. Cu un nume descriptiv, vă puteți conecta imediat cu publicul țintă și îi puteți spune exact la ce să se aștepte de la afacerea dvs.

Cu toate acestea, este posibil să descoperiți că nu aveți același impact asupra clienților dvs. precum l-ați avea cu un titlu mai creativ.

Numele de mărci descriptive poate fi dificil de menținut deplin și nu ies întotdeauna în evidență din mulțime. De asemenea, s-ar putea să descoperi că îți limitează creșterea pe măsură ce afacerea ta începe să evolueze.

Dacă vă chinuiți să alegeți numele potrivit, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să solicitați asistență de la un expert în denumire.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.