Care sunt mărcile istorice? Explorarea numelui istoric al afacerii

Numele de mărci istorice sunt unul dintre numeroasele tipuri unice de nume pe care companiile le pot folosi pentru a identifica și a distinge organizația lor. Indiferent de industrie sau locație, numele unei afaceri va influența întotdeauna cât de de succes ar putea fi o afacere.

Consumatorii nu folosesc doar nume de marcă pentru a face diferența între companii; folosesc, de asemenea, titlurile pe care companiile le aleg pentru a obține o perspectivă asupra valorilor, istoriei și misiunii lor. Din acest motiv, fiecare strategie de denumire poate genera rezultate și oportunități diferite pentru o organizație.

Un nume descriptiv spune unui public exact ce se poate aștepta de la afacere în ceea ce privește serviciile sau produsele. Un nume inventiv este creativ și evocator, ideal pentru a arăta personalitatea de bază a unui brand.

Pe de altă parte, un nume istoric de marcă ne spune ceva despre originile companiei și modul în care acestea abordează lumea afacerilor.

Ca toate tipurile de strategii de denumire, alegerea numelor istorice ale companiilor poate afecta pozitiv și negativ o organizație. Astăzi, vom arunca o privire mai atentă asupra originilor numelor istorice și a ceea ce pot face acestea pentru un brand.

Care este un nume de marcă istoric?

Deci, care sunt numele de marcă istorice? În esență, sunt titluri referitoare la „originile” unei afaceri. În unele cazuri, numele istorice sunt similare cu numele de afaceri ale fondatorilor, deoarece pot face referire frecvent la persoanele sau persoanele responsabile pentru construirea unei companii.

Numele istorice pot face referire, de asemenea, la o anumită figură istorică, care inspiră anumite valori, personalitate sau focalizarea de bază a mărcii. Ca atare, Tesla poartă numele uneia dintre cele mai cunoscute persoane din peisajul electricității.

Făcând referire la Tesla în numele său de marcă, compania se conectează la o căutare de-a lungul vieții a inovației electrice.

Numele de marcă de origine sau istorice pot face referire și la alte componente ale trecutului unei companii, cum ar fi un inventator esențial responsabil cu crearea instrumentelor pe care le utilizează afacerea sau chiar a unei locații.

În general, obiectivul central al acestui tip de denumire este de a diferenția compania și de a-i oferi o legătură clară cu trecutul. Titlurile arată consumatorilor și partenerilor de unde provine entitatea și unde merge.

Numele de mărci istorice pot avea semnificativ mai multă semnificație și profunzime decât alte strategii de denumire. În timp ce un titlu descriptiv le spune clienților doar ceea ce face afacerea acum, un nume istoric împărtășește inspirația și motivația companiei.

Poate fi atât evocator, cât și inspirator. În unele cazuri, este chiar capabil să ofere organizației bazele de care are nevoie pentru a fi identificată ca „marcă moștenită”.

Care sunt avantajele mărcilor istorice?

În timp ce majoritatea companiilor se concentrează foarte mult pe viitor atunci când aleg nume de marcă, acordarea unei companii unui nume istoric poate avea propriile sale beneficii unice. Potrivit studiilor, consumatorii sunt în mod natural mai predispuși să aibă încredere în mărcile cu un sentiment de moștenire.

Cercetările arată că aproximativ 8 din 10 adulți au șanse mai mari să găsească mărcile „moștenite” sau cele cu o vechime în industrie a fi mai credibile.

În timp ce mărcile moderne și inovatoare sunt văzute ca creative și interesante, companiile istorice sunt stabile și de încredere. S-au dovedit deja în peisajul afacerilor în ochii consumatorilor lor.

Mărcile cu legături către istorie pot beneficia, de asemenea, de utilizarea poveștilor și imaginilor nostalgice în branding și publicitate. Potrivit raportului de mai sus, mai mult de 6 din 10 respondenți spun că componentele nostalgice au mai multe șanse să-i convingă să interacționeze cu o afacere.

Unele dintre cele mai semnificative beneficii ale utilizării numelor de mărci istorice includ următoarele:

Stabilitate

Companiile care folosesc un nume de marcă istoric sunt legate de o poziție mai îndelungată în industria sau sectorul lor. Cu cât o companie este percepută ca a existat mai mult timp în spațiul său, cu atât este mai probabil să câștige încrederea publicului său.

Consumatorilor le place să cumpere de la mărci care par a fi puternice, de încredere și robuste.

Nostalgie

Numele de mărci istorice nu ne amintesc doar de trecutul general; ne ajută, de asemenea, să ne conectăm cu propria noastră istorie personală. Numele care fac referire la personaje istorice sunt o modalitate excelentă de a ne face să reflectăm asupra educației noastre de-a lungul anilor.

Aproximativ 7 din 10 adulți spun că au achiziționat un articol pe care îl consideră „nostalgic” de-a lungul anilor.

Sens

Conectarea unei afaceri cu o figură istorică sau o locație îi conferă o poveste specifică. Această poveste poate transmite detalii esențiale despre un brand, valorile sale și personalitatea sa.

Uită-te doar la Tesla. Numele ne duce cu gândul la oameni cu minți inovatoare, gata să depășească limitele științei în căutarea a ceva nou.

Diferenţiere

Numele de mărci istorice sunt adesea mai ușor de „deținut” decât alte titluri, deoarece sunt rareori folosite în spațiul de branding. Acest lucru este valabil mai ales atunci când companiile folosesc numele propriilor fondatori sau inventatori specifici în titlurile lor.

Este puțin probabil ca doi fondatori să aibă exact același nume, așa că este loc de diferențiere.

umanitate

Asocierea unui nume de marcă cu o anumită persoană, fie că este un fondator sau o figură istorică, este o modalitate excelentă de a vă conecta cu conceptul de umanitate în general. Este mai probabil să simțim conexiuni emoționale cu oameni reali decât cu tehnologia, caracteristicile sau conceptele.

Acest lucru poate întări legătura emoțională a companiei cu perspectivele sale.

Care sunt dezavantajele unui nume istoric?

Numele istorice ale companiilor și titlurile „de origine” pot avea o mulțime de beneficii atunci când sunt utilizate corect. Ele ajută la legarea unei afaceri de un concept important și le oferă un sentiment de profunzime istorică. Cu toate acestea, numele de afaceri istorice au provocările lor.

Poate că cel mai mare risc pentru companiile din anumite industrii este că un nume istoric poate face ca o companie să pară „de modă veche”.

În sectoarele în care inovația și creativitatea sunt esențiale, cum ar fi tehnologia, multe companii preferă să aleagă nume care să evidențieze concentrarea lor asupra viitorului, mai degrabă decât a trecutului.

Publicul mai tânăr este de obicei mai puțin probabil să fie afectat de lucruri precum istoria și nostalgia, astfel încât un nume de marcă istoric ar putea izola o parte din publicul dvs.

De asemenea, merită remarcat faptul că legarea companiei dvs. cu o anumită locație, entitate, inventator sau persoană poate prezenta anumite pericole.

Chiar și utilizarea numelor istorice ale unor oameni celebri poate deveni o responsabilitate pentru un brand, deoarece pot apărea noi perspective despre comportamentul unei persoane, făcându-le o figură mai controversată cu cât aflăm mai multe despre ea.

Unele dintre cele mai semnificative dezavantaje ale mărcilor istorice includ:

De modă veche

După cum am menționat mai sus, publicul mai tânăr și clienții concentrați pe viitor pot vedea numele istorice ca fiind de modă veche și depășite. În loc să vă facă compania să pară solidă și stabilă, unele nume ar putea face ca o marcă să pară învechită.

Este vital să ne asigurăm că un nume are încă capacitatea de a prospera în viitor.

Schimbarea percepțiilor

Sensibilitatea zilelor noastre și schimbarea atitudinilor față de personaje și locații istorice pot transforma eroii istoriei în răufăcători în spațiul contemporan. Acest lucru ar putea însemna că o identitate istorică devine treptat o răspundere pentru un brand. Nenumărate personaje istorice au fost puse sub semnul întrebării în ultimii ani.

Confuzie

Legarea unei companii de o anumită persoană, fie că este un fondator, un inventator sau o persoană istorică, poate face dificilă definirea a ceea ce face afacerea. Nu toată lumea va cunoaște poveștile persoanelor conectate cu un brand. Dacă clienții nu au o perspectivă clară asupra originii unui nume, acest lucru poate duce la confuzie.

Alienarea publicului

Unii oameni sunt mai natural atrași de nume istorice decât alții. Pentru companiile care speră să treacă un sentiment de nostalgie, un nume istoric poate atrage un public mai în vârstă, dar îi înstrăinează pe clienții mai tineri. Acesta este motivul pentru care este esențial să vă cunoașteți clienții înainte de a alege un anumit nume.

Creativitate

Unele nume istorice, în special cele legate de fondatori și inventatori, sunt adesea văzute ca mai puțin creative și inventive decât diferite titluri. Acest lucru ar putea face ca afacerea dvs. să pară plictisitoare și mai puțin atrăgătoare pentru unii clienți. Este esențial să vă prezentați personalitatea unică în numele mărcii dvs.

Nume de mărci istorice celebre (exemple)

Numele de mărci istorice sunt un instrument excelent pentru a oferi profunzime, fundal și semnificație afacerii în unele cazuri. Folosite corect, aceste denumiri pot fi o modalitate perfectă pentru companii de a-și demonstra stabilitatea într-o industrie și de a se conecta la povești unice de origine.

Cu toate acestea, ca orice strategie de denumire, companiile trebuie să se gândească cu atenție la mesajele pe care doresc să le transmită publicului țintă. Dacă vă gândiți să alegeți nume de afaceri istorice pentru compania dvs., următoarele exemple de mărci celebre v-ar putea inspira.

Tesla

Poate cel mai faimos exemplu de nume de marcă istorică astăzi, Tesla poartă numele renumitului inventator și inovator în domeniul electricității, Nikola Tesla. Compania s-a lansat inițial în 2003 cu viziunea de a aduce maselor dispozitive alimentate cu energie solară și vehicule electrice.

Astăzi, compania folosește diverse elemente ale incredibilei istorii inventive a Tesla în brandingul său și chiar își bazează logo-ul pe una dintre creațiile sale.

Prin conectarea cu o figură istorică atât de cunoscută, Tesla se deosebește ca o companie creativă și imaginativă, cu un fundal în originile descoperirii electrice.

troian

Numele troian aparține unei companii cunoscute pentru producerea unei game de produse de sănătate sexuală, cum ar fi prezervative și lubrifianți.

Lansată pentru prima dată în 1916, compania și-a ales numele unic pentru a face referire la faimoșii troieni, care s-au ascuns inteligent într-un cal uriaș de lemn pentru a obține intrarea într-un oraș pentru un atac.

Este un nume neobișnuit, dar a apărut și în mai multe cazuri diferite de-a lungul anilor. Cuvântul Troian este folosit chiar și cu referire la un anumit tip de virus informatic astăzi. Ideea companiei a fost să se conecteze cu o istorie de inovație și putere.

Nike

Una dintre cele mai cunoscute companii din peisajul vestimentar american, Nike s-a lansat pentru prima dată în 1964 sub numele Blue Ribbon Sports. În cele din urmă, organizația a ales să-și schimbe numele într-o referire la o zeiță din istoria Greciei.

Nike este Zeița Victoriei, cel mai bine cunoscută pentru viteză, excelență și succes. Deși nu a fost o figură istorică reală, povestea ei este binecunoscută astăzi, dând lui Nike o personalitate unică și un sens semnificativ titlului său.

DHL

DHL este atât un nume istoric, cât și un acronim. La început, poate că nu înseamnă mare lucru, dar numele ales pentru compania lansată în 1969 este de fapt o referință istorică. Fiecare dintre litere corespunde cu un nume de familie pentru cei trei fondatori ai companiei.

Compania poartă numele lui Adrian Daisley, Larry Hillblom și Robert Lyn. Acesta este un titlu interesant, deoarece ajută la demonstrarea fundalului unic al afacerii și unde a început inițial.

Deși compania a evoluat drastic de-a lungul anilor și nu mai este condusă de fondatori, și-a păstrat numele istoric al mărcii.

McDonalds

Cu ușurință cel mai popular și de succes restaurant fast-food din lume astăzi, corporația McDonald's a fost lansată pentru prima dată în 1940 de o pereche de frați inovatori.

Richard și Maurice McDonald au început de la nimic, deschizând un singur stand de hamburgeri înainte de a-și transforma ideea într-o franciză.

Numele companiei McDonald's este o referire istorică la începuturile companiei și la cei doi oameni incredibili care au făcut realitate cel mai mare restaurant de burgeri din lume.

Astăzi, compania este al doilea cel mai mare angajator din lume și al nouălea cel mai mare brand conform evaluărilor și vânzărilor globale.

Adidas

O altă companie de îmbrăcăminte sportivă cu o marcă istorică, Adidas a fost lansată inițial în 1924 și este una dintre cele mai mari companii din lume de astăzi. De-a lungul anilor, mulți oameni au speculat ce ar putea însemna titlul afacerii.

Cu toate acestea, declarațiile brandului ne spun că este o referire la fondator, Adolf Dassler.

Numele Adidas este un portmanteau al celor două nume ale lui Adolf Dassler. Prima parte, „Adi”, este porecla pe care o folosea frecvent cu prietenii. „Das” provine din primele trei litere ale numelui său de familie. Acesta este un nume de companie istoric fantastic, deoarece este, de asemenea, inventiv și unic.

Starbucks

Lansat în 1971, Starbucks este cel mai mare lanț de cafenele din lume. Organizația are peste 33 de mii de magazine în 80 de țări. Interesant este că numele afacerii a fost ales deoarece Terry Heckler a decis că literele „St” de la începutul unui nume sunt puternice.

În cele din urmă, marca a început să se uite la numele „Starbo”, un oraș minier din Cascade Range.

Și-au amintit, de asemenea, „Starbuck”, numele unui membru șef din cartea Moby Dick. În timp ce Moby Dick nu are nimic de-a face cu compania, numele istoric oferă organizației un sentiment de moștenire și istorie.

Johnson & Johnson

Lansată în 1886, Johnson & Johnson este o corporație multinațională responsabilă de dezvoltarea unei game de bunuri de consum, dispozitive medicale și produse farmaceutice. Una dintre cele mai valoroase companii din lume astăzi, marca a fost numită special după fondatorii săi.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson și Edward Mead Johnson au fost toți responsabili pentru aducerea acestei organizații la viață. Nu este ușor de știut cu siguranță de ce compania a ales doar doi Johnson pentru numele său.

Poate, totuși, aceasta a fost o încercare de a face titlul să pară mai scurt, mai concis și, prin urmare, mai memorabil.

John Deere

Altfel cunoscut sub numele de Deere & Company, John Deere este o companie americană, cel mai bine cunoscută pentru fabricarea de echipamente grele, mașini agricole și diverse alte articole.

Compania s-a lansat inițial în 1837 și și-a păstrat titlul, împreună cu un logo care include imaginea unui cerb sărind.

Numele John Deere vine de la fondatorul mărcii, făcându-l atât un titlu etimologic, cât și un nume de marcă istoric. Numele Deere funcționează bine, deoarece John Deere era și un inventator celebru la acea vreme, ajutând la legarea organizației de conceptele de inovație și descoperire.

Yakult

La fel ca John Deer, Yakult este o companie unică, cu un nume de fondator. Această băutură cu lapte probiotic japoneză este vândută în magazinele din întreaga lume. Lansată pentru prima dată în 1935, compania a ales numele inventatorului și fondatorului său original pentru titlul său.

Numele Yakult s-a dovedit a fi de mare succes pentru brand, în parte pentru că este atât de unic și diferit de orice altceva de pe piață. Numele Yakult este, de asemenea, considerat a fi derivat din cuvântul japonez pentru iaurt.

Fata de nord

The North Face este unul dintre puținele exemple de mărci istorice care fac referire la o anumită locație, mai degrabă decât la o persoană. Compania, care este specializată în vânzarea de îmbrăcăminte pentru exterior și produse recreative, s-a lansat în 1968, cu un nume ales pentru a face referire la punctul său unic de vânzare.

Brandul a ales numele „The North Face” cu referire la partea cea mai rece a muntelui, cu cel mai perfid teren. Fondatorii au considerat că referirea la această latură specifică a muntelui este o modalitate excelentă de a evidenția capacitatea produselor sale de a ajuta clienții să depășească orice provocare.

Cum să alegeți numele istorice ale companiilor

Numele istorice ale companiilor pot fi o modalitate excelentă pentru companii de a-și demonstra moștenirea și originile, captând în același timp atenția publicului țintă.

Alese cu gradul potrivit de grijă și prudență, aceste titluri pot determina organizațiile să devină „mărci moștenite” capabile să atragă încrederea și loialitatea clienților țintă.

Cu toate acestea, ca orice proces de denumire, este esențial să urmați câțiva pași cheie pentru succes. Iată câteva sfaturi pentru a începe:

Examinați-vă marca

Începeți prin a vă uita îndeaproape la marca dvs., la personalitatea pe care doriți să o creați și la originile companiei dvs.

Ce elemente cheie poți transmite în numele tău pentru a capta atenția publicului țintă? Ce fel de nume te-ar putea face să pari mai credibil sau mai demn de încredere?

Cercetare

Asigurați-vă că înțelegeți nu doar publicul țintă, ci și piața mai largă.

Unii consumatori văd numele istorice ca fiind de încredere, în timp ce alții le consideră depășite și plictisitoare. Este esențial să aveți o vedere clară asupra clienților dvs. și a percepțiilor acestora înainte de a începe procesul de denumire.

Verificați dacă există probleme

După cum s-a menționat mai sus, percepțiile oamenilor despre figurile și locațiile istorice pot varia în timp. De asemenea, merită remarcat faptul că diferiți consumatori vor răspunde la termenii istorici în mod diferit, în funcție de locul în care se află în lume.

Asigurați-vă că faceți diligența necesară pentru a evita eventualele probleme.

Nu te complica

Un nume istoric trebuie să fie clar, simplu și ușor de scris. Asigurați-vă că clienții dvs. își pot aminti cu ușurință oricare ar fi titlul dvs. și să nu stea departe de orice nume extrem de lungi. Dacă titlul tău pare prea confuz, ți-ar putea înstrăina publicul țintă.

Asigurați-vă că referința istorică are sens și pentru toți clienții.

Dacă vă confruntați cu alegerea unui nume de marcă istoric, luați în considerare colaborarea cu o agenție de denumire profesională. Ei pot face cercetările și diligența necesară în numele dvs. pentru a se asigura că titlul dvs. atinge notele potrivite cu publicul țintă.

Explorarea numelor de mărci istorice

Ca orice strategie de denumire, alegerea numelor de marcă istorice pentru compania dvs. poate avea atât avantaje, cât și dezavantaje.

Pe de o parte, un nume de marcă istoric este o modalitate fenomenală de a oferi companiei dvs. un sentiment de moștenire și de a vă conecta emoțional cu clienții. Îți poate face marca mai credibilă, nostalgică sau mai informată.

Pe de altă parte, nume comerciale istorice pot uneori să înstrăineze publicul mai tânăr și să conducă la confuzie. Există, de asemenea, riscul ca numele dvs. să-și piardă în cele din urmă o parte din impactul său dacă locația istorică, figura sau persoana pe care o alegeți începe să fie văzută diferit de public.

Asigurați-vă că vă cercetați cu atenție opțiunile și alegeți un nume unic care poate lăsa o impresie puternică asupra clienților dvs.

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.