Cuvinte cheie 101: Ce sunt cuvintele cheie în SEO?
Publicat: 2022-11-25Pentru oricine dorește să atragă trafic organic către site-ul lor de la motoarele de căutare, este important să înțeleagă bine rolul pe care îl joacă cuvintele cheie în a-ți aduce site-ul în fața publicului țintă. Există mii de moduri prin care utilizatorii pot căuta produse sau servicii ca ale dumneavoastră. Deci, ce sunt cuvintele cheie și rolul lor în strategia SEO?
Ce sunt cuvintele cheie în SEO?
Cuvintele cheie sunt cuvintele și expresiile pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare. Căutătorii folosesc cuvinte cheie pentru a găsi ceea ce caută, iar roboții motoarelor de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a înțelege ce fel de conținut doresc utilizatorii.
Un alt mod obișnuit de a gândi cuvintele cheie este termenul de intenție de căutare . Cuvintele cheie comunică intenția de căutare a utilizatorului, de exemplu dacă dorește să facă o achiziție, să compare produse, să citească recenzii sau altceva.
Care sunt diferitele tipuri de cuvinte cheie?
Există patru tipuri principale de intenții de căutare pe care fiecare proprietar de companie ar trebui să încerce să le abordeze cu conținutul paginii sale web:
- Informațional . Acestea provin de la utilizatori care caută un răspuns la o întrebare sau doresc mai multe informații despre un produs sau serviciu.
- Comercial. Destinat utilizatorilor care caută o anumită marcă, produs sau companie și sunt cuvinte cheie contextuale.
- De navigaţie. Consumatorii care caută să găsească un anumit site sau o pagină.
- Tranzacțional. Clienți care caută și sunt gata să finalizeze o achiziție.
În aceste patru categorii, există două subseturi populare de cuvinte cheie:
- Termeni cap: aceștia sunt termeni scurti de unul sau două cuvinte.
- Coada lungă: Acestea sunt fraze mai lungi și pot avea o lungime de la câteva cuvinte până la o propoziție întreagă
Este important să rețineți că peste 70% din toate căutările de cuvinte cheie sunt cu coadă lungă. Majoritatea oamenilor folosesc interogări conversaționale atunci când folosesc motoarele de căutare. Publicarea mai multor pagini pe site-ul dvs. care vizează cuvinte cheie cu coadă lungă poate fi o modalitate ușoară și accesibilă de a vă extinde cota de piață.
Utilizarea cuvintelor cheie
Când un utilizator efectuează o căutare relevantă pentru afacerea dvs., dorim ca acel utilizator să vadă site-ul dvs. web listat în rezultatele căutării. Nu contează dacă aveți cele mai bune produse/servicii de pe planetă dacă un potențial client nu vă poate găsi .
Există două moduri de a folosi cuvintele cheie pentru a apărea în căutări:
- Cumpărați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare (Google Ads, Bing Ads)
- Optimizați pentru căutare organică
Metoda de utilizare a cuvintelor cheie #1: Cumpărarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare
Puteți apărea în rezultatele căutării pentru diferite cuvinte cheie creând anunțuri de căutare care se vor afișa ori de câte ori un utilizator caută cuvintele cheie pe care le-ați selectat.
După ce creați un anunț sau o campanie publicitară, platforma pe care o utilizați (ex: Google Ads) vă va cere să introduceți cuvintele cheie țintă. Sfat profesionist: dacă abia începi cu reclamele, mai puțin înseamnă mai mult atunci când vine vorba de direcționarea cuvintelor cheie, cel mai bine este să începi cu doar câțiva termeni de mare valoare.
Metoda de utilizare a cuvintelor cheie #2: Optimizare pentru căutare organică
Cealaltă modalitate de a apărea în rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie este să vă optimizați site-ul pentru acel cuvânt cheie. Aceasta este o abordare în două părți: mai întâi trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. are conținut relevant pentru acel cuvânt cheie, apoi, în al doilea rând, trebuie să obțineți alte site-uri care să trimită înapoi la al dvs. care fac referire la acel conținut.
Cumpărarea de anunțuri costă bani direct ( plătiți pe clic ), iar optimizarea pentru căutare organică costă bani indirecti ( timp și efort pentru a crea conținut și a optimiza paginile ). Așadar, dorim să ne limităm concentrarea doar la cuvintele cheie care ar putea oferi cea mai mare valoare afacerii dvs.
Amintiți-vă: anunțurile pot fi câștiguri rapide, dar vă vor costa mai mult în timp, sunt ca și cum ați închiria spațiu în rezultatele căutării, unde investițiile SEO pot dura puțin mai mult timp, dar construiți capital de căutare și câștigați un loc mai permanent.
Valori pentru cuvinte cheie
Să lăsăm pentru un moment intenția de căutare deoparte și să analizăm celelalte moduri prin care putem stabili ce cuvinte cheie sunt ținte bune pentru afacerea dvs.
Iată exemple de valori importante ale cuvintelor cheie, așa cum se vede în SearchAtlas Keyword Researcher. Să vedem ce sunt fiecare dintre aceste valori și ce înseamnă ele.
Dificultatea cuvintelor cheie (KD)
Aceasta este o valoare care măsoară cât de dificil este să se clasifice organic în rezultatele căutării pentru acest termen. Scara merge de la 1 la 100, 100 fiind cel mai dificil. Site-urile web cu o autoritate de domeniu mai mare au șanse mai mari de a se clasa pentru cuvinte cheie mai competitive.
Cum folosesc aceste informații?
Cel mai bun mod de a utiliza Dificultatea cuvintelor cheie este ca parte a deciziei dvs. dacă veți viza sau nu cuvântul cheie cu optimizare organică.
- Termenii cu o dificultate a cuvintelor cheie de 35 sau mai puțin sunt, de obicei, relativ ușor de mutat cu îmbunătățirile SEO la fața locului și în afara site-ului.
- Termenii cu o dificultate a cuvintelor cheie de 60 sau mai mult vor necesita o MULTE investiție SEO dacă doriți ca site-ul dvs. să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Dacă scorul de dificultate a cuvintelor cheie este într-adevăr mare, dar CPC -ul este foarte scăzut, este mai bine să cumpărați anunțuri decât să încercați să vă clasificați organic.
Exemplu din căutările de cuvinte cheie de mai sus
Cuvântul cheie enterprise seo are un KD de 81. Acesta este un cuvânt cheie foarte competitiv pentru care să se clasifice organic, deci pentru un site care abia începe, acest cuvânt cheie ar fi probabil prea competitiv pentru a fi vizat.
Cu toate acestea, cuvântul cheie Enterprise seo services are un KD de 54, ceea ce înseamnă mai puțină concurență pentru a se clasa în poziții organice, dar o intenție de căutare foarte similară.
Cost pe clic (CPC)
Această valoare este cât plătesc agenții de publicitate pentru a viza cuvântul cheie în campaniile Google Ads. Un CPC ridicat vă spune că alte companii cred că căutările care utilizează acest cuvânt cheie vor duce la o vânzare. Cu cât CPC este mai mare, cu atât vânzarea este mai valoroasă pentru alte afaceri.
Cum folosesc aceste informații?
Pentru media plătită, beneficiul CPC-urilor scăzute este evident - costuri mai mici. Dar pentru campaniile SEO, CPC poate fi folosit pentru a ajuta la determinarea cuvintelor cheie care sunt candidați buni pentru optimizarea organică.
- CPC-urile scăzute afișează cuvinte cheie cu intenție de căutare mai informațională sau de navigare. CPC scăzute echivalează cu un potențial de conversie mai scăzut
- CPC-urile ridicate afișează cuvinte cheie cu intenții de căutare mai tranzacționale sau comerciale. CPC-urile ridicate echivalează cu un potențial de conversie mai mare.
Utilizarea CPC împreună cu KD este o modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie țintă organice care sunt realiste pentru a fi clasate, dar care au totuși o intenție puternică de cumpărare.
Exemplu din căutările de mai sus
Cuvântul cheie servicii seo pentru întreprinderi are o dificultate mai mică a cuvintelor cheie , dar cea mai mare CPC din lista de mai sus. Dacă marca dvs. a investit în seo on-page pentru pagina dvs. de destinație, seo off-site și în unele conținuturi de blog, marca dvs. s-ar putea clasa probabil pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru acest termen în decurs de 3-6 luni. Pe termen lung, acest lucru ar putea fi mai rentabil decât plata pentru anunțurile de căutare plătite în timp.
Volumul de căutare
Această valoare vă arată câți utilizatori efectuează căutări pentru cuvântul cheie în fiecare lună. Un volum mare de căutări vă spune că, dacă vă clasați pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru cuvântul cheie, este posibil să obțineți o mulțime de utilizatori care accesează site-ul dvs.
Cum folosesc aceste informații?
Dacă vă uitați la două cuvinte cheie care au dificultăți similare ale cuvintelor cheie, sume CPC similare, intenție de căutare similară, dar unul are un volum de căutare mai mare – acesta este cel pe care ar trebui să îl vizați cu optimizări organice de căutare (adică îmbunătățirea conținutului dvs. de pe site pentru a viza acel termen) .
Exemplu din căutările de mai sus
Toate căutările de mai sus au un volum semnificativ de căutare. Volumele mai mari de căutare pentru cuvintele cheie seo pentru întreprindere și seo pentru întreprindere se datorează probabil scorurilor semnificativ mai mari de dificultate a cuvintelor cheie. Deși clasarea pentru acele cuvinte cheie ar fi grozavă, rețineți că este mai competitivă. Deci, în scopuri organice de SEO, direcționarea termenilor cu 480 și 500 de volume de căutare poate avea în continuare beneficii extraordinare.
Adevărata VALOARE a unui cuvânt cheie este numărul de utilizatori care efectuează conversii pe care acel cuvânt cheie îi poate atrage pe site-ul dvs. Numărul de utilizatori este măsurat în funcție de volumul de căutare, iar probabilitatea de conversie este măsurată prin sumele CPC și intenția de căutare.
Amintiți-vă - nu vă pierdeți în date! Un cuvânt cheie ar putea avea un volum mare, CPC ridicat, dificultate scăzută și TOR să fie o alegere proastă pentru afacerea dvs. specifică dacă termenul nu are nimic de-a face cu ceea ce vindeți sau oferiți sau cu conținutul de pe site-ul dvs.
Cuvintele cheie de mare valoare sunt cele care aduc utilizatori în CONVERSIE pe site-ul dvs.
4 reguli pentru alegerea cuvintelor cheie pentru SEO
Regula nr. 1: Încercați întotdeauna să vizați cuvinte cheie care sunt susceptibile de a aduce utilizatori pe site-ul dvs. care fac conversie.
Indicatori că un cuvânt cheie este probabil să genereze conversii:
- CPC ridicat
- Foarte specific (coada lungă)
- Se aliniază cu produsele/serviciile dvs
- Ștergeți intenția de căutare
- Ați văzut deja termenul de conversie pentru site-ul dvs. (prin Google Analytics, Google Ads sau consola de căutare Google)
Regula nr. 2: Încercați să alegeți cuvinte cheie care să atragă pe site-ul dvs. cei mai mulți utilizatori care fac conversie.
500 de conversii sunt mai bune decât 50 de conversii (rețineți că în cel mai bun caz, în poziția 1 a rezultatelor căutării ratele dvs. de clic vor avea o medie de 33% din tot traficul pentru cuvântul cheie). De exemplu, iată cota de trafic după poziție pentru cuvântul cheie SEO enterprise.
Asigurați-vă că alegeți cuvinte cheie care au un volum semnificativ de căutare, altfel nu vă veți optimiza site-ul pentru nimeni.
Regula nr. 3: faceți întotdeauna o cercetare extinsă a cuvintelor cheie înainte de a investi în optimizări organice.
Puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie Google sau SearchAtlas, pentru a face cercetarea cuvintelor cheie. În mod ideal, fiecare dintre paginile de destinație de pe site-ul dvs. ar trebui să vizeze un cuvânt cheie diferit, ceea ce înseamnă că va trebui să găsiți mai multe cuvinte cheie relevante pentru a implementa o strategie SEO cuprinzătoare.
De asemenea, puteți utiliza instrumentul Content Researcher din tabloul de bord pentru a identifica dacă un cuvânt cheie este sau nu o țintă realistă pentru site-ul dvs. Iată un tutorial video care vă ghidează prin proces.
Regula #4: Cheltuiește cu înțelepciune – știi când să investești în îmbunătățiri SEO față de anunțuri plătite.
Dacă sunteți încă în faza incipientă de a determina dacă să cheltuiți bugetul de marketing digital pe anunțuri SEO plătite, asigurați-vă că luați în considerare toate informațiile importante despre cuvinte cheie de mai sus. În mod ideal, probabil că veți dori să aveți o combinație a ambelor strategii.
Investește în îmbunătățiri SEO în următoarele scenarii:
Fructe cu agățare joasă
Victorii rapide.
- CPC este mare
- Volumul căutărilor este mare
- Dificultatea cuvintelor cheie este scăzută
- Intenția de căutare este clară
Lovituri de precizie
Victorii rapide.
- CPC este foarte mare
- Intenția de căutare este clară
- Dificultatea cuvintelor cheie este scăzută
- Volumul căutărilor este scăzut
Investiții cu randament ridicat
Aceștia sunt termeni pentru care îți vor lua mai mult clasament, dar vor avea un impact uriaș asupra afacerii tale.
- CPC este ridicat
- Intenția de căutare este foarte clară
- Dificultatea cuvintelor cheie este medie sau ridicată
- Volumul căutărilor este mare
Luați în considerare cumpărarea de anunțuri în următoarele scenarii:
Lucrează mai inteligent, nu mai greu**
- Dificultatea cuvintelor cheie este mare
- CPC este scăzut
- Intenția de căutare este clară
- Notă: volumul nu contează la fel de mult cu anunțurile PPC
În timp ce Aşteptăm
- CPC este ridicat
- Intenția de căutare este foarte clară
- Dificultatea cuvintelor cheie este medie sau ridicată
- Volumul căutărilor este mare
- Te-ai hotărât să faci o investiție SEO în acest termen, dar va trece ceva timp până te vei clasa pe prima pagină a rezultatelor căutării.
Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie al LinkGraph
Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru site-ul dvs., creați un cont gratuit și consultați Instrumentul nostru de cercetare a cuvintelor cheie.
Iată câteva dintre valorile cheie pe care le puteți verifica cu ajutorul cercetătorului de cuvinte cheie:
- Dificultatea cuvintelor cheie, volumul căutărilor și sumele CPC
- Tendința volumului de căutare în timp
- Volumul căutărilor în funcție de țară
- Pagini web de top
- Cuvinte cheie sugerate, completări automate asociate și întrebări
Puteți adăuga cu ușurință cuvinte cheie la o listă și le puteți exporta într-o foaie de calcul pentru a le partaja membrilor cheie ai echipei dvs.
Dacă doriți să vizați mai multe cuvinte cheie cu fiecare pagină web de pe site-ul dvs., poate doriți să luați în considerare o strategie de grupuri de cuvinte cheie. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru campaniile dvs. SEO, programați o întâlnire cu unul dintre strategii noștri SEO.