Care sunt numele de marcă lexicale? Avantajele și dezavantajele numelor de companii lexicale

Ce sunt numele de marcă lexicale și când ar putea un nume lexical să vă avantajeze afacerea? Dacă ați încercat vreodată să alegeți un nume pentru o companie înainte, veți ști că este la fel de mult o artă, cât și o știință. Pe de o parte, trebuie să vă gândiți cum să vă conectați psihologic cu publicul.

Pe de altă parte, trebuie să alegeți un nume creativ, unic și memorabil.

Pe măsură ce lumea afacerilor a devenit din ce în ce mai saturată, companiile au explorat o serie de strategii pentru a le ajuta să aleagă numele perfect. Unele organizații aleg nume descriptive, care le spun clienților exact ce se pot aștepta de la produsele și serviciile oferite.

Alții optează pentru ceva mai unic și mai evocator, precum Apple sau Oracle.

Un nume de marcă lexical se concentrează mai mult pe beneficiile utilizării diverselor strategii lingvistice pentru a face un nume să iasă în evidență. Unele dintre cele mai vechi afaceri din lume au ales nume de mărci lexicale pentru a atrage atenția și pentru a ajuta la memorarea imediată.

Astăzi, vom explora potențialele beneficii și dezavantaje ale unui nume de marcă lexical și vă vom oferi câteva informații despre cum ar putea arăta și suna aceste porecle.

Ce este un nume de marcă lexical?

Să începem cu elementele de bază: ce este un nume de marcă lexical?

Un nume de marcă lexical este orice nume care folosește dispozitivele lingvistice pentru a face titlul mai distinctiv și mai memorabil. Spre deosebire de termenii inventați și numele de portofolii, numele lexicale ale companiilor prezintă de obicei cuvinte existente cu care clientul va fi familiarizat. Cu toate acestea, ele folosesc și diverse strategii unice.

Numele de mărci lexicale sunt printre cele mai populare în lumea afacerilor, în special printre companiile care se luptă să vină cu titluri noi-nouțe. Ele permit o cantitate decentă de inventivitate și creativitate, în timp ce se bazează pe impactul existent al cuvintelor binecunoscute.

Deoarece există atât de multe tipuri diferite de dispozitive lexicale pe care organizațiile le pot explora, există multe stiluri diferite de nume de mărci lexicale, inclusiv:

Nume care rime

Rimele atrag în mod natural creierul nostru, deoarece cuvintele par să se îmbine perfect, permițând un rezultat aproape liric. Un nume care rimează este ușor de reținut și distractiv de spus. De asemenea, este relativ ușor să definiți un nume care rime folosind un dicționar. Gândiți-vă la opțiuni precum StubHub sau 7-Eleven.

Aliteraţie

Numele de marcă aliterative folosesc două sau mai multe cuvinte care încep cu aceeași literă. Mărcile mai vechi folosesc această strategie în mod regulat. Gândește-te la Coca-Cola sau la Minute Maid. Folosirea cuvintelor cu două din aceleași litere de început face ca un brand să sune mai muzical și mai echilibrat. Cu toate acestea, găsirea unui nume care nu sună învechit poate fi dificilă.

Asonanţă

În timp ce aliterația folosește constante repetate la începutul cuvintelor, asonanța repetă sunetele vocale. Gândiți-vă la Zendesk sau Dropbox. Asonanța adaugă puțin mai mult ritm unui nume, făcându-l mai ușor de pronunțat. De asemenea, poate face ca un titlu să sune mai sofisticat.

Unele companii pot folosi chiar și asonanța și rimele împreună, cum ar fi StubHub.

Onomatopee

Onomatopeea este un dispozitiv lexical care implică utilizarea unui cuvânt care sună ca ceea ce face ceva sau ceea ce este. Zoom ne amintește că mărim ceva sau mergem rapid, așa că este o alegere bună pentru o companie de videoconferințe. Zipcar folosește cuvântul „Zip” pentru a demonstra viteza.

Joc de cuvinte și jocuri de cuvinte

Jocurile de cuvinte și jocurile de cuvinte sunt excelente pentru companiile care doresc să demonstreze o personalitate distractivă. A face o glumă dintr-un nume poate fi o modalitate excelentă de a-l face mai memorabil, cum ar fi Tequila Mockingbird. Dar poate părea și copilăresc în industriile greșite.

Deoarece numele de mărci lexicale oferă companiilor atât de multe opțiuni pentru a-și scoate numele în evidență, acestea au fost la modă printre toate tipurile de companii din aproape fiecare industrie. Deci, de unde știi dacă un nume lexical ți se potrivește?

Care sunt avantajele numelor de mărci lexicale?

Numele lexicale de companii pot avea o mulțime de beneficii, în funcție de situație.

Sunt o modalitate excelentă de a atrage rapid atenția unui public țintă, făcând un nume „lipicios” și interesant. Creierul tău apreciază în mod natural dispozitivele lexicale, motiv pentru care sunt atât de comune în rima, literatură și muzică.

Aceste titluri sunt, de asemenea, relativ ușor de creat, chiar dacă nu utilizați o firmă specializată de denumire. Majoritatea dintre noi au cel puțin cunoștințe de bază despre dispozitivele lexicale și despre cum să le utilizăm.

Unele dintre cele mai mari beneficii ale numelor de companii lexicale includ:

Sunt captivante

Utilizarea dispozitivelor lexicale într-un nume de marcă activează zona „Broca” a creierului, care răspunde la lucruri considerate ieșite din comun. Pentru că nu întâlnim întotdeauna aliterații, rime și jocuri de cuvinte în viața noastră de zi cu zi, a vedea o companie care folosește aceste strategii ne poate genera interesul.

Sunt distractive și jucăușe

Numele lexicale îndepărtează stigmatizarea corporativă de la o marcă, făcându-le să pară mai distractive și mai plăcute.

Asociem dispozitivele lexicale cu lucruri relativ jucăușe, cum ar fi rima și cântec. Folosirea unui nume lexical poate facilita, de asemenea, pentru o companie să se conecteze cu publicul său la nivel emoțional.

Sunt emoționali

Multe nume de mărci lexicale folosesc lucruri precum ritmul și umorul pentru a ne atrage la nivel emoțional. Dacă un nume te face să râzi sau să gândești, este mai probabil să rămână cu tine decât un nume descriptiv obișnuit.

Sunt ușor de spus și împărtășit

Cele mai multe nume de afaceri lexicale ies în mod natural de pe limbă. Se simt confortabil pentru noi să le spunem, ceea ce înseamnă că avem mai multe șanse să le împărtășim și să le menționăm altora. Acest lucru poate îmbunătăți acoperirea mărcii și poate face mai ușor pentru o companie să își facă publicitate.

Numele lexicale sunt grozave pentru branding auditiv și mușcături de sunet.

Sunt simpli

Cu un dicționar de rimă și creativitate, dezvoltarea unui nume de marcă lexical este relativ simplă. Dacă nu vă puteți gândi la o rimă sau un nume liric, puteți utiliza întotdeauna aliterația sau asonanța pentru a conecta pur și simplu sunete repetate.

Cele mai multe nume de mărci lexicale nu necesită multă muncă pentru a fi create.

Care sunt dezavantajele unui nume lexical?

Beneficiile numelor de mărci lexicale, alături de versatilitatea lor, au determinat nenumărate companii să adopte această strategie de denumire de-a lungul anilor. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că un nume lexical va fi alegerea corectă pentru fiecare marcă.

Deoarece numele de marcă lexicale au devenit din ce în ce mai comune, este mai puțin probabil ca acestea să atragă atenția astăzi decât au fost cândva.

În unele cazuri, companiile pot încerca prea mult să găsească un dispozitiv lexical care să se potrivească, distrugând marca. Iată câteva dintre cele mai mari dezavantaje ale numelor de mărci lexicale:

Pot părea copilărești

Folosirea rimelor și a aliterației în numele tău poate face să pară mai distractiv, dar poate, de asemenea, să picteze o afacere copilărească sau prea tânără. În cazul numelor joc de cuvinte, este la fel de ușor să descurajezi un client pe cât este să-l atragi.

Sunt suprautilizate

În lumea de astăzi, majoritatea consumatorilor au fost expuși în mod constant la diverse forme de joc de cuvinte de la companii care încearcă să le capteze atenția. Aceasta înseamnă că este mai probabil să treacă cu vederea nume care par prea „evidente”.

Ar putea fi prea deștepți

Dacă muncești prea mult pentru a crea un nume de marcă lexical, s-ar putea deruta publicul țintă. Folosind cuvinte care rimează, dar care sunt irelevante pentru identitatea mărcii pe care încercați să o dezvoltați, vă distilează marca.

Pot fi prea lungi

Uneori, adăugarea de rime la un nume, aliterație și alte dispozitive lexicale duce la un titlu lung și complex. Acest lucru face mai greu pentru clienți să-și amintească numele complet. De asemenea, ar putea crea probleme la producerea unui logo care se potrivește sau la alegerea unui nume de domeniu pentru afacerea dvs.

Pot fi greu de marcat

Deoarece numele lexicale folosesc cuvinte și expresii existente și dispozitive lexicale relativ simpliste, este mai probabil ca acestea să fie indisponibile. Este important să vă asigurați că titlul pe care îl alegeți este unic și disponibil pentru brandul dvs. înainte de a vă aprofunda în branding cu un nume lexical.

Nume de mărci lexicale celebre (exemple)

Înțelegerea pe deplin a impactului și potențialului numelor de mărci lexicale poate necesita timp și efort. Companiile pot folosi multe stiluri și strategii lexicale diferite pentru a crea un nume lexical. Este posibil să aveți dificultăți în a determina ce titluri sunt descriptive, evocatoare sau lexicale.

Acest lucru se datorează faptului că multe organizații folosesc o combinație de strategii diferite de denumire pentru a-și crea porecla.

Următoarele exemple de nume de mărci lexicale celebre ar trebui să ofere o perspectivă asupra modului în care acești termeni au funcționat pentru alte mărci de top.

Cea mai buna achizitie

Un exemplu grozav de companie care folosește aliterații și termeni descriptivi în numele său de marcă, Best Buy simplifică lucrurile cu numele său.

Retailerul de electronice de larg consum s-a lansat pentru prima dată în 1966 și și-a ales numele pentru a ajuta la evidențierea la ceea ce clienții ar putea aștepta de la marca sa – prețuri excelente, valoare și o selecție largă de produse.

Best Buy nu este doar descriptiv; este, de asemenea, un nume de marcă bazat pe aliterații. Cele două „B” împreună creează un titlu ritmic care este ușor de spus și de împărtășit.

Sizzler Steakhouse

Un alt exemplu de companie care utilizează mai multe dispozitive lingvistice într-un singur nume este Sizzler Steakhouse. Această colecție binecunoscută de restaurante de familie combină onomatopeea din cuvântul „Sizzler” cu aliterația dintre cei doi „S” din titlu.

În multe cazuri, Sizzler folosește porțiunea „Sizzler” a titlului fără componenta secundară. Cu toate acestea, acest lucru încă se potrivește companiei cu lista noastră de nume de afaceri lexicale, deoarece elementul onomatopee este încă în joc.

Krispy Kreme

Vânzător global de gogoși, cafea și produse de cofetărie, Krispy Kreme a obținut un succes fenomenal de la lansarea sa în 1937. Compania are acum nenumărate locații în întreaga lume și și-a păstrat numele de marcă lexicală de-a lungul vieții.

Krispy Kreme folosește aliterația pentru a face titlul său să sune mai de impact și mai interesant. În același timp, porțiunea „Kreme” a numelui are o ortografie diferită decât s-ar aștepta majoritatea oamenilor, ceea ce ajută la diferențierea mărcii.

Shake n' Bake

Creat de Kraft Foods Company, Shake n' Bake este un amestec de acoperire cu pesmet comercializat inițial pentru a imita aroma puiului prăjit din sud. Brandul a optat pentru o structură simplă de rimă pentru numele său, pentru a se asigura că titlul se va desprinde cu ușurință de pe limba clienților săi.

Shake n' Bake este distractiv, mai ales pentru că compania omite tipicul „și” dintre cele două cuvinte și îl înlocuiește cu un simplu „n”.

Bucătărie slabă

O marcă de mese și mese congelate vândute în Statele Unite și Canada de Nestle, Lean Cuisine a fost lansată pentru prima dată în 1981. Titlul companiei este descriptiv, spunând clienților exact la ce să se aștepte. De asemenea, este relativ sofisticat, folosind cuvinte precum „bucătărie” în loc de doar mâncare.

Numele Lean Cuisine ajută la evocarea ideii unui brand cu o notă mai luxoasă. În același timp, cuvintele lean și bucătărie rimează, creând o experiență lirică atunci când citim porecla sau o rostim cu voce tare. Acest lucru ajută la creșterea memorabilității mărcii.

StubHub

O marcă americană de schimb de bilete și revânzare, StubHub oferă servicii consumatorilor din întreaga lume care doresc să vândă și să cumpere diverse bilete pentru evenimente de top. Compania a fost lansată pentru prima dată în 2000, cu un nume de portmanteau simplu și ușor de reținut.

StubHub sună fantastic atunci când este rostit cu voce tare datorită componentelor care rime ale numelui. De asemenea, folosește asonanța în sunetul „u” repetat.

7-Unsprezece

Un lanț de magazine relativ cunoscut, 7-Eleven, de fapt, nu a intenționat ca numele său să fie un dispozitiv lexical la început. Compania a ales în mod special numele pentru a atrage atenția asupra punctului său unic de vânzare – orele extinse de deschidere pentru cumpărători.

Din fericire, numele funcționează pe mai multe niveluri. Oferă cumpărătorilor o perspectivă asupra a ceea ce face afacerea diferită, iar cele două numere rimează, de asemenea, dând numelui un element liric.

PayPal

PayPal folosește atât asonanța, cât și aliterația în numele său de marcă. Această companie de tranzacții digitale se concentrează în primul rând pe a ajuta oamenii să împărtășească bani rapid și convenabil printr-o aplicație. Este folosit în primul rând pentru a transfera bani către prieteni, de unde și elementul „Pal”.

Numele „PayPal” este atât un nume lexical, cât și descriptiv. Ne spune exact ce le permite consumatorilor să facă afacerea, creând simultan un sunet distractiv și captivant.

Coca cola

Poate cel mai faimos nume de marcă lexicală din toate timpurile, Coca-Cola este una dintre cele mai longevive companii de băuturi din lume. Inițial, numele a fost ales pentru a se referi la cele două ingrediente principale ale băuturii – frunza de coca și nuci de cola.

Cu toate acestea, „k” secundar a fost schimbat cu „c” pentru ca numele să pară mai aliniat și mai liric. În timp ce Coca-Cola nu folosește astăzi același amestec de ingrediente, numele său distractiv și jucăuș a ajutat să ofere mărcii un loc consistent în istorie.

Stare de nervozitate

Twitter poate să nu fie prima companie la care te-ai gândi când te uiți la nume de mărci lexicale, dar oferă o perspectivă excelentă asupra modului în care onomatopeea poate fi utilizată în branding. Lansat în 2006, numele Twitter se bazează în întregime pe ciripitul păsărilor.

Numele evidențiază natura platformei de social media, permițând utilizatorilor să partajeze comentarii și informații în rafale scurte. De asemenea, se referă la sunetul ciripit pe care îl auzim atunci când primim o notificare pe telefoanele noastre.

Zoom

Zoom este un alt exemplu excelent de nume de marcă de onomatopee.

Titlul ne duce imediat cu gândul la viteză și la sunetul pe care îl auzim când mașinile și vehiculele trec în grabă. În timp ce cuvântul „Zoom” este de obicei asociat cu viteza, are, de asemenea, o conotație puternică cu lumea video și capacitatea de a „mări” imagini și conținut.

Numele Zoom este fantastic pentru că evidențiază unele dintre beneficiile de bază ale platformei: video uimitor și viteză fenomenală. Numele este, de asemenea, scurt, simplu și ușor de spus.

Pop-Tarts

O marcă de produse de patiserie pentru toaster distribuită de Kellogg's, Pop-Tarts a fost lansată pentru prima dată în 1964. Numele companiei a fost ales din mai multe motive, inclusiv sunetul distractiv al cuvântului „pop”, care este și o onomatopee.

Titlul descrie, de asemenea, ceea ce face produsul alimentar. Când s-a terminat de gătit, din prăjitor de pâine „iese” un Pop-tart, gata de mâncat.

Mockingbird Tequila

Unul dintre puținele exemple de nume bazate pe joc de cuvinte care a obținut un succes semnificativ de-a lungul anilor, Tequila Mockingbird este un cocktail bar cu mai multe locații în Regatul Unit și Londra. Numele joacă pe binecunoscutul titlu al cărții „To Kill a Mockingbird”.

Numele Tequila Mockingbird se spune pentru că este atât distractiv, cât și evocator în același timp. Clienții știu că se apropie de un bar de unde pot cumpăra băuturi.

ZipCar

O renumită companie americană de partajare a mașinii lansată în 2000, Zipcar este numită în mod explicit pentru efectul cuvântului onomatopeic „Zip”. Organizația a dorit să transmită un sentiment de viteză cu numele său pentru a ajuta clienții să înțeleagă serviciul agil și convenabil pe care îl vor primi.

Zipcar este un titlu relativ eficient și un portmanteau, deoarece combină ambii termeni relevanți din numele său într-un singur cuvânt.

Cum să alegi nume de mărci lexicale

Dacă decideți că numele de mărci lexicale sunt cea mai bună opțiune pentru compania dvs., mai sunt câțiva pași pe care trebuie să îi faceți pentru a vă asigura că numele dvs. este un succes. Numele de mărci lexicale pot fi eficiente, dar au și o mulțime de provocări de care mărcile trebuie să fie conștiente.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să alegeți numele perfect pentru marca sau produsul dvs.:

Nu te complica

Multe companii fac greșeala de a alege un nume prea complex pentru titlul lor, deoarece se concentrează prea mult pe selectarea dispozitivelor lexicale potrivite. Aliterația, rimele și alte dispozitive lexicale nu ar trebui să vină în detrimentul simplității.

Păstrați termenul scurt, dulce și ușor de reținut.

Explorați diferite dispozitive lexicale

Asigurați-vă că luați în considerare toate dispozitivele lexicale disponibile înainte de a face o alegere. Nu vă concentrați exclusiv pe rimă sau aliterație fără a lua în considerare toate opțiunile dvs. Puteți folosi dicționare care rime și alte tehnici pentru a determina ce cuvinte au cel mai mult sens.

Fii creativ

Uneori, numele cel mai evident va fi și cel mai bun pentru o afacere. Cu toate acestea, este esențial să luați în considerare modul în care vă puteți deosebi de concurență. Fiți îndrăzneți, gândiți-vă în afara casetei și alegeți ceva la care este puțin probabil să se aștepte clienții.

Nu uitați să verificați că numele dvs. este disponibil.

Dacă vă confruntați cu alegerea unui nume de marcă lexical, s-ar putea să vă fie util să lucrați cu un specialist la strategia dvs. de denumire.

O companie profesionistă de denumire vă va putea oferi o listă de termeni lexicali de explorat, oferindu-vă în același timp o perspectivă asupra termenilor care sunt cel mai puțin probabil să funcționeze eficient pentru marca dvs.

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.