Ce sunt ofertele de pe piața privată (PMP) și cum beneficiază ele editorilor?

Lumea publicității programatice este în plină expansiune. Potrivit eMarketer, se așteaptă ca companiile să cheltuiască 123,22 miliarde de dolari pe publicitate programatică până la sfârșitul anului 2022.

În anii trecuți, majoritatea acestor bani ar fi fost canalizați în schimburi deschise. Dar acum, mai mulți agenți de publicitate investesc în piețe exclusive, numai pe invitații, cunoscute în mod adecvat ca piețe private (PMP).

În acest articol, aruncăm o privire mai atentă asupra publicității PMP și oferim o perspectivă asupra motivului pentru care are loc această schimbare și ce poate însemna aceasta pentru afacerea dvs.

Sari înainte

• Ce este o piață privată?
• Cum funcționează ofertele PMP?
• De ce crește cheltuielile pe piața privată?
• Cum beneficiază editorii de publicitatea pe piața privată?
• Cum beneficiază agenții de publicitate de pe piața privată de publicitate?

Ce este o piață privată?

Un PMP este un tip de licitație în timp real (RBT) în care un editor vinde inventar premium unui grup limitat de cumpărători.

În comparație cu bursele deschise, piețele private oferă o serie de beneficii editorilor. Discutăm acest lucru mai detaliat mai jos. Dar, deocamdată, știți că ofertele PMP oferă editorilor mai mult control asupra inventarului lor de anunțuri.

Limitând licitația la anumiți agenți de publicitate – spre deosebire de o mulțime – editorii pot gestiona mai bine tipul de conținut care apare pe platforma lor. The New York Times, de exemplu, preferă probabil să colaboreze cu companii foarte diferite decât The Joe Rogan Experience. Publicitatea PMP permite fiecărui editor să selecteze agenți de publicitate care se potrivesc cu etosul lor.

Cum funcționează ofertele PMP?

În schimburile deschise, orice agent de publicitate poate licita pentru inventar. Cu toate acestea, într-o piață privată, este necesar un ID de tranzacție pentru a face o ofertă.

Un ID de tranzacție este un șir de caractere generat de sistem (de exemplu, 3961278807007882311) care este atribuit unui pachet de inventar. Folosind ID-ul ofertei, un pachet de inventar poate fi achiziționat prin platforme de cerere.

O platformă la cerere este o platformă de publicitate programatică care permite agenților de publicitate să liciteze pentru inventarul premium de la editori. Acest lucru îi ajută pe cumpărători să cumpere spațiu publicitar mai eficient.

De ce crește cheltuielile de pe piața privată?

În ultimii ani, cheltuielile pe piețele private au depășit în mod constant cheltuielile în bursele deschise. De ce?

Răspunsul este simplu: fraudă publicitară sau încercarea de a reprezenta în mod fraudulos afișările, clicurile și conversiile online.

Datorită naturii nediscriminatorii a schimburilor deschise, aceste licitații sunt foarte vulnerabile la traficul botnet și, prin urmare, la frauda publicitară. Într-un raport din martie 2019, analiștii au descoperit că 18% din inventarul de schimb deschis a fost fraudă publicitară. Un an din această activitate rău intenționată a costat agenților de publicitate 1,4 miliarde USD.

PMP-urile sunt, în general, considerate o alternativă mai sigură la licitația deschisă. Întrucât editorii evaluează agenții de publicitate, este mai dificil ca traficul nevalid să se strecoare în licitația închisă. Din acest motiv, tot mai multe companii se feresc de schimburile deschise pentru publicitatea PMP.

Cum beneficiază editorii de publicitatea pe piața privată?

Pentru editori, principalul avantaj al ofertelor PMP este controlul. În loc să deschidă licitația pentru toți agenții de publicitate, editorii pot crea o listă de cumpărători selectați. Procedând astfel, editorii își pot proteja reputația cerând în același timp un preț mai mare.

Alte beneficii includ:

CPM-uri mai mari

Agenții de publicitate sunt dispuși să plătească un CPM (cost pe milă) mai mare pentru ofertele PMP. De ce? Pentru că există o cerere uriașă pentru inventarul premium pe platforme de publicare exclusive și de renume. Agenții de publicitate doresc, de asemenea, să evite plasarea incomodă sau incorectă a anunțurilor - ceva ce este posibil cu PMP-urile.

Eficiență programatică

Deoarece ofertele PMP sunt automatizate prin platforme de cerere și platforme de ofertă, editorii evită munca depusă asociată cu vânzările directe. Prin urmare, există potențialul ca ofertele PMP să înlocuiască echipele interne de vânzări.

Management îmbunătățit al mărcii

Piețele private permit editorilor să controleze tipul de conținut publicitar care apare pe site-urile lor. Din nou, revenind la exemplul oferit mai sus, PMP-urile permit The New York Times și The Blaze - doi editori foarte diferiți - să aleagă agenți de publicitate care sunt congruenți cu valorile lor.

Cum beneficiază agenții de publicitate de publicitatea pe piața privată?

Cu publicitatea pe piața privată, cumpărătorilor li se oferă mai mult control asupra locului în care se află anunțurile lor. Acest lucru permite companiilor să își gestioneze mai bine reputația mărcii și, în acest fel, să crească veniturile anuale.

Alte beneficii includ:

Date primare

În multe cazuri, ofertele PMP permit agenților de publicitate să acceseze direct informații despre publicul lor, volumele de trafic, ratele de implicare și multe altele. Folosind aceste date, companiile își pot rafina mesajele.

ROI mai mare

Deoarece PMP-urile folosesc tehnologie automatizată, agenții de publicitate pot achiziționa inventar premium în timp ce petrec mai puțin timp negociind și comunicând cu editorii. În cele din urmă, acest lucru crește rentabilitatea investiției.

Reducerea fraudei publicitare

Schimburile deschise sunt renumite pentru frauda publicitară. După cum sa menționat anterior, agenții de publicitate au pierdut aproximativ 1,4 miliarde de dolari în 2019 din cauza traficului rețelelor botnet. Deoarece piețele private sunt mai puțin vulnerabile la activitățile frauduloase, companiile pot fi liniștite știind că banii lor de marketing sunt bine cheltuiți.

Siguranța mărcii

Atunci când agenții de publicitate cumpără inventar într-un schimb deschis, nu pot fi siguri de la cine cumpără spațiu publicitar. Ca atare, nu există nicio modalitate de a ști dacă reputația editorului va fi pozitivă sau negativă. Din fericire, publicitatea PMP elimină presupunerile din ecuație.

Aliniați-vă afacerea pentru o creștere fără precedent

Pe măsură ce sfera publicității programatice continuă să explodeze, editorii pot depăși mulțimea trecând de la schimburile deschise la publicitatea PMP. Ei pot folosi și Admiral.

O platformă de management al relațiilor cu vizitatorii (VRM), Admiral îi ajută pe editori să construiască relații mai profunde cu vizitatorii prin creșterea numărului de înscrieri la buletine informative și a abonamentelor plătite, deblocarea veniturilor blocate de reclame, creșterea adepților rețelelor sociale și multe altele.

Pentru a vedea cum vă poate ajuta VRM să vă aliniați afacerea pentru o creștere fără precedent, programați o demonstrație astăzi.