Ce sunt anunțurile rich media? Să ne dăm seama

Ce sunt reclamele rich media? Este un format de publicitate în mediul Internet, în care un mesaj este transmis utilizatorului într-un mod interactiv și multimedia. Să aflăm mai multe despre asta. Ne vom concentra asupra avantajelor bannerelor rich media, a celor mai populare formate ale acestora și asupra factorilor care pot influența succesul unui site web cu conținut media îmbogățit.

Ce este conținutul rich media și ce sunt anunțurile rich media? Reclamele rich media nu sunt o invenție nouă a marketerilor, există de mult timp, dar au atins recent noi culmi datorită tehnologiei HTML5. Acest lucru face posibil ca agențiile să creeze reclame interactive inovatoare care redă videoclipuri, produc sunet, animație, desfășoară jocul și multe altele.

Din ce în ce mai mulți marketeri încorporează acest tip de publicitate în strategia lor datorită:

• interacțiunea cu utilizatorul;
• conversii;
• randamentul investițiilor.

Ce este rich media?

După cum sugerează și numele, formatele de anunțuri rich media includ multe elemente, cum ar fi video, audio și alte elemente multimedia. Acest lucru provoacă interesul utilizatorilor și îi motivează să interacționeze cu anunțul.

Posibilitățile de a crea reclame și reclame rich media sunt aproape nesfârșite. Anunțurile rich media pot lua forma ferestre pop-up, casete lightbox, povești video. Având în vedere natura lor neobișnuită, prezența tehnologiilor media moderne și abundența de conținut, reclamele rich media au un efect mult mai mare asupra utilizatorului decât bannerele standard. Anunțurile rich media depășesc anunțurile obișnuite în multe privințe în ceea ce privește conversiile. Acesta este un argument semnificativ pentru a le adăuga la strategia ta.

Avantajele conținutului media bogat

De înțeles, reclamele rich media au o mulțime de avantaje. Să aruncăm o privire la acestea.

Nivel ridicat de interacțiune

Spre deosebire de bannerele standard, bannerele rich media, precum și orice site web cu conținut media îmbogățit, pot atrage oamenii cu ajutorul video, audio sau pot invita utilizatorii să întreprindă acțiuni specifice. Ei atrag în mod activ atenția, deoarece oferă o experiență de divertisment.

Performanta ridicata

Conținutul media îmbogățit se mândrește întotdeauna cu mai multe clicuri și conversii, deoarece o gamă largă de conținut media poate face elementul CTA din anunț mai persuasiv. De asemenea, puteți utiliza video sau audio în anunțuri rich media. Și video, după cum știți, este acum „regele” reclamei.

Comoditate

Puteți direcționa oamenii către mai multe pagini, puteți muta butoanele în diferite zone ale anunțului. De exemplu, dacă vindeți haine, direcționați femeile către pagina de îmbrăcăminte pentru femei și bărbații către altă secțiune folosind 2 butoane diferite.

Urmărire îmbunătățită

Când lansați anunțuri online, puteți obține suficiente date despre utilizatorii dvs., puteți urmări clicurile și informații UX.

O mulțime de vizitatori

Ce sunt reclamele rich media? Utilizatorii care văd reclame rich media sunt mult mai probabil să viziteze site-ul agentului de publicitate decât cei care văd un banner standard. Mai mult, utilizatorii de internet au cu 85% mai multe șanse să cumpere după ce vizionează un videoclip care prezintă un produs.

Beneficii rich media pentru agenții de publicitate

Agenții de publicitate care știu ce este reclamele rich media înțeleg că, deși sunt destul de eficiente, astfel de anunțuri nu garantează totuși rezultate excelente. Dezvoltarea reclamelor rich media necesită abilități, ajustare și, în unele cazuri, chiar cercetări suplimentare pentru a arăta bine și a duce la rezultate bune. Dar jocul merită lumânarea: CTR-ul este mult mai mare, în comparație cu publicitatea tradițională.

Cu ajutorul platformei pe partea cererii, agenții de publicitate pot beneficia de utilizarea anunțurilor rich media. Vânzările și nivelurile de conversie ale acestora cresc. Dar ce sunt platformele DSP?

Platformele DSP funcționează pe baza unor algoritmi programatici care fac posibil ca un agent de publicitate să automatizeze procesul de cumpărare a reclamelor. Agentul de publicitate se înregistrează pe platformă, stabilește o campanie de publicitate în funcție de preferințele, bugetul și direcționarea sa, după care platforma selectează independent media cea mai potrivită pentru a fi afișate anunțuri rich media (sau anunțuri media obișnuite).

Direcționarea precisă a publicului este o altă caracteristică care face platformele DSP atractive pentru agenții de publicitate. Majoritatea platformelor folosesc date precise ale utilizatorilor din analiza aplicațiilor, ceea ce face posibilă afișarea anunțurilor rich media numai celor care ar putea fi interesați de produsul care este promovat.

De ce folosesc agenții de publicitate DSP?

Economisește bani. Platformele DSP vă permit să cumpărați afișări pe platforme cu audiențe de calitate, astfel încât cumpărătorii să nu plătească în exces pentru traficul gol.

Există acces la surse de trafic din întreaga lume. Platformele software vând inventar care vine direct de la furnizori. Acestea din urmă, la rândul lor, lucrează cu platforme de publicitate, site-uri web și aplicații mobile. Drept urmare, după înregistrare, agentul de publicitate obține acces la surse de trafic de înaltă calitate din întreaga lume.

Posibilitatea de direcționare precisă. După cum am menționat, DSP-urile îmbunătățesc funcționalitatea cu datele utilizatorilor pentru a viza anumite audiențe.

Ce altceva?

În plus, datorită opțiunilor largi de interacțiune, bannerele rich media pot oferi mai multe statistici privind comportamentul utilizatorului. Prin urmare, agenții de publicitate pot ajusta lungimea și alte elemente ale anunțurilor bogate care ajută la atragerea mai multor persoane.

În lumea modernă, în care oamenilor le lipsește în mod constant timp, ajustarea reclamelor la nevoile oamenilor este foarte importantă. Conținutul rich media este considerat unul dintre cele mai bune formate de anunțuri.

Beneficii pentru editori

Este greșit să pretindem că reclamele statice obișnuite nu mai sunt folosite: multe companii și companii continuă să le folosească. Dar adevărul este că un astfel de format devine treptat depășit. An de an, site-urile web cu conținut media bogat arată rezultate mai bune, implicare mai mare și conversie. Deci, a fi limitat de bannere statice nu este cu siguranță cea mai bună soluție. Cu ajutorul Supply-Side Platforms (SSP), pe care editorii se înregistrează, oferă spațiu publicitar, iar publicitatea cu cât este mai eficientă - cu atât profitul lor este mai mare.

SSP-urile sunt platforme pentru editorii web prin care rețelele publicitare sau site-urile individuale își pot vinde inventarul. O astfel de platformă face posibilă automatizarea procesului de vânzare a inventarului și vânzarea lui profitabilă către numărul maxim de agenți de publicitate, controlând totodată ce publicitate va fi plasată pe site/aplicație, în ce dimensiuni, etc. Iată cum sunt integrate în ecosistem programatic:

De ce SSP este un must-have pentru un editor

În ultimii ani, SSP-urile au devenit destul de sofisticate în maparea segmentelor de public, interogările agenților de publicitate și analiza performanței campaniei. Pentru editori, aceste informații sunt foarte valoroase, deoarece le permit să-și construiască strategia de conținut în cel mai profitabil mod.

Sume CPMe crescute

Acum înțelegeți ce sunt anunțurile rich media și de ce sunt benefice atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori. De înțeles, costă mai mult, dar adevărul este că merită. În comparație cu formatele tradiționale, acestea oferă eCPM-uri cu adevărat impresionante .

Cum să creați conținut media bogat

Ce sunt reclamele rich media? După cum am menționat anterior, anunțurile rich media pot fi create cu ajutorul HTML5. Deci, să aruncăm o privire asupra modului de a crea conținut media bogat. Următoarele instrumente vă pot ajuta să creați rapid anunțuri rich media:

• MadYourself;
• Bannerflow;
• AdCanvas;
• Bannersnack;
• Google Web Designer.

Aceste instrumente pentru crearea de anunțuri rich media sunt parțial gratuite. În plus, unele dintre ele includ șabloane pe care le puteți utiliza în mod liber. Deci, iată procedura de creare:

• Selectați cel mai convenabil creator de reclame HTML5.
• Alegeți unele medii potrivite pentru anunțul dvs. viitor (imagini, grafice etc.).
• Salvați toate fișierele pe care le-ați ales într-unul dintre următoarele formate: PNG, JPG, SWF.
• Adăugați media de care aveți nevoie la creator.
• Platforma vă va spune ce să faceți în continuare; doar urmați toate instrucțiunile.

La ce ar trebui să se acorde atenție atunci când se creează anunțuri bogate?

Există multe exemple de anunțuri grafice și, pentru ca publicitatea să fie eficientă, este esențial să respectați anumite reguli atunci când le creați. Anunțurile media îmbogățite nu reprezintă o excepție, așa că iată câteva recomandări care vă pot ajuta să faceți anunțurile media cu acoperire cu adevărat eficiente.

• Nu faceți anunțurile rich media prea greu de înțeles. Încercați să păstrați mesajul maxim de simplu și scurt, dar cu impact.

• Nu vă bazați pe experiența dvs. personală numai atunci când creați anunțuri rich media. Dacă nu ești sigur cum ar trebui să arate rezultatul final, cea mai bună decizie este să consulți un designer. Un profesionist vă va ajuta să vă faceți anunțurile rich media cu adevărat frumoase.
• Nu faceți anunțurile dvs. rich media prea mari. Dacă fișierul este mare, timpul de încărcare a paginii este probabil să crească, ceea ce nu este un lucru bun.
• În unele cazuri, crearea mai multor versiuni ale aceluiași anunț este o alegere bună. Acest lucru poate fi influențat de geografie, regiune și așa mai departe. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea semnificativă a rezultatelor publicității.
• Oferiți un schimb de valoare - ceva pe care utilizatorii îl vor găsi imediat util după ce dau clic pe anunțul dvs.

Formate de anunțuri rich media

Ce sunt anunțurile rich media și care sunt tipurile lor? Rich media face posibilă crearea unei varietăți de reclame elegante și creative. În același timp, structura tuturor bannerelor în acest format este destul de similară. Astfel, un modul tipic de reclame rich media constă din 3 părți:

• teaser : este o frază scurtă, strălucitoare, care atrage atenția. Apare imediat după încărcarea paginii și se afișează în 2-3 secunde;
• memento - acesta este un mic bloc animat, situat într-un loc vizibil pe pagină, dar nu interferează cu vizualizarea site-ului.
• videoclipul principal - completarea mesajului publicitar; de obicei conține informații despre compania agentului de publicitate, face posibilă efectuarea unei achiziții sau sugerează alte forme de interacțiune cu utilizatorul.

În funcție de sarcinile de rezolvat, uneori anunțurile rich media se limitează la afișarea doar a videoclipului principal. Să aruncăm o privire acum asupra formelor în care sunt prezentate de obicei reclamele rich media.

Tipuri de bannere rich media

Pop-up este o fereastră pop-up care se deschide într-o nouă fereastră de browser, acoperind pagina web.

Fereastra pop-under apare într-o fereastră separată, dar rămâne invizibilă până când se iau o acțiune (închidere, minimizare) într-o fereastră de browser activă.

Screen-glide este un banner de dimensiune standard care se deschide atunci când cursorul mouse-ului este îndreptat spre el. Bannerul rich media acoperă o parte din conținutul paginii. Îndepărtând cursorul de pe acesta, „pliăm” bannerul la dimensiunea inițială.

TopLine este un banner situat în partea de sus a paginii care ocupă toată lățimea ferestrei sau a site-ului, indiferent de rezoluția ecranului utilizatorului și dimensiunea ferestrei.

• Multiscreen - această tehnologie vă permite să afișați mai multe bannere pe același spațiu publicitar fără a reîncărca pagina, ceea ce permite proprietarului site-ului să obțină mai mult trafic, în timp ce agentul de publicitate economisește bani la plasare.
• Ecranul complet este un așa-numit banner de tip splash screen. Aceasta este o pagină cu un videoclip publicitar care acoperă site-ul principal pentru o perioadă scurtă de timp, după care acesta dispare. Ecranul de introducere poate fi omis sau puteți face clic pe el și puteți vizita site-ul agentului de publicitate. Acest tip de conținut media îmbogățit oferă un efect publicitar puternic, deoarece implică utilizarea de animație de înaltă calitate, diverse videoclipuri și efecte sonore.
• PeelDown este un banner, imitând marginea îndoită a paginii. Poate fi plasat în colțul browserului. Ocupă puțin spațiu într-o stare redusă. Când se dă clic, se deschide și arată un banner mare, care acoperă conținutul paginii.
• Radiobanner este un banner care descarcă un program radio (fișier mp3) de la găzduire terță parte. Bannerul radio salvează starea redării (pornit/oprit). Data viitoare când este încărcat, chiar și pe o altă pagină, redarea va începe din aceeași poziție în care v-ați oprit. Redarea va începe automat dacă redarea nu a fost întreruptă cu butoanele „stop” sau „pauză” înainte ca pagina să se reîncarce.
• Un banner video este un banner care conține un fișier video. Este format din două părți: un încărcător și videoclipul în sine.
• ShowCase este un banner cu conținut XML (imagini, text). Când bannerul este încărcat, arată o imagine, data viitoare când apare o altă imagine. Când faceți clic pe imagini diferite, treceți la adrese URL diferite.
• Expandable este un modul de publicitate care afișează un banner mare și apoi (după un interval de timp specificat) un banner mic TopLine.
• Fundalul este imaginea de fundal a paginii web. Făcând clic pe fundal, puteți vizita site-ul agentului de publicitate.
• BackOver când indicați cursorul mouse-ului pe banner, fundalul paginii web se schimbă. Când dați clic pe banner, mergeți pe site-ul agentului de publicitate.
• Somnul este un film flash interactiv, care este afișat acoperind conținutul paginii și plasat în partea de jos a ecranului.

Acestea nu sunt toate tipurile de conținut media îmbogățit. Aproape toate tipurile de reclame rich media au propriile caracteristici și cerințe tehnice, care trebuie urmate atunci când alegeți forma potrivită de publicitate rich media potrivită pentru afacerea dvs. În plus, atunci când alegeți forme de bannere rich media, trebuie să luați în considerare toate riscurile. Toate bannerele rich media au propriile lor avantaje.

Perceptie selectiva

Direcția formatelor de anunțuri, în special vorbind despre publicitatea online, este legată de modul în care percepem media. Cum folosim site-urile web? Este un fapt dovedit că oamenii petrec puțin timp citind. Toată lumea caută cuvinte sau expresii care îi interesează. Suntem prea ocupați să fim atenți la tot ce este prezentat pe aceasta sau acea pagină.

Dar de ce? Motivul este graba și dorința constantă de a fi în mișcare. Selectivitatea se datorează supraîncărcării de informații pe pagini care conțin doar o parte din ceea ce ne interesează de fapt. Când navighează, utilizatorii se concentrează pe informațiile individuale pe care le caută. Dar ei acordă atenție și „cârligelor”: gratuit, vânzare, sex, numele tău.

Prin urmare, oamenii moderni sunt caracterizați de fenomenul orbirii bannerului - diverse reclame enervante au dus la faptul că de foarte multe ori nu le vedem deloc, căutând automat modalitatea de a le închide, nefiind atenți la conținutul reclamei. . Dar reclamelor rich media li se acordă atenție mult mai frecvent decât bannerelor statice obișnuite.

Experimentarea, nu doar vizionarea reclamelor

Ce este conținutul rich media? Conținutul media îmbogățit poate fi afișat pe site-uri de diferite tipuri, precum și pe aplicații mobile și sociale. Acest tip de publicitate presupune că anunțul nu este doar afișat utilizatorului. Persoana are posibilitatea de a intra într-o interacțiune cu produsul. De exemplu, puteți căuta o recenzie a caracteristicilor produsului, puteți găsi catalogul de produse, viziona un videoclip, juca un joc și multe altele.

Există o mare posibilitate pentru companiile creative de a lansa produse într-un mod interesant, interactiv. Principalul lucru este că acest tip de publicitate nu este enervant - oferă soluții interesante. Este similar cu publicitatea nativă în unele privințe.

Motive pentru a o încerca

Pentru a rezuma, iată câteva motive pentru a încerca conținutul rich media.

Ajută să fii mai creativ

Principala caracteristică distinctivă a acestui format de anunț este creativitatea. Nu există plictiseală, nu există scenarii obișnuite de care oamenii sunt bolnavi și obosiți. O selecție impresionantă de tipuri de anunțuri face ca reclamele de acest tip să fie extrem de distractivă și plăcută. Acest lucru face posibil pentru marketeri și designeri să încerce ceva nou și interesant. Diverse tipuri de conținut pot fi amestecate cu ușurință, ceea ce crește șansele oamenilor să le placă.

Logodnă

Doriți să creșteți implicarea spectatorilor? Anunțurile media îmbogățite vă pot ajuta. Statisticile arată că implicarea spectatorilor este mai mare în acele companii care folosesc anunțuri rich media. Rata de clic pentru anunțurile rich media este, de asemenea, îmbunătățită. În plus, reclamele video și rich media devin din ce în ce mai populare de la an la an.

Reclame mobile impresionante

Formatele mobile trebuie și pot fi și ele impresionante! De regulă, oamenii din ziua de azi petrec între trei și șase ore pe telefoane. Unii o fac în scop de muncă, alții pentru distracție. Dar adevărul rămâne: petrecem mult timp cu smartphone-urile noastre. După ce ați decis să încercați reclamele rich media, veți atrage chiar și oameni care petrec atât de mult timp pe telefoane. Nu există plictiseală, de aceea oamenii le acordă atenție.

Folosirea videoclipurilor ajută la rezolvarea multor sarcini simultan

Cu toții înțelegem că oameni diferiți reacționează la diferite tipuri de media. Unora le place să citească, unii acordă atenție imaginilor și așa mai departe. Ce este rich media? Este un tip care poate combina lucruri diferite, astfel încât mai mulți oameni sunt atrași. În plus, dacă te-ai hotărât să folosești doar videoclipuri, probabil că și tu vei avea succes: în zilele noastre, majoritatea oamenilor acordă o atenție sporită videoclipurilor. Sarcina este de a le face la maximum captivante. Și reclamele rich media pot ajuta la rezolvarea acestei sarcini.

Mai bine clic-through

Am discutat deja despre orbirea bannerelor, care îi face pe oameni să ignore reclamele pe care le văd pe internet. În comparație cu bannerele standard, bannerele rich media îi fac pe oameni să le acorde atenție. Oamenii devin interesați, așa că fac clic, vizitează site-ul și cumpără bunuri. CTR este mult mai mare.

Măsurabilitate și scalabilitate

Anunțurile banner tipice le permit agenților de publicitate să măsoare numai afișările și clicurile. Vorbind despre conținutul media îmbogățit, poate oferi agenților de publicitate puterea de a urmări și măsura o varietate de comportamente importante și adesea ale utilizatorilor (de exemplu, numărul de utilizatori care au vizionat un videoclip încorporat, procentul de videoclip vizionat).

Concluzie

Lumea noastră se dezvoltă continuu, toate sferele vieții umane se îmbunătățesc cu timpul. Și publicitatea nu este o excepție. Deci, ce sunt reclamele rich media? Reclamele rich media nu sunt o modalitate complet nouă de publicitate: este una în dezvoltare rapidă. Într-adevăr, reclamele rich media câștigă rapid popularitate din cauza mai multor motive pe care le-am descris. Vă recomandăm să încercați anunțuri rich media dacă doriți să atrageți mai multă audiență, să creșteți rata de clic și să utilizați simultan diverse instrumente publicitare. Conținutul rich media și bannerele rich media sunt ceea ce oamenii acordă atenție, așa că acordați atenție.

Profitați din plin de reclamele rich media, înregistrați-vă la SmartyAds DSP!