Care sunt denumirile tehnice de marcă? Ghidul dumneavoastră pentru denumirile tehnice ale companiilor

Denumirile tehnice de marcă sunt una dintre opțiunile mai puțin cunoscute pentru companiile care doresc să-și definească afacerea cu un nume unic și memorabil. Similar cu numele descriptive și cu numele inventive în același timp, ele urmăresc să împărtășească informații despre o marcă, dar adesea cu cuvinte mai puțin obișnuite.

După cum vă puteți aștepta, denumirile tehnice sunt cele mai comune în rândul companiilor de tehnologie și al inovatorilor care investesc în soluții noi, unice. Sunt foarte de nișă, deoarece folosesc termeni care ar putea să nu atragă un public larg.

De exemplu, în timp ce „Apple” este un nume de tehnologie oarecum universal, Android este un nume mai tehnic, deoarece evocă un concept tehnologic specific.

La fel ca toate strategiile de denumire, utilizarea numelor tehnice de afaceri poate avea o serie de argumente pro și contra. Pe de o parte, poate fi o modalitate excelentă de a diferenția un brand și de a capta atenția unui anumit public.

Pe de altă parte, denumirile tehnice sunt adesea considerate confuze de consumatorii mai puțin cunoscători de tehnologie, ceea ce ar putea însemna că vă înstrăinați o parte din publicul dvs.

Astăzi, vom analiza beneficiile și dezavantajele mărcii tehnice, cum funcționează și cum vă puteți alege pe al dvs.

Ce este un nume de marcă tehnică?

Atunci când denumesc o afacere, antreprenorii au o mulțime de căi de luat în considerare. Denumirile tehnice ale mărcilor sunt doar un exemplu de nenumărate stiluri diferite de denumiri disponibile pentru a alege.

În industria tehnologiei, unde denumirile tehnice sunt cele mai frecvente, putem vedea nenumărate exemple de companii denumite cu titluri combinate, nume descriptive și inventive.

Un nume de marcă tehnică este legat în mod explicit de elementele care stau la baza a ceea ce oferă o marcă sau a ceea ce face. Evidențiază procesele, tehnologiile sau conceptele de bază ale unei mărci, cu anumiți termeni.

De exemplu, Microsoft este un nume compus care combină cuvântul „Microprocesor” cu cuvântul „software”.

Denumirile tehnice sunt cele mai comune în industria tehnologiei, dar pot apărea frecvent și în peisajul farmaceutic. În spațiul medical, multe companii folosesc nume legate de medicamentele pe care le vând sau de părțile corpului pe care se concentrează.

De exemplu, „Cephalon” este un nume luat de la adjectivul „cefalic”, care se referă la creier sau cap.

Numele tehnice apar și în industria comunicațiilor, software-ul și peisajul aplicațiilor. În general, scopul de bază al unui nume tehnic este de a spune publicului despre companie și USP-ul său, în timp ce transmite o atmosferă futuristă și modernă.

Care sunt avantajele mărcilor tehnice?

Majoritatea numelor de companii sunt concepute pentru a capta atenția unui public larg din mai multe zone geografice și sectoare. Numele de mărci tehnice, pe de altă parte, sunt mult mai concentrate.

Sunt folosite cel mai adesea de mărcile B2B (Business to Business) care doresc să capteze un anumit tip de client. Aceste nume sunt în mod inerent complexe, dar acesta este uneori un nume bun.

Un nume tehnic complicat, care rezonează cu publicul potrivit, poate evidenția o companie ca lider de gândire sau entitate informată. Iată câteva dintre cele mai semnificative beneficii ale alegerii numelor tehnice de companii:

Diferenţiere

Deoarece numele de marcă tehnice sunt mai puțin probabil să folosească cuvinte și expresii obișnuite, acestea sunt adesea mai unice decât un nume descriptiv obișnuit. Poate fi mai ușor pentru o companie să se deosebească de alte mărci cu unul dintre aceste titluri.

În plus, majoritatea numelor tehnice sunt relativ ușor de înregistrat, în special atunci când combină mai multe cuvinte într-un singur nume, cum ar fi Microsoft.

Impact

Cuvintele mai puțin obișnuite în vocabularul nostru de zi cu zi au mai multe șanse să iasă în evidență atunci când le vedem prezentate de mărci. Un cuvânt precum „Quantum” are un impact mai mare asupra majorității oamenilor decât un termen precum „Mere”.

Din acest motiv, denumirile tehnice pot fi utile companiilor pentru a lăsa o impresie profundă asupra publicului lor.

Inovaţie

Folosirea unui nume tehnic poate fi o modalitate excelentă pentru o companie de tehnologie sau futuristă de a-și demonstra concentrarea pe subiecte și idei de transformare. Numele tehnice sunt în mod inerent inovatoare și perfecte pentru a ajuta companiile să își prezinte cunoștințele profunde despre industria și peisajul lor.

Acoperirea publicului

Uneori, atragerea unui public larg nu este cea mai bună strategie pentru fiecare companie. Pentru mărcile care doresc să se conecteze cu un anumit tip de cumpărător, un nume tehnic poate fi o modalitate excelentă de a ieși în evidență.

Aceste nume rezonează cu un anumit tip de persoană care are deja cunoștințele sau cunoștințele necesare pentru a fi relevante pentru marcă.

Longevitate

Numele tehnice se demodează rar.

Utilizarea unor termeni specifici legati de industria tehnica asigura ca un nume ramane relevant in timp. Cu toate acestea, companiile trebuie să se concentreze doar puțin pe un anumit concept tehnic dacă se gândesc să-și extindă portofoliul de produse pe termen lung.

Care sunt dezavantajele unui nume tehnic?

Complexitatea mărcilor tehnice este o sabie cu două tăișuri pentru multe companii. Folosirea unor cuvinte complicate și mai puțin cunoscute pentru un nume poate fi o modalitate fantastică de a diferenția o marcă și de a-și arăta expertiza într-o industrie. Cu toate acestea, poate face ca titlul lor să pară inutil de confuz.

Această problemă devine și mai semnificativă atunci când se consideră că multe nume tehnice sunt cuvinte „compuse”. Aceasta înseamnă că liderii de afaceri combină mai mulți termeni pentru a crea ceva nou.

Există riscul ca sensul de bază al fiecărui cuvânt să se piardă. Unele dintre cele mai semnificative dezavantaje ale denumirilor tehnice includ următoarele:

Complexitate

Deși o denumire tehnică ar putea avea mult sens pentru un anumit grup de consumatori, ar putea fi văzută ca fiind confuză sau întâmplătoare de către alți clienți.

Întreprinderile trebuie să se asigure că își cercetează cu atenție publicul țintă și că obțin o bună înțelegere a limbajului pe care îl folosesc înainte de a se angaja pentru o denumire tehnică.

Ortografie

Numele tehnice sunt adesea titluri compuse sau combinate, care îmbină mai multe cuvinte. În unele cazuri, companiile folosesc în mod deliberat cuvinte greșite pentru a-și diferenția marca.

Deși acest lucru poate ajuta la crearea unui nume unic, există și riscul că clienții vor avea nevoie de ajutor pentru a scrie numele și a găsi marca.

Repetiţie

Unele cuvinte din peisajul tehnic sunt mai comune decât altele, cum ar fi „celulă” sau „moale”. Aceasta înseamnă că există întotdeauna riscul ca o altă companie să fi folosit un nume similar cu al tău. Companiile care folosesc aceiași termeni tehnici obișnuiți pot suna repetitive și mai puțin unice.

Sensuri ascunse

Când combinați cuvinte și termeni pentru un nume tehnic, este esențial să cercetați ce ar putea însemna titlul în diferite părți ale lumii. Unele expresii pot avea semnificații diferite în fiecare geografie.

Acest lucru poate duce la o confuzie și mai mare și chiar poate afecta reputația unei mărci în unele cazuri.

Nume de mărci tehnice celebre (exemple)

Folosite corect, denumirile tehnice pot fi unice, interesante și captivante. Au o capacitate fantastică de a conecta o companie cu publicul țintă.

În plus, ele sunt adesea mai creative și convingătoare decât un nume descriptiv obișnuit. Un nume de marcă tehnică are, de asemenea, o semnificație mai semnificativă decât numele unui fondator, deoarece face referire la tehnologia subiacentă relevantă pentru o marcă.

Dacă vă gândiți să utilizați nume de mărci tehnice în afacerea dvs., următoarele exemple de nume de mărci tehnice oferă o inspirație utilă.

Tesla

Tesla Inc este unul dintre cele mai cunoscute nume tehnice din lume astăzi. Compania, lansată în 2003, și-a ales numele ca referință nu numai la faimosul Nikola Tesla, ci și pentru a evidenția accentul pe tehnologiile electrice din mașinile sale.

În timp ce doar unii clienți vor înțelege sensul din spatele acestui nume dintr-o privire, cei familiarizați cu peisajul electronicii obțin instantaneu o perspectivă asupra a ceea ce reprezintă compania. Acesta este un tip unic de nume tehnic, deoarece este și istoric.

Panasonic

Compania mondială de tehnologie Panasonic a avut câteva nume de la lansare în 1918. Inițial, marca a început cu un nume relativ descriptiv: Matsushita Electric Manufacturing Works.

În cele din urmă, când organizația și-a început expansiunea pe tot globul, și-a schimbat numele în Panasonic, cu referire la tehnologiile „sonice”.

Cuvântul „pan” este termenul latin pentru „toți”, așa că numele Panasonic sugerează că compania se adresează și investește în tot felul de tehnologii sonore. Este un nume interesant și atrăgător, cu o mulțime de semnificații subiacente.

Xerox

Unul dintre cele mai interesante nume de afaceri tehnice din ziua de azi, Xerox este titlul unei corporații americane de top care vând produse și servicii de documente digitale și de imprimare.

Numele „Xerox” se referă la tehnologia de pionierat a companiei în soluțiile sale de imprimare. Xerox este o formă de tehnologie de copiere.

Xerox a avut un mare succes cu numele său de-a lungul anilor, până la punctul în care unii oameni au început să se refere la serviciile de copiere și la companii ca mărci „xerox”, chiar și atunci când au propriul nume unic.

Quantum Corp

Quantum Corporation este o companie de management, stocare și protecție a datelor, lansată inițial în 1980. Organizația își vinde produsele și serviciile către întreprinderi, companii de divertisment, mărci de date mari și nenumărate alte întreprinderi din întreaga lume.

Quantum este un termen preluat din peisajul fizicii, de unde natura sa tehnică.

Un cuantic este cantitatea minimă de energie fizică implicată într-o interacțiune. Acest titlu unic ajută afacerea să iasă în evidență ca un brand modern, inventiv și orientat științific. De asemenea, oferă o perspectivă asupra a ceea ce face compania - gestionând fiecare cantitate mică de date.

SoftCell

SoftCell Technologies este o companie care oferă soluții de infrastructură IT business-to-business mărcilor de toate dimensiunile. Cel mai important furnizor de servicii IT și integrator de sisteme a ajutat companiile de mai bine de 30 de ani cu soluțiile sale unice.

Numele „SoftCell” este un termen combinat care combină cuvintele „Software” și „Cell”. Denumirea tehnică se referă la serviciile subiacente oferite de companie. Compania este specializată în a ajuta mărcile să construiască infrastructura ideală pentru instrumente software și hardware.

Microsoft

Unul dintre cele mai cunoscute exemple de nume de marcă tehnică astăzi este Microsoft, un producător de frunte de diverse soluții software, hardware și tehnologice. Compania produce totul, de la sisteme de operare la console de jocuri.

După cum probabil știți deja, titlul este o combinație de „microcalculator” sau „microprocesor” și „software”. A fost ales pentru a evidenția accentul de bază al mărcii, producând programe de tehnologie și software de înaltă calitate pentru un public modern.

Termenul unic oferă imediat cumpărătorilor de afaceri și consumatorilor o perspectivă asupra a ceea ce face Microsoft.

Meta

Meta este unul dintre cele mai moderne nume din peisajul brandingului tehnic.

Cunoscută anterior sub numele de Facebook, compania este responsabilă pentru conducerea diferitelor grupuri tehnologice, inclusiv Facebook, Instagram și chiar platforma Oculus VR. Meta și-a ales numele ca referință la conceptul în curs de dezvoltare al „metaversului”.

Termenul unic și de impact a contribuit la evidențierea companiei ca un inovator în spațiul digital în transformare. Schimbarea numelor a ajutat, de asemenea, Meta să se distanțeze de unele probleme controversate cu care se confruntă în trecut.

SAP

SAP este un nume tehnic interesant, deoarece nu își prezintă în mod direct elementele tehnice imediat.

Începem să descoperim referințele tehnice de dedesubt abia când ne scufundăm în sensul acronimului. SAP înseamnă Sisteme, Aplicații și Produse, legate de prelucrarea datelor.

În mod clar, utilizarea titlului complet ar fi lăsat SAP cu un nume extrem de lung și confuz. Cu toate acestea, consumatorii care caută afaceri ar putea determina imediat ce reprezintă compania și ce poate face.

Broadcom

Lansat în 1961, Broadcom este un dezvoltator, designer, producător și furnizor american al unei game de produse de infrastructură și semiconductori. Ofertele de produse ale companiei variază în centre de date, software, rețele, bandă largă și spații wireless.

Numele „Broadcom” are mai multe semnificații subiacente pentru peisajul tehnic. „com” este legat de industria de comunicații și rețele. Pe de altă parte, „Broad” ar putea fi o referire la diversitatea ofertelor companiei și la conceptul de bandă largă.

Nvidia

Una dintre cele mai importante companii de software din lume, Nvidia și-a început viața fără nume. Ei și-au numit toate fișierele „NV”, care înseamnă „versiunea următoare” în lumea tehnică.

Cu toate acestea, atunci când marca a fost încorporată, co-fondatorii aveau nevoie de un nume mai memorabil și mai captivant, care i-a împins să înceapă să caute cuvinte cu literele „NV” incluse.

În cele din urmă, marca a găsit cuvântul „Invidia”, care este termenul latin pentru Invidie. Co-fondatorii au crezut că acest nume a continuat să evidențieze promisiunea mărcii lor, conectându-i în același timp la un concept de excelență și exclusivitate.

Cum să alegeți denumirile tehnice ale companiilor

Dacă sunteți în căutarea unui nume de marcă care să vă ajute să identificați compania ca fiind modernă, cu gândire de viitor și inovatoare, un nume comercial tehnic ar putea fi alegerea perfectă. Aceste titluri pot identifica automat un brand ca un pionier în industria sa.

Cu toate acestea, așa cum am menționat mai sus, este esențial să fii precaut cu alegerea ta pentru a evita înstrăinarea prea multor consumatori.

Cel mai bun mod de a vă crește șansele de succes este să lucrați cu o firmă de denumire profesională. Aceste companii nu numai că fac munca grea de a găsi nume potențiale în numele dvs., dar pot, de asemenea, să depună diligența necesară pentru a se asigura că titlul dvs. are un impact durabil potrivit asupra audienței dvs.

Dacă lucrezi cu o agenție sau alegi un nume de la zero, iată câteva sfaturi rapide pe care le poți urma pentru a-ți crește șansele de succes.

Faceți brainstorming cu întreaga echipă

Aduceți diferiți membri ai personalului în procesul dvs. de denumire, astfel încât să puteți lucra cu diverse perspective. Numele tehnice mai trebuie să rezoneze cu un public larg. Conectarea cu colegii din afacerea dvs. ar trebui să vă ajute să alegeți un titlu mai eficient.

În plus, ar trebui să puteți veni cu o gamă mai largă de potențiale nume de mărci tehnice din care să alegeți.

Fă-ți cercetările

Fă-ți timp să cercetezi semnificația fiecărui cuvânt pe care îl gândești, pentru a te asigura că nu există conotații diferite în întreaga lume care ar putea diminua atractivitatea mărcii tale.

În același timp, este esențial să priviți îndeaproape publicul țintă și limba pe care sunt înclinați să o folosească. În mod ideal, vei dori ca numele tău să rezoneze imediat cu clientul tău preferat la nivel emoțional.

Evitați ortografiile complexe

Deși termenii tehnici sunt mai probabil să fie complexi și chiar mai lungi decât denumirile de afaceri de bază, ar trebui să fie totuși ușor de scris. Numele dificile cu ortografii complicate pot fi mai dificil de căutat pentru clienți atunci când încearcă să găsească organizația dvs. online.

Numele ideal ar trebui să fie suficient de ușor de tastat și rostit cu voce tare, astfel încât clienții tăi să poată contribui la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii prin cuvântul în gură.

Evidențiați USP-ul dvs

Unul dintre cele mai mari beneficii ale unui nume de marcă tehnic este că poate spune publicului dvs. puțin mai multe despre organizația dvs. și despre ce reprezintă aceasta. Când începeți să faceți brainstorming nume potențiale, începeți prin a vă concentra pe valorile de bază ale afacerii dvs.

Priviți nu numai ceea ce vindeți, ci și ceea ce încercați să oferiți clienților dvs. în termeni de promisiune de marcă. Un nume tehnic poate fi, de asemenea, semnificativ și evocator.

Păstrează-ți numele scurt

Deși cuvintele tehnice sunt în mod natural uneori mai lungi decât alte cuvinte, merită să vă păstrați numele cât mai scurt posibil. Acest lucru ar putea însemna folosirea uneori a numelor compuse și combinate.

O singură lume este mai bună decât mai multe, deoarece este mai ușor de reținut și mult mai convenabil pentru logo-ul și elementele de branding. Dacă aveți nevoie de clarificări despre dacă un nume este prea lung, luați în considerare crearea unei modele de logo pentru a vedea cât de complicat arată.

Verificați competiția

Doar pentru că denumirile tehnice sunt mai puțin comune, nu înseamnă că o altă companie nu s-a gândit deja să folosească un cuvânt similar.

Pentru a vă asigura că numele dvs. este cât mai unic posibil, este esențial să vă luați ceva timp pentru a verifica industria pentru semne de titluri similare. Asigurați-vă că vă puteți marca numele și să cumpărați numele de domeniu relevant pentru orice site web pe care îl construiți.

Explorarea numelor tehnice de companii

Numele de mărci tehnice sunt o opțiune unică de nume pentru companiile care se concentrează pe lumea tehnică, inovație și transformare. Deși uneori pot părea excesiv de complexe și confuze pentru un public larg, aceste nume sunt, de asemenea, excelente pentru a ajunge la anumiți clienți.

Folosite corect, acestea pot fi o modalitate fenomenală de a converti și de a implica publicul țintă.

Cheia succesului cu numele de afaceri tehnice este să vă acordați timp pentru a vă înțelege publicul, limbajul și punctele lor unice de durere. Conectarea afacerii dvs. la un anumit USP sau valoare va ușura atragerea tipului de clienți cu cea mai mare probabilitate de a converti.

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.