Care sunt cele 12 arhetipuri de brand?

Un principiu de bază al marketingului este că brandul tău trebuie să aibă o personalitate cu care destinatarul se poate identifica. Prin construirea unei personalități puternice de brand, vei putea rămâne consecvent prin activitățile tale de conținut. Cum se poate face acest lucru? 12 arhetipuri de marcă vor fi de ajutor aici. Mai jos vă explicăm de ce ar trebui să vă găsiți arhetipul și să îl utilizați în strategia de comunicare. Citește mai departe.

Arhetipuri de marcă – cuprins:

1. Ce este un arhetip de marcă?
2. Importanța arhetipurilor de brand pentru activitățile de marketing
3. 12 arhetipuri de marcă
4. rezumat

Ce este un arhetip de marcă?

Un arhetip de marcă este un anumit set de caracteristici și un model de comportament în toate activitățile întreprinse de companie. Sarcina sa principală este de a arăta caracterul mărcii și valorile pe care le respectă în activitățile sale zilnice, iar scopul său este de a asigura o comunicare consecventă pe toate canalele (atât online, cât și offline). Astfel, arhetipul este punctul de plecare pentru o înțelegere mai profundă a ceea ce este brandul nostru și definirea personalității acestuia.

Un brand i se poate atribui mai mult de un arhetip – unele mărci aleg să combine mai multe în comunicațiile lor. Apoi, totuși, trebuie avut în vedere că unele dintre ele se pot exclude reciproc, ceea ce, combinat, poate duce la inconsecvență în activitățile desfășurate.

Importanța arhetipurilor de brand pentru activitățile de marketing

Determinarea corectă a arhetipului nostru de brand ne permite să asigurăm o comunicare consecventă pe canalele online și offline și, astfel, să construim recunoașterea mărcii și loialitatea mărcii. Totuși, asta nu este tot. Mai presus de toate, alegerea și descrierea unui arhetip de marcă oferă un punct de plecare pentru crearea unei povești de brand (iar în zilele noastre povestirea dă cele mai bune rezultate). De asemenea, ajută la stabilirea celorlalte aspecte cele mai importante din punct de vedere al marketingului, care sunt esențiale pentru comunicare, precum:

• o promisiune de marcă – promisiunea pe care marca o face publicului,
• ESP (emotional selling proposition) – emoțiile pe care marca ar trebui să le evoce în rândul clienților,
• stilul de comunicare – modul în care este formulat conținutul.

12 arhetipuri de marcă

În marketing, definim 12 arhetipuri de bază de brand cu caracteristici specifice, care sunt prezentate în diverse tipuri de creații de conținut (reclame TV, postări, videoclipuri etc.). Mai jos sunt descrierile lor și cele mai populare mărci care se încadrează în tiparele aranjate.

Inocentul

Întoarcerea la copilărie și tradiție, puritate, grijă – aceste trei fraze stau la baza acestui arhetip. Brandurile care îl folosesc se concentrează pe portretizarea vieții de zi cu zi ușoare și fericite, concentrându-se pe emoțiile pozitive. De asemenea, este important să ne pese de siguranța audienței – oferindu-l prin produsele oferite.

Exemplu: Gerber, Coca-cola, Dove

Orfanul

Revoluție – aceasta este ceea ce orfanii încearcă să realizeze în lume, deoarece le pasă să aducă o ordine nouă și mai bună prin anarhie. Ceea ce contează pentru ei este libertatea și capacitatea de a lua propriile decizii. Conformismul, regulile și reglementările nu sunt pentru ei.

Exemplu: Apple

Războinicul

Mărcile care arată cum să depășească obstacolele pe drumul spre succes au adoptat arhetipul Războinicii. Ei promovează munca grea, acțiunea proactivă, curajul și determinarea, precum și lupta împotriva propriilor limitări. Ei refuză să accepte status quo-ul și se străduiesc să-și stabilească propria ordine.

Exemplu: Nike, Leroy Merlin

Îngrijitorul

Îngrijitorii se concentrează pe a-și înconjura primitorii cu grijă – la fel cum o mamă sau un tată are grijă de copiii lor mici. Ele pun accent pe siguranță, sprijin constant (ex. în dezvoltare) sau eliminarea sentimentului de singurătate. Ei comunică folosind un limbaj simplu și blând.

Exemplu: Volvo

Cautatorul

Căutătorilor le place să încerce lucruri noi și să creeze un spațiu care le oferă un sentiment deplin de libertate. Ei caută soluții noi, sunt curioși de lume și le place să experimenteze. Aventura și depășirea granițelor sunt cuvintele cheie pentru mărcile cu acest arhetip.

Exemplu: Harley Davidson, Red Bull

Iubitul

Iubitorii pun accent pe portretizarea frumuseții și senzualității în creațiile lor de conținut. Ele se referă adesea la relații amoroase sau la relațiile dintre prieteni. Sunt plini de tot felul de emoții puternice și pozitive. Un arhetip ideal pentru brandurile de bijuterii, modă, cosmetice sau produse de cofetărie.

Exemplu: Kinder Bueno, Apart

Înțeleptul

Ceea ce contează pentru înțelepți sunt faptele și datele – nu opiniile și fanteziile. Își țin picioarele pe pământ, ghidați de cunoștințele pe care le au. Ei încearcă în mod constant să înțeleagă lumea și apoi să o explice publicului lor, ghidându-i prin viață. Pentru ei, obiectivitatea este fundamentul acțiunilor pe care le întreprind.

Exemplu: Google

Prost

Cel mai important este aici și acum, ceea ce contează cel mai mult este să te distrezi – astfel de mesaje sunt promovate de un brand care folosește arhetipul Nebunului. Proștii joacă rolul unui optimist fără griji care se bucură mereu de viață. Mesajele (mai ales creatiile publicitare) sunt pline de culori vesele si motive jucause.

Exemplu: Old Spice, Skittles

Creatorul

Creatorii se concentrează pe inovare și pe oferirea publicului cu experiențe pe care nu le-au mai întâlnit până acum. Nu există limite pentru ei și nu cred că ceva este imposibil de făcut. Ei inspiră oamenii să ia măsuri.

Exemplu: Lego

Conducatorul

Orice brand care folosește arhetipul Ruler ar trebui să fie asociat cu splendoarea, bogăția, succesul, puterea. Conducătorii sunt în controlul lumii, marcați de disciplină și ordine. Ideal pentru mărcile premium sau pentru cei care acționează ca lideri de piață de necontestat.

Exemplu: Mercedes, Rolex

Magicianul

Magicienii se concentrează pe a oferi destinatarilor momente magice care le absorb complet, permițându-le să se relaxeze, să se relaxeze și să se simtă mai bine. Le pasă să întărească corpul sau spiritul, deși nu explică cum se poate realiza acest lucru – la fel ca adevărații magicieni, nu își dezvăluie niciodată trucurile.

Exemplu: Disney

Obisnuit

Oamenii obișnuiți doresc să fie aproape de destinatari în toate luptele lor – așa că încearcă să fie cât mai reali și concentrați pe viața de zi cu zi. Ei nu impun nimic destinatarului, ci urmăresc să-i câștige încrederea. Se ascund în mulțime fără a folosi mesaje puternice.

Exemplu: Ikea

rezumat

Tocmai ați aflat despre cele 12 arhetipuri care stau la baza construirii unei strategii de brand – puteți identifica acum „cine este marca dumneavoastră”? Pentru a face acest lucru, puneți-vă întrebări despre obiectivele, valorile sau natura mărcii pe care ați creat-o și apoi confruntați-vă cu caracteristicile enumerate pentru a determina pe cea care se potrivește cel mai bine. Amintiți-vă, marca dvs. se poate încadra în mai mult de un arhetip.

Citește și: Strategia de branding pentru startup-uri.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările