Branding global: ce înseamnă culorile în lume

Culorile sunt importante. Ele evocă stări de spirit și creează mentalități, ca să nu mai vorbim de energii. De aceea, ca marcă, este important să știi ce înseamnă culorile. Și că alegeți cu atenție culorile pe care le utilizați în branding și marketing.

Ei vor defini și modela mesajele pe care le distribuiți clienților dvs. Și având în vedere modul în care brandurile au publicuri din ce în ce mai diverse, în întreaga lume, în zilele noastre este important să știi ce înseamnă culorile în lume. Ceva care vi se pare universal înțeles ar putea însemna ceva complet diferit într-o altă cultură. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care ar trebui să știți cât mai multe despre demografia publicului dvs.

Fie că este vorba de reclame tipărite sau digitale, sau de ilustrații la care lucrați, înțelegerea asocierilor dintre culori și semnificațiile lor diferite este crucială. Acest lucru poate fi dificil, mai ales din cauza domeniului de aplicare larg pe care îl poate avea fiecare pe baza unor culturi diferite. Dar a-ți acorda timp pentru a le înțelege va da roade atunci când le vei folosi în orice, de la imagini la sigle la text.

În acest blog, vom arunca o privire asupra semnificației anumitor culori utilizate în mod obișnuit în funcție de diferite culturi și ce înseamnă acestea, precum și tipul de emoții pe care le evocă.

roșu

Există trei nuanțe populare de roșu care pot fi găsite în branding și marketing:

• Crimson – acesta este un roșu puternic și strălucitor, care are o nuanță profundă și este de obicei combinat cu albastru și violet.
• Maroon - acesta este roșu închis cu maro amestecat și numele este derivat din cuvântul francez marron care înseamnă castan.
• Vermilion – acesta este un pigment roșu strălucitor și stacojiu și care a fost făcut inițial din cinabru mineral sub formă de pudră.

O culoare care trezește emoții

Majoritatea dicționarelor se vor referi la culoarea roșie folosind termenii foc sau sânge. Datorită faptului că această culoare reprezintă atât căldura, cât și inima, se știe că evocă emoții puternice, indiferent dacă sunt pozitive sau negative. Este, de asemenea, o culoare care se consideră că provoacă acțiuni imediate, la nivel global.

Acesta este motivul pentru care este folosit și ca culoare pentru oprirea la semafoare în mod universal. În culturile occidentale, roșul descrie, de asemenea, entuziasm și pasiune, dragoste și pericol. Este o culoare puternică și sexy. Așadar, este obișnuit să îl vezi folosit în moduri emblematice, cum ar fi pe covorul roșu, lansat pentru celebritățile din lista A la ceremonii prestigioase.

Toate lucrurile de bun augur

În cazul Chinei, roșul este o culoare care vorbește despre fericire și noroc, prosperitate și noroc. Deoarece culoarea este atât de favorabilă, cetățenii chinezi poartă roșu pentru ocazii speciale precum Anul Nou. La nunți, mireasa se îmbracă de obicei cu roșu și chiar și în sărbători și alte ocazii speciale, orice plic de cadou care conțin bani sunt de culoare roșie. În Asia de Est, culoarea roșie semnifică o creștere a prețurilor acțiunilor, iar în America de Nord semnifică o scădere a prețurilor acțiunilor. Steagul japonez este, de asemenea, un dreptunghi alb cu un singur cerc roșu în centru, motiv pentru care majoritatea copiilor japonezi desenează soarele ca un cerc roșu mare.

Roșul poate fi și religios

În America Latină și Mexic, împreună cu alte câteva țări din America Latină, roșul este văzut ca o culoare care vorbește despre religie atunci când este folosit în combinație cu alb. Conform tradiției thailandeze, fiecărei zile a săptămânii i se atribuie o anumită culoare și este, de asemenea, legată de un Dumnezeu. Roșu este pentru duminici și este asociat cu Surya – zeul Soarelui despre care se spunea că s-a născut în această zi. În India, roșul este văzut ca fiind de bun augur, miresele fiind împodobite în roșu din cap până în picioare și având chiar mâinile și picioarele colorate în roșu cu mehendi pentru nunți.

… Și uneori nu atât de de bun augur

În Occident, culoarea roșie are unele conotații negative. De exemplu, se poate gândi la utilizarea cuvântului „prins cu mâinile roșii” și „steagul roșu”. În Africa de Sud, roșul înseamnă doliu. Culoarea roșie din steagul țării vorbește despre vărsarea de sânge – atât sacrificială, cât și violentă – în timp ce țara a luptat pentru independență.

Portocale

Unele dintre cele mai populare nuanțe de portocaliu includ:

• Coral – care este un portocaliu-roscat viu care amintește de coralul marin.
• Piersică – o nuanță de portocaliu care arată mai mult ca un galben pal și este asemănătoare cu culoarea fructului.
• Somon – o portocală roz precum carnea peștelui somon.

Culoarea cu cea mai mare vizibilitate

Portocaliul este culoarea care este cel mai ușor de văzut, chiar și în cea mai slabă lumină. Așadar, nu este surprinzător faptul că majoritatea plutelor, vestelor de salvare și geamandurilor sunt toate de culoare „portocaliu de siguranță”. În SUA, semnele de ocolire și vestele muncitorilor de pe autostrăzi sau din construcții sunt colorate în portocaliu pentru a maximiza vizibilitatea.

Memento de toamnă

În lumea occidentală, portocala este asociată cu toate lucrurile cu recolta și toamna. Culoarea este imediat sinonimă cu sculptarea dovlecilor, căderea frunzelor de toamnă și strălucirea caldă a unei lumânări. Când este asociat cu negru, reprezintă Halloween-ul, când se spune că vălul dintre lumi este cel mai subțire. Unii spun că culorile au fost combinate cu un anumit scop. Portocaliu – pentru a arăta viața și negru – pentru a arăta moartea.

Totul este despre distracție

Portocaliul este, de asemenea, considerat culoarea frivolității și a amuzamentului în Occident. Clovnii sunt adesea văzuți cu peruci portocalii. Picturi mitologice precum cea a lui Bacchus – zeul vinificației, al nebuniei rituale, al fertilității și al extazului religios, poartă haine portocalii.

Religie și regalitate

În țările din Asia de Sud-Est precum Laos, Thailanda, Myanmar și Cambodgia, călugării budiști Theravda poartă haine de culoare șofran. În timp ce această culoare a fost aleasă cu secole în urmă din cauza disponibilității ușoare a vopselei, culoarea a devenit o tradiție de atunci și este acum văzută ca sfântă și sacră.

În Țările de Jos, Oranjegekte (Orange Craze) este un fenomen care are loc în timpul evenimentelor sportive și a sărbătorii anuale pentru a sărbători ziua de naștere a Regelui. Este, de asemenea, ceva care a fost făcut pentru a celebra familia regală olandeză – Casa Orange-Nassau.

Pompează-l cu o crestătură

Dacă ți s-a spus vreodată să adaugi mai mult portocaliu în garderoba ta, asta pentru că se spune că culoarea însuflețește lucrurile. Este asociat cu distracția, a fi nervos, a încerca lucruri noi, creativitate și curiozitate.

Galben

Amintește de soarele, unele dintre nuanțele de galben folosite în mod popular sunt:

• Canar care este de un galben strălucitor și este exact de culoarea penajului păsării canar.
• Aur care este galben viu și uneori poate fi metalic. Este asociat cu bogăția.
• Sifonul de lamaie este o nuanta foarte deschisa de galben.

O culoare pentru atentie

Dacă simțiți că trebuie să atrageți atenția clientului dvs., alegeți galben. Este cea mai vizibilă culoare din spectru și este, de asemenea, una dintre primele culori pe care ochiul uman tinde să le observe.

Contradicții colorate

În Statele Unite, Canada și Europa, sondajele au descoperit că oamenii asociază galbenul cu spontaneitatea și blândețea. Cu toate acestea, unii oameni au spus, de asemenea, că o asociază cu lăcomia și duplicitatea. În SUA, oamenii văd și galbenul drept culoarea lașității (gândiți-vă la „burta galbenă”). Desigur, contextul este important, așa că asigurați-vă că atunci când utilizați galbenul, pentru a vă asigura că mesajul, imaginile și alte elemente întăresc personalitatea mărcii pe care doriți să o reprezentați.

Divinitate în galben

În Polinezia, galbenul este o culoare sacră și se spune că este nuanța esenței divine. Cuvântul pentru galben este același cu numele plantei curcuma longa, în limbile locale. Și se crede că planta este hrana divinului. În tradiția creștină, galbenul și aurul pot fi văzute fiind folosite în mod interschimbabil. Se spune că culoarea simbolizează credința și gloria divină. Acesta este motivul pentru care aureolele aurii și galbene sunt adesea văzute împodobind picturile religioase.

Culoarea moștenirii

În China, galbenul are și asociații istorice și culturale foarte puternice. Primul împărat al națiunii a fost numit Împăratul Galben. Iar din 1279 încoace, numai împăratul avea voie să poarte culoarea galbenă. Vizitatorii distinși din China sunt respectați prin întinderea unui covor galben. Există însă și excepții. De exemplu, în cultura pop chineză actuală, un film galben se referă la cinema care este evaluat pentru adulți. Așa că, atunci când alegeți culorile pe care le veți folosi, asigurați-vă că vă uitați în contextul industriei dvs. specifice și ce înseamnă culorile în cadrul acesteia.

Verde

Verdele are câteva nuanțe foarte populare care sunt folosite în branding. Unii dintre ei sunt:

• Verde de pădure care este vibrant și gălbui în natură. Seamănă cu culorile plantelor și copacilor dintr-o pădure.
• Lime este o culoare vie și este galben-verde, la fel ca citricele.
• Măslinul este o nuanță pământească și întunecată, care este destul de slabă, dar este și foarte la modă în acest moment.

Este o dusă!

Verde înseamnă, de asemenea, mergeți și asta este foarte clar cu verdele pe care îl vedeți la semnalele de circulație. Chiar și în industria filmului de la Hollywood, termenul undă verde indică faptul că orice proiect este în discuție a primit aprobarea. În procesul de imigrare din SUA, o Carte Verde este ceea ce este dat oamenilor atunci când primesc permisiunea de a rămâne permanent în țară.

Verde religios

Verdele este culoarea tradițională a islamului și este asociat cu paradisul în Sfântul Coran. Textul sfânt spune că oamenii din paradis sunt îmbrăcați în verde și că stau pe perne verzi. De asemenea, se spune că este culoarea preferată a profetului Muhammad și culoarea în care a fost îngropat.

Culoarea magiei

Irlanda este cunoscută și sub numele de Insula de Smarald datorită faptului că peisajul său rural este destul de verde, datorită multor ploi. În folclorul irlandez, precum și în cel englez, verdele este întotdeauna asociat cu ființe magice precum spiridușii, care sunt în mod obișnuit portretizați în ținute verzi.

O culoare naturală

În sondajele efectuate în America de Nord și de Sud, precum și în Europa și în națiunile islamice, verdele este văzut ca o culoare care are legătură cu natura, primăvara și sănătatea bună. Cu toate acestea, în SUA, culoarea este văzută ca o reprezentare a sănătății precare (vă amintiți emoji-ul verde pentru a fi bolnav?). Chiar și termenul „verde în jurul branhiilor” este folosit pentru a descrie pe cineva care este bolnav. Deși nu suntem pe deplin siguri cum a apărut acest lucru, se crede că este asociat cu decolorarea pielii, care este vizibilă atunci când cineva are greață.

Albastru

Albastrul este o culoare care probabil are mai multe semnificații în întreaga lume decât oricare alta. Unele dintre nuanțele populare de albastru sunt:

• Cerulean care de fapt constă dintr-o gamă de culori. Acestea includ ceaiul, albastrul deschis, azurul și cyanul intens.
• Indigo este un albastru intens și bogat, care este foarte aproape de nuanța de albastru de pe roata culorilor. Este numit după un colorant antic cu același nume.
• Periwinkle este o nuanță foarte deschisă de albastru violet și poartă numele florii.

În blues

Albastrul este o culoare care are semnificații de la depresie la regalitate la încredere. În Occident, albastrul este adesea văzut ca o culoare care are legătură cu melancolia. De aici provine termenul „feeling the blues”. Dar, în același timp, este și o culoare despre care se spune că este calmantă și liniștitoare și care construiește încredere. Acesta este motivul pentru care multe bănci au albastru în sigle. În multe țări din Orientul Mijlociu, albastrul reprezintă, de asemenea, siguranță și protecție. Este, de asemenea, un simbol al raiului, al spiritualității și al nemuririi.

Albastru în religie

Egiptul antic a asociat albastrul cu cerul și divinitatea. Se spune că zeitatea lor principală Amon și-ar face pielea albastră, astfel încât să poată zbura invizibil pe cer. În hinduism, zei precum Krishna, Shiva, Vishnu sunt văzuți cu pielea de culoare albastră. În secolul al XII-lea, atât biserica romano-catolică, cât și catolicismul au insistat ca artiștii să o picteze pe Fecioara Maria în ultramarin, care era noul și cel mai scump pigment adus din Asia. Și astfel, culoarea a devenit asociată cu sfințenia și virtutea.

Rolurile albastre și de gen

Albastrul este, de asemenea, văzut ca un simbol al masculinității și este adesea folosit pentru a semnala nașterea unui băiețel. Cu toate acestea, în China, albastrul este de fapt considerat o culoare feminină.

Violet

Violetul este o altă culoare comună folosită în branding. De fapt, unele mărci foarte celebre au mov în logo. Culoarea are mai multe nuanțe populare, inclusiv:

• Lavandă – un violet albăstrui deschis și palid, care este adesea asociat cu moliciunea și feminitatea.
• Mov – un violet pal care este compus din gri și albastru și este numit după floarea de nalbă.
• Prună – un violet brun închis sau roșcat, care poartă numele fructului.

O culoare a ambiguității

Când amestecați culorile primare de roșu și albastru, obțineți violet. Deci culoarea este una care evocă un sentiment de ambiguitate. Cu alte cuvinte, are calitatea de a avea mai mult de o interpretare.

Doliu în violet

În multe culturi din lume, violetul este și culoarea doliu. Văduvele thailandeze poartă violet, la fel și cei devotați catolici îndoliați din Brazilia. Italia are, de asemenea, asocieri puternice între violet și înmormântări. Deci, dacă ar fi să împachetați un cadou în violet în Italia, cu siguranță ar fi considerat de prost gust. De asemenea, miresele evită această culoare în ziua nunții. De asemenea, este considerat a fi ghinion să porți violet la o operă italiană.

Magie, mister, regalitate și religie

În Europa și SUA, culoarea este cel mai adesea asociată cu magia și misterul, regalitatea și credința religioasă. Este, de asemenea, legat de bogăție și astăzi, pentru că cândva era extrem de scump să se producă țesături de culoare violet.

Numele Tyrian provine de la orașul Tir, care era singurul oraș care producea culoarea. Purpurul tirian a fost foarte curând asociat și cu clasele imperiale din Roma, Persia și Egipt, deoarece doar cei extrem de bogați și bogați și-au putut permite. Conducătorii antici erau, de asemenea, văzuți ca zei și, prin urmare, culoarea a ajuns să fie considerată sfântă.

Ce înseamnă culorile este important pentru branding

De ce? Pentru că, după cum puteți vedea, nu numai că evocă emoții puternice, dar înseamnă și multe lucruri diferite pentru diferite culturi. Acesta este motivul pentru care efectuarea unor cercetări amănunțite și identificarea demografică a publicului este importantă atunci când alegeți culorile. Acest lucru este adevărat, indiferent dacă vorbim despre modele individuale sau despre formarea bazei branding-ului dumneavoastră. Fă-ți timp și alege-ți cu grijă culorile. Și clienții tăi te vor alege pe tine în același mod.