Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Publicitatea online este analizată în mod continuu, de la analizarea modului în care cookie-urile terță parte converg cu instrumentele de confidențialitate și de urmărire a tabloului de bord pentru reclamele Facebook până la preocupările legate de mărcile care finanțează neglijent presa proastă prin cheltuieli publicitare.

Fiind cel mai popular punct de vânzare digital pentru campaniile publicitare online, politicile de publicitate înșelătoare ale Facebook au atras atenția media negativă în ultima vreme.

Zuckerberg este adesea criticat din cauza problemelor de confidențialitate ale cookie-urilor de la terți și a creșterilor din ce în ce mai mari de premii ale campaniilor publicitare pe care le aruncă mărcilor.

Noua retorică a Facebook despre a face reclamele Facebook mai conștiente de confidențialitate este o recunoaștere a înfrângerii în sine.

Recent, ca și anul trecut, compania a atacat promptul Apple de urmărire a reclamelor, susținând că Apple a acționat nedrept și afectând negativ întreprinderile mici care se bazau pe publicitate.

Din păcate, campania Facebook a eșuat în cele din urmă, iar compania lucrează acum la abordări conștiente de confidențialitate pentru colectarea datelor, similare cu cele ale campaniilor SkAdnetwork de la Apple.

„Confidențialitate diferențială”, de exemplu, implică manipularea seturi de date pentru a ascunde identitățile individuale.

Trebuie să vă gândiți, ca editor, de ce ar trebui să vă pese de asta?

În această postare pe blog, detaliem faptele cu privire la motivul pentru care problemele de publicitate înșelătoare ale Facebook nu se adună cu oportunitățile și valoarea pe care editorii le găsesc în rețea.

Ad Observer & Ad Observatory: Stabilirea scenei

Aceasta este responsabilitatea cea mai generală a oricărei platforme de publicitate digitală.

„Reclamele bune nu se sincronizează bine cu conținutul prost, iar anunțurile proaste nu se sincronizează cu conținutul bun.

Există o varietate de servicii independente disponibile atunci când agenții de publicitate difuzează anunțuri pe site-urile editorilor. Aceste servicii se asigură că aceste anunțuri sunt plasate cu conținut relevant.

Atât editorii, cât și agenții de publicitate obțin toate valorile și datele de care au nevoie pentru contextul paginii și anunțurile care apar în acel spațiu publicitar.

Vestea proastă este că nu merge niciodată așa cum ai plănuit pe Facebook.

Cei care citesc conținut valoros sunt expuși la reclame neadecvate care nu pot fi detectate sau urmărite.

Editorii ajung adesea să aibă reclame ciudate plasate în conținutul lor, care nici măcar nu au legătură cu identitatea mărcii lor.

Acest lucru se datorează faptului că nu au putere asupra setărilor în care aceste reclame Facebook apar pe site-ul lor.

Ad Observatory este un program de studiu NYU care dezvăluie motivul pentru care apare publicitatea înșelătoare pe Facebook.

Are chiar și un plugin chrome numit „Ad Observer” care extrage toate datele din reclamele Facebook și Youtube. Este o extensie de browser privată care nu scurge date despre utilizatori.

Acest plugin depășește serviciul „Biblioteca de anunțuri” al Facebook în orice zi.

Prin intermediul observatoarelor publicitare, putem vizualiza reclamele Facebook în același mod în care toată lumea poate vedea reclamele web deschise.

Editorii și agenții de publicitate pot folosi crawlerele independente pentru a verifica orice pe web deschis.

Editorii pe ale căror site-uri rulează orice tip de reclame problematice vor fi anunțați imediat, astfel încât să poată remedia problema cât mai curând posibil.

Același lucru este valabil și pentru agenții de publicitate: aceștia trebuie să poată controla și corecta orice fel de anunțuri neadecvate afișate.

Cearta Facebook cu echipa de cercetare a NYU

Anterior, Facebook a luat calea greșită, încercând să-și ascundă erorile persistente cu reclame ciudate.

Pe de altă parte, internetul deschis detecta și remedia plasările proaste ale reclamelor (agenții de publicitate se concentrează mai mult pe plasări directe pe site-uri de calitate, cum ar fi cele găsite în MonetizeMore).

Facebook a susținut că pluginul a încălcat un decret de consimțământ cu Comisia Federală pentru Comerț (FTC), iar echipa NYU a fost interzisă de pe site pentru că a făcut „răpire neautorizată a datelor” conform decretului de consimțământ.

Cercetătorii au în continuare acces la Ad Library, CrowdTangle și la alte servicii, dar extensia Ad Observer nu mai funcționează.

Deși, Ad Observer nu colectează informații de identificare personală – colectează date publicitare care sunt colectate online de agenții de publicitate și editori autentici.

Observatorul publicitar al NYU nu culege „datele personale ale utilizatorului”, ci, în schimb, le permite utilizatorilor să trimită liber știri despre reclamele pe care le văd zilnic.

Apelul decretului de consimțământ al FTC

FTC le reamintește tuturor agenților de publicitate să țină cont de interesele consumatorilor atunci când decid unde să-și plaseze reclamele, chiar dacă nu toată reclamele web sunt „bazate pe supraveghere”.

Publicul dorește să verifice reclamele pentru produsele în care se angajează de obicei, dar blogurile și creatorii de conținut nu preferă să stea departe de practicile publicitare scandaloase, cum ar fi anunțurile de gen etc.

Reclamele Facebook nu pot fi verificate sau verificate în mod independent, așa că agenții de publicitate nu au încredere în ele.

Facebook a făcut afirmații false în trecut de un milion de ori, afirmând că vor merge pe calea transparenței (glumă frumoasă!)

Asta nu se va întâmpla din ceea ce se întâmplă acum (meh!)

Noi evenimente online plătite pentru editori: un moment răscumpărător?

Facebook a venit cu o nouă funcție numită „Evenimente online plătite”, astfel încât editorii la scară mică să-și poată duce afacerea la un nivel cu totul nou.

În prezent, Facebook nu percepe nicio taxă pentru aceste evenimente online plătite.

Cel mai bine este să loviți când fierul este fierbinte.
Conceput pentru a ajuta editorii și creatorii de conținut online să genereze mai multe fluxuri de venituri, această funcție le permite editorilor să creeze evenimente online pe pagină la care utilizatorii lor pot participa.

Editorii pot promova aceste evenimente online plătite cu camere Messenger, pot primi plăți digitale și pot găzdui evenimentul prin streaming video live pe Facebook.

Gândiți-vă întotdeauna cât de multă valoare oferă site-ul dvs. și cum puteți face bancă din aceasta în consecință.

La ce mă pot aștepta în continuare?

Este timpul să vă gândiți la aceste două lucruri în calitate de editor dacă doriți să vă extindeți identitatea mărcii online:

• Ești interesat să ai brandul tău pe o platformă și pe o platformă în care algoritmii prestabiliți favorizează conținutul negativ? Acesta este contextul în care trebuie să fie prezentată afacerea mea?

• Și în al doilea rând, este adevărat brandului meu să iau o poziție mai largă cu privire la impactul pe care Facebook îl are asupra minții și comunității și, dacă da, cum aș vrea să transmit această poziție?

Recomandările noastre:

• Editorii ar trebui să ia în considerare alegerea unei abordări clare și stabile a politicilor publicitare ale Facebook. O regulă generală este să nu supraindexezi niciun canal, blog sau aplicație, nu doar în perioade de criză.

• Utilizarea unei abordări Omnicanal protejează împotriva evenimentelor perturbatoare precum întreruperile platformei și oferă o modalitate de a identifica și optimiza zonele de înaltă performanță.

• De asemenea, modelele de platforme pot asemăna adesea cu grădinile cu pereți într-o anumită măsură, dar tehnologia publicitară poate și ar trebui să funcționeze independent de proprietatea media.

• Gestionarea campaniilor dintr-un punct central de control și posibilitatea de a vizualiza numeroasele destinații de plasare în care funcționează eforturile dvs. de marketing înseamnă că puteți valorifica ecosistemul mai larg.

• Puteți chiar să folosiți automatizarea pentru a vă maximiza profiturile, în loc să vă simțiți limitat de aceasta.

• Rulați reclame de înaltă calitate și replicați campaniile de anunțuri câștigătoare care au deja performanțe bune.

• Este posibil să întâlniți reclame riscante și să luați o șansă dacă aceste anunțuri trebuie sau nu difuzate. Nu trebuie să ajungem să atragem titluri negative pentru că plasăm reclame neadecvate pe site-urile noastre

În ciuda faptului că reclamele web rezolvă problemele evidențiate de echipa NYU, industria reclamelor programatice este într-o stare de flux.

Trebuie să ne asigurăm că web-ul deschis rămâne o platformă publicitară puternică atunci când capabilitățile cookie de la terți își iau rămas bun de la Google Chrome.

Pentru a împiedica apariția înșelătoriilor, noile politici și tehnologii trebuie să aibă o influență egală atât asupra „grădinilor cu pereți”, cum ar fi Facebook, cât și a internetului deschis.

Majoritatea afacerilor online s-au săturat să-și ardă bugetele publicitare în cutiile negre ale celor mai mari nume din industrie, fără un ROAS decent în schimb.

Gânduri finale

În ultimul an, au existat o mulțime de actualizări privind transparența Facebook, iar pandemia nu a făcut decât să înrăutățească lucrurile.

Așteptați-vă să vedeți mai multe funcții care promovează transparența și autenticitatea în lunile următoare, precum și caracteristici care răspund nevoilor editorilor mici și mijlocii.

Cu Facebook reprezentând o parte atât de mare din bugetele agenților de publicitate, efectele în aval pentru acești agenți de publicitate pentru aplicații pentru Android și iOS vor fi destul de semnificative în acea perioadă de timp.

Puteți muta bugetele către alte platforme de social media, dar acestea nu vor da rezultate mai mari fără o strategie de marketing adecvată.

Există o grămadă de oameni plictisiți care vor continua să treacă de la Facebook la TikTok și Instagram la fiecare 15 minute.

Odată ce te obișnuiești cu ceea ce are de oferit fiecare platformă de socializare, îți pierzi brusc interesul (NEPĂRĂ!)

Credem că ar fi mai bine să observăm mai întâi ce se întâmplă pe rețelele concurenților și să retragem bugetul pentru câteva zile pentru a observa ce se întâmplă de fapt.

În calitate de editor, este foarte probabil să vă simțiți perplex în legătură cu actualizările și politicile publicitare în continuă schimbare ale Facebook.

Într-un astfel de caz, a lua legătura cu noi este cea mai bună cale de a merge. (Fără griji, te-am prins.)

Sunteți gata să vă creșteți veniturile din reclame cu 36% și mai mult? Înscrieți-vă pentru un cont de început la MonetizeMore astăzi.