Ce înseamnă actualizarea utilă de conținut de la Google pentru editori?

Google realizează permanent actualizări și îmbunătățiri ale algoritmului său de căutare - mii pe an, se crede - dar, în cea mai mare parte, acestea sunt modificări minore care abia sunt perceptibile de utilizatorii săi finali. Ocazional, totuși, Google face o schimbare semnificativă în modul în care funcționează algoritmul său, trimițând unde de șoc minore în comunitatea online și determinând agenții de marketing pe internet să-și regândească în grabă strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Aceste actualizări ale algoritmilor de căutare sunt de obicei implementate ca o modalitate de a elimina așa-numitele tactici SEO „pălărie neagră”, adesea folosite de companii și persoane fără scrupule într-o încercare vicleană de a „juca” algoritmii Google și de a uzurpa concurența. Iată doar câteva exemple ale unora dintre actualizările majore anterioare ale Google:

• Actualizarea Panda din 2011 a urmărit să penalizeze conținutul duplicat, plagiat sau încărcat cu spam prin atribuirea unui „scor de calitate” paginilor web pe măsură ce le accesa cu crawlere.
• În 2012, actualizarea Penguin a încercat să scoată în afara legii link-urile spam sau irelevante prin penalizarea site-urilor ale căror backlink-uri păreau suspecte. Acest lucru a pus capăt în mare măsură tacticii umbrite de a folosi fermele de linkuri.
• În 2013, Hummingbird a permis Google să potrivească mai bine interogările cu intenția căutării folosind procesarea limbajului natural (NLP) și indexarea semantică latentă, în loc să se bazeze pur și simplu pe potrivirile exacte ale interogărilor.

Dar cum rămâne cu cea mai recentă actualizare semnificativă a algoritmului Google, Actualizarea de conținut util ? Ce înseamnă acest lucru pentru viitorul imediat al SEO și, mai important, ce înseamnă pentru editorii digitali?

În primul rând, vom explora principiile de bază ale acestei actualizări recente, înainte de a explora modul în care editorii se pot asigura că nu încalcă cele mai recente sancțiuni Google.

Ce este Actualizarea de conținut utilă de la Google?

Actualizarea algoritmului „Conținut util” a fost lansată pentru prima dată în august 2022, cu scopul de a oferi, așa cum sugerează și numele, conținut mai util utilizatorilor Google. În propriile cuvinte Google, actualizarea a fost introdusă ca parte a „un efort mai amplu de a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”. În mod esențial, încurajează o abordare care să fie în primul rând pe oameni, pe al doilea motor de căutare.

Pe scurt, Google a început să recompenseze conținutul care a oferit o experiență satisfăcătoare (utilă) utilizatorilor săi, penalizează în același timp conținutul care nu a îndeplinit așteptările utilizatorilor săi. În esență, Google reprimă conținutul de calitate scăzută creat având în vedere motoarele de căutare (mai degrabă decât utilizatorii) - în special, tipul de conținut „subțire” de tip spam care nu îi ajută de fapt pe utilizatori să găsească informațiile pe care le caută. pentru.

Expresia „de către oameni, pentru oameni” este, de asemenea, semnificativă. În ultimii ani, s-a înregistrat o creștere a conținutului generat de AI care apare pe web: există o mulțime de instrumente de scriere AI, cum ar fi Jasper și Copysmith, care produc conținut scris de mașină la doar clic pe un buton (sau cel puțin, necesită doar câteva solicitări), dar această nouă actualizare confirmă că Google caută conținut care nu este creat doar pentru oameni, ci este creat de oameni (nu de mașini).

Cum pot editorii să creeze conținut „util” pentru Google?

Actualizarea de conținut util îi obligă pe editori să își revizuiască strategiile de conținut. Conținutul pe care îl produc este util pentru vizitatori? Oferă o valoare tangibilă, concretă utilizatorilor și abonaților săi? Îndeplinește așteptările utilizatorilor și justifică vizita acestora? Desigur, înainte de a răspunde la aceste întrebări, trebuie să înțelegem ce înseamnă Google când se referă la conținut „util”. Din fericire, ne-au oferit câteva indicații.

Pentru a evalua dacă conținutul dvs. poate fi considerat util, Google încurajează proprietarii de site-uri să își pună, printre altele, următoarele întrebări:

• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar experiență de primă mână și cunoștințe aprofundate?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că sunt în tendințe și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are răspuns?

În mod clar, Google caută conținut care este scris de experți în domeniu , are un accent și un scop clar, care adaugă valoare reală și, de fapt, oferă audienței sale răspunsuri clare și fără ambiguitate . Având în vedere acest lucru, cum pot site-urile de publicare să se asigure că conținutul lor este aliniat cu definiția de ajutor oferită de Google?

Eliminați (sau îmbunătățiți) conținutul inutil existent

Primul răspuns al mulți proprietari de site-uri la cea mai recentă actualizare Google a fost să efectueze un audit al conținutului lor existent. Aceasta este o abordare sensibilă și toți proprietarii de site-uri care nu au efectuat încă această acțiune sunt încurajați să facă acest lucru în grabă. Analizați -vă conținutul — supuneți fiecare articol unui interogatoriu folosind întrebările sugerate de Google și stabiliți dacă conținutul îndeplinește criteriile sale de utilitate .

Este un plus de valoare? Are un scop clar? Dacă nu, aveți două opțiuni: în primul rând, îl puteți elimina. Dacă ar putea fi considerat conținut subțire și oricum nu primește o cantitate mare de trafic, aceasta ar putea fi calea de urmat - asigurați-vă că ați configurat o redirecționare 404.

În caz contrar, dacă este o pagină importantă care generează o cantitate solidă de trafic, s-ar putea să-i plătească pentru a-i schimba designul - indiferent dacă asta înseamnă pur și simplu să o modifici puțin, să extinzi ceea ce este deja acolo sau să o rup și să o ia de la capăt. Instrumente precum Semrush vă pot ajuta să evaluați starea actuală a conținutului dvs. și să identificați unde să faceți îmbunătățiri.

Aliniați conținutul cu propunerea de valoare de bază

Aici, întrebarea „are site-ul tău un scop sau un accent principal?” intră sub control. Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că măcar o parte din acesta se va clasa bine? Este posibil să fi funcționat în trecut, dar cu această ultimă actualizare este de o importanță vitală ca conținutul și propunerea de valoare de bază să fie strâns aliniate.

Ceea ce doriți să evitați este să acoperiți o gamă largă de subiecte deconectate pur și simplu pentru a atinge cât mai multe nișe posibil. Acest lucru vă poate crește acoperirea potențială în teorie, dar este puțin probabil ca vizitatorii dvs. să considere conținutul dvs. util sau valoros dacă marca dvs. nu are un scop general și conținutul dvs. nu are un accent central.

În schimb, gândiți-vă la propunerea de valoare a mărcii dvs. - ce reprezintă marca dvs., ce reprezintă aceasta - și aliniați-o la strategia de conținut, astfel încât cititorii dvs. să aibă mai multe șanse să își satisfacă nevoile și așteptările de conținut.

Nu trece cu vederea cele mai bune practici SEO

Înseamnă această actualizare că poți pur și simplu să arunci vechiul regulament SEO? Desigur că nu. Asigurarea că urmați cele mai bune practici SEO în combinație cu crearea de conținut de înaltă calitate și valoare este biletul de vis, deoarece chiar și cel mai util conținut de pe web este puțin probabil să se claseze dacă vreunul dintre elementele fundamentale este trecut cu vederea. De exemplu, ar trebui să faci în continuare cel puțin toate următoarele:

• Dezvoltarea conținutului bazat pe cercetarea cuvintelor cheie țintă
• Folosind titluri eficiente de pagini, titluri și meta descrieri
• Adăugarea etichetelor alt la toate imaginile
• Inclusiv o serie de link-uri interne relevante
• Construirea mai multor backlink-uri de înaltă calitate
• Utilizarea datelor structurate

Acest lucru se extinde și la factorii tehnici, cum ar fi viteza paginii : totul, de la utilizarea unui CDN până la soluția de găzduire pe care o alegeți, poate determina ca paginile dvs. să scadă în clasament din cauza vitezei lente de încărcare. Indiferent dacă utilizați o soluție de găzduire bazată pe cloud sau VPS (verificați găzduirea cloud vs VPS dacă nu sunteți sigur ce înseamnă aceasta) sau dacă utilizați un CDN, cum ar fi Cloudflare , trebuie să vă asigurați că paginile dvs. se încarcă rapid și sunt utile . .

Asigurați-vă că conținutul dvs. este creat de un om

Deși poate fi tentant să te bazezi pe automatizare pentru a produce conținut la un ritm care depășește capacitatea unui om, Google este destul de clar că „automatizarea extinsă” este un nu-nu. Inteligența artificială a avansat nemăsurat în ultimul deceniu, sigur, dar când vine vorba de generarea de conținut, are încă câteva limitări: pentru un singur lucru, este capabilă doar să rezumă ceea ce au spus deja alții fără a adăuga prea multă valoare - ceva împotriva căruia Google îl sfătuiește.

În plus, deoarece instrumentele de generare de conținut AI se inspiră din tot conținutul existent pe web, cine poate spune că ceea ce produce va fi chiar exact? Credeți sau nu, nu totul pe internet este 100% adevărat. Amintiți-vă că actualizarea Google favorizează conținutul creat pentru oameni, de către oameni, așa că editorii ar trebui să opteze pentru calitate în detrimentul cantității: o mână de piese bine cercetate, scrise cu expertiză, produse de un om, au infinit mai multă valoare decât o grămadă de AI produsă în grabă. -conținut generat.

În concluzie, este clar că Actualizarea de conținut util de la Google poate și va avea un impact semnificativ asupra strategiilor SEO ale editorilor. Amintiți-vă, înseamnă să puneți utilizatorii pe primul loc și motoarele de căutare pe al doilea și să nu produceți o mulțime de conținut pur și simplu pentru a ajunge la cât mai multe nișe posibil.

În schimb, concentrați-vă pe generarea de conținut valoros, de înaltă calitate, care este scris de (și pentru) un om și care se aliniază scopului dvs. principal - și nu uitați, este important să nu lăsați deoparte elementele de bază ale SEO atunci când vă revizuiți strategia de conținut existentă.

Obțineți mai multe articole utile pentru editori în e-mailul nostru cu rezumatul lunar, Jurnalul Amiralului: