Ce înseamnă SEO? Noțiuni de bază SEO Toate companiile trebuie să știe

SEO înseamnă „optimizare pentru motoarele de căutare” și este o tactică de marketing importantă pentru a vă prezenta conținutul sau campania către cea mai largă audiență posibilă, fără a vă supraextinde bugetul. Search Engine Land definește SEO ca fiind „procesul de a obține trafic din rezultatele căutării gratuite, organice, editoriale sau naturale pe motoarele de căutare”. Moz o numește „practica de a crește cantitatea și calitatea traficului către site-ul tău web prin rezultatele organice ale motoarelor de căutare”.

SEO funcționează mână în mână cu strategia generală de marketing . La urma urmei, majoritatea traficului online este condus de motoarele de căutare, făcându-le efectiv gardienii celor care văd conținutul. Când un utilizator introduce o interogare sau o expresie în bara de căutare, majoritatea spațiului de pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) va fi pagini organice, optimizate pentru SEO. Nu este surprinzător faptul că 53% din traficul site-ului web urmăribil provine din căutare organică.

Fiecare dintre motoarele de căutare majore utilizează propriul algoritm pentru a clasa rezultatele căutării. În cele din urmă, ei caută să îmbunătățească experiența utilizatorului, oferind cel mai relevant conținut pentru fiecare interogare. În trecut, creatorii de conținut puteau „juca” sistemul umplând bloguri sau pagini de destinație cu cuvinte cheie. Această abordare nu mai funcționează. Pe măsură ce algoritmii devin mai sofisticați, factori precum contextul cuvintelor cheie și numărul de backlink-uri influențează rangul paginii. De aceea, este important să optimizați conținutul pentru SEO, mai degrabă decât să scrieți pentru SEO. Conținutul util, unic ar trebui să fie ambiția. Optimizarea SEO ajută conținutul util și unic să găsească cea mai largă audiență posibilă.

Cum poate SEO să-mi ajute site-ul?

Optimizarea SEO poate aduce beneficii site-ului dvs. și afacerii în ansamblu în mai multe moduri, inclusiv următoarele:

Creșterea traficului organic

Un site web bine optimizat care urmează în mod constant cele mai bune practici SEO își va crește continuu traficul organic în timp. Îmbunătățind vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele de căutare relevante, le permiteți mai multor utilizatori să vă găsească conținutul și să vă viziteze site-ul.

Dar amintiți-vă, SEO este o strategie pe termen lung care se dovedește a fi mai eficientă în timp, iar așa-numitele tactici „Black Hat” nu se potrivesc unei strategii pe termen lung.

Îmbunătățiți calitatea traficului

Atragerea de trafic către site-ul tău web este grozavă și obținerea unui volum mare de trafic către site-ul tău este și mai bine, dar contează asta dacă utilizatorii care ajung pe site-ul tău nu găsesc informațiile relevante pentru căutarea lor? SEO ajută utilizatorii care caută informații specifice să ajungă pe cele mai relevante site-uri și pagini. Scopul marketingului de conținut este acela de a crea vizitatori unici. Păcăliți utilizatorii să vă viziteze pagina și este puțin probabil să se întoarcă.

Creșterea conversiilor

Conversiile indică dacă eforturile dvs. de SEO sunt profitabile și oferă rentabilitate a investiției (ROI). De asemenea, vă oferă o perspectivă asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. Dacă câștigați trafic, dar utilizatorii nu iau măsurile dorite, ar putea indica că eforturile dvs. de SEO nu sunt eficiente. Creșterea conversiilor ar trebui să fie la fel de importantă pentru managerii SEO ca și creșterea traficului organic. Setați un obiectiv SMART pentru fiecare și testați fără încetare până când valorile se aliniază cu KPI-urile dvs.

Cum pot profita agenții de marketing

Pentru un sfert dintre utilizatorii de web , prima pagină (SERP) este atât de departe cât vor investiga o interogare. Dacă nu vă clasați pe prima pagină, este puțin probabil ca clienții potențiali să vă găsească. Dar dacă vă optimizați site-ul pentru SEO, puteți progresa către prima pagină relativ rapid (mai ales dacă puteți oferi conținut relevant pentru căutări specifice în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă).

Urmărirea unei strategii proactive este esențială. Faptul este că există peste 4 miliarde de alte pagini web cu care să concureze. Sunt șanse ca utilizatorii să nu vă găsească la întâmplare. Trebuie să lăsați o urmă pe care o pot urmări pe site-ul dvs. creând în mod constant conținut care se potrivește cu problemele, dorințele și interesele lor.

Ca strategie pe termen lung, optimizarea SEO vă încurajează să vă concentrați pe furnizarea de conținut util, captivant, care să satisfacă punctele dureroase și nevoile clienților dvs. Ca proces continuu, acesta vă va ajuta să construiți o conexiune mai puternică cu publicul țintă și să vă creșteți autoritatea generală pe piața dvs.

Diferite tipuri de SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare are trei forme, toate acestea trebuie abordate, testate și reîmprospătate.

SEO pe pagină

Optimizați conținutul pe care îl vede de fapt utilizatorul dvs., fie că este o postare pe blog, o copie a produsului sau o pagină „Despre noi”. Cuvintele dvs. cheie importante ar trebui să fie plasate în titluri, subtitluri, URL și text alternativ, de exemplu.

SEO off-page

Autoritatea percepută a paginii tale este un factor important în SEO, așa că concentrează-te pe construirea de backlink-uri către conținutul tău. Cu cât mai multe pagini care trimit către site-ul dvs., cu atât este mai bună clasarea dvs. În zilele noastre, motoarele de căutare vor penaliza site-urile care achiziționează backlink-uri din surse irelevante, așa că nu fi tentat să iei o scurtătură. Cea mai eficientă strategie este de a oferi conținut de calitate la care oamenii doresc să se refere.

SEO tehnic

În timp ce SEO tehnic este invizibil pentru utilizator, este vital pentru clasarea paginii tale. În esență, implică optimizarea site-ului dvs. pentru ca Google (sau alte motoare de căutare) să fie cât mai ușor de accesat cu crawlere și de indexare. Aceasta înseamnă remedierea link-urilor întrerupte, îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginii și furnizarea unei hărți XML a site-ului.

Elemente fundamentale   

Mantra călăuzitoare pentru SEO ar trebui să fie crearea de conținut unic și valoros. Aceasta este strategia pe termen lung. În același timp, există ajustări structurale și ajustări specifice pe care le puteți face oricărei pagini existente pentru a-și îmbunătăți SEO pe pagină. Multe platforme CRM vă vor scana chiar și conținutul pentru a vă arăta unde pot fi aduse îmbunătățiri.

Lista de verificare esențială pentru SEO

Optimizați-vă paginile pentru mobil. Chiar dacă dispozitivele mobile reprezintă mai mult de jumătate din navigarea pe web , prea mulți dezvoltatori încă gândesc în termeni de desktop. Paginile responsive echivalează cu experiențe mai bune pentru utilizatori, ceea ce duce la o poziție mai bună în căutare.

• Asigurați-vă site-ul cu un certificat Secure Sockets Layer (SSL). În special pentru site-urile de comerț electronic, acest lucru vă va schimba adresa URL de la HTTP la HTTPS, iar acest lucru este important pentru a stabili încrederea.
• Puterea etichetei de titlu. Asigurați-vă că fila din partea de sus a ecranului (de asemenea, linkul pe care se poate face clic pe SERP) conține un cuvânt cheie țintă care nu este duplicat pe alte pagini. Ca regulă generală, evitați complet conținutul duplicat.
• Urmărește o meta-descriere clară și precisă. Acesta este textul care este adesea vizibil în rezultatele căutării. Spuneți clar, sincer despre ceea ce acoperă pagina de destinație și includeți cel puțin un cuvânt cheie.
• Vizați adresa dvs. URL Includerea cuvintelor cheie țintă în adresa URL a site-ului ajută motorul de căutare să identifice relevanța.
• Simplifică-ți etichetele de imagine. Prea multe site-uri omit descrierile alternative, alternativa textului la imagini. Acestea nu numai că ajută motoarele de căutare să descopere ce imagini sunt afișate, dar sunt și considerații importante pentru accesibilitate (de exemplu, textul în vorbire).

Concluzie

SEO este mai mult decât satisfacerea motoarele de căutare - conținutul dvs. ar trebui să servească în primul rând pentru a satisface oamenii care folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații. SEO înseamnă înțelegerea a ceea ce caută utilizatorii online, cuvintele și expresiile pe care le folosesc pentru a găsi răspunsuri și tipul de conținut pe care îl caută online. Înțelegerea acestor lucruri vă permite să vă conectați cu publicul potrivit.

SEO poate ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în motoarele de căutare, ceea ce va genera în cele din urmă mai mult trafic către site-ul dvs. și va duce la mai multe conversii. Cu toate acestea, rețineți că o parte a unei strategii SEO eficiente include și generarea de trafic de calitate potrivită către site-ul dvs. Când este realizat eficient și bine, ajută companiile să atingă obiectivele care vor duce în cele din urmă la succes.

Te interesează să supraalimentezi SEO site-ului tău? Luați legătura astăzi pentru o consultație gratuită cu unul dintre experții în marketing digital de la Hawke Media pentru a afla cum.