Ce este un consultant de brand? Ghidul dumneavoastră introductiv

Ce este un consultant de brand și este ceva în care compania ta ar trebui să investească? Crearea de brand cu succes a unei companii este un proces complicat și care necesită timp. După cum multe companii descoperă rapid, există o mulțime de factori implicați în aducerea brandului tău la viață.

Va trebui să definiți o identitate vizuală atrăgătoare pentru produsele și serviciile dvs., să decideți asupra unui ton unic al vocii pentru mesajele dvs. de marketing și chiar să creați un set clar de valori.

Apoi, există diferite alegeri de făcut cu privire la strategiile dvs. de publicitate, la modul în care vă veți poziționa marca și ce puteți face pentru a vă evidenția față de concurență.

Nu este de mirare că atât de multe companii se luptă cu călătoria de branding.

Angajarea unui consultant de marcă este una dintre cele mai simple modalități de a simplifica calea către o identitate mai eficientă. Cu ani de experiență în crearea activelor de marcă, consultanții pot îndruma liderii de afaceri către cele mai bune alegeri posibile pentru afacerea lor și pot lucra cu tine pentru a crește gradul de conștientizare.

Iată ghidul tău despre ce este un consultant de marcă și ce poate face cineva pentru tine...

Ce este un consultant de brand? Consultanta in definirea brandului

Deci, ce este un consultant de brand?

Un consultant de brand este în esență un profesionist strategic, angajat pentru a ajuta la construirea sau optimizarea unui brand. Când identitatea vizuală, personalitatea sau eforturile de marketing ale unei companii nu reușesc să ofere puterea potrivită, experții în consultanță de brand intervin pentru a diagnostica problema și a oferi rezultate.

Mai simplu spus, un consultant de marcă sau un consilier de branding este cineva care vă poate ajuta compania să-și definească, să-și îmbunătățească și să-și dezvolte reputația în timp. Acești profesioniști oferă perspective proaspete și imparțiale pe care le puteți folosi pentru a elimina problemele și inconsecvențele comune de branding.

De asemenea, sunt experți în dezvoltarea inițiativelor strategice pentru creștere.

În timp ce munca exactă efectuată de un consultant de branding va depinde de obiectivele și așteptările actuale ale companiei dvs., majoritatea acestor consilieri oferă o gamă largă de servicii. Ei pot lucra fie individual, fie alături de echipele dvs. de marketing și creative existente.

În mod esențial, unul dintre cele mai importante lucruri pe care orice companie ar trebui să le cunoască despre un consultant de branding este că serviciile lor ar trebui să fie întotdeauna adaptate nevoilor dumneavoastră specifice.

Un bun consultant de branding își începe călătoria efectuând cercetări ample asupra afacerii, a pieței sale, a publicului, a concurenților și a obiectivelor, înainte de a sugera și de a implementa strategii pentru succes.

Ce face un consultant de brand?

După cum am menționat mai sus, responsabilitățile și sarcinile unui consultant de branding depind de o serie de factori. Uneori, companiile angajează consultanți de marcă atunci când dau viață pentru prima dată unui nou startup.

În aceste circumstanțe, sarcina consultantului este să ajute la definirea care ar trebui să fie brandul din prima zi.

Dacă nu aveți încă o identitate clară a mărcii, consultantul vă poate ajuta cu pași critici, cum ar fi efectuarea unei analize a concurenței, pentru a vă ajuta să determinați care va fi USP-ul dvs., evaluarea publicului țintă și crearea de persoane de utilizator.

Consultanții pot, de asemenea, să evalueze tendințele pieței și să ofere sugestii despre cum ați putea să vă faceți brandul mai eficient.

Alternativ, consultanții de branding pot fi, de asemenea, o soluție excelentă pentru optimizarea unui brand. Dacă identitatea dvs. existentă nu este atât de eficientă pe cât ar trebui să fie, un consultant vă poate audita strategia actuală și poate determina ce pași trebuie luați pentru a crește gradul de conștientizare și echitatea mărcii.

Accentul principal al unui consultant de marcă este adesea pe furnizarea de îndrumări susținute de cercetări clare. Aceasta înseamnă că folosesc date, informații și informații de piață pentru a-i sfătui pe liderii de afaceri cu privire la pașii potriviți de urmat cu mărcile lor.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că toți consultanții sunt complet dezactivați. Unii pot ajuta, de asemenea, la crearea efectivă a activelor și a liniilor directoare ale mărcii.

Unele dintre cele mai frecvente sarcini întreprinse de consultanții de marcă includ:

Cercetare

Consultanții petrec mult timp cercetării. Aceștia vă pot evalua publicul țintă, vă pot ajuta să definiți o piață țintă și să efectueze analize SWOT ale concurenților dvs. De asemenea, vă pot ajuta să vă înțelegeți mai bine piața și poziționarea.

Proiecta

Deși un consultant de marcă s-ar putea să nu creeze el însuși elementele dvs. de design, el vă poate ajuta să vă ghideze profesioniștii creativi. Aceștia pot oferi sfaturi cu privire la culorile, formele și elementele grafice pe care să le folosiți în logo-ul dvs. sau despre cum să vă construiți sau să vă îmbunătățiți site-ul web.

Personalitate

Un consultant de marcă bun ar trebui să poată ajuta la dezvoltarea tonului vocii companiei dumneavoastră. Aceștia pot analiza campaniile de marketing existente în industria dvs. și vă pot oferi sfaturi despre cum să vă ajustați mesajele pentru a ajunge la publicul dvs.

Planificare

Consultanții buni de branding sunt fantastici în a crea strategic „planuri de acțiune” pentru a ajuta companiile să-și atingă obiectivele de conștientizare, implicare și recunoaștere. Ei pot chiar crea ghiduri pas cu pas menite să vă ajute echipele de marketing și creative.

Șabloane

Consultanții de marcă pot ajuta, de asemenea, la construirea de șabloane pentru componentele esențiale ale mărcii. De exemplu, vă pot ajuta să vă dezvoltați ghidurile de brand sau să creați șabloane pentru campaniile de marketing prin e-mail și rețelele sociale.

Semne că aveți nevoie de un expert în consultanță de brand

Dacă te uiți la lista de locuri de muncă a unui consultant de branding și te întrebi dacă ai putea avea nevoie de cineva asemănător care să te ajute cu marca ta, nu ești singur. Angajarea unui expert în branding pentru compania dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că vă pregătiți pentru o creștere constantă.

Doar tu poți decide dacă un consultant de brand este necesar pentru afacerea ta.

Cu toate acestea, iată câteva semne clare că ați putea beneficia de puțină asistență:

• Te chinui să trimiți mesajul potrivit publicului țintă.
• Identitatea mărcii dvs. pare depășită sau încercați să ajungeți la un nou public.
• Ați făcut recent câteva schimbări semnificative în compania dvs.
• Nu obțineți numărul potrivit de conversii sau creșterea stagnează.
• Introduceți o nouă linie de produse și doriți ca aceasta să aibă impactul potrivit.
• Nu știi să te diferențiezi de concurență.

Ce abilități are un consultant de brand?

Pentru că răspunsul la întrebarea „ce este un consultant de marcă?” pot fi atât de diverse, abilitățile asociate cu acest rol sunt oarecum fluide.

Tipul de caracteristici pe care le căutați la consultantul dvs. de brand poate varia în funcție de ceea ce doriți să realizați. De exemplu, dacă sunteți în căutarea unui consilier de brand care să vă ajute cu identitatea vizuală, veți avea nevoie de un specialist cu multe cunoștințe creative și design grafic.

Unele dintre cele mai comune abilități ale unui consultant de marcă includ:

Abilități de cercetare

Consultanții de marcă sunt experți în cercetare. Ei știu unde să caute informații despre orice piață sau public dat. Mai important, ei știu cum să traducă informațiile brute pe care le găsesc în rapoarte și îndrumări utile pentru echipe.

Creativitate

În mod firesc inovatoare, consultanții de marcă știu să gândească în afara cutiei și să exploreze diferite idei pentru a-ți face afacerea în evidență. Îți pot oferi idei noi despre cum să-ți prezinți afacerea pe care poate nu te-ai gândit pe cont propriu.

Abilități de ascultare

Deși consultanții de marcă sunt excelenți în a oferi sfaturi, ei știu, de asemenea, să asculte și să țină cont de cerințele și obiectivele tale unice. Cei mai buni consultanți își vor adapta întotdeauna sugestiile strategice la ceea ce învață de la tine.

Conducere

Un bun consultant strategic de brand va ști cum să-ți ghideze ceilalți membri ai echipei pentru a obține rezultatele potrivite cu campaniile tale de branding. Ele pot motiva și inspira, precum și se pot asigura că toată lumea din echipa ta rămâne pe aceeași pagină.

Adaptabilitate

Consultanții de marcă sunt adaptabili. Ei acordă atenție celor mai recente tendințe din fiecare industrie, pentru a se asigura că companiile cu care lucrează nu rămân în urmă concurenței. Ei pot recunoaște, de asemenea, când poate fi nevoie de o schimbare a tacticilor de branding.

Ce să cauți la un consultant de brand

Odată ce știi răspunsul la „ce este un consultant de marcă?” următoarea etapă este să descoperi cum să alegi profesionistul potrivit pentru echipa ta. Deși nu există un ghid unic pentru a alege un consultant de marcă, există câțiva factori cheie pe care îi puteți folosi pentru a vă ghida deciziile.

În primul rând, este important să vă asigurați că nu luați decizia în vid. Lucrul cu alți acționari pentru a defini ce fel de obiective doriți să atingeți cu consultanța de brand este un prim pas important.

Întrebați-vă ce doriți să obțineți din experiență și cum veți defini dacă consultantul dvs. de brand a avut succes.

Alte lucruri la care să te gândești atunci când îți alegi consultantul de brand includ:

Experienţă

Cei mai buni consultanți de brand au nevoie de experiență nu doar în consultanță și branding, ci și în industria dvs. specifică. Căutați o companie sau o persoană cu cunoștințe despre cum funcționează nișa sau sectorul dvs.

Comunicare

Un consultant de brand bun are nevoie de abilități excelente de comunicare și un nivel bun de transparență. Căutați o companie sau un profesionist care să explice clar motivele din spatele sugestiilor lor.

De asemenea, ar trebui să poată oferi dovezi clare ale succesului pe care sugestiile lor l-au avut în trecut.

Reputatie

Deși este posibil să obțineți un nivel excelent de servicii de la un consultant relativ nou în industria de branding, o bună reputație este utilă.

Dacă consultantul dvs. are deja o mulțime de recenzii și mărturii pozitive de la alte companii, atunci există șanse mari să poată oferi servicii fantastice și mărcii dvs.

Ai nevoie de un consilier de branding?

Sperăm că acest articol a răspuns la întrebarea „ce este un consultant de marcă?” într-un fel benefic pentru tine și echipa ta. La nivel de bază, un profesionist în consultanță de brand sau un consilier de brand este cineva care vă poate ajuta să profitați la maximum de identitatea mărcii dvs. de afaceri.

Folosit corect, un consultant de brand poate fi un plus puternic pentru echipa ta, ajutându-te să-ți atingi obiectivele de branding și să deblochezi noi niveluri de creștere.

Ar putea fi acum momentul potrivit pentru a vă angaja propriul consultant de brand?

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.