Ce este un strateg de marcă și ce face un strateg de marcă?

Ce este un strateg de marcă și ce pot face pentru compania ta? Acestea sunt întrebări pe care s-ar putea să le pui dacă te-ai luptat cu procesul de construire a mărcii de ceva timp.

Un strateg de marcă poate fi un plus valoros pentru orice echipă atunci când aveți nevoie de ajutor pentru a vă defini identitatea, a crea linii directoare clare și a dezvolta un plan de creștere.

Definirea unei imagini de brand și a unei identități de succes este crucială pentru orice afacere în lumea competitivă de astăzi. Marca ta determină cât de bine poți rezona cu publicul țintă și să te diferențiezi de alte organizații.

Cu toate acestea, brandingul este un proces complex.

Pentru a construi un brand puternic, liderii de afaceri trebuie să fie capabili să efectueze cercetări ample, să-și înțeleagă publicul țintă și să-și traducă valorile în active de brand atractive. Una dintre cele mai ușoare modalități de a vă asigura că eviți potențialele provocări ale brandingului este cu un strateg de brand.

Astăzi, vom arunca o privire mai atentă la ceea ce pot face strategii de brand pentru o companie, pentru a vă ajuta să determinați dacă trebuie să solicitați ajutorul unuia dintre acești profesioniști.

Ce este un strateg de marcă?

O introducere în strategia de brand

Să începem cu elementele de bază: Ce este un strateg de marcă?

Un strateg de brand este un expert în branding capabil să dezvolte recomandări de poziționare, linii directoare și perspective pentru liderii de afaceri. Ei lucrează îndeaproape cu fiecare companie în parte pentru a-și determina obiectivele pentru branding și pentru a defini o „identitate” clară pentru organizație.

Strategii de marcă sunt experți în efectuarea de cercetări de piață și de audiență. Ei știu ce este nevoie pentru a ieși în evidență în orice industrie și înțeleg cum iau clienții deciziile de cumpărare.

Profesionist potrivit poate acționa ca consultant pentru o companie, răspunzând la întrebări importante despre oportunități de creștere și marketing. De asemenea, ajută companiile să ia decizii cu privire la personalitate, tonul vocii și prezența vizuală, pe baza obiectivelor lor distincte.

Un strateg de marcă poate ajuta companiile să-și construiască o identitate puternică de la zero, dar sunt excelente și pentru a vă menține imaginea mărcii.

În unele cazuri, acești profesioniști pot fi, de asemenea, de ajutor în timpul inițiativelor de rebranding sau de „reîmprospătare a mărcii”, deoarece pot ajuta companiile să decidă următorii pași pentru creșterea afacerii lor.

Ce face un strateg de brand?

Rolul unui strateg de brand poate fi extrem de variat. Când întrebați „ce face un strateg de marcă?” merită să vorbiți direct cu fiecare agenție cu care vă gândiți să lucrați. Unii profesioniști vor oferi diferite servicii și sprijin altora.

În general, un strateg de marcă poate ajuta cu toate elementele strategice ale dezvoltării și menținerii unui brand. Aceștia ajută la construirea unor experiențe holistice de marcă bazate pe cunoștințele din industrie și ale clienților și pot efectua cercetări pentru informații utile.

În cele mai multe cazuri, acești profesioniști lucrează, de asemenea, mână în mână cu membrii echipei creative, cum ar fi creatori de conținut, marketeri și designeri grafici, pentru a crea logo-uri, imagini de marcă și strategii promoționale.

Unele dintre cele mai comune responsabilități ale unui strateg de marcă includ:

Cercetare

Pentru a determina cum vă puteți diferenția pe piața țintă, strategii de brand trebuie să efectueze cercetări ample. Aceștia învață despre concurența dvs., publicul dvs. și industria dvs., pentru a vă oferi informații informate despre următorii pași.

De asemenea, aceștia pot utiliza datele despre vânzări și conversii pentru a vă ajuta să înțelegeți care campanii de branding funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Crearea strategiei

O responsabilitate majoră a unui strateg de marcă este pur și simplu crearea de strategii și linii directoare cruciale pentru afacere. Aceștia vă pot ajuta să dezvoltați o strategie de diferențiere sau să decideți ce fel de linii directoare ale mărcii trebuie să urmați.

Ei vor putea, de asemenea, să ajute la producerea documentelor pentru a vă ajuta să vă ghidați angajații către dezvoltarea unei imagini consistente.

Consultanta

Un strateg de brand are o vastă experiență în lumea brandingului și marketingului, ceea ce îi face un consultant extrem de eficient. Acești profesioniști pot răspunde la întrebări importante despre cum să vă poziționați marca sau să dezvolte noi campanii promoționale.

De asemenea, ei pot oferi rapoarte și analize pentru a vă ajuta să vă ghidați.

Colaborare

Majoritatea strategilor de brand vor colabora cu designeri grafici, artiști și creatori pentru a se asigura că imaginea și identitatea mărcii rămân consistente.

De asemenea, ei pot lucra alături de liderii de afaceri pentru a dezvolta un plan de creștere și pentru a decide care ar trebui să fie următorii pași pentru afacere în momentele de cotitură majore.

Creare

Unii strategi de brand pot ajuta, de asemenea, la crearea de conținut, construind diverse active pentru afacere. Aceasta ar putea include scrierea de articole sau materiale de lider de gândire pentru un blog.

Ar putea însemna, de asemenea, să vă ajutați cu copia critică pe care o plasați pe site-ul companiei dvs. și pe paginile de rețele sociale.

Ce abilități are un strateg de marcă?

Răspunsul la întrebarea „ce este un strateg de marcă” înseamnă, de asemenea, definirea unora dintre abilitățile pe care acești experți sunt probabil să le posede. În special, natura variată a strategiei de brand poate însemna că există unele diferențe majore între abilitățile diferiților experți.

Cu toate acestea, majoritatea strategilor de brand vor folosi următoarele abilități în munca lor zilnică:

Creativitate

Strategii de marcă își folosesc creativitatea pentru a găsi modalități eficiente de marketing pentru clienți sau angajatori. De asemenea, își pot folosi abilitățile pentru a crea sloganuri, mesaje de nivel superior sau strategii pentru îmbunătățirea imaginii vizuale a mărcii.

Cercetare

După cum am menționat mai sus, strategii de brand se bazează foarte mult pe cercetare pentru a înțelege cele mai eficiente modalități de a ajunge la un anumit public. Abilitățile lor de cercetare și analiză vă ajută să vă asigurați că afacerea dvs. cheltuiește bugetul de branding cât mai eficient posibil.

Empatie

Mulți strategii de brand sunt excelenți cu oamenii. Ei înțeleg ce factori psihologici influențează clienții atunci când iau decizii cu privire la ce să cumpere. De asemenea, pot dezvolta o înțelegere profundă a obiectivelor și valorilor companiei.

Organizare

Strategii de brand trebuie să fie capabili să se ocupe de o mare varietate de inițiative de branding diferite, adesea în același timp. Abilitățile excelente de organizare pot ajuta un strateg să se asigure că furnizează un plan de brand consistent și holistic, conform termenelor limită.

Comunicare

Un bun strateg de marcă este un excelent comunicator. Ei știu cum să traducă subiecte și idei complexe în mesaje pe care consumatorii le pot înțelege. Ei știu, de asemenea, cum să poziționeze strategii importante de branding în fața părților interesate și a liderilor de afaceri.

Rezolvarea problemelor

Strategiile de branding nu merg întotdeauna conform planului. Un strateg de brand vă poate ajuta să vă pivotați identitatea mărcii atunci când ceva nu merge bine, astfel încât să vă puteți păstra reputația. Acești experți sunt fantastici în rezolvarea problemelor în mod creativ.

Conducere

Mulți strategii de marcă petrec mult timp lucrând cu alți profesioniști și creând brief-uri pe care experții creativi le pot urma. Ca atare, trebuie să fie capabili să motiveze, să inspire și să ghideze alți angajați cu abilități fantastice de leadership.

Întrebări pe care să le adresați strategului dvs. de brand

După ce ați răspuns la întrebarea „ce este un strateg de marcă?” ați putea începe să vă gândiți dacă unul dintre acești experți ar putea fi ideal pentru nevoile dvs. Un strateg de marcă poate aduce multă valoare unei afaceri, dar este important să vă asigurați că alegeți profesionistul potrivit pentru echipa dvs.

Când sortați lista de potențiali strategi de marcă, adresați întrebări precum:

Ați mai lucrat în industria noastră?

Un strateg de marcă cu o cunoaștere profundă a industriei sau pieței dvs. va putea să intre în acțiune mult mai repede. Ei vor ști exact ce este nevoie pentru a ajunge la publicul țintă și vă vor separa marca de concurență.

Aveți mărturii ale clienților?

Cererea de recenzii și mărturii de la clienți anteriori vă va oferi o perspectivă bună asupra tipului de beneficii pe care strategul dvs. le poate oferi. Discutați cu câțiva dintre clienții anteriori pe care i-a servit strategul dvs., dacă este posibil.

Care este procesul tău?

Cum se asigură strategul dvs. de marcă că poate oferi cele mai bune rezultate pentru afacerea dvs.? Ce fel de cercetare inițială vor face și ce fel de informații veți avea nevoie pentru a vă pregăti pentru a începe proiectul dvs.?

Cum vedeți marca noastră actuală?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă îmbunătăți marca existentă, merită să întrebați strategul dvs. ce părere are despre identitatea dvs. actuală. Ei ar putea să vă ofere informații despre punctele în care cred că vă veți putea îmbunătăți.

Care este cea mai mare valoare pe care o poți aduce brandului nostru?

Întreabă-l pe strategul de brand cum cred că te poate ajuta, te vei asigura că poți stabili așteptări clare pentru ceea ce vei obține din serviciul tău.

Ai nevoie de un strateg de brand?

Întrebarea „ce este un strateg de marcă?” a devenit din ce în ce mai comun în ultimii ani, pe măsură ce tot mai multe companii continuă să recunoască valoarea unui brand clar și puternic.

Fără un brand de succes, afacerea ta nu are nicio speranță de a se conecta emoțional cu publicul țintă și de a crește conversiile.

Din fericire, un strateg de brand poate ajuta.

Strategistul potrivit de brand va găsi modalități de a îmbunătăți branding-ul companiei dvs. sau vă va ajuta să dezvoltați o nouă identitate de la zero. Acestea vă vor oferi îndrumările de care aveți nevoie pentru a ajunge în mod eficient la publicul țintă și pentru a vă diferenția afacerea de concurență.

În plus, acestea ar trebui să vă ofere îndrumări și strategii utile pe care le puteți utiliza în continuare în viitor.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.