Ce este o platformă de management creativ (CMP)?

Publicat: 2020-02-26

Este un termen de tehnologie publicitară care a crescut rapid în cercurile de publicitate digitală, dar ce este exact o platformă de management creativ sau CMP? Și de ce fiecare echipă de marketing are nevoie de unul?

În acest blog, ne concentrăm asupra diferitelor beneficii și valori pe care o platformă de management creativ le poate oferi unei echipe de marketing, inclusiv:

Creșterea eficienței în producție
Stimularea angajamentului prin creativitate
Faceți fluxurile de lucru mai colaborative
Permiterea optimizării ușoare a campaniilor
Personalizare la scară, prin optimizarea dinamică a creației (DCO)
Obținerea coerenței mărcii, în mai multe campanii și piețe
Oferind o flexibilitate imbatabilă pentru mărci

Dar, în primul rând, ce este o platformă de management creativ?

Sunt definite platforme de management al creațiilor (CMP).

În cea mai simplă formă, o platformă de management creativ, sau CMP, este un software bazat pe cloud, care permite echipelor de marketing să creeze, să distribuie și să măsoare performanța publicității digitale.

Un CMP este în esență o gamă de tehnologii de publicitate, toate reunite într-o singură platformă ușor de utilizat.

În multe privințe, CMP-urile acționează ca o mini agenție de producție pentru mărci – reducând timpul, maximizând rentabilitatea investiției și, cel mai important, permițând echipelor de marketing să creeze publicitate mai de impact și personalizată.

Cu toate acestea, nu toate CMP-urile sunt la fel. CMP-urile premium, cum ar fi Bannerflow, oferă echipelor de marketing multe funcționalități mai complexe. Ca să nu mai vorbim de capacitatea de a lucra pe diferite canale și formate de publicitate digitală.

1. Creșterea eficienței în producție

CMP-urile modifică dramatic modul în care lucrează echipele de marketing – în bine. Vechile moduri de lucru ineficiente, în care poate dura săptămâni pentru a trece de la campanie scurtă la campanie finală, s-au încheiat.

Mărcile care utilizează un CMP pot reduce timpii de producție de la săptămâni la zile datorită unei varietăți de tehnologii puternice diferite. Rezultatul nu este doar un control mai mare asupra reclamelor (și asupra datelor), ci și o eficiență îmbunătățită datorită eliminării proceselor repetitive, cum ar fi codificarea și publicarea manuală a anunțurilor.

Folosind un CMP, echipele interne pot avea o idee dimineața și o campanie în direct după-amiaza. Luați CMC Markets, de exemplu, folosind Bannerflow CMP, au reușit să lanseze o campanie de display la doar o oră după rezultatul alegerilor din Regatul Unit! Poate agenția dumneavoastră să facă asta?

„Străduiți-vă să vă maximizați eficiența. Fie că este vorba de repetarea proceselor interne sau prin utilizarea tehnologiei publicitare, cum ar fi platformele de management creativ, toate companiile pot îmbunătăți eficiența.”
Jared Lekkas, șeful de produs la Bannerflow

Studiu de caz: Shutterstock

Shutterstock produce mii de bannere, pentru multe piețe diferite, în fiecare an. Cu toate acestea, fluxul său de lucru a fost ineficient, a durat prea multe zile, a folosit prea multe resurse, în prea mulți pași. De când a folosit un CMP, Shutterstock și-a redus timpul de producție a reclamelor: creând campanii mai rapid, rafinând fluxurile de lucru interne și acum obține un ROI mai bun în afișare, ca rezultat.

2. Stimularea angajamentului prin creativitate

O platformă de gestionare a reclamelor conține un creator de anunțuri care elimină durerea (și orele) de creare avansată a anunțurilor asociate în mod normal cu producția de anunțuri. (De exemplu, codificarea individuală a fiecărui element HTML5, atunci când căutați să scalați la diferite dimensiuni și versiuni de anunțuri).

Într-adevăr, Bannerflow Creative Studio are o interfață de utilizator atât de intuitivă încât practic oricine o poate folosi pentru a crea reclame HTML5 complexe, mobile, onsite și sociale. Ceea ce înseamnă că designerii pot face ceea ce fac cel mai bine cu timpul pe care îl economisesc, adică designul. Dar fiți atenți! Unele CMP-uri oferă doar opțiuni de șablon - acest lucru limitează modelele și opțiunile de personalizare.

Folosind un CMP, puteți produce toate reclamele și mesajele diferite necesare pentru toate segmentele dvs. de public. Nu numai că, dar puteți utiliza și o serie de funcții interactive diferite, cum ar fi videoclipurile, care, conform datelor interne Bannerflow, crește CTR cu 18,4%!

Un alt bonus la utilizarea unui CMP este că reclamele dvs. publicitare sunt găzduite în platformă. Acest lucru face posibilă editarea și rafinarea bannerelor live, în timp real, fără a fi necesară republicarea de fiecare dată.

„Când vine vorba de echilibrul între a fi atât bazat pe date, cât și creativ în campaniile noastre, credem că este important să găsim echilibrul potrivit. Avem nevoie de creativitate pentru a produce active remarcabile, dar avem nevoie de date învățate pentru a oferi designerilor noștri informațiile potrivite pentru a transforma design-urile publicitare în campanii câștigătoare.”

Sara Rosa, Strategist de marketing digital la Casumo

Studiu de caz: Trei

Pentru agenția internă a Three Sweden, care produce reclame uimitoare, la scară, în timp ce conduce la un cost de conversie de display cât mai scăzut posibil a fost o prioritate cheie. Folosind un CMP, ei au putut să adauge videoclipuri la reclamele lor – fără a fi nevoie de o codificare complicată – în toate campaniile lor. În plus, reacționați la ofertele concurenței și schimbați reclamele în campaniile live într-o clipă.

3. Efectuarea fluxurilor de lucru mai colaborative

Fiind un software bazat pe cloud, un CMP permite mărcilor să lucreze atât la nivel global, cât și la nivel local la proiecte – în diferite locații. Colaborarea dintre toți membrii echipei are loc direct în platformă și toate procesele sunt complet transparente. Nu sunt trimise fișiere – și toate părțile interesate implicate.

Aceasta înseamnă că echipele de marketing pot acționa mai rapid în diferite fluxuri de lucru de producție. A dus la moartea lanțurilor lungi și complicate de e-mail și a tuturor greșelilor asociate cu un mod atât de ineficient de lucru.

În plus, deoarece toate elementele de marcă și creative sunt accesibile într-un singur loc, oricine lucrează la un proiect vede totul și poate oferi feedback contextual instant. De exemplu, redactorii pot edita o copie direct în reclame, iar traducătorii pot face același lucru atunci când localizează campanii pentru diferite piețe – eliminând obstacolele tipice ale producției.

„A avea totul în același loc, într-o singură platformă este util. Înseamnă că nu trebuie să am toate activele în computerul meu și că pot lucra la el de acasă dacă am nevoie.”
Emilie Norman, designer grafic, Bluestep Bank

Studiu de caz: Kindred Group

Kindred Group controlează 11 dintre cele mai de succes mărci de jocuri de noroc online din Europa și are peste 26 de milioane de clienți în întreaga lume. Folosind un CMP, echipa internă din Londra controlează toată reclamele sale live – ceea ce este mult! De fapt, pentru fiecare campanie, ei creează trei variante de public, în cel puțin 10 limbi diferite, în 10 dimensiuni diferite și 20 de versiuni de anunțuri diferite, plus versiuni specifice afiliaților!

4. Permiterea optimizării ușoare a campaniilor

Optimizarea reclamei este un alt domeniu în care un CMP oferă valoare clară. Nu numai că toate părțile interesate au acces la toate datele de analiză live, dar și compararea campaniilor, versiunilor, formatelor, domeniilor, dispozitivelor și limbilor poate fi efectuată cu ușurință în interior, cu ajutorul unui CMP.

Testarea A/B este, de asemenea, fără probleme. Într-adevăr, orice obiect dintr-un anunț realizat într-un CMP este editabil, în timp ce mai multe versiuni pot fi produse rapid în masă în orice dimensiune nouă datorită scalarii inteligente. În plus, cu publicarea în timp real, noile actualizări pot intra instantaneu în reclame deja publicate.

Crezi că un alt CTA îți va îmbunătăți CTR? Incearca. Apoi, observați-i impactul în timp real folosind analize în platformă. Folosind o performanță CMP, marketerii și designerii lucrează în armonie pentru a repeta și optimiza campaniile. Rezultatul? Anunțuri mai atractive, performanță mai bună și rentabilitate a investiției îmbunătățită.

„Anterior, dacă trebuia să schimbăm un procentaj simplu pe un banner, ar fi trebuit să scoatem întregul set de anunțuri – și asta înseamnă aproximativ o jumătate de zi de lucru, în loc de câteva minute [folosind Bannerflow].”
Josh Heaton, Design Manager și Head of Gamer Creative

Studiu de caz: Casumo

Provocarea pentru Casumo a fost să controleze și să optimizeze sute de reclame personalizate pentru clienți în toate etapele canalului de vânzări – în fiecare săptămână. Folosind un CMP, aceștia pot testa diferite mesaje, diferite imagini și diferite CTA, într-o gamă de modele de anunțuri diferite – toate în cadrul aceleiași campanii. Astăzi, ei optimizează toate reclamele în timp real, folosind analize și publicare instantanee.

5. Personalizarea la scară, prin optimizarea dinamică a creației (DCO)

Astăzi, dacă nu vă personalizați publicitatea, este foarte probabil că concurenții dvs. sunt deja.

Tehnologia publicitară DCO utilizează fluxuri de date inteligente – bazate pe perspectivă – pentru a produce mesaje și reclame publicitare adaptate pentru diferiți clienți. În plus, DCO și CMP-urile reprezintă perechea ideală de date și creativitate captivantă.

Într-adevăr, fără utilizarea unei platforme de management creativ, timpul necesar pentru a crea fiecare variantă de anunț necesară pentru DCO cu diferite copii, CTA sau elemente de design interactiv unice ar fi imposibil. Ați putea face acest lucru fără un CMP - dar probabilitatea este să vă bazați pe modelele de bază cu șablon. Sau timpi de producție extrem de lungi și ineficienti cu o agenție.

În schimb, utilizarea unui CMP înseamnă că echipele de marketing beneficiază de control deplin asupra campaniilor DCO și de flexibilitate deplină. În plus, dacă utilizați un CMP pentru reclamele DCO, puteți aplica aceleași versiuni extraordinare, conținut media îmbogățit și capabilități interactive ale celor mai bune campanii de display HTML5 – fără cod.

„Bannerflow ne permite să realizăm DCO folosind modele de anunțuri mai bogate și personalizate. Acest lucru ajută reclamele noastre să iasă în evidență și să aibă performanțe mai bune, ceea ce este în contrast cu alte soluții mai rigide bazate pe șabloane.”
Sergio Fernandez Vida, specialist în design și producție, Melia Hotels International

Studiu de caz: Melia Hotels International

Pentru Melia, crearea de reclame dinamice a fost prea complexă și plictisitoare pentru a fi realizată în interior. Astfel, echipa de marketing a fost nevoită să externalizeze producția către o agenție. Cu toate acestea, folosind un CMP, producția de publicitate DCO a devenit o funcție internă. Acest lucru a avut ca rezultat îmbunătățirea performanței publicitare și o rentabilitate mai mare a investiției.

6. Obținerea coerenței mărcii, în mai multe campanii și piețe

Consecvența mărcii și crearea unei experiențe unificate pentru publicul dvs. poate fi o provocare. Adesea pot apărea greșeli sau inconsecvențe – chiar și pentru cele mai mari mărci atunci când lucrează pe piețe cu echipe locale.

Folosind un CMP, este mult mai ușor pentru echipele de marketing să obțină o experiență de brand unificată în cadrul reclamelor. De exemplu, un CMP premium, cum ar fi Bannerflow, oferă posibilitatea de a semna ușor și de a controla deplin fiecare reclamă publicitară printr-un simplu clic. Adică un Brand Manager din New York poate semna o întreagă campanie la nivel mondial. Sau chiar împiedicați să se întâmple o eroare dăunătoare într-o campanie realizată de o echipă editorială pe altă piață.

În plus, un avantaj suplimentar al controlului reclamelor campaniei pe aceeași platformă este că mărcile pot crea o experiență omnicanal mai eficientă pentru clienți. Astfel, este posibil să reacționați pe mai multe canale, la un moment dat, cu aceeași reclamă publicitară de înaltă calitate și consecventă pentru publicitatea grafică, așa cum este reclamele dvs. sociale.

„Întregul scop al acestei campanii a fost continuitatea. Fiecare element construit în Bannerflow a fost obținut pentru a păstra consistența – adăugând în același timp o notă de creativitate.”
Louise Barrie, designer grafic la DC Thomson

Studiu de caz: Bonnier Publications

Bonnier folosește un CMP pentru a lucra agil și pentru a păstra consecvența mărcii în echipele sale editoriale nordice. Folosind funcțiile de colaborare și producție, echipa sa internă a simplificat fluxurile de lucru, a câștigat un control mai mare asupra campaniilor editoriale regionale și a redus erorile în mod dramatic. Îmbunătățirea atât a comunicării cu clienții, cât și a impactului reclamelor sale.

7. Oferind o flexibilitate imbatabilă pentru mărci

Ceea ce diferențiază platformele de management creativ de alte piese de tehnologie publicitară este flexibilitatea pe care o oferă echipelor de marketing. Pentru început, un CMP premium este de obicei adaptat special pentru o marcă. Acest lucru are ca rezultat atât un proces de integrare mai rapid, cât și utilizarea unor funcții de publicitate mai avansate.

Nici CMP-urile nu sunt piese statice de tehnologie publicitară. S-au dezvoltat pentru a deveni agnostici de format și acum gestionează aproape toate formatele de reclame digitale, de la reclame digitale în afara casei, până la reclame sociale. În plus, modul în care se integrează cu alte tehnologii evoluează mereu, de la publicarea cu un singur clic la rețele publicitare, la utilizarea datelor CRM, de la servicii precum Salesforce.

De exemplu, cu un CMP, cum ar fi Bannerflow, acum puteți produce anunțuri la fața locului care beneficiază de o combinație de tehnologie DCO și CRM. Înseamnă că vă puteți personaliza publicitatea la fața locului, pentru diferiți clienți, folosind o varietate de interactivitate captivantă.

„Am descoperit că personalizarea este un instrument foarte eficient pentru marketingul nostru online. Aceasta înseamnă că ne adaptăm mesajele și reclamele, precum și alte oferte, pe canalele noastre plătite și deținute. Satisfacerea nevoilor clientilor nostri cu continut relevant in orice moment sau canal.”
Lena Lindgren, Manager Transformare Digitală la Telia

Studiu de caz: LeoVegas

Pentru ca LeoVegas să poată publica campanii de afiliere pe piețe și să le urmărească eficient, totul în cadrul aceleiași platforme a fost o necesitate. Bannerflow a fost adaptat în special pentru a permite echipei sale interne să modifice reclamele direct pe o platformă afiliată, în timp real. Permițându-le să monitorizeze clicurile și CTR pentru fiecare anunț. Oferind LeoVegas avantajul de a ajusta rapid designul și copierea în funcție de performanța campaniei.

Concluzie: CMP-urile permit echipelor de marketing să facă mai mult

Într-o epocă a concurenței crescânde între mărci, a fi capabil să prezinți reclama potrivită, privitorului potrivit, la momentul potrivit este esențial. Publicitatea nu mai este statică, este personalizată, omnicanal și optimizabilă pe canale și pe mai multe piețe – și este realizată în interior.

Platformele de management creativ sunt esențiale pentru echipele interne. Și într-un peisaj publicitar în continuă schimbare, acestea oferă caracteristicile și funcțiile pentru un marketing digital tot mai eficient și mai sofisticat.

Luați legătura sau aplicați acum pentru o demonstrație a Bannerflow CMP!