Ce este un Hook Rate?

Când vine vorba de marketingul de conținut digital, există o axiomă care este întotdeauna adevărată: nu subestima niciodată puterea unui cârlig bun.

Cârligul este elementul reclamei dvs. video care smulge atenția consumatorului de la distragerile amețitoare ale internetului și o direcționează către marca sau afacerea dvs. Acesta anunță cât mai repede posibil că produsul sau serviciul dvs. este exact lucrul pe care consumatorul l-a căutat de-a lungul timpului, chiar dacă nu l-a știut.

Această descriere poate face ca un cârlig bun să sune ca o magie, dar adevărul este că există modalități practice de a determina cât de eficient este anunțul dvs. pentru a atrage consumatorii și a le menține concentrarea. Metodologia de măsurare a acestor calități este ceea ce se numește rata de cârlig.

Dar ce este mai precis succesul hook rate și cum măsori ratele hook pe anunțurile video? Și care sunt beneficiile cunoașterii lui? Vom trece peste toate acestea și multe altele mai jos, inclusiv pași simpli despre cum puteți obține o rată mai rapidă de acces și crește campania de anunțuri video.

Rata de cârlig explicată

O rată de cârlig măsoară cât de repede anunțul dvs. video reușește să atragă consumatorii. Pentru a determina rata de conectare a unui videoclip, împărțiți un anumit număr de secunde de videoclip la numărul de afișări sau de spectatori ai videoclipului câștigate în acel timp. ¹

Timpul pe care îl folosiți în calcul depinde de platforma pe care apare anunțul dvs.

De exemplu, iată cum ați măsura ratele de conectare ale anunțurilor video care apar pe două platforme populare de rețele sociale:

Facebook – Pentru a măsura ratele de conectare ale reclamelor Facebook , împărțiți trei secunde de videoclip la numărul de afișări câștigate.

TikTok – Pentru reclamele TikTok, rata de conectare este măsurată prin împărțirea numărului de afișări la două secunde de videoclip.

Rata de cârlig este, de asemenea, cunoscută ca o rată de oprire a degetului mare, deoarece atât de mulți consumatori parcurg internetul pe dispozitivele mobile folosind degetele mari. Scopul oricărui anunț video de succes este de a opri degetele mari la mijlocul derulării.

Ratele de cârlig sau ratele de oprire sunt modalități utile de a afla care anunțuri video atrag cu succes consumatorii și care se pierd în defilare. Ele pot fi utile și în estimarea succesului pe termen lung al unui anunț. ¹

De ce sunt importante ratele de cârlig?

Pe lângă faptul că vă ajută să vă dați seama cât de bine funcționează anunțul dvs., ratele de hook pot fi instrumente valoroase pentru optimizarea strategiei dvs. de publicitate video. Acest lucru se datorează faptului că succesul reclamelor video online se scufundă sau înoată pe baza capacității lor de a atrage imediat atenția consumatorilor.

Reclamele video sunt o formă din ce în ce mai populară de marketing digital (doar întrebați Forbes ² ). Din ce în ce mai mult, mărcile și companiile recunosc importanța de a ajunge la consumatori pe platformele pe care le folosesc cel mai mult în mediile care îi atrag cel mai mult. De fapt, conform rapoartelor recente, 92% dintre agenții de marketing care încorporează video în strategiile lor digitale îl consideră de o importanță vitală. ³

Dar popularitatea reclamelor video înseamnă că cererea de atenție a consumatorilor este mai mare ca niciodată. A atrage această atenție suficient de mult pentru a vinde un consumator pe produsul dvs. înseamnă a crea reclame video care uimesc imediat. Și pentru că ratele de acces măsoară, în esență, cât de bine face acest lucru un anunț video, determinarea dvs. vă poate ajuta:

• Creați reclame mai atractive și mai eficiente
• Stabiliți cum se desfășoară anunțurile dvs. pe diferite platforme
• Determinați-vă implicarea în rețelele sociale

5 sfaturi pentru crearea de conținut video care să atragă consumatorii

Când mergi la pescuit, există câteva instrumente de care ai nevoie dacă intenționezi să prinzi ceva, cum ar fi o undiță, un cârlig și momeală. Dar chiar și cu cea mai bună undiță și cea mai gustoasă momeală, nu vei prinde un pește dacă cârligul tău nu este la îndemână.

Când vine vorba de marketing de conținut video, regulile nu sunt prea diferite.

Un videoclip cu o rată de conectare mai rapidă, care face o impresie puternică asupra spectatorilor în câteva secunde, va face uimire și va menține campaniile dvs. de marketing să înoască frumos.

Cum creezi un anunț video care reușește să atragă imediat consumatorii? Iată cinci sfaturi pentru a crea reclame care să atragă consumatorii, să oprească degetele și să transforme afișările în vânzări.

# 1 Fă fiecare secundă să conteze

După cum am menționat, primele secunde ale videoclipului dvs. sunt printre cele mai importante pentru a reține atenția publicului dvs. Când stârniți imaginația imediat, consumatorii vor fi fermecați, dornici să audă ce aveți de spus în continuare. Asta înseamnă că trebuie să mulgi primele secunde pentru tot ce merită.

Acolo intră în joc cârligul tău. Dacă doriți ca degetele să facă o dublă interpretare (ca să spunem așa) când apare conținutul dvs., puteți spori primele câteva secunde ale videoclipului dvs.:

• Prezentarea unei soluții la o problemă care poate fi identificată – Publicitatea înseamnă anticiparea de ce consumatorii ar avea nevoie de un anumit produs și accesarea modalităților în care acesta le poate îmbunătăți viața. Cele mai bune cârlige publicitare prezintă consumatorilor o problemă care poate fi identificată și poziționează produsul sau serviciul drept cea mai eficientă soluție.

• Introducerea unei narațiuni – Utilizați începutul anunțului pentru a începe să construiți povestea în jurul căreia este structurat anunțul. Introduceți mizele imediat, astfel încât consumatorii să devină interesați să rămână pentru rezolvare.
• Să fii creativ – creativitatea este cheia oricărui reclam, video sau altfel de succes. Pentru ca anunțul dvs. să iasă în evidență, trebuie să fie nou și original. Oferirea consumatorilor o nouă perspectivă sau incitarea lor cu o abordare neașteptată a unei situații familiare ar trebui să fie printre obiectivele tale principale.

# 2 Obțineți personal

Într-o epocă în care practic tot ceea ce întâlnim pe internet a fost analizat și ales de algoritm pentru a ne atrage în mod individual, consumatorii se așteaptă ca reclamele să simtă ca orice altceva despre a fi online: că este vorba în primul rând despre ei.

Când vine vorba de anunțuri video care funcționează, nu vă fie teamă să vă personalizați.

Multe mărci și companii folosesc deja anunțuri video personalizate în strategiile lor de marketing digital. ⁴ Unele dintre modalitățile prin care fac acest lucru sunt adresându-se consumatorului după nume sau adaptând informațiile publicitare pentru a reflecta cele ale consumatorului:

• Profesie
• Detalii demografice precum vârsta și identitatea de gen
• Locatie geografica
• Mod de viata

# 3 Păstrați-l pe scurt

Concizie este numele jocului când vine vorba de anunțuri video online care funcționează. Acesta este o parte din motivul pentru care este atât de important să împachetați începutul anunțului dvs. cu materialul care va atrage cel mai mult consumatorii și vă va crește rata de cârlig.

În zilele noastre, publicului le lipsește atât timpul, cât și interesul pentru anunțurile video lungi și serpuitoare. Potrivit unui sondaj realizat de Invesp, aproape jumătate dintre consumatorii intervievați au spus că reclamele video online ar trebui să fie de 15 secunde sau mai scurte, reluând sugestiile importanților vânzători de spațiu publicitar video precum Facebook. Prin urmare, atunci când înveți despre cum să creezi reclame video Facebook și anunțuri video de succes pe alte platforme, acestea trebuie să fie rapide și la punctul ^5.

Când vă concentrați pe a spune povestea cea mai completă într-un mod cât mai succint posibil, veți avea mai ușor să vă dați seama ce elemente ale anunțului dvs. vor crea cel mai eficient cârlig.

# 4 Creați o miniatură de calitate

În multe cazuri, este posibil ca utilizatorii să întâlnească o miniatură a anunțului dvs. video înainte de anunțul în sine. Miniatura este ca o previzualizare pentru anunțul dvs., care poate fi o imagine statică, un GIF sau un fragment video. Încurajează consumatorii să vă vadă anunțul.

Dar miniaturile video vă pot afecta și rata de conectare. Acest lucru se datorează faptului că calitatea miniaturii video a fost legată de nivelul de atenție acordată de consumatori reclamei dvs. complete, potrivit unui studiu realizat de Columbia Business School. ⁶ Selectarea cadrului publicitar potrivit pentru miniatura video poate ajuta la creșterea atenției pe care consumatorii o acordă anunțului dvs. prin:

• Până la 14% în total
• Până la 16% la cea mai importantă parte a anunțului dvs., cunoscută sub numele de vârf de atenție

Când combinați o miniatură fantastică cu un cârlig convingător, creșteți șansele de a reuși anunțul dvs.

# 5 Reclamă-ți punctele forte

Indiferent dacă conduceți un conglomerat uriaș, multinațional sau o mică afacere locală, știți că atunci când vine vorba de promovarea mărcii dvs., sunteți cel mai bun avocat al dvs. Și când vine vorba de videoclipuri care sar de pe ecrane și ajung în conștiința consumatorilor, ar trebui să fii și cel mai mare. Acesta este motivul pentru care este important să găsești o agenție de branding care dorește să-ți susțină pe deplin ideile creative.

Anunțul dvs. video este șansa dvs. de a străluci, așa că nu vă feriți să le spuneți consumatorilor de ce vă poziționați deasupra concurenței. Publicul va avea mai multe șanse să treacă prin primele câteva secunde ale anunțului dvs. dacă puteți:

• Interesează-i de povestea mărcii tale
• Fă-i curioși în legătură cu calitățile și beneficiile unice ale mărcii tale
• Relaționați produsul sau serviciul dvs. cu viața lor

Maximizați-vă rata de hook cu Power Digital Marketing

Ratele de conectare sau ratele de oprire sunt doar o măsură pentru urmărirea și evaluarea performanței anunțurilor video online individuale. Dar măsurarea succesului unei întregi campanii de marketing digital nu este la fel de simplă decât a face câteva calcule.

Lucrul cu o agenție de marketing digital este o modalitate sigură de a construi, lansa și urmări performanța campaniilor publicitare online. Și atunci când încredințați marketingul dvs. digital Power Digital, obțineți acces la serviciul nostru de marketing pe internet, care utilizează cele mai inovatoare instrumente de marketing pentru a construi campanii personalizate care funcționează pentru dvs. Apoi, vă monitorizăm în mod constant campania cu gestionarea rețelelor sociale, astfel încât să fie întotdeauna optimizată pentru a obține cele mai bune rezultate.

Power Digital Marketing are instrumentele pentru a vă ridica marca și a vă dezvolta afacerea. Primiți propunerea dvs. astăzi.

Surse:

1. teză. Benchmarking Facebook Video Ads Hook Rates. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. Forbes. Cum va afecta videoclipul pe piața online în Noul An. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
3. Wyzowl. Statistici de marketing video | Date noi pentru 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. Brid. Videoclip personalizat—Cum și de ce ar trebui să îl folosească mărcile. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
5. Invesp. Publicitate video online — Statistici și tendințe. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. Ochi reali. Creșteți radical atenția video prin utilizarea unei miniaturi Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
7. teză. Evaluarea comparativă a ratelor de cârlig video TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. Facebook. Cum funcționează anunțurile video pe Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE