Ce este o pagină de destinație? Toate elementele de bază acoperite

Când începeți să dezvoltați prezența online a mărcii dvs., întâlniți o serie de cuvinte la modă de marketing și jargon tehnic. Suntem convinși că „pagina de destinație” a fost unul dintre acei termeni pe care i-ați tot întâlnit, ceea ce v-a condus aici – o postare pe blog despre paginile de destinație și importanța lor pentru afaceri.

Paginile de destinație sunt magneți de conversie magistrali, dar înainte de a putea crea o pagină de destinație de conversie , trebuie să înțelegeți ce este aceasta și cum o puteți folosi în avantajul dvs.

Deci, fără alte prelungiri, să începem să explorăm ce este o pagină de destinație.

• Ce este o pagină de destinație?
• Tipuri de pagini de destinație
• Beneficiile unei pagini de destinație
• 7 Cele mai bune practici ale paginii de destinație
• Cum se creează o pagină de destinație

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o singură pagină web concepută pentru o anumită campanie pentru a atinge un obiectiv distinct. Este locul în care ajunge un utilizator când dă clic pe un anunț, un buton sau un link online - de aici, numele „pagină de destinație”.

O pagină de destinație are un scop predefinit și este concepută pentru a ghida vizitatorii să întreprindă o anumită acțiune. Acesta este motivul pentru care paginile de destinație sunt atât de eficiente în generarea conversiilor - se concentrează pe o țintă specifică care este clară, bine explicată și realizabilă.

În timp ce o pagină web obișnuită ar putea avea câteva îndemnuri pentru a-i determina pe utilizatori să viziteze alte pagini, să se înscrie pentru un buletin informativ, să urmărească profilurile rețelelor sociale și așa mai departe, o pagină de destinație alege doar un îndemn.

Cu cât mai multe opțiuni sunt prezentate oamenilor, cu atât sunt mai reticenți în a acționa. Și paginile de destinație rezolvă această problemă eliminând necesitatea de a face o alegere.

Cum să diferențiezi o pagină de destinație de alte pagini? O aterizare de obicei nu are navigare complexă sau link-uri către mai multe pagini, se remarcă printr-o ierarhie vizuală clară și un conținut liniar care duce la un singur îndemn la acțiune.

Veți vedea adesea formulare de captare a clienților potențiali pe paginile de destinație care colectează informații de contact de la utilizator, generând astfel clienți potențiali pentru afacere.

Lectură recomandată

• 16 pagini importante de site de care are nevoie site-ul dvs
• Costul designului site-ului web: cât ar trebui să plătiți?
• Cum să scrieți o pagină Despre noi: exemple + șabloane

Diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire a unui site web

Pagina de pornire a unui site web servește ca un director care introduce marca și indică toate paginile cu prioritate ridicată pe care site-ul le conține. O pagină de pornire dezvăluie întreaga gamă de resurse oferite de site-ul web, cum ar fi informații despre produse, beneficii, planuri de abonament, un blog etc.

După cum vă puteți da seama, lățimea unei pagini de pornire o diferențiază în mod distinct de o pagină de destinație. Acesta din urmă este întotdeauna mai restrâns, promovează un singur produs sau serviciu și este optimizat pentru a atrage conversii.

Aruncă o privire pe site-ul web Renderforest: pagina de pornire din stânga oferă o scurtă previzualizare a ceea ce oferă Renderforest ca platformă de branding all-in-one. În schimb, pagina de destinație din dreapta prezintă utilizatorului doar Renderforest Cartoon Maker - un produs specific printre zeci de altele oferite de Renderforest.

Tipuri de pagini de destinație

Nu există reguli stricte sau limite pentru paginile de destinație, dar pentru a înțelege puțin mai bine funcționalitatea acestora, este util să cunoaștem cele două tipuri principale de aterizări. Să le explorăm.

• Pagina de destinație pentru generarea de clienți potențiali

După cum sugerează și numele, pagina de generare de clienți potențiali, generarea de clienți potențiali sau de captare a clienților potențiali este concepută pentru a atrage clienți potențiali. Pentru a-și atinge scopul de a colecta date despre clienți potențiali, paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali prezintă de obicei un formular pe care vizitatorii să-l completeze.

De obicei, companiile oferă ceva de valoare în schimbul informațiilor de contact ale vizitatorilor. Poate fi o carte electronică gratuită, un șablon, o carte albă, un curs, o reducere la un produs sau o altă recompensă.

Datele colectate prin paginile de captare a clienților potențiali nu numai că vor consolida legătura companiei dvs. cu persoanele de contact, dar vor oferi și informații utile despre publicul dvs. Cu o înțelegere mai rafinată a demografiei cu care se confruntă afacerea dvs., vă puteți personaliza propunerea de valoare pentru a se potrivi nevoilor și așteptărilor acestora.

Din acest motiv, mărcile includ adesea pagini de destinație de lead gen în strategiile lor de marketing. Acest tip de aterizare poate fi potrivit pentru orice afacere care se străduiește să-și construiască sau să-și dezvolte lista de potențiali clienți.

Sursa: HubSpot

• Pagina de destinație prin clic

Dacă paginile de generare a clienților potențiali folosesc formulare de contact ca CTA principal, aterizările prin clic se concentrează pe butoanele CTA. Aceste butoane sunt plasate strategic și precedate de conținut convingător pentru a conduce utilizatorul către o pagină dedicată unde va finaliza tranzacția dorită.

Din nou, majoritatea site-urilor clic-through selectează o pagină către care să facă legătura, care ar putea fi pagina de produse a site-ului web, pagina de prețuri, coșul de cumpărături, pagina de programare a întâlnirilor etc. conștientizarea sau colectarea perspectivelor.

Beneficiile unei pagini de destinație

Având o idee clară despre ce sunt paginile de destinație, să vedem exact ce pot face acestea pentru compania ta.

1. Mai multe conversii și vânzări

O pagină de destinație reduce decalajul dintre un client potențial care este interesat de un produs/serviciu și un client convertit. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație conțin toate elementele necesare pentru a determina vizitatorul să ia măsuri — copie persuasivă, cuvinte puternice, conținut structurat, CTA-uri bine plasate, imagini echilibrate și așa mai departe.

Paginile web cu o mulțime de informații detaliate și mai multe îndemnuri care duc la diferite destinații tind să deruteze utilizatorul și sunt mai puțin eficiente în a-i determina să facă o anumită mișcare. Paginile de destinație fac exact opusul, motiv pentru care sunt stimulente de conversie convingătoare, deoarece se concentrează doar pe a convinge clientul potențial să facă pasul final spre a deveni client.

1. Campanii de marketing eficiente

Fiind un instrument puternic din partea de jos a pâlniei, paginile de destinație ridică campaniile de marketing sau de publicitate, conducându-le către obiectivul lor final - conversia. Acest lucru mărește eficiența campaniei și permite măsurarea precisă a performanței campaniei.

De exemplu, dacă urmăriți o anumită etapă cu vânzările dvs., puteți urmări analiza paginii dvs. de destinație pentru a determina unde vă aflați în raport cu obiectivul dvs. Dacă găsiți lacune care împiedică conversia vizitatorilor, puteți dezvolta o strategie pentru a le elimina.

Un alt avantaj al unei pagini de destinație este că este foarte testabilă. Fie că este vorba de aspectul paginii, de culoarea butoanelor de apel la acțiune, de paragraful introductiv sau de orice altceva pe care doriți să îl modificați pentru a vedea cum va afecta pagina, puteți face acest lucru prin testarea A/B . De fapt, este întotdeauna recomandat să testați paginile dvs. A/B pentru a găsi noi modalități de a le îmbunătăți performanța.

1. ROI crescut

Pe măsură ce generați mai multe conversii și optimizați campania de marketing, rezultatul va fi inevitabil o rentabilitate mai mare a investiției (ROI). Când testați diferite strategii pentru paginile dvs. de destinație și găsiți ceea ce funcționează mai bine pentru publicul țintă, veți putea valorifica acele puncte tari, reducând orice cheltuieli inutile care nu returnează valoarea pe care o așteptați. Aceasta înseamnă mai puține resurse irosite și un profit crescut.

1. Imagine clară a publicului țintă

Paginile de destinație sunt foarte bine direcționate și vă pot oferi informații focalizate pe laser asupra publicului dvs. Dacă afacerea dvs. are de oferit mai multe produse/servicii, veți avea nevoie de o pagină de destinație separată pentru fiecare.

Urmărind performanța paginilor dvs. de destinație, puteți vedea dacă vizitatorii sunt interesați de oferte, care oferte primesc cea mai mare atenție, ce demografice atrag paginile dvs. etc. Puteți compara și contrasta rezultatele mai multor pagini de destinație pentru a vă separa publicul în grupuri distincte și modelați strategii pentru a se conecta la fiecare segment. Datele vă vor ajuta să creați personaje de cumpărător care să reprezinte fiecare grup și să determinați cea mai bună modalitate de a le aborda.

1. Credibilitate îmbunătățită a mărcii

O pagină de destinație oferă mai multă profunzime și validitate nu numai produsului specific pe care îl promovează, ci și mărcii în ansamblu. Paginile de destinație vă prezintă afacerea într-o lumină profesională, simplă și atractivă, ajutând la construirea încrederii cu publicul dvs.

Indiferent dacă un utilizator decide să facă sau nu o achiziție, paginile de destinație sporesc gradul de cunoaștere a mărcii și oferă publicului dumneavoastră o idee mai clară despre produsele dvs. într-un limbaj accesibil și simplu.

Pune-te în pielea consumatorilor; dacă ați încerca să vă hotărâți să cumpărați un produs, ați alege mai degrabă o marcă care nu oferă altceva decât o descriere vagă sau una care are o pagină dedicată care vă spune tot ce trebuie să știți despre articolul dat? Răspunsul pare aproape prea evident: produsele cu pagini de destinație inspiră întotdeauna mai multă încredere.

Lectură recomandată

• Ce este efectul de defilare Parallax
• 30 de șabloane moderne de site-uri web cu o singură pagină
• Cum să porniți un site web: Ghid pentru începători

7 Cele mai bune practici ale paginii de destinație

Pentru a vă asigura că paginile dvs. de destinație ating obiectivele pe care vi le-ați stabilit, este esențial să știți ce face o pagină de destinație bună. Landing-urile sunt diferite de alte tipuri de pagini web prin structura și scopul lor și, prin urmare, necesită o abordare ușor diferită. Îl vom dezvălui mai jos!

1. Construiți cu motoarele de căutare în minte

Paginile de destinație sunt de obicei orientate către motoarele de căutare pentru a atrage trafic organic și pentru a-și îndeplini misiunea de a răspândi cunoașterea mărcii. Procesul de optimizare a unei pagini de destinație pentru motoarele de căutare include câteva elemente cheie: cuvinte cheie, backlink, timpul de încărcare, ierarhia conținutului și componente vizuale.

Cuvintele cheie descriptive care sunt relevante pentru marca și produsele dvs. ar trebui distribuite inteligent în întreaga copie de destinație. Aveți grijă să nu treceți la extrem și să umpleți artificial cuvintele cheie, deoarece nu va face decât să vă deteriorați autoritatea paginii dvs. În schimb, concentrează-te pe frazele potrivite și folosește-le în mod natural în conținutul tău.

Este, de asemenea, o practică bună să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt mai specifice decât cele mai ample, cum ar fi „comerț electronic”, „afacere” sau „site-ul web”. În acest fel, îți vei restrânge ținta și vei avea o șansă mai mare de a te clasa pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

De asemenea, eliminați orice date inutile care ar putea încetini timpul de încărcare a paginii dvs. Vizitatorii își pierd rapid răbdarea când o pagină web durează ceva timp pentru a se încărca. Puteți folosi instrumente gratuite precum Google PageSpeed ​​Insights pentru a testa timpul de încărcare a site-ului dvs. și pentru a primi sugestii despre cum îl puteți minimiza.

2. Creați titluri convingătoare

Un titlu este primul lucru pe care vizitatorii îl caută și îl citesc pe o pagină web, ceea ce îi conferă o mare influență asupra primei impresii pe care o lasă pagina de destinație. Un titlu bun găsește un echilibru între a fi incitant și sincer în același timp.

De exemplu, dacă alegeți titluri super intrigante care sună atrăgătoare, dar care nu își respectă promisiunea, îți sacrifici credibilitatea. Pe de altă parte, titlurile precise, dar blânde, care nu trezesc interesul cititorului, vor avea probabil vizitatorii să facă clic fără să ia în considerare oferta.

3. Strategie de plasare CTA

Pagina ta de destinație ar trebui să fie structurată astfel încât să ghideze fără probleme vizitatorii către îndemnul la acțiune. Butoanele de îndemn ar trebui să fie ușor de găsit pe site-ul dvs., deoarece își vor pierde eficacitatea dacă sunt ascunse printre distrageri. Cu toate acestea, nu este înțelept nici să-ți pui CTA imediat după titlu, fără a oferi utilizatorului niciun context despre pagina sau produsul tău.

Plasarea butoanelor CTA poate face toată diferența în rata de clic a paginii dvs. Gândiți-vă în prealabil unde să plasați butoanele, astfel încât utilizatorul să le vadă și să fie pregătit să le urmeze instrucțiunile.

4. Afișați mărturii

Dovada socială joacă un rol important în facilitarea vânzărilor, ceea ce nu este surprinzător având în vedere faptul că oamenii au încredere în alți oameni mai mult decât în ​​mărci. Deci, ori de câte ori aveți interacțiuni pozitive cu clienții, cereți-le să lase o recenzie și să o afișeze pe pagina de destinație. Oricât de clișat ar suna, clienții tăi existenți pot deveni cu adevărat cei mai mari agenți de marketing ai tăi.

5. Ușurează să te contacteze

Chiar și cu cea mai convingătoare copie, vizitatorii pot avea în continuare întrebări sau au nevoie de clarificări suplimentare cu privire la anumite probleme. Afișați datele dvs. de contact pentru a le permite acestora să intre în contact cu dvs. cât mai rapid și ușor posibil. Cel mai bine este să le oferiți mai multe opțiuni pentru a vă contacta, cum ar fi e-mail, număr de telefon, profiluri de rețele sociale etc.

De asemenea, puteți avea o secțiune de întrebări frecvente sau un formular de mesaj pe care utilizatorii îl pot completa chiar în pagină. Dacă alegeți să includeți pe acesta din urmă, încercați să o mențineți simplă, deoarece formularele cu prea multe câmpuri pot copleși utilizatorul. Un sfat rapid aici este să aveți mai puține linii în formularul de contact pentru a-l scurta pe verticală.

6. Utilizați Video

Primirea de informații prin video este aproape întotdeauna mai convenabilă decât citirea unui text lung. Videoclipul este soluția perfectă, în special pentru informații detaliate și complicate, care ar putea fi mai greu de explicat fără ajutor vizual și auditiv. Videoclipurile sunt, de asemenea, foarte distractive și pot reține atenția spectatorului pentru perioade mai lungi de timp.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele motive pentru creșterea continuă a conținutului video pe web. Puteți utiliza șabloane video personalizabile pentru a crea proiecte video de înaltă calitate, cu o intrare minimă.

Mai multe șabloane

7. Faceți teste A/B

Am atins pe scurt necesitatea de a continua să testeze A/B site-ul dvs. și, în special, paginile dvs. de destinație. Testarea A/B este procesul de comparare a două variante ale aceleiași pagini pentru a determina care dintre ele are performanțe mai bune.

Nu este niciodată garantat că veți obține fiecare detaliu corect cu pagina dvs. de destinație – indiferent dacă este prima dată când creați una sau a 50-a. Testele A/B vă permit să modificați anumite elemente, să vă jucați cu cuvintele și culorile pentru a găsi cea mai de succes soluție care să vă apropie de obiectivele stabilite.

Cum se creează o pagină de destinație

Acum, când vine vorba de partea tehnică a creării unei pagini de destinație, există câteva detalii pe care am dori să le clarificăm. O întrebare frecventă pe care o pun oamenii este dacă au nevoie de un site web pentru o pagină de destinație. Răspunsul rapid este nu, o pagină de destinație poate fi o pagină web independentă cu numele său unic de domeniu.

Dar, desigur, dacă aveți un site web existent, aterizarea dvs. poate deveni o parte a acestuia pentru a aduce mai multă autoritate site-ului dvs. De asemenea, este important să creați un link către pagina dvs. de destinație din celelalte pagini web pentru a conecta diferitele părți ale site-ului dvs.

Dacă nu sunteți foarte calificat din punct de vedere tehnic și aveți nevoie de o modalitate rapidă și eficientă de a crea o pagină de destinație, puteți alege creatorii de site-uri web. Ele oferă șabloane pre-proiectate pe care le puteți edita online în mai puțin de o oră. Tot ce trebuie să faceți este să personalizați textul, să adăugați imaginile, videoclipurile și culorile și să publicați.

În concluzie

Paginile de destinație sunt o parte esențială a călătoriei clientului, deoarece sunt concepute pentru a ghida vizitatorul să întreprindă o anumită acțiune. Aceste pagini reprezintă un singur produs sau serviciu și sunt dedicate unei singure campanii.

O pagină de destinație poate ajuta marca dvs. să obțină mai multă recunoaștere, să îmbunătățească rata de conversie, să genereze clienți potențiali și să construiască încredere cu publicul. Acestea sunt principalele motive pentru care companiile includ pagini de destinație în strategiile lor de marketing.

Doriți să vă creați pagina de destinație online? Încercați Renderforest Landing Page Builder să vă construiască proiectul cu timp și efort minim!

Începeți să creați