Ce este un micro influencer?

Marketingul de influență reprezintă una dintre cele mai semnificative schimbări în sfera marketingului de când... ei bine, poate vreodată. Brandurile de astăzi au primit o linie directă consumatorilor prin intermediul personalităților publice pe care le cunosc, le iubesc și în care au încredere.

Și companiile de succes s-au prins de această revoluție în eforturile de marketing care par cu adevărat organice. La nivel global, companiile au cheltuit aproximativ 16,4 miliarde de dolari pe marketing de influență numai în 2022. ¹ Este o piață masivă care vine cu potențial astronomic.

Dar într-o lume cu campanii mari și bugete mai mari, există un aspect al marketingului cu influențe carenutrebuie să fie enorm: urmărirea unui influencer.

Bun venit în era micro influencer.

Ce este un micro influencer?

Deci, ce este un influencer, oricum? Când omul obișnuit se gândește la un influencer, probabil că își imaginează o senzație de celebritate YouTube sau un creator de TikTok de succes cu populația unei țări mici înfășurate în jurul degetului. Dar în zilele noastre, influențatorii vin în toate formele și dimensiunile.

Micro influencerii sunt personalități online ale căror urmăritori variază de la 10.000 la 100.000.² Unele mărci pot evita acești concurenți „mici prăjiți”, dar adevărul este că micro-influencers pot livra în moduri în care numele de uz casnic nu pot.

Tipuri de influențători

Numărul de urmăritori care constituie o „clasă” de influenceri variază în funcție de sursă. Cu toate acestea, în general, influențatorii pot fi grupați în următoarele patru categorii:

• Nano influencer – Aceste figuri de rețele sociale la scară mică au mai puțin de 10.000 de urmăritori (dar, în mod ideal, mai mult de 1.000).
• Micro influencer – Acești influenți mai mici au reușit să adune între 10.000 și 100.000 de urmăritori.
• Macro influencer – Acești nou-veniți au între 100.000 și 1 milion de urmăritori online.
• Mega influencer – Acestea sunt icoanele globale;mega influenceri se laudă cu peste 1 milion de urmăritori.

La sub 100.000 de urmăritori, micro-influenți se află în „zona Goldilocks”. Nu sunt atât de necunoscuți încât nimeni să nu le acorde atenție, dar nici nu sunt niște mari de neatins. Există o abordabilitate despre ele care permite mărcilor de orice dimensiune să experimenteze marketingul cu influențe în viitor sau în prezent.

6 recompense pe care companiile le pot obține lucrând cu micro-influenți

Există un motiv pentru care parteneriatul cu micro-influenceri este una dintre cele 8 tendințe de marketing influencer pe care mărcile trebuie să le urmărească. Renunță la asta – există de fapt6motive pentru care majoritatea mărcilor de astăzi preferă să lucreze cu micro-influenți. ³

Micro influențătorii #1 acoperă piețele de nișă

Când macro și mega influențe ating statutul de superstar, ei atrag, inevitabil, cel mai larg public posibil. Dar micro-influenți încă se adresează unei anumite mulțimi.

Gândește-te astfel: pur și simplu nu există nicio posibilitate ca toți cei 18 milioane de adepți ai unui influencer să împărtășească interese care se aliniază cu campania unui brand. Cu toate acestea,existăo mare probabilitate ca cei 12.000 de utilizatori care urmăresc un micro influencer să răspundă bine la un produs sponsorizat care se încadrează în nișa influencerului.

În cele din urmă, opiniile și impresiile nu înseamnă nimic dacă nu sunt selectate de la oamenii potriviți. Să ne imaginăm două scenarii în care o marcă de unelte electrice își asumă marketingul de influență:

• Scenariul 1 – Compania de instrumente face echipă cu un jucător de fotbal cu 22 de milioane de urmăritori.Postarea de conținut sponsorizat primește 1,8 milioane de afișări de la fanii sportului din întreaga lume.
• Scenariul 2 – Compania de instrumente colaborează cu un micro influencer DIY cu 35.000 de urmăritori.Postarea de conținut sponsorizat primește 20.000 de afișări de la dulgheri entuziaști.

Deși cifrele din primul scenariu pot face săparăo campanie mai reușită, există mai multe în poveste:

• Chiar dacă există probabil o suprapunere între fanii fotbalului și utilizatorii de scule electrice, multe dintre aceste impresii vor fi irosite pentru un public care nu este investit în produs pentru început.
• Pe de altă parte, compania aproape că poategarantacă marea majoritate a adepților micro-influencer vor fi interesați de uneltele electrice.

#2 Utilizatorii interacționează mai mult cu micro-influenți

Mega influencerii sunt celebrități. Când utilizatorii rețelelor sociale comentează postarea unei persoane celebre, nu se așteaptă la un răspuns. S-ar putea să spere sau să se roage pentru unul, dar șansele nu sunt în favoarea lor.

Cu toate acestea, microinfluencerii se simt abordabili și relaționați cu adepții lor. Nu sunt supermodele internaționale sau vedete pop; sunt oameni obișnuiți, cu picioarele pe pământ.

Poate că această abordabilitate este ceea ce îi determină pe utilizatori să interacționeze cu postările micro-influenți cu aproximativ 60% mai mult decât fac cu macro-influenți. ⁴

Și pentru că comunitățile care înconjoară micro-influenceri sunt mai mici, utilizatorii nu comentează pur și simplu pentru a interacționa cu influențatorul; adesea, ei comunică și între ei. Aceste aprecieri și comentarii suplimentare oferă postării sponsorizate un impuls organic, ceea ce o poate ajuta să funcționeze și mai bine.

# 3 Micro influențători par a fi mai autentici

De-a lungul anilor, consumatorii s-au obișnuit cu strategia de marketing influencer. Când utilizatorii de rețele sociale văd un macro-influencer care vândează un produs, ei recunosc că este un influencer care face ceea ce fac ei cel mai bine: susține un produs pentru un salariu.

Micro influencerii nu suferă de acest stigmat. Sunt văzuți ca experți în domeniul lor - experți care ar recomanda un produs doar dacă le place cu adevărat. Mărcile se pot baza pe această încredere încorporată pentru a atinge publicul țintă.

#4 Campaniile sunt mai rentabile

O singură postare pe rețelele sociale de la un mega influencer poate costa mai mult de 10.000 USD – adesea mult, mult mai mult. ⁵

Micro-influenți, alternativ, pot percepe chiar și 100 USD pentru o postare de feed.5 Mulți creatori la scară mică vor accepta chiar și produse ca plată. Diferența este ziua și noaptea: micro-influencerii sunt mult mai accesibile.

Și pe lângă acest joc de numere, există încă două pericole potențiale implicate de parteneriatele cu mega-influencer:

• Investiții cu risc ridicat – Atunci când companiile cheltuiesc o sumă atrăgătoare pentru a obține un parteneriat cu un mega-influencer, își pun toate ouăle într-un singur coș.Dacă influencerul face ceva pentru a-și suspenda contul sau se amestecă într-un scandal de PR, acea investiție dispare.
• Încercarea de noi abordări – Un alt beneficiu al costului mai mic?Capacitatea de a experimenta și de a-și asuma riscuri. De exemplu, mărcile ar putea rula teste A/B făcând echipă cu 20 de influenți mai mici și dându-le instrucțiuni diferite. Odată ce rezultatele de performanță ale fiecărei postări apar, identificarea celui mai bun curs posibil de acțiune pentru restul campaniei este ușor.

În cele din urmă, eticheta de preț mai accesibilă a microinfluencerului înseamnă că mărcile se pot asocia cu zeci de creatori pentru a crea o rețea mai largă – totul pentru mai puțin de un singur macro sau mega influencer. În acest fel, lucrul cu conturi mai mici permite companiilor să-și acopere toate pariurile în timp ce își diversifică strategia de marketing și creativitatea.

# 5 Comunicarea este simplă

Pentru toate mărcile, cu excepția celor mai mari, atragerea atenției unui mega influencer poate fi aproape imposibil. Acești superstaruri din rețelele sociale au adesea manageri, asistenți sau profesioniști din domeniul juridic care cern cererile de parteneriat în numele lor, astfel încât mărcile ar putea să nu negocieze niciodată direct cu influențatorul. Solicitările pot rămâne necitite săptămâni întregi, iar răspunsurile pot fi lente.

Coordonarea cu micro influenceri este mult mai ușoară. Deoarece căsuțele lor de e-mail nu sunt inundate de e-mailuri, mărcile pot primi răspunsuri mult mai devreme. Mulți micro influenceri vor răspunde chiar și la DM-uri de la companii. Microinfluenții sunt de obicei creatori la scară mică, care s-ar putea să nu-și câștige existența din meșteșugurile lor, așa că este mai probabil să întâmpine interesul unui brand cu entuziasm.

Fără un manager sau un asistent la mijloc, mărcile au o linie de comunicare directă și deschisă cu micro-influencerii angajați. De acolo, furnizarea de actualizări, oferirea de feedback și planificarea campaniilor viitoare devine fără efort.

# 6 Relațiile pot înflori

În același sens, micro-influencers tind să aibă mai puține oferte de brand în derulare. Această libertate relativă le permite să dedice mai mult timp și efort unui singur brand.

Prin această grijă și atenție la detalii se pot forma relații autentice. Micro-influenți care ar fi putut să nu fi fost conștienți de un brand pot deveni dintr-o dată cel mai înflăcărat susținător al acestuia. O postare sponsorizată se transformă într-o serie de videoclipuri, iar un influencer devine un ambasador al mărcii.

Aceste parteneriate pe termen lung sunt avantajoase pentru influenți și mărci:

• Influencerii câștigă credibilitate prin colaborarea cu o companie consacrată.
• Compania își construiește familiaritatea printre adepții fideli ai unui influencer.

Și, dacă microinfluencer-ul va exploda vreodată în popularitate, își vor aduce brandul preferat cu ei.

Power Digital: obțineți un impact masiv cu o campanie de micro-influencer

Micro influenceri oferă mărcilor de orice dimensiune și bandă acces la marketingul de influență la un preț accesibil. Dar pentru majoritatea companiilor, cea mai dificilă parte a parteneriatelor cu micro-influencer este sarcina de a legăsi.

Spre deosebire de mega influențători, creatorii la scară mică nu sunt nume cunoscute. Este nevoie de o echipă de profesioniști experimentați – o agenție de marketing pentru influențe – pentru a localiza și recruta cei mai buni micro influenceri pentru un brand.

La Power Digital, depășim sarcinile agenției dvs. de marketing digital obișnuite. Analizăm strategiile dvs. actuale, vă potrivim cu influențatorii potriviți, apoi evaluăm și ajustăm campania la perfecțiune, astfel încât să puteți ajunge la sute de mii de consumatori.

Pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de marketing de influență, scrieți-ne astăzi.

Surse:

1. Statista.Dimensiunea pieței de marketing de influență la nivel mondial din 2016 până în 2022. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
2. Forbes.Macro-influentori vs.Micro-influentori: Marea dezbatere pe rețelele sociale . https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
3. Institutul de Marketing Digital.20 Statistici surprinzătoare de marketing pentru influențe. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
4. Forbes.Micro-influentori: când mai mic este mai bine. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
5. Shopify.Prețul pentru influență: cât ar trebui să plătiți?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing