Ce este un brand național? Ghidul tău pentru mărcile naționale

Ce este un brand național și este brandingul național o strategie bună pentru compania dvs.? La suprafață, mărcile naționale sunt suficient de simplu de înțeles. Aceste organizații și-au câștigat numele deoarece distribuie produse și servicii în întreaga țară, mai degrabă decât să se concentreze pe o anumită zonă.

Brandurile naționale domină astăzi peisajul comercial. Prezența lor vastă le face familiare și de încredere pentru o gamă largă de clienți. Furnizorii investiți în mărci naționale folosesc resurse extinse pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a genera oportunități de vânzare.

Priviți doar impactul unor companii precum Dove Chocolate sau Hershey's.

De obicei, mărcile naționale încep relativ mici, concentrându-se pe o anumită zonă sau nișă, la fel ca majoritatea companiilor. Cu toate acestea, pe măsură ce popularitatea și influența lor se extind, ei pot intra în legătură cu un public mult mai larg.

Unele mărci naționale devin chiar „internaționale” sau „globale” în timp, ramificându-se peste ocean în diferite teritorii.

Iată ghidul tău pentru mărcile naționale.

Ce este un brand național?

Definiția mărcii naționale

Deci, ce este un brand național? Mai simplu spus, este o companie cu o strategie de distribuție care acoperă o întreagă națiune. Ele diferă de mărcile regionale sau private care vând doar în zone de nișă, cum ar fi magazinul de familie local sau o companie de pizza care vinde produse doar în câteva orașe.

Mărcile naționale sunt bine stabilite în industria lor. Rețeaua lor largă de distribuție înseamnă că se pot conecta cu un public mai larg, pot obține profituri mai mari și pot depăși concurența.

Un exemplu excelent este Breyers Ice Cream Company, renumită pentru vânzarea produselor sale în magazine de pe toată piața Statelor Unite.

Clienții sunt adesea atrași de mărcile naționale, deoarece sunt considerați mai de încredere și de încredere. În calitate de cumpărători, presupunem că companiile cu o amprentă mai mare sunt în general mai reputate, bine stabilite și bine reglementate.

Dacă o companie își vinde produsele în mai multe locații și magazine, presupunem că trebuie să ofere o calitate rezonabil de bună.

Cu toate acestea, practic toate mărcile naționale încep mici. Compania de înghețată Breyers a început cu un bărbat care vindea înghețată cu un cal și o căruță pe străzile din Philadelphia.

Ceea ce face mărcile naționale unice este angajamentul lor față de extindere. Companiile cu accent pe branding național lucrează din greu pentru a colabora cu alte companii, retaileri și distribuitori, astfel încât să poată intra în legătură cu cea mai mare audiență posibilă.

Ce sunt companiile de brand national?

Cel mai bun mod de a defini mărcile naționale este ca o companie capabilă să distribuie produse la nivel național. Pentru a se asigura că clienții își pot achiziționa bunurile în întreaga țară, mărcile naționale au mai multe centre de producție și canale de distribuție răspândite în jurul unui peisaj.

Dacă luați în considerare majoritatea exemplelor de mărci naționale din lume în prezent, veți observa că acestea au, de asemenea, un angajament puternic față de construirea mărcii și marketing.

Companii precum Cadbury's din Marea Britanie investesc în orice, de la reclame la televiziune la campanii de marketing online prin rețelele sociale, conținut de site-uri web și oferte de parteneriat.

Mărcile naționale sunt o alternativă la:

Branduri locale

Companii concepute pentru a se concentra asupra unui anumit public într-o anumită locație. Aceste organizații se concentrează pe un grup foarte de nișă de clienți, fără planuri de extindere în alte locații.

Magazinele mai mici deținute de o familie și afacerile cu o singură persoană din orașul dvs. local ar putea fi un bun exemplu al acestui tip de branding.

Mărci generice

Mărcile generice sau mărcile private pot avea o prezență la nivel național, dar nici nu sunt exact aceleași cu mărcile naționale. Mărcile cu etichete private sunt distribuite exclusiv de anumiți comercianți cu amănuntul, cum ar fi magazinele alimentare și restaurantele.

Proprietarii mărcii private formează parteneriate cu anumite magazine pentru a furniza exclusiv produse în anumite locații.

Branduri internationale

Brandurile internaționale sau globale sunt adesea următorul pas înainte de brandul național. Ele se extind prin teritorii și țări în peisaje diferite.

De exemplu, multe companii de vehicule au început ca mărci naționale, cum ar fi Ford, înainte de a găsi în cele din urmă distribuitori și unități de producție în alte țări.

Avantajele mărcilor naționale

Brandurile naționale au o mulțime de atracție. Chiar și într-o lume în care clienții mai tineri devin din ce în ce mai atrași de beneficiile cumpărăturilor locale, mărcile naționale creează un sentiment de încredere. Suntem atrași de mărcile pe care am ajuns să le recunoaștem într-o multitudine de magazine și locații.

Brandurile naționale își construiesc un sentiment puternic de familiaritate în rândul publicului țintă prin utilizarea unor campanii de publicitate extinse și a eforturilor de promovare. Multe mărci naționale își extind, de asemenea, credibilitatea prin parteneriat cu alte companii pe care clienții lor le cunosc deja.

În unele cazuri, mărcile naționale joacă, de asemenea, pe neîncrederea generală și îngrijorările pe care oamenii le au față de mărcile locale și private, indicând că pot oferi o calitate mai bună.

Unele dintre cele mai semnificative beneficii ale mărcilor naționale includ:

Recunoașterea mărcii

Un brand național bine conceput este ușor de recunoscut de un public larg. Companiile cheltuiesc o sumă uriașă pentru marketing și promovare pentru a face companiile lor cât mai familiare cu publicul țintă.

Loialitatea clienților

Deoarece companiile capătă un sentiment de familiaritate cu mărcile naționale, este mai probabil să aibă încredere în ele, ceea ce duce la o loialitate consecventă. Mulți clienți preferă să cumpere de la mărci cu care sunt deja familiarizați, în loc să cumpere de la companii noi.

Cifra de afaceri mai bună

Distribuția la nivel național a produselor de marcă națională înseamnă că companiile pot genera profituri mai mari și pot accesa oportunități de vânzări mai mari. În unele cazuri, pot încărca chiar și puțin mai mult decât mărcile generice.

Consecvență

Mărcile naționale se concentrează foarte mult pe controlul calității și pe menținerea unui parteneriat consistent cu distribuitorii lor, astfel încât clienții să știe întotdeauna la ce să se aștepte. Acest lucru îmbunătățește șansele de achiziții repetate.

Parteneriate

Parteneriatele puternice deținute de mărcile naționale cu alți retaileri facilitează conectarea cu un public oriunde s-ar afla. Acest lucru ajută și la lucruri precum distribuția și fluxul de producție.

Dezavantajele mărcilor naționale

Desigur, există și dezavantaje în crearea unui brand național. De exemplu, construirea unui brand național este rareori ceva ce o companie poate face imediat. Pentru a obține succesul ca brand național, aveți nevoie de mult capital pentru a investi în parteneriate și modele de distribuție.

Brandurile naționale bine-cunoscute cheltuiesc sume semnificative de bani pe lucruri precum promovare, publicitate și construirea recunoașterii mărcii. De asemenea, mărcile naționale trebuie să facă cercetări ample în fiecare piață pe care se ramifică, pentru a se asigura că pot continua să facă profit.

Dezavantajele majore ale mărcilor naționale includ:

Cost

Va trebui să investești o mulțime de bani în plus în construirea mărcii, în metodele de distribuție, în crearea centrelor de producție și în promovare. Acest lucru nu este întotdeauna posibil pentru mărcile mai mici și poate necesita o mulțime de investiții de capital.

Efort

Este nevoie de multă muncă pentru a vă asigura că o marcă națională continuă să ofere o calitate constantă bună în întreaga țară. De multe ori veți avea nevoie de o echipă imensă de profesioniști care lucrează cu parteneri și distribuitori în mod regulat.

Expertiză

Brandurile naționale trebuie să investească mult timp și efort pentru a-și înțelege publicul țintă, oriunde s-ar afla și pentru a se asigura că oferă o experiență fantastică fiecărui consumator vizat.

Exemple fantastice de mărci naționale

Exemple de mărci naționale de pe tot globul pot oferi o perspectivă excelentă asupra cât de puternice pot fi aceste companii. Opțiunile de explorat nu lipsesc.

Unele dintre mărcile naționale cu care ați putea fi familiarizați includ:

Plimbători

Una dintre cele mai cunoscute companii de gustări din Marea Britanie, Walkers este una dintre cele mai populare mărci din țară astăzi. Compania vinde produse în toată Marea Britanie și chiar lucrează cu alți distribuitori pentru a crea etichete suplimentare în întreaga lume.

Wrangler

Fondată în 1904 și renumită pentru colecțiile sale de îmbrăcăminte, Wrangler este un exemplu fantastic de brand național în Regatul Unit. Această companie se conectează cu clienții săi promițând valoare excepțională, confort și stil în tot ceea ce produce.

Heinz

Un brand național responsabil pentru o selecție uriașă de produse, Heinz a crescut la înălțimi incredibile de-a lungul anilor și chiar are o prezență puternică în mai multe părți ale lumii. Compania a început ca un brand național din Marea Britanie, dar de atunci a devenit un nume mondial.

Explorarea mărcilor naționale

Acum știți răspunsul la „Ce este un brand național?” puteți începe să determinați dacă această oportunitate de branding de anvergură este o strategie bună pentru compania dvs. În mod remarcabil, nu orice afacere va putea prospera ca brand național.

În cele mai multe cazuri, pentru a deveni un brand național de succes, va trebui să începeți prin a construi un brand local memorabil, capabil să capteze inimile și mințile publicului țintă.

Odată ce ați dezvoltat o identitate pe care clienții dvs. locali o pot recunoaște, puteți începe să vă extindeți în noi medii din întreaga lume.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.