Ce este un logo non-descriptiv? Design subtil de logo

Ce este un logo non-descriptiv? Un logo non-descriptiv nu vă spune nimic despre ceea ce face compania în cauză sau despre tipul de produse pe care le-ar putea vinde. În schimb, scopul acestui logo este de a transmite idei mai abstracte despre valorile, misiunea sau identitatea unui brand.

Întrucât scopul întreg al unui logo este de a capta atenția publicului și de a oferi informații despre marca dvs., un logo non-descriptiv poate părea inițial o alegere ciudată. La urma urmei, nu ai vrea ca publicul tău să știe cât mai multe despre marca ta dintr-o privire?

Cu toate acestea, siglele nedescriptive au un scop. Aceste modele sunt menite să capteze atenția clientului dvs. fără a fi prea evidente.

Făcându-vă publicului să se gândească la marca dvs. și la semnificația din spatele logo-ului dvs., vă puteți îmbunătăți șansele de a rămâne în topul minții.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra scopului și potențialului logo-urilor nedescriptive.

Ce este un logo non-descriptiv?

Definirea logo-urilor non-descriptive

Un logo non-descriptiv este un logo care nu descrie ce este o companie sau ce face aceasta. În special, acest lucru nu înseamnă că logo-ul nu spune nimic despre o afacere. De exemplu, sigla Starbucks nu vă spune nimic despre ceea ce veți obține de la marca de cafea.

Cu toate acestea, acest logo oferă o perspectivă asupra istoriei și moștenirii mărcii. Imaginea emblematicei sirene ajută la caracterizarea companiei ca o afacere care oferă ceva extrem de dorit (cum ar fi o ceașcă delicioasă de cafea proaspătă).

Siglele non-descriptive sunt adesea minimaliste și evocatoare. Ele urmăresc să transmită un anumit sentiment sau o idee, mai degrabă decât să vă spună ce face compania.

Siglele non-descriptive pot include, de asemenea, semne de cuvinte care prezintă pur și simplu numele mărcii sau o scrisoare de la companie, fără să vă spună multe despre ceea ce face afacerea.

De exemplu, sigla Burger King folosește cuvântul „burger” pentru a oferi imediat informații despre ceea ce vă puteți aștepta de la restaurantul fast-food. În plus, designul logo-ului este destinat să arate ca un burger.

Pe de altă parte, sigla McDonalds sau arcadele aurii ne amintește de numele „McDonalds”, dar nu există nicio indiciu despre ce fel de mâncare ați primi la restaurant.

Companiile nu au folosit întotdeauna imagini și grafice pentru a descrie ceea ce face o companie într-un logo. Pentru unele mărci, siglele descriptive nu au prea mult sens (așa cum vom trata mai jos). Totul depinde de identitatea mărcii tale și de ceea ce face afacerea ta.

Când sunt siglele non-descriptive o idee proastă?

Studiile au început să indice că logo-urile non-descriptive ar putea să nu fie la fel de eficiente cum credeam cândva. Acest lucru se poate datora faptului că clienții de astăzi caută simplitate, comoditate și transparență de la mărcile cu care interacționează.

În timp ce un logo evocator sau non-descriptiv poate fi convingător din punct de vedere emoțional cu utilizarea culorilor și formelor potrivite, nu oferă informațiile pe care un client le caută atunci când face cumpărături.

În peisajul aglomerat al afacerilor de astăzi, în care clienții au zeci de opțiuni din care să aleagă, un logo non-descriptiv poate distrage atenția și poate fi frustrant.

De exemplu, dacă te-ai grăbit și ai căuta un loc unde să mănânci, nu ai presupune automat că Dominos vinde pizza doar privind logo-ul său.

Acest lucru ar putea însemna că folosirea unui logo non-descriptiv înseamnă de fapt că pierdeți clienți, dacă restul strategiei de branding și publicitate nu este suficientă pentru a demonstra ceea ce faceți.

În ciuda acestui fapt, aproximativ 60% dintre companii folosesc în prezent un logo non-descriptiv. Acest lucru se datorează faptului că multe mărci văd siglele non-descriptive ca fiind misterioase, intrigante și moderne.

Siglele non-descriptive precum emblema Target sau sigla „Dunkin’” par la modă și contemporane, dar mulți clienți încep să le vadă ca neautentice.

Dacă nu sunteți deja un brand binecunoscut cu o imagine răsunătoare în întreaga lume, un logo non-descriptiv ar putea îndepărta clienții de compania dvs. și vă poate face să pari mai puțin credibil.

Când ar trebui să utilizați un logo non-descriptiv?

Cercetările din industria de branding indică astăzi că oamenii sunt, în general, mai predispuși să cumpere produse de la o companie cu un logo descriptiv decât un logo nedescriptiv. Cu toate acestea, nu este cazul tuturor companiilor.

Cercetările arată, de asemenea, că percepția mărcilor mai mari nu este influențată de utilizarea lor a unui logo descriptiv sau non-descriptiv.

Acest lucru se datorează faptului că, în calitate de companie nouă, logo-ul dvs. este una dintre numeroasele componente ale branding-ului pe care le-ați utiliza pentru a vă identifica compania ca fiind plăcută și de încredere. Neutilizarea unei imagini descriptive în acest caz te poate face să pari misterios și secret, ceea ce nu este grozav pentru un brand nou.

Cu toate acestea, companii mari precum Coca-Cola, Google și Apple și-au construit deja o personalitate și o identitate memorabile în rândul publicului țintă. Aceasta înseamnă că nu trebuie să muncească atât de mult pentru a le spune oamenilor ce fac dintr-o privire.

Dacă aveți deja o marcă puternică și un nivel excelent de recunoaștere a mărcii, un logo descriptiv ar putea să nu fie necesar pentru dvs. De fapt, ai putea beneficia chiar de impactul emoțional pe care un logo non-descriptiv sau evocator l-ar putea oferi.

Puteți beneficia de un logo nedescriptiv dacă:

Ești un brand consacrat

Companiile consacrate nu trebuie să irosească imobiliare vizuală din logo-ul lor spunând clienților ce fac. Dacă publicul dvs. este deja familiarizat cu marca dvs., puteți utiliza logo-ul dvs. pentru a transmite alte informații despre valorile dvs. sau despre natura afacerii dvs.

Faceți produse asociate cu lucruri neplăcute

Dacă sunteți o companie care face produse asociate cu lucruri mai puțin „plăcute”, atunci este posibil să nu doriți să utilizați un logo descriptiv. De exemplu, este posibil să nu utilizați un logo descriptiv dacă ați fi o companie responsabilă cu vânzarea produselor de curățare a toaletei.

Numele tău face treaba pentru tine

Dacă aveți un nume de marcă care le spune imediat clienților ce faceți, atunci un logo descriptiv ar putea să nu fie necesar. Mulți furnizori de servicii nu au nevoie de un logo descriptiv, deoarece își adaugă serviciul la numele lor, cum ar fi „Smith Accountants” sau „Grey Graphic Design”.

Compania dvs. vinde o mulțime de lucruri diferite

Unele companii se luptă să folosească logo-uri descriptive deoarece vând o mulțime de articole diferite sau oferă diverse servicii.

O companie precum eBay, de exemplu, s-ar lupta să descrie ceea ce oferă site-ul doar printr-un logo. În acest caz, un logo non-descriptiv poate fi o opțiune mai bună.

Sunteți responsabil pentru o mulțime de mărci secundare

Ca și în cazul companiilor care vând un număr mare de produse și servicii, mărcile conglomerate responsabile pentru o mulțime de mărci mai mici se pot lupta să descrie ceea ce fac doar printr-o imagine. Un logo non-descriptiv poate fi mai memorabil și mai sofisticat.

Este un logo non-descriptiv potrivit pentru dvs.?

Nu există o dimensiune unică pentru toate când vine vorba de design de logo.

Deși mulți clienți preferă logo-urile descriptive atunci când caută să lucreze cu un nou furnizor de servicii sau companie, realitatea este că siglele descriptive nu vor funcționa pentru toată lumea.

Siglele non-descriptive sunt unele dintre cele mai populare în lumea branding-ului de astăzi. Le vei observa peste tot în lume, în imaginea de marcă a unor companii precum Spotify, Pizza Hut și Pepsi.

A decide dacă un logo non-descriptiv este potrivit pentru nevoile tale va însemna să te gândești la imaginea pe care vrei să o creezi pentru brandul tău.

Dacă sunteți o companie care vinde un produs sau un serviciu mai puțin atractiv, cum ar fi combaterea dăunătorilor, nu are prea mult sens să folosiți o imagine a unui șobolan mort în logo-ul dvs.

Este posibil ca o siglă non-descriptivă să nu spună clienților tot ce trebuie să știe despre ceea ce face afacerea dvs. sau despre ce vindeți, dar poate transmite totuși informații utile.

Combinația potrivită de culori în logo-ul dvs., un tip de literă ales cu atenție și chiar și reprezentarea numelui mărcii dvs. pot veni împreună pentru a oferi clienților dvs. toate informațiile de care au nevoie.

Dacă vă străduiți să decideți dacă un logo non-descriptiv este potrivit pentru afacerea dvs., întrebați-vă cât de mult aveți nevoie cu adevărat ca clienții să știe despre afacerea dvs. dintr-o privire.

Dacă arătați ceea ce faceți pe logo-ul dvs., vă va ajuta să creșteți conversiile și vânzările sau ar face compania dvs. să arate mai puțin atrăgătoare?

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.

Acum citește acestea:
—Sigle descriptive vs non-descriptive
— Ghidul dumneavoastră pentru logo-uri descriptive
—Clarificarea tendinței logo-ului simplificat